最近這段時(shí)間，國內(nèi)的在線音樂市場(chǎng)可謂是非常的活躍，前有蝦米音樂成立音樂內(nèi)容廠牌，后有網(wǎng)易云音樂首家酒吧NO.9開業(yè)。而在此前重磅消息獨(dú)家音樂版權(quán)被取消一事，也引發(fā)了外界對(duì)于這一行業(yè)的諸多關(guān)注。而作為目前這一賽道的領(lǐng)頭羊之一，QQ音樂近日也有了新的動(dòng)向。

日前，QQ音樂上線了11.0版本，從年輕用戶情感陪伴、社交互動(dòng)、科技體驗(yàn)等層面，推出了例如“M-PETS音樂寵物”、“用戶音樂偏好調(diào)節(jié)”、“智能曲譜”等大量業(yè)內(nèi)首創(chuàng)功能，并發(fā)布了9大全新的重點(diǎn)功能玩法以及多達(dá)50項(xiàng)產(chǎn)品改動(dòng)，同時(shí)還將slogan升級(jí)為“聽我想聽”。與此同時(shí)，QQ音樂方面還表示，“從聽的內(nèi)容到聽的方式，想為用戶帶來‘聽我想聽’的全新體驗(yàn)”。

自2005年5月上線算起，QQ音樂如今已有16歲。但此前蝦米音樂的“倒下”，在線音樂行業(yè)頭部“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，也使得騰訊音樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂面臨著直接的正面競(jìng)爭(zhēng)。而在此前除了不斷爆發(fā)的音樂版權(quán)之爭(zhēng)外，兩家基于用戶需求在功能層面的探索同樣也不遺余力，而相比于網(wǎng)易云音樂不斷強(qiáng)化的個(gè)性化推薦、歌單、樂評(píng)等功能，QQ音樂也明顯啟動(dòng)了相關(guān)探索。

并且相比于網(wǎng)易云音樂現(xiàn)階段在版權(quán)采購方面的力度不斷加大，顯然也意味著在線音樂行業(yè)再度開啟了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，而這一行業(yè)后續(xù)將如何發(fā)展，無疑也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

QQ音樂加碼音樂之外的功能，以滿足用戶的更多需求

從早前的千千靜聽，到酷我、酷狗，再到QQ音樂與網(wǎng)易云音樂，絕大多數(shù)用戶在初次接觸這些在線音樂平臺(tái)時(shí)，幾乎都是沖著其核心功能聽歌而來。然而隨著市場(chǎng)的不斷成熟，各在線音樂平臺(tái)也早已開始了對(duì)于業(yè)務(wù)線的拓展，而不斷增加的功能也使得其變得日益“臃腫”，這也使得其在滿足用戶聽歌的基本需求外，也可以吸引有著更多其他需求的用戶，并不斷增強(qiáng)粘性。而作為QQ系產(chǎn)品矩陣的一員大將，QQ音樂在不斷順應(yīng)QQ年輕化趨勢(shì)的同時(shí)，在功能及內(nèi)容方面不斷的年輕化，也能夠迎合QQ引流而來的用戶。

在這一趨勢(shì)下，QQ音樂也成功獲得了更多年輕用戶的青睞。根據(jù)此前Trustdata發(fā)布的《2021年Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截至2021年6月，QQ音樂的年輕用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)35歲及以下用戶高達(dá)76%，且粘性高于行業(yè)整體水平。并且在這一報(bào)告中還表示，目前QQ音樂的年輕用戶比例已接近7成，呈現(xiàn)出了極為鮮明的Z世代屬性。而在此次11.0版本的諸多改動(dòng)下，QQ音樂顯然也是為了更好的去滿足這部分用戶的需求。

不僅如此，從“聽我想聽的歌”到“讓生活充滿音樂”，再到現(xiàn)如今的“聽我想聽”，QQ音樂在slogan上的變化也展現(xiàn)出了不同階段的戰(zhàn)略。自在線音樂行業(yè)步入版權(quán)時(shí)代以來，各平臺(tái)與唱片公司等版權(quán)方之間的合作，也牽動(dòng)著諸多用戶的關(guān)注，但隨著如今越來越多硬件設(shè)備的推出，毫無疑問也讓消費(fèi)者能夠在各種不同的場(chǎng)景下“聽想聽的音樂”。

