【微信：小程序、視頻號即日起可使用數(shù)字人民幣付款】據(jù)微信官方消息，即日起，微信用戶可以在數(shù)字人民幣APP內(nèi)的錢包快付功能下開通“微信支付”，選擇將任意運(yùn)營機(jī)構(gòu)——如微眾銀行（微信支付）——的錢包推送到微信支付，就可在視頻號、小程序場景內(nèi)支持?jǐn)?shù)字人民幣的商家中使用數(shù)字人民幣進(jìn)行交易。

即使是張小龍的徒弟也失敗了?????????????

就在昨天，畫音app宣布停止服務(wù)，可以說一個(gè)做app的時(shí)代結(jié)束了。

因?yàn)榧词故俏⑿诺漠a(chǎn)品總監(jiān)出身做的app，也逃不了死掉。

前微信產(chǎn)品總監(jiān)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品：畫音顛覆式的視頻社交功能設(shè)計(jì)

畫音是一款社交類app，而現(xiàn)如今給用戶養(yǎng)成在新的一款app里有社交習(xí)慣，除非終端設(shè)備提供全新的社交形式，就只能通過砸錢來得到用戶習(xí)慣和用戶規(guī)模。

可畫音這款產(chǎn)品仍然局限在手機(jī)終端里完成的，再加上沒有明顯盈利的方式，移動(dòng)手機(jī)能夠提供的能力是有限的，攝像頭、麥克風(fēng)、重力感應(yīng)、GPS、光感、紅外線感應(yīng)器等等，市面上已經(jīng)有無數(shù)的app應(yīng)用已經(jīng)將其手機(jī)的底層硬件能力吃透了，對于用戶來說，任何功能模塊難以提供新的玩法。

所以畫音的關(guān)閉，可以從某一方面勸退那些還打算以app規(guī)?；耐瑢W(xué)，一定要三思而后行，除非說你準(zhǔn)備了大量的資金、或者實(shí)實(shí)在在的有資源，就別去碰app。???????

我建議那些打算做app的產(chǎn)品經(jīng)理，首先思考下面2個(gè)問題??

為什么不可以用小程序來替換app？???

打算做app的同學(xué)們，首先要思考，為什么不能用微信小程序來替代？???

當(dāng)然現(xiàn)在一些主流的app，比如音樂類的產(chǎn)品，其廠家都會擔(dān)心因?yàn)槲⑿判〕绦蛏鷳B(tài)是騰訊的，凡事有直接競品關(guān)系的，小程序就不能大膽投入資源做，比較稍微不注意就可能被封掉了。????

所以為什么他們要集中火力做app，也是因?yàn)檫@個(gè)原因

為什么不可以用H5來替換app

正式因?yàn)樯厦孢@個(gè)原因，這類產(chǎn)品經(jīng)理會選擇使用H5來替換小程序，比如通過小程序嵌套H5的方式，通過小程序的外殼完成產(chǎn)品在微信生態(tài)里進(jìn)行"游走"??????

如下圖微盟，就是現(xiàn)在主流的微信小程序外殼嵌套H5的形式。????????????

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不會造成開發(fā)資源浪費(fèi)。頁面也是可以恢復(fù)使用的

最后，app的上架成本越來越高??????

以前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候，還沒有太多應(yīng)用市場，負(fù)責(zé)提供app下載的應(yīng)用市場審核條件不怎么高，但是現(xiàn)在隨著國家數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)信辦等要求，app的審核通過變得非常麻煩，現(xiàn)如今各個(gè)手機(jī)品牌廠商也有自己的應(yīng)用市場，開發(fā)者為了上架到頭部的手機(jī)廠商應(yīng)用市場，就需要對這類手機(jī)廠商提供足夠的適配甚至是新能力兼容才能獲得應(yīng)用上架審核通過，比如支付、比如頁面加載提示、比如登錄注冊（蘋果注冊），要是希望上架的應(yīng)用市場越多，則需要進(jìn)行調(diào)整的地方也越多。?????????????????????????????????????????????????

