2023，音樂市場或?qū)⒚媾R洗牌。

在線音樂版權(quán)這塊，通常會(huì)以三年為期，重新劃分地盤。比如，三年前的2020年，彼時(shí)因華納、環(huán)球與騰訊音樂的獨(dú)家版權(quán)到期，兩家分別于3月、8月與騰訊、網(wǎng)易云雙雙達(dá)成了新的版權(quán)合作，而杰威爾則選擇繼續(xù)獨(dú)寵“老朋友”騰訊。

三年后的2023年，這注定又是一個(gè)獨(dú)家版約排隊(duì)到期的“大年”。而與過往不同，由于去年市場監(jiān)管總局依《反壟斷法》責(zé)令音樂平臺(tái)解除獨(dú)家版權(quán)，這意味著，行業(yè)現(xiàn)有的獨(dú)家版約到期后，“獨(dú)家版權(quán)”將徹底成為歷史。

犀牛君收集資料發(fā)現(xiàn)，周杰倫所在的杰威爾與騰訊的版約大概率將于下月31日到期，這為周杰倫歌曲回歸全平臺(tái)提供可能。同樣在今年，網(wǎng)易云與滾石唱片、天娛傳媒的版約也將于3月和12月到期，往后滾石黃金時(shí)代的金曲、天娛藝人（如華晨宇）發(fā)表的新作也都有望被全平臺(tái)傳播。

而事實(shí)上，去年行業(yè)反壟斷的成果也在今年收獲了初步成效，上個(gè)月的元旦，五月天、李宗盛所在的相信音樂就分別與網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗音樂都達(dá)成了長期戰(zhàn)略合作，2023“新年新氣象”，這種唱片公司開放版權(quán)給多平臺(tái)的合作往后或?qū)⒊B(tài)化。

多年來，天下苦聽歌難久矣，而如今“歷史遺留”的獨(dú)家版約排隊(duì)走向終結(jié)，群眾一直盼望的“不切APP聽歌”的時(shí)代似乎就要到來。然而，從平臺(tái)解除獨(dú)家版約到用戶全平臺(tái)聽歌自由之間，仍有諸多實(shí)操中的行業(yè)難題暫未解決。

2023，這些“獨(dú)家版權(quán)”均到期

版權(quán)戰(zhàn)向來是音樂界的大熱話題。

猶記得18年“周杰倫歌曲下架事件”火出圈，打包歌曲下載包、1818萬版權(quán)轉(zhuǎn)授費(fèi)、5.7億周杰倫歌曲獨(dú)家版費(fèi)等新聞點(diǎn)都引發(fā)輿論熱議。歸根到底，“用什么APP聽周杰倫”這事兒切身影響到每個(gè)用戶的聽歌體驗(yàn)。

但“獨(dú)家版權(quán)”又一度是在線音樂行業(yè)多方盈利的源頭。對(duì)音樂平臺(tái)而言，獨(dú)家意味著平臺(tái)能定向引流歌迷，并圍繞曲庫為歌迷定制藝人活動(dòng)來變現(xiàn)；對(duì)唱片公司來說，傳統(tǒng)的實(shí)體唱片衰落后，高價(jià)售賣獨(dú)家版權(quán)給在線平臺(tái)成了他們的收入大頭。

然而，獨(dú)家版權(quán)也確實(shí)讓行業(yè)常年陷入到“巨額版權(quán)戰(zhàn)”的泥沼中，傳統(tǒng)唱片公司僅靠著哄抬版費(fèi)便坐收漁利，在線音樂平臺(tái)卻痛下血本、惡性競爭，逐漸形成歌曲版權(quán)被過度壟斷的局面，且頭部藝人穩(wěn)定營收、非頭部音樂人難以出頭的“貧富差距”日益凸顯。

基于這樣的情勢(shì)，去年市場監(jiān)管總局終于出手對(duì)“獨(dú)家版權(quán)”動(dòng)刀，一來還在線音樂市場一個(gè)更具活力和有序競爭的行業(yè)氛圍，二來有助于改善用戶聽歌長期遭遇“歌單變灰”的糟糕體驗(yàn)。