并且隨著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，在滿足用戶聽歌的需求外，QQ音樂在可玩性上的探索也已經(jīng)開始。如今，互聯(lián)網(wǎng)主流用戶人群與用戶需求的變化，也迫使一眾在線音樂平臺(tái)在尋求發(fā)展時(shí)不得不對(duì)內(nèi)容布局和產(chǎn)品功能層面進(jìn)行持續(xù)升級(jí)。包括QQ音樂此前推出撲通社區(qū)，以及各互動(dòng)功能的大量落地，也明顯展示了其試圖進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的意圖。

除了“聽歌”，國內(nèi)市場(chǎng)在線音樂平臺(tái)已在向社區(qū)靠攏

目前，整個(gè)在線音樂行業(yè)面臨著字節(jié)跳動(dòng)可能入局，以及蝦米音樂或?qū)⒒貧w的情況下，儼然又回到了有著激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)作為內(nèi)容平臺(tái)，在線音樂行業(yè)還需要面對(duì)例如有聲閱讀乃至短視頻等平臺(tái)所帶來的沖擊，這也使得整個(gè)在線音樂賽道在未來的發(fā)展過程中或?qū)⒂瓉碇嗟奶魬?zhàn)，因此各平臺(tái)也勢(shì)必將會(huì)在業(yè)務(wù)拓展與增強(qiáng)用戶粘性上進(jìn)行更多的探索。

根據(jù)此前艾媒咨詢公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，其中數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)到7.7億人，并預(yù)計(jì)在2021年將升至7.8億人，預(yù)計(jì)2021年的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可超400億元。在如此高用戶滲透率與市場(chǎng)規(guī)模的情況下，已經(jīng)相對(duì)較慢的用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度，也表明這一行業(yè)進(jìn)入了存量階段。

當(dāng)在線音樂行業(yè)進(jìn)入存量用戶時(shí)代后，各平臺(tái)也表現(xiàn)出了不太一樣的戰(zhàn)略。其中例如Apple Music所代表的，就是只能付費(fèi)使用，但其所堅(jiān)持的極簡(jiǎn)模式也僅僅只提供“聽歌”這一個(gè)功能，而反觀國內(nèi)市場(chǎng)，此前在版權(quán)方面受限的網(wǎng)易云音樂不得不堅(jiān)持“云村”生態(tài)的建設(shè)。在此次QQ音樂的大版本更新中不難發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂方面無疑選擇了跟隨，并且在此之前，QQ音樂早在去年7月就已開始著手建設(shè)音樂社區(qū)，并曾上線“撲通社區(qū)”。

事實(shí)上，將單純的音樂播放器建設(shè)成為音樂社區(qū)，已經(jīng)成為了國內(nèi)在線音樂行業(yè)的一大趨勢(shì)。此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，之所以QQ音樂會(huì)選擇了向音樂社區(qū)方向發(fā)展，除了社區(qū)本身會(huì)有更高的用戶粘性外，無疑也有著網(wǎng)易云音樂的珠玉在前。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入新階段，用戶體驗(yàn)或成為勝負(fù)手

在經(jīng)過了多年的市場(chǎng)耕耘后，如今頭部在線音樂平臺(tái)已經(jīng)面臨著用戶增速放緩的問題。根據(jù)此前網(wǎng)易云音樂公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年其在線音樂服務(wù)的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億，這其中，2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，2020年第四季度其在線音樂月活用戶數(shù)同比下降3.4%。這無疑也就意味著，各家將不得不面臨提升存量用戶粘著度的問題。

而獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，也代表著依靠版權(quán)優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)自身發(fā)展的模式即將結(jié)束。隨著在線音樂行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，在獨(dú)家版權(quán)將無法作為“武器”的情況下，用戶體驗(yàn)毫無疑問將會(huì)成為了新的勝負(fù)手。并且隨著在線音樂平臺(tái)早已不再是簡(jiǎn)單的播放器，其在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸后，也已經(jīng)開始了在整體生態(tài)上的比拼。

并且無論是騰訊音樂方面進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)，還是網(wǎng)易云音樂在未來加大追逐的力度，亦或是字節(jié)跳動(dòng)的入局，也都將意味著在線音樂行業(yè)將迎來變局。但無論是生態(tài)建設(shè)，還是向社區(qū)轉(zhuǎn)型，在用戶體驗(yàn)方面的不斷改進(jìn)以及滿足更多的不同用戶需求，勢(shì)必將會(huì)成為擺在各頭部平臺(tái)面前急需解決的問題。