即使是張小龍的徒弟也失敗了?????????????

就在昨天，畫音app宣布停止服務(wù)，可以說一個做app的時代結(jié)束了。

因為即使是微信的產(chǎn)品總監(jiān)出身做的app，也逃不了死掉。

前微信產(chǎn)品總監(jiān)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品：畫音顛覆式的視頻社交功能設(shè)計

畫音是一款社交類app，而現(xiàn)如今給用戶養(yǎng)成在新的一款app里有社交習(xí)慣，除非終端設(shè)備提供全新的社交形式，就只能通過砸錢來得到用戶習(xí)慣和用戶規(guī)模。

可畫音這款產(chǎn)品仍然局限在手機終端里完成的，再加上沒有明顯盈利的方式，移動手機能夠提供的能力是有限的，攝像頭、麥克風(fēng)、重力感應(yīng)、GPS、光感、紅外線感應(yīng)器等等，市面上已經(jīng)有無數(shù)的app應(yīng)用已經(jīng)將其手機的底層硬件能力吃透了，對于用戶來說，任何功能模塊難以提供新的玩法。

所以畫音的關(guān)閉，可以從某一方面勸退那些還打算以app規(guī)?；耐瑢W(xué)，一定要三思而后行，除非說你準(zhǔn)備了大量的資金、或者實實在在的有資源，就別去碰app。???????

我建議那些打算做app的產(chǎn)品經(jīng)理，首先思考下面2個問題??

為什么不可以用小程序來替換app？???

打算做app的同學(xué)們，首先要思考，為什么不能用微信小程序來替代？???

當(dāng)然現(xiàn)在一些主流的app，比如音樂類的產(chǎn)品，其廠家都會擔(dān)心因為微信小程序生態(tài)是騰訊的，凡事有直接競品關(guān)系的，小程序就不能大膽投入資源做，比較稍微不注意就可能被封掉了。????

所以為什么他們要集中火力做app，也是因為這個原因

為什么不可以用H5來替換app

正式因為上面這個原因，這類產(chǎn)品經(jīng)理會選擇使用H5來替換小程序，比如通過小程序嵌套H5的方式，通過小程序的外殼完成產(chǎn)品在微信生態(tài)里進(jìn)行"游走"??????

如下圖微盟，就是現(xiàn)在主流的微信小程序外殼嵌套H5的形式。????????????

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不會造成開發(fā)資源浪費。頁面也是可以恢復(fù)使用的

最后，app的上架成本越來越高??????

以前移動互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時候，還沒有太多應(yīng)用市場，負(fù)責(zé)提供app下載的應(yīng)用市場審核條件不怎么高，但是現(xiàn)在隨著國家數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)信辦等要求，app的審核通過變得非常麻煩，現(xiàn)如今各個手機品牌廠商也有自己的應(yīng)用市場，開發(fā)者為了上架到頭部的手機廠商應(yīng)用市場，就需要對這類手機廠商提供足夠的適配甚至是新能力兼容才能獲得應(yīng)用上架審核通過，比如支付、比如頁面加載提示、比如登錄注冊（蘋果注冊），要是希望上架的應(yīng)用市場越多，則需要進(jìn)行調(diào)整的地方也越多。?????????????????????????????????????????????????

相比app，國內(nèi)的微信小程序上架審核，開發(fā)者只需要提供給微信小程序官方審核就可以了，即使官方審核的條件變更，也只需要更改一次，而不用像app一樣，每個應(yīng)用市場單獨的規(guī)則，進(jìn)行單獨更改????????????????????

畫音這款產(chǎn)品，來源微信的靈魂???????????????????????????

畫音的創(chuàng)始人是前微信的產(chǎn)品總監(jiān)，親自把刀做的這款產(chǎn)品，在產(chǎn)品體驗和細(xì)膩程度上是可以算一流的。????

產(chǎn)品明顯更加偏向熟人社交定位，發(fā)送消息需要以短視頻形式才可以觸發(fā)，相比微信以文本為主的社交方式，這類社交產(chǎn)品在上線后開創(chuàng)了國內(nèi)短視頻社交的先河。

我猜測，是因為這類創(chuàng)新社交玩法畢竟也只是新鮮一時，加上沒有有效的商業(yè)化玩法，產(chǎn)品遲遲無法盈利，公司人力資源有限，同時高門檻的視頻社交，導(dǎo)致用戶活躍度不高，逐步流失。????????????

時代一去不復(fù)返，用戶已經(jīng)形成固定習(xí)慣

現(xiàn)在要去做app，希望用戶在產(chǎn)品內(nèi)養(yǎng)成習(xí)慣的時代已經(jīng)不存在了。如今的用戶在衣食住行上都有自己主流的習(xí)慣產(chǎn)品了，你擠破頭都擠不進(jìn)去。除非你愿意一直砸錢，就像以前打車軟件之間的補貼之戰(zhàn)，通過不斷給用戶補貼，吸引以及挽留用戶。

所以放棄做app，做工具產(chǎn)品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我們說跑出最小商業(yè)化，現(xiàn)在我希望你至少有第一桶金再考慮做自己的第一款小程序產(chǎn)品。??????

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