不過，在去年官方下達(dá)“反壟斷令”后，在線音樂行業(yè)并沒有迎來群眾期盼中“不再切APP聽歌”的新局面。究其原因，反壟斷令并沒有動(dòng)搖過往獨(dú)家版約的繼續(xù)執(zhí)行。

而2023年很可能成為一個(gè)拐點(diǎn)。

在今年到期的這些獨(dú)家版約里，與騰訊音樂保持常年合作的杰威爾音樂（周杰倫所在唱片公司）最受關(guān)注，畢竟業(yè)內(nèi)一直盛傳，杰倫曲庫能為音樂平臺(tái)帶來15%以上的DAU拉升。

雖然騰訊與杰威爾上次續(xù)約為保密進(jìn)行，但據(jù)多方網(wǎng)絡(luò)資料推斷，雙方那次續(xù)約的時(shí)間應(yīng)為2020年3月31日（當(dāng)年有貼吧網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，第二天QQ音樂就在首頁上線了暗示續(xù)約的獨(dú)家策劃活動(dòng)）。據(jù)此推算，這個(gè)三年約的到期時(shí)間正是今年的3月31日。

無獨(dú)有偶，同為臺(tái)灣唱片公司的滾石音樂，也同樣是在2020年3月31日這天與網(wǎng)易云達(dá)成的獨(dú)家版權(quán)合作。當(dāng)年這場合作網(wǎng)易云曾高調(diào)官宣，雙方達(dá)成的是獨(dú)家的音樂作品授權(quán)，并涉及到藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)等業(yè)務(wù)。

與杰威爾靠周董一人扛大旗不同，創(chuàng)立于1980年的滾石唱片，在40年來培養(yǎng)了李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、梁靜茹等大批華語音樂殿堂級(jí)人物，這意味著，滾石唱片的歌曲庫能為音樂APP注入海量的正版華語金曲。

另一個(gè)大概率到期的獨(dú)家版約來自網(wǎng)易云&天娛傳媒，雙方曾于17年12月8日官宣過戰(zhàn)略合作，中間歷經(jīng)2020年的一次續(xù)約后，今年的12月8日或?qū)⑹请p方解除綁定的日子。

盡管天娛傳媒不是傳統(tǒng)的唱片公司，但作為與湖南衛(wèi)視長期綁定的經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛腥A晨宇、白舉綱等如今在華語樂壇如日中天的實(shí)力歌手，加之握有李宇春、周筆暢、譚維維、張杰等歌手在天娛時(shí)期制作的歌曲，天娛也能對(duì)音樂APP的華語曲庫做豐富的補(bǔ)充。

但“不切APP聽歌”恐難實(shí)現(xiàn)

獨(dú)家版權(quán)的終結(jié)，是聽歌自由的起點(diǎn)嗎？

揮別獨(dú)家版權(quán)，很多人都在期盼一個(gè)不切APP聽歌的頂配體驗(yàn)。但這里搞錯(cuò)的一個(gè)邏輯是，上游唱片公司不與單個(gè)音樂平臺(tái)簽獨(dú)家版權(quán)，并不代表他們一定會(huì)開放對(duì)其它平臺(tái)的版權(quán)授權(quán)，這中間需要漫長的談判。

拿杰威爾公司為例，雖然它與騰訊音樂的版約即將到期，但手握周杰倫寶藏作品的他們?nèi)該碛邪鏅?quán)售賣的主動(dòng)權(quán)和挑選權(quán)。合理推演的話，鑒于網(wǎng)易云多年前曾有侵犯杰倫歌曲版權(quán)的前史，網(wǎng)易云與杰威爾的授權(quán)談判多半不會(huì)特別順利。