相比app，國內(nèi)的微信小程序上架審核，開發(fā)者只需要提供給微信小程序官方審核就可以了，即使官方審核的條件變更，也只需要更改一次，而不用像app一樣，每個(gè)應(yīng)用市場單獨(dú)的規(guī)則，進(jìn)行單獨(dú)更改????????????????????

畫音這款產(chǎn)品，來源微信的靈魂???????????????????????????

畫音的創(chuàng)始人是前微信的產(chǎn)品總監(jiān)，親自把刀做的這款產(chǎn)品，在產(chǎn)品體驗(yàn)和細(xì)膩程度上是可以算一流的。????

產(chǎn)品明顯更加偏向熟人社交定位，發(fā)送消息需要以短視頻形式才可以觸發(fā)，相比微信以文本為主的社交方式，這類社交產(chǎn)品在上線后開創(chuàng)了國內(nèi)短視頻社交的先河。

我猜測，是因?yàn)檫@類創(chuàng)新社交玩法畢竟也只是新鮮一時(shí)，加上沒有有效的商業(yè)化玩法，產(chǎn)品遲遲無法盈利，公司人力資源有限，同時(shí)高門檻的視頻社交，導(dǎo)致用戶活躍度不高，逐步流失。????????????

時(shí)代一去不復(fù)返，用戶已經(jīng)形成固定習(xí)慣

現(xiàn)在要去做app，希望用戶在產(chǎn)品內(nèi)養(yǎng)成習(xí)慣的時(shí)代已經(jīng)不存在了。如今的用戶在衣食住行上都有自己主流的習(xí)慣產(chǎn)品了，你擠破頭都擠不進(jìn)去。除非你愿意一直砸錢，就像以前打車軟件之間的補(bǔ)貼之戰(zhàn)，通過不斷給用戶補(bǔ)貼，吸引以及挽留用戶。

所以放棄做app，做工具產(chǎn)品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我們說跑出最小商業(yè)化，現(xiàn)在我希望你至少有第一桶金再考慮做自己的第一款小程序產(chǎn)品。??????

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早在2018年，憑借著一款名為“跳一跳”的小游戲，微信小程序正式擁有了自己的姓名。一時(shí)間，微信小程序甚至成為了主流VC的談?wù)撝攸c(diǎn)，諸多開發(fā)者也陸續(xù)參與到小程序項(xiàng)目的開發(fā)中。

就在同年，百度、阿里、今日頭條等平臺也陸續(xù)推出了自己的小程序，一時(shí)間“超級應(yīng)用+小程序”幾乎成為了標(biāo)配。此外，包括華為、小米、OPPO、vivo在內(nèi)的共9家手機(jī)廠商，也聯(lián)合推出了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)及平臺，試圖憑借“系統(tǒng)級小程序”與微信小程序抗衡。

但事實(shí)上，快應(yīng)用即使背后有國內(nèi)頭部手機(jī)廠商的大力扶持，也沒能走出一條屬于自己的道路，相反微信小程序一直在保持高速增長。根據(jù)騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活已突破6億、同比增長超過30%，日均使用次數(shù)更是實(shí)現(xiàn)更快增長、同比增長超50%，并覆蓋了更多的商業(yè)與民生服務(wù)應(yīng)用場景。

日前有消息顯示，微信方面已開始限時(shí)免費(fèi)公測一款名為Donut的開發(fā)平臺，并覆蓋開發(fā)、部署、產(chǎn)品體驗(yàn)分析全產(chǎn)品開發(fā)周期的各種需求。據(jù)了解，Donut其中的重要功能就是支持使用小程序原生語法進(jìn)行一次代碼編寫，分別編譯為小程序、Android及iOS應(yīng)用，已實(shí)現(xiàn)多端開發(fā)。簡而言之，基于這一開發(fā)平臺，開發(fā)者能直接將小程序構(gòu)建為可獨(dú)立運(yùn)行的APP，能有效提升開發(fā)效率及體驗(yàn)。

其實(shí)早在2019年，騰訊方面就針對前端開發(fā)者推出了跨端解決方案Hippy，雖然仍然使用的是Javascript為開發(fā)語言，但可同時(shí)支持React與Vue兩種前端主流框架。從本質(zhì)上來說，就是為了方便Web端開發(fā)者而存在、類似Flutter的引擎直通架構(gòu)。

