2021年寒潮來襲，羽絨服銷量與價格齊齊暴增。價格昂貴的高端羽絨服變成暢銷款，明星同款尤其受歡迎。動輒數(shù)千元、上萬元的羽絨服甚至賣斷貨。

近來，標(biāo)榜“高端”的加拿大鵝等羽絨服廠商出現(xiàn)質(zhì)量和售后問題，聲名狼藉。一眾國產(chǎn)服裝品牌還在高端羽絨服市場蓄勢待發(fā)。是什么助推了羽絨服價格暴漲？當(dāng)下高端羽絨服受追捧的背后，是怎樣的市場現(xiàn)狀？

部分品牌銷量大增300%，價格普漲30%

隨著寒冬來臨，羽絨服銷量大增。此前，加拿大鵝門店前被消費(fèi)者大排長龍，萬元羽絨服遭到瘋搶。盡管加拿大鵝一度遭遇信譽(yù)危機(jī)，高端羽絨服還是成為緊俏“物資”。近日，有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異?；鸨?，部分產(chǎn)品銷量大增300%。

在位于北京西單的波司登旗艦店，相關(guān)銷售人員對記者稱：“目前，很多系列的羽絨服需要調(diào)貨，部分暢銷款出現(xiàn)斷碼，明星同款非常受歡迎。高端戶外系列的兩款羽絨服賣得最好，價格分別為3999元、4599元。”

她透露，“目前波司登最貴的羽絨服為融入航空科技創(chuàng)新技術(shù)和北斗定位系統(tǒng)的登峰系列產(chǎn)品，售價為14900元，但是目前店里沒有展示。”記者在波司登線上旗艦店看到，此款羽絨服月銷量為93件。

受市場火爆、成本趨高等影響，今年市面上的羽絨服價格出現(xiàn)普漲。

一位波司登產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴記者：“今年羽絨服價格普遍上漲，僅就波司登來看，價格較去年普漲30%。而明星同款價格較普通款高出50%以上?！彼€透露，“波司登是老牌羽絨服，但是此前銷量平平，近年轉(zhuǎn)變了營銷風(fēng)格，引入代言釋放明星效應(yīng)。明星款羽絨服比較符合時下年輕人的口味，雖然價格高，但是銷量卻很不錯?！币晃徊ㄋ镜莾?nèi)部人員也對《證券日報》記者表示：“今年極寒系列羽絨服價格較去年每件漲了三四百元。”對于價格上漲原因，他說是因為“面料升級、材質(zhì)升級”。

成本上漲傳遞產(chǎn)業(yè)鏈，價格水漲船高

寒潮襲來，羽絨服賣得火也在情理之中。但羽絨服價格為何一漲再漲？高達(dá)數(shù)千元甚至上萬元的羽絨服，真的物有所值嗎？

據(jù)了解，目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主。

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游是羽絨、服裝面料和各種輔料等原材料企業(yè)，中游則是生產(chǎn)企業(yè)，行業(yè)下游為專賣店、商超、電商等各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式觸達(dá)消費(fèi)者。

一般來說，羽絨的成本要占到一件羽絨服的三成。我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，有著豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力。但羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，近年來國家相關(guān)部門對不合格養(yǎng)殖場的關(guān)停，致使羽絨供應(yīng)減少，加之疫情影響，羽絨價格持續(xù)上漲。

記者在淘寶看到，目前羽絨種類很多，價格也千差萬別，一斤從十幾元到數(shù)百元不等。

一家羽絨服制衣廠負(fù)責(zé)人告訴記者：“羽絨主要差別在選材和加工工藝上。今年充絨量90%白鴨絨的價格從一斤100元漲到了230元以上，主要因為進(jìn)入寒冬，養(yǎng)殖場減少，另外受疫情影響，關(guān)閉的較多?！?/p>

“羽絨水漲船高是一部分因素，在行業(yè)整體銷售成本中，銷售費(fèi)用占40%。近幾年門店、雇傭人員的開銷也在上漲，渠道成本層層疊加，也致使羽絨服價格上漲?！币晃挥鸾q服門店經(jīng)營者稱。

高端市場成香餑餑，是戰(zhàn)略還是炒作？

不過，給羽絨服注入防水防風(fēng)、定位系統(tǒng)等科技屬性，就把價格吹上天，甚至翻上數(shù)倍，在很多行內(nèi)人看來還是不理解。

“服裝產(chǎn)品本身成本相對較低，大品牌羽絨服本身溢價就高，羽絨服價格上萬元確實太邪乎?！蔽挥谡憬囊患矣鸾q服制造企業(yè)相關(guān)人士直言。

上述制衣廠人士稱：“對于品牌大廠而言，即使選較好的羽絨，成本也是可控的，不會突然大幅度上調(diào)價格。它們還是在向市場主推標(biāo)榜‘高端’的高價產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)了解，目前部分羽絨服出現(xiàn)斷貨，除了成本、需求上漲抬高價格外，廠商也在原料緊缺的情況下，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)先保證高端產(chǎn)品的供貨。

目前，羽絨服市場呈現(xiàn)兩極分化。大品牌高端產(chǎn)品受追捧，但中小品牌卻普遍庫存嚴(yán)重、營收下滑、生存艱難，作為羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上的成員，紅豆股份和七匹狼去年營收分別降低6.14%、8.08%。

近年來，羽絨服大品牌廠商在產(chǎn)品線和戰(zhàn)略上的調(diào)整，助推了高端產(chǎn)品的火爆。波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰此前表示，去年波司登羽絨服的主力價位在1600元左右，今年1800元以上的產(chǎn)品占比或達(dá)到40%以上。未來三年公司主力產(chǎn)品價格會提高到2000元以上。他稱，“價格的上漲不存在泡沫。只要能做出好的產(chǎn)品，產(chǎn)品即便漲價，也會得到消費(fèi)者的認(rèn)同?！苯?，紅豆股份等多家公司也對外宣稱發(fā)力高端羽絨服市場，推出聯(lián)名羽絨服。

“我國羽絨服行業(yè)小規(guī)模企業(yè)難以立足，羽絨服企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭份額將進(jìn)一步提升。國貨羽絨服品牌的崛起是科技化、服務(wù)化國際產(chǎn)業(yè)分工和升級消費(fèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果。歐美大牌、日韓品牌的市場份額向國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)移也是一種必然。在此消彼長的過程中，國產(chǎn)品牌應(yīng)做好占領(lǐng)這些市場份額的準(zhǔn)備。但品牌企業(yè)切不可為進(jìn)入高端而盲目漲價、炒概念，應(yīng)更落地真正注重研發(fā)?！蓖醭嗬ふJ(rèn)為。

“隨著成本上漲和消費(fèi)水平提升，企業(yè)適度調(diào)價是可以理解的。近年來，國產(chǎn)羽絨服品牌發(fā)力中高檔品類，可以提高本土品牌的存在感與競爭力，從而正面迎接國際品牌的競爭。不過，高端價格策略不能演變?yōu)橐环N手段，企業(yè)更多還要更關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營能力的提升，借助‘國潮風(fēng)’帶來的發(fā)展契機(jī)，走向全球市場。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為。