相比較而言，滾石唱片、天娛傳媒解除與網(wǎng)易云的獨(dú)家綁定后，被騰訊音樂或其它平臺(tái)收納的可能性會(huì)更高，梁靜茹、華晨宇、白舉綱的歌迷或可期待今后不用切APP地收聽偶像們的作品。

網(wǎng)易云目前缺失的“灰色歌單”還有一部分來自華研音樂，因?yàn)槿A研上次與騰訊簽約是在2021年3月1日，這份獨(dú)家版約估計(jì)要到明年3月才會(huì)到期，所以期待重新在網(wǎng)易云聆聽S.H.E、田馥甄、林宥嘉等華研藝人的歌迷至少也要等到明年了。

綜上可看到，盡管獨(dú)家版權(quán)模式已然作古，但如今音樂平臺(tái)與唱片公司進(jìn)行版權(quán)談判的難度仍然很高。究其根本，盡管反壟斷取得成效，但反壟斷令并沒有從根本上改變?cè)诰€音樂行業(yè)長期形成的版權(quán)采買模式。

長久以來，國內(nèi)唱片公司哄抬版權(quán)轉(zhuǎn)授費(fèi)，網(wǎng)易CEO丁磊曾多次在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表達(dá)其不滿?，F(xiàn)在盡管獨(dú)家版權(quán)被取消，但一來版權(quán)費(fèi)用仍然居高不下，二來高保底給版權(quán)方預(yù)付版權(quán)費(fèi)的模式仍然被保留，這都為音樂平臺(tái)采買版權(quán)制造了多重阻礙。

事實(shí)上，國內(nèi)音樂版權(quán)采買之所以障礙重重，也是因?yàn)閲鴥?nèi)尚未建立合理的音樂版權(quán)收入管理和分配機(jī)制。與之相比，歐美音樂界建立的版權(quán)分賬模式更為科學(xué)，它把音樂版權(quán)細(xì)分為詞曲版權(quán)、錄音版權(quán)、機(jī)械復(fù)制權(quán)、公開表演權(quán)、平臺(tái)抽成等，嚴(yán)格規(guī)定了唱片公司、音樂平臺(tái)、詞曲作者、演出歌手能獲得的版權(quán)收入比例。

而目前來看，國內(nèi)音樂平臺(tái)與唱片公司的版權(quán)合作仍停留在“一口價(jià)買賣”的初始階段，平臺(tái)為了版權(quán)必須高保底地支付巨額版權(quán)費(fèi)，這使得相關(guān)版權(quán)談判的推進(jìn)甚為艱難。

事實(shí)上，去年“反壟斷令”發(fā)布后，網(wǎng)易云在尋求去港交所上市聆訊時(shí)就曾透露，他們正加緊與杰威爾、相信音樂、華研音樂等知名版權(quán)方溝通重新上線“被下架的歌曲”。但目前在華語音樂這塊，我們暫且只看到網(wǎng)易云與相信音樂達(dá)成了合作?？梢?，網(wǎng)易云“灰色歌單修復(fù)計(jì)劃”的推進(jìn)還任重道遠(yuǎn)。

想不切APP聽歌，請(qǐng)?jiān)俚纫坏取?/p>

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最近這段時(shí)間，國內(nèi)的在線音樂市場可謂是非常的活躍，前有蝦米音樂成立音樂內(nèi)容廠牌，后有網(wǎng)易云音樂首家酒吧NO.9開業(yè)。而在此前重磅消息獨(dú)家音樂版權(quán)被取消一事，也引發(fā)了外界對(duì)于這一行業(yè)的諸多關(guān)注。而作為目前這一賽道的領(lǐng)頭羊之一，QQ音樂近日也有了新的動(dòng)向。

日前，QQ音樂上線了11.0版本，從年輕用戶情感陪伴、社交互動(dòng)、科技體驗(yàn)等層面，推出了例如“M-PETS音樂寵物”、“用戶音樂偏好調(diào)節(jié)”、“智能曲譜”等大量業(yè)內(nèi)首創(chuàng)功能，并發(fā)布了9大全新的重點(diǎn)功能玩法以及多達(dá)50項(xiàng)產(chǎn)品改動(dòng)，同時(shí)還將slogan升級(jí)為“聽我想聽”。與此同時(shí)，QQ音樂方面還表示，“從聽的內(nèi)容到聽的方式，想為用戶帶來‘聽我想聽’的全新體驗(yàn)”。

