在飲品市場，奈雪等頭部現(xiàn)制茶飲品牌雖已具備一定的品牌影響力和運營能力，但在線下渠道的布局上與傳統(tǒng)品牌相距太大，僅靠品牌自身的線下門店、線上商城，以及部分商超、便利店等新型渠道，無法與飲料大佬們動輒上百萬的終端數(shù)量相抗衡，短期內(nèi)想在此賽道掘金并不容易。

瓶裝水，正成為新式茶飲尋求市場增量的新戰(zhàn)場。

今日，兩張某FA機構(gòu)內(nèi)部的PPT圖片在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。圖片顯示，該FA機構(gòu)的一上市公司客戶，近期因即飲產(chǎn)品銷量激增，急需收購RTD（Ready To Drink即飲飲品）生產(chǎn)線，計劃投資規(guī)模在5-10億之間。

該上市公司對RTD產(chǎn)線的具體要求為：地域集中在華東、華南；產(chǎn)能規(guī)模達到每年7000-8000萬箱；生產(chǎn)線要有8-12條；技術(shù)要求無菌冷灌裝、自動化程度高；團隊具備超過10年工廠管理經(jīng)驗……巧合的是，從另一張客戶RTD的產(chǎn)品介紹圖來看，該上市公司或是“新式茶飲第一股”奈雪的茶。

對此消息，奈雪的茶回應快消君稱：“公司確實在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務，2021年已成立了奈雪飲料科技公司，目前已向市場推出7款瓶裝茶產(chǎn)品。對于網(wǎng)傳的投資事項，目前尚不方便透露?！?/p>

隨著新式茶飲增速的放緩，頭部企業(yè)們都在嘗試通過投資、跨界快消等方式來擴展飲品布局，以尋求新的業(yè)績增長點。其中，瓶裝水業(yè)務是各大品牌布局的重點，截至目前，奈雪的茶、喜茶均已推出氣泡水、果汁茶、輕乳茶等瓶裝飲料；蜜雪冰城也于2021年11月申請注冊了“雪王愛喝水”的商標，其瓶體外觀印有“飲用純凈水”字樣，這也被業(yè)界解讀為蜜雪冰城要進軍瓶裝水領(lǐng)域。

具體到奈雪的茶，其瓶裝飲料的布局最早可追溯至2020年10月、首款奈雪氣泡水上市。除了在自營的線上線下店售賣，已進駐便利店、商超等線下渠道；2021年7月，深圳市奈雪飲料科技有限公司成立，持續(xù)發(fā)力新零售。截至目前，其瓶裝飲料已涵蓋氣泡水、無糖茶和果汁茶三個品類。

財報顯示，包括奈雪氣泡水、茶禮盒等零售產(chǎn)品和伴手禮在內(nèi)的其他產(chǎn)品2021年營收1.7億元，占比總營收3.9%，較2020年提升了1.7個百分點。從占比來看，目前瓶裝飲料的規(guī)模并不大，如果此次投資5-10億元收購RTD生產(chǎn)線，是否預示奈雪將大舉進軍瓶裝水市場？

奈雪方面回應稱，公司今年2月開始加大無糖果、果汁茶在線下的鋪貨力度，預計6月前將在重點資源區(qū)域完成15萬個售點目標的布局。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾說過：“飲料行業(yè)不過時，永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)。”確實，從市場前景、毛利率、消費場景、市場覆蓋面等多方面來看，瓶裝飲料都是一個比現(xiàn)制茶飲更有吸引力的領(lǐng)域，再加上瓶裝飲料與茶飲同屬飲品范疇，具有交叉共性，頭部茶飲品牌們爭相布局也不足為奇。

不過，市場廣闊往往意味著競爭激烈，茶飲品牌們想入局分一杯羹也絕非易事。就奈雪目前布局的氣泡水、無糖茶、果汁茶三個品類來看，市場上既有農(nóng)夫山泉、三得利、康師傅、可口可樂、娃哈哈等深耕行業(yè)多年的飲料界大佬，也有元氣森林、清泉出山等后起之秀。今年，伊利、達能、今麥郞也先后入局，可謂對手云集，一入局就要面臨前后夾擊的壓力。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在飲品市場，奈雪等頭部現(xiàn)制茶飲品牌雖已具備一定的品牌影響力和運營能力，但在線下渠道的布局上與傳統(tǒng)品牌相距太大，僅靠品牌自身的線下門店、線上商城，以及部分商超、便利店等新型渠道，無法與飲料大佬們動輒上百萬的終端數(shù)量相抗衡，短期內(nèi)想在此賽道掘金并不容易。