繼螺螄粉、奶茶、美瞳、口腔護(hù)理后，香水即將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新消費(fèi)領(lǐng)域下一個(gè)攻掠的“城池”。

日前，菜鳥與國貨香氛潮牌“氣味圖書館”達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在線上線下渠道共用一盤貨、供應(yīng)鏈數(shù)字化管理、供應(yīng)鏈的綠色減碳等領(lǐng)域展開合作。而在這之前，字節(jié)跳動(dòng)已推出了香水品牌“Emotif”。

通過自研、投資、合作等方式不斷入局“香味”賽道，巨頭們看中的究竟是什么？

巨頭圍堵“香”賽道

拓展業(yè)務(wù)邊界、擴(kuò)寬護(hù)城河，似乎是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭分奪秒的事情。

字節(jié)跳動(dòng)涉足電商、游戲、美妝等領(lǐng)域；阿里涉足社交、游戲、短視頻等；騰訊涉足電商、短視頻、文娛......

看似大家進(jìn)入的都是一個(gè)與本身業(yè)務(wù)毫不相關(guān)的領(lǐng)域，但巨頭們跨界做業(yè)務(wù)的底層邏輯是為了打造生態(tài)帝國，以穩(wěn)固地位及找到新的增長點(diǎn)。

正是基于此，近年來茶飲、螺螄粉、美瞳等新消費(fèi)領(lǐng)域的火爆，吸引不少巨頭們下場涉足；而如今潛力可觀的香水賽道，也迎來了巨頭們的投注。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021H1中國香水產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究》報(bào)告顯示，中國香水市場規(guī)模僅占全球規(guī)模的2.5%，但自2017年起年均同比增長率為26.8%，市場增速明顯。

另據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國香水香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)62.7億，同比大漲21.07%。同時(shí)歐睿預(yù)計(jì)，2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

“低滲透”與“高增長”的特點(diǎn)，讓陷入存量之爭的巨頭們“蠢蠢欲動(dòng)”。同時(shí)不單是阿里菜鳥、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭瞄準(zhǔn)了這片市場，投資機(jī)構(gòu)們早已下場，去年來多個(gè)香水香氛品牌相繼獲得數(shù)千萬元以上的融資。

2020年8月，香氛品牌Scentooze三兔完成千萬級(jí)Pre-A輪融資；12月，御梵獲得歐游集團(tuán)數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資；今年5月，Scentooze三兔獲得高浪控股領(lǐng)投的A輪融資；9月，國貨香氛品牌氣味圖書館完成B輪融資。