自2005年5月上線算起，QQ音樂如今已有16歲。但此前蝦米音樂的“倒下”，在線音樂行業(yè)頭部“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，也使得騰訊音樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂面臨著直接的正面競爭。而在此前除了不斷爆發(fā)的音樂版權(quán)之爭外，兩家基于用戶需求在功能層面的探索同樣也不遺余力，而相比于網(wǎng)易云音樂不斷強(qiáng)化的個(gè)性化推薦、歌單、樂評(píng)等功能，QQ音樂也明顯啟動(dòng)了相關(guān)探索。

并且相比于網(wǎng)易云音樂現(xiàn)階段在版權(quán)采購方面的力度不斷加大，顯然也意味著在線音樂行業(yè)再度開啟了新一輪的競爭，而這一行業(yè)后續(xù)將如何發(fā)展，無疑也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

QQ音樂加碼音樂之外的功能，以滿足用戶的更多需求

從早前的千千靜聽，到酷我、酷狗，再到QQ音樂與網(wǎng)易云音樂，絕大多數(shù)用戶在初次接觸這些在線音樂平臺(tái)時(shí)，幾乎都是沖著其核心功能聽歌而來。然而隨著市場的不斷成熟，各在線音樂平臺(tái)也早已開始了對(duì)于業(yè)務(wù)線的拓展，而不斷增加的功能也使得其變得日益“臃腫”，這也使得其在滿足用戶聽歌的基本需求外，也可以吸引有著更多其他需求的用戶，并不斷增強(qiáng)粘性。而作為QQ系產(chǎn)品矩陣的一員大將，QQ音樂在不斷順應(yīng)QQ年輕化趨勢(shì)的同時(shí)，在功能及內(nèi)容方面不斷的年輕化，也能夠迎合QQ引流而來的用戶。

在這一趨勢(shì)下，QQ音樂也成功獲得了更多年輕用戶的青睞。根據(jù)此前Trustdata發(fā)布的《2021年Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截至2021年6月，QQ音樂的年輕用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)35歲及以下用戶高達(dá)76%，且粘性高于行業(yè)整體水平。并且在這一報(bào)告中還表示，目前QQ音樂的年輕用戶比例已接近7成，呈現(xiàn)出了極為鮮明的Z世代屬性。而在此次11.0版本的諸多改動(dòng)下，QQ音樂顯然也是為了更好的去滿足這部分用戶的需求。

不僅如此，從“聽我想聽的歌”到“讓生活充滿音樂”，再到現(xiàn)如今的“聽我想聽”，QQ音樂在slogan上的變化也展現(xiàn)出了不同階段的戰(zhàn)略。自在線音樂行業(yè)步入版權(quán)時(shí)代以來，各平臺(tái)與唱片公司等版權(quán)方之間的合作，也牽動(dòng)著諸多用戶的關(guān)注，但隨著如今越來越多硬件設(shè)備的推出，毫無疑問也讓消費(fèi)者能夠在各種不同的場景下“聽想聽的音樂”。

并且隨著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，在滿足用戶聽歌的需求外，QQ音樂在可玩性上的探索也已經(jīng)開始。如今，互聯(lián)網(wǎng)主流用戶人群與用戶需求的變化，也迫使一眾在線音樂平臺(tái)在尋求發(fā)展時(shí)不得不對(duì)內(nèi)容布局和產(chǎn)品功能層面進(jìn)行持續(xù)升級(jí)。包括QQ音樂此前推出撲通社區(qū)，以及各互動(dòng)功能的大量落地，也明顯展示了其試圖進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的意圖。