雖然目前已經(jīng)有了非常多成熟的跨端開發(fā)框架，但似乎騰訊方面想憑借小程序構(gòu)建“微信OS”的意圖，顯然從未停止過。而此次Donut的推出或許也將便利了許多以往專精于小程序的開發(fā)者，使得其在打造小程序的同時(shí)，還能上線相應(yīng)的Android/iOS APP。

盡管隨著憑借微信龐大的用戶群體以及自身的便利性，微信小程序的用戶覆蓋率實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，但對于一些僅存在于微信小程序中的品牌、商戶或開發(fā)者來說，自然也會出現(xiàn)“跳出”微信、面向更多用戶的需求。

除了開發(fā)平臺外，近期有用戶反饋，只需長按聊天窗口中的圖片就會出現(xiàn)新增的“更多打開方式”選項(xiàng)，點(diǎn)擊后即可通過不同的小程序打開圖片，不過暫時(shí)僅支持用戶已經(jīng)使用過的小程序。比如在拼多多、京東等電商平臺里搜索圖片里的同款商品，在微博發(fā)送相應(yīng)的圖片內(nèi)容等。

相比于目前在APP里跳轉(zhuǎn)第三方APP的方式，微信將這一功能通過小程序完成、無需調(diào)用第三方APP。這無疑也得益于越來越多的APP開始推出微信小程序版本，諸如豆瓣、微博、小紅書等平臺就在微信內(nèi)提供簡化版功能，例如瀏覽內(nèi)容、發(fā)送評論等。

不難發(fā)現(xiàn)，上述基本都是已經(jīng)十分成熟的平臺在微信中推出相應(yīng)的小程序，以作為補(bǔ)充，而Donut則是旨在幫助在微信生態(tài)內(nèi)逐步成熟的小程序可以快速轉(zhuǎn)化為APP。

對此就有觀點(diǎn)認(rèn)為，既然能夠完全依賴小程序?qū)崿F(xiàn)相關(guān)服務(wù)，例如電商、生活服務(wù)等，微信此舉是否有些多此一舉。事實(shí)上，基于微信開發(fā)的小程序和APP，必然也需要依靠Donut存在，隨著越來越多相應(yīng)的小程序/APP上線，難道不就相當(dāng)于在應(yīng)用市場中又多了一個(gè)隱形的“微信應(yīng)用市場”嗎？

目前微信與WeChat的合并月度活躍用戶量已超過13億，顯然這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。如今，微信里也不再只有小程序、小游戲、訂閱號、視頻號，還有將這些服務(wù)/內(nèi)容連接起來的“搜一搜”，儼然已經(jīng)構(gòu)成了類似瀏覽器一樣的完整生態(tài)。

并且逐步成長起來的微信小程序生態(tài)，還在進(jìn)行更多的優(yōu)化、調(diào)整，以及探索。比如近年來諸多品牌借助“小程序商城+企業(yè)微信+微信群”來完成直接面對消費(fèi)者營銷模式的探索，小程序電商也正在將視頻號與線下門店的營銷結(jié)合。

目前，微信小程序與幾年手機(jī)廠商攜手推出的“快應(yīng)用”相比，顯然已經(jīng)更為成熟，也走向了以自身推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的必經(jīng)之路。為了盡可能降低搭建門檻，微信方面也勢必需要為開發(fā)者提供更多門檻更低、更便利的開發(fā)工具。

今年初在小程序上線的第五年，微信團(tuán)隊(duì)就曾指出，“希望通過小程序連接更多的線下場景與服務(wù)”。事實(shí)上，微信也正在依靠強(qiáng)大的社交屬性，發(fā)力任何可能的商業(yè)化方向。

雖然有許多人詬病騰訊此舉是“行壟斷之實(shí)”，但不可否認(rèn)的是，面向用戶端的小程序使用體驗(yàn)依舊在不斷改進(jìn)，比如向浮窗方向迭代、推出半屏小程序等。并且毫無疑問的是，微信正在竭盡全力讓用戶盡可能留在自己的平臺里，而不是“跳來跳去”，并正在試圖構(gòu)建一個(gè)更為完整的小程序生態(tài)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。