據(jù)媒體報道，近日，泡泡瑪特的一款單雙售價79元的長襪盲盒因虛假宣傳被罰款20萬元。

據(jù)國家企業(yè)信息公示系統(tǒng)顯示，“泡泡瑪特旗艦店”銷售的商品“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒”，宣傳詳情頁面“產(chǎn)品信息”一處宣傳“面料：棉97% 氨綸3%”等作為表述，經(jīng)查，該商品實際面料成分含量并未達到其宣傳標準，并且在對當事人詢問調(diào)查中當事人確認了上述事實。

因違反“《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?！钡囊?guī)定，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局責令當事人停止違法行為，并罰款200000元。

對此，《北京商報》記者藺雨葳和書樂進行了一番交流，貧道以為：

此事件對品牌形象肯定有所損害。

但消費者本身對于盲盒里物品的材質(zhì)關(guān)心程度并不敏感，而是更關(guān)注盲盒的稀有性和IP展示與結(jié)合形態(tài)。

因此，影響也比較有限。

當然，這也給泡泡瑪特敲了警鐘，此類事件不能一而再，否則品牌在消費者心中的認可度就會指數(shù)級下降。

事實上，盲盒的生態(tài)，此刻也進入崩壞狀態(tài)了，不止是產(chǎn)品，也是產(chǎn)業(yè)上。

畢竟，盲盒只是潮玩的一種玩法。

其實也是從扭蛋和集郵等傳統(tǒng)玩法中“擴大化”的結(jié)果，會成為一時的流行趨勢。

但總歸會成為一個潮玩營銷的傳統(tǒng)路數(shù)。

同時，盲盒的問題現(xiàn)在主要的問題在于溢價上，部分進入盲盒的消費者，并不熱衷于二次元。

而是看重盲盒的所謂收藏和溢價能力，希望通過炒作盲盒達成理財效果，結(jié)果造成了盲盒市場的價格畸變。

此外，泡泡瑪特也在分路口上。

上市以來，泡泡瑪特股價一直跌宕起伏。截至發(fā)稿，泡泡瑪特跌2.551%，報47.8港元/股，市值670.1億港元，較市值最高點1500億港元已跌去800多億港元。

對此，泡泡瑪特其實也在改變自己的生態(tài)，以確保盲盒退潮后的業(yè)績。

泡泡瑪特目前正在做也應(yīng)該做的就是讓讓自己的定位階梯升級，從潮流玩具，變成潮流文化。

今年6月，泡泡瑪特推出了MEGA珍藏系列高端新產(chǎn)品線。與以往的7厘米左右高的盲盒不同，新產(chǎn)品分別為70厘米和28厘米兩種尺寸的超大號手辦，被稱之為“大娃娃”。

11月6日，泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮(zhèn)，開出了旗下第300家線下店，則可以看做是提升品牌格調(diào)的一次聯(lián)名。

但更重要的一步則是，泡泡瑪特試圖給自己的IP賦予真正的藝術(shù)氣質(zhì)。

同樣是在11月，泡泡瑪特旗下的藝術(shù)推廣機構(gòu)出手了。

當月在上海舉行的一個人氣頗旺的當代藝術(shù)博覽會上，一眾國內(nèi)外藝術(shù)家圍繞泡泡瑪特旗下IP創(chuàng)作的版畫、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏類藝術(shù)衍生品，紛紛亮相，以專做“年輕人的藝術(shù)品”為突破口，繼續(xù)給泡泡瑪特的定位添加藝術(shù)氣質(zhì)。

不難看出，其贊助泡泡瑪特主題的畫展、推出大娃娃等，都在試圖重構(gòu)自己的定位，即從玩具變成一種文化載體，這樣其發(fā)展的視野才能更寬闊。