除了“聽歌”，國內(nèi)市場在線音樂平臺(tái)已在向社區(qū)靠攏

目前，整個(gè)在線音樂行業(yè)面臨著字節(jié)跳動(dòng)可能入局，以及蝦米音樂或?qū)⒒貧w的情況下，儼然又回到了有著激烈市場競爭的態(tài)勢(shì)。同時(shí)作為內(nèi)容平臺(tái)，在線音樂行業(yè)還需要面對(duì)例如有聲閱讀乃至短視頻等平臺(tái)所帶來的沖擊，這也使得整個(gè)在線音樂賽道在未來的發(fā)展過程中或?qū)⒂瓉碇嗟奶魬?zhàn)，因此各平臺(tái)也勢(shì)必將會(huì)在業(yè)務(wù)拓展與增強(qiáng)用戶粘性上進(jìn)行更多的探索。

根據(jù)此前艾媒咨詢公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，其中數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)到7.7億人，并預(yù)計(jì)在2021年將升至7.8億人，預(yù)計(jì)2021年的市場規(guī)模增長可超400億元。在如此高用戶滲透率與市場規(guī)模的情況下，已經(jīng)相對(duì)較慢的用戶規(guī)模增長速度，也表明這一行業(yè)進(jìn)入了存量階段。

當(dāng)在線音樂行業(yè)進(jìn)入存量用戶時(shí)代后，各平臺(tái)也表現(xiàn)出了不太一樣的戰(zhàn)略。其中例如Apple Music所代表的，就是只能付費(fèi)使用，但其所堅(jiān)持的極簡模式也僅僅只提供“聽歌”這一個(gè)功能，而反觀國內(nèi)市場，此前在版權(quán)方面受限的網(wǎng)易云音樂不得不堅(jiān)持“云村”生態(tài)的建設(shè)。在此次QQ音樂的大版本更新中不難發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂方面無疑選擇了跟隨，并且在此之前，QQ音樂早在去年7月就已開始著手建設(shè)音樂社區(qū)，并曾上線“撲通社區(qū)”。

事實(shí)上，將單純的音樂播放器建設(shè)成為音樂社區(qū)，已經(jīng)成為了國內(nèi)在線音樂行業(yè)的一大趨勢(shì)。此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，之所以QQ音樂會(huì)選擇了向音樂社區(qū)方向發(fā)展，除了社區(qū)本身會(huì)有更高的用戶粘性外，無疑也有著網(wǎng)易云音樂的珠玉在前。

市場競爭步入新階段，用戶體驗(yàn)或成為勝負(fù)手

在經(jīng)過了多年的市場耕耘后，如今頭部在線音樂平臺(tái)已經(jīng)面臨著用戶增速放緩的問題。根據(jù)此前網(wǎng)易云音樂公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年其在線音樂服務(wù)的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億，這其中，2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，2020年第四季度其在線音樂月活用戶數(shù)同比下降3.4%。這無疑也就意味著，各家將不得不面臨提升存量用戶粘著度的問題。

而獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，也代表著依靠版權(quán)優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)自身發(fā)展的模式即將結(jié)束。隨著在線音樂行業(yè)的市場競爭進(jìn)入新的階段，在獨(dú)家版權(quán)將無法作為“武器”的情況下，用戶體驗(yàn)毫無疑問將會(huì)成為了新的勝負(fù)手。并且隨著在線音樂平臺(tái)早已不再是簡單的播放器，其在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸后，也已經(jīng)開始了在整體生態(tài)上的比拼。

并且無論是騰訊音樂方面進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)，還是網(wǎng)易云音樂在未來加大追逐的力度，亦或是字節(jié)跳動(dòng)的入局，也都將意味著在線音樂行業(yè)將迎來變局。但無論是生態(tài)建設(shè)，還是向社區(qū)轉(zhuǎn)型，在用戶體驗(yàn)方面的不斷改進(jìn)以及滿足更多的不同用戶需求，勢(shì)必將會(huì)成為擺在各頭部平臺(tái)面前急需解決的問題。