即使是張小龍的徒弟也失敗了?????????????

就在昨天，畫音app宣布停止服務(wù)，可以說一個(gè)做app的時(shí)代結(jié)束了。

因?yàn)榧词故俏⑿诺漠a(chǎn)品總監(jiān)出身做的app，也逃不了死掉。

前微信產(chǎn)品總監(jiān)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品：畫音顛覆式的視頻社交功能設(shè)計(jì)

畫音是一款社交類app，而現(xiàn)如今給用戶養(yǎng)成在新的一款app里有社交習(xí)慣，除非終端設(shè)備提供全新的社交形式，就只能通過砸錢來得到用戶習(xí)慣和用戶規(guī)模。

可畫音這款產(chǎn)品仍然局限在手機(jī)終端里完成的，再加上沒有明顯盈利的方式，移動(dòng)手機(jī)能夠提供的能力是有限的，攝像頭、麥克風(fēng)、重力感應(yīng)、GPS、光感、紅外線感應(yīng)器等等，市面上已經(jīng)有無數(shù)的app應(yīng)用已經(jīng)將其手機(jī)的底層硬件能力吃透了，對(duì)于用戶來說，任何功能模塊難以提供新的玩法。

所以畫音的關(guān)閉，可以從某一方面勸退那些還打算以app規(guī)?；耐瑢W(xué)，一定要三思而后行，除非說你準(zhǔn)備了大量的資金、或者實(shí)實(shí)在在的有資源，就別去碰app。???????

我建議那些打算做app的產(chǎn)品經(jīng)理，首先思考下面2個(gè)問題??

為什么不可以用小程序來替換app？???

打算做app的同學(xué)們，首先要思考，為什么不能用微信小程序來替代？???

當(dāng)然現(xiàn)在一些主流的app，比如音樂類的產(chǎn)品，其廠家都會(huì)擔(dān)心因?yàn)槲⑿判〕绦蛏鷳B(tài)是騰訊的，凡事有直接競(jìng)品關(guān)系的，小程序就不能大膽投入資源做，比較稍微不注意就可能被封掉了。????

所以為什么他們要集中火力做app，也是因?yàn)檫@個(gè)原因

為什么不可以用H5來替換app

正式因?yàn)樯厦孢@個(gè)原因，這類產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)選擇使用H5來替換小程序，比如通過小程序嵌套H5的方式，通過小程序的外殼完成產(chǎn)品在微信生態(tài)里進(jìn)行"游走"??????

如下圖微盟，就是現(xiàn)在主流的微信小程序外殼嵌套H5的形式。????????????

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不會(huì)造成開發(fā)資源浪費(fèi)。頁面也是可以恢復(fù)使用的

最后，app的上架成本越來越高??????

以前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候，還沒有太多應(yīng)用市場(chǎng)，負(fù)責(zé)提供app下載的應(yīng)用市場(chǎng)審核條件不怎么高，但是現(xiàn)在隨著國家數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)信辦等要求，app的審核通過變得非常麻煩，現(xiàn)如今各個(gè)手機(jī)品牌廠商也有自己的應(yīng)用市場(chǎng)，開發(fā)者為了上架到頭部的手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)，就需要對(duì)這類手機(jī)廠商提供足夠的適配甚至是新能力兼容才能獲得應(yīng)用上架審核通過，比如支付、比如頁面加載提示、比如登錄注冊(cè)（蘋果注冊(cè)），要是希望上架的應(yīng)用市場(chǎng)越多，則需要進(jìn)行調(diào)整的地方也越多。?????????????????????????????????????????????????

相比app，國內(nèi)的微信小程序上架審核，開發(fā)者只需要提供給微信小程序官方審核就可以了，即使官方審核的條件變更，也只需要更改一次，而不用像app一樣，每個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)單獨(dú)的規(guī)則，進(jìn)行單獨(dú)更改????????????????????

畫音這款產(chǎn)品，來源微信的靈魂???????????????????????????

畫音的創(chuàng)始人是前微信的產(chǎn)品總監(jiān)，親自把刀做的這款產(chǎn)品，在產(chǎn)品體驗(yàn)和細(xì)膩程度上是可以算一流的。????

產(chǎn)品明顯更加偏向熟人社交定位，發(fā)送消息需要以短視頻形式才可以觸發(fā)，相比微信以文本為主的社交方式，這類社交產(chǎn)品在上線后開創(chuàng)了國內(nèi)短視頻社交的先河。

我猜測(cè)，是因?yàn)檫@類創(chuàng)新社交玩法畢竟也只是新鮮一時(shí)，加上沒有有效的商業(yè)化玩法，產(chǎn)品遲遲無法盈利，公司人力資源有限，同時(shí)高門檻的視頻社交，導(dǎo)致用戶活躍度不高，逐步流失。????????????

時(shí)代一去不復(fù)返，用戶已經(jīng)形成固定習(xí)慣

現(xiàn)在要去做app，希望用戶在產(chǎn)品內(nèi)養(yǎng)成習(xí)慣的時(shí)代已經(jīng)不存在了。如今的用戶在衣食住行上都有自己主流的習(xí)慣產(chǎn)品了，你擠破頭都擠不進(jìn)去。除非你愿意一直砸錢，就像以前打車軟件之間的補(bǔ)貼之戰(zhàn)，通過不斷給用戶補(bǔ)貼，吸引以及挽留用戶。

所以放棄做app，做工具產(chǎn)品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我們說跑出最小商業(yè)化，現(xiàn)在我希望你至少有第一桶金再考慮做自己的第一款小程序產(chǎn)品。??????

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