“從去年開始，我就感到短劇的火熱勢頭已經(jīng)出現(xiàn)，因為我所在的短劇制作團隊，由起初的20人擴容到50多人，而且每個月的業(yè)務量也在提升，從起初的一天一集到一天兩集，甚至有時還會兩個劇本同天拍。”一個短劇制作平臺的運營秦朗告訴Tech星球。

除了像秦朗這樣的制作團隊外，越來越多與短劇相關的利益方，也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

這其中，包含有視頻平臺、網(wǎng)文IP提供商、MCN機構、影視傳媒公司、經(jīng)紀人工作室、宣發(fā)平臺等，一條商業(yè)鏈路清晰浮現(xiàn)。

短劇能夠成為視頻行業(yè)的熱門，并非偶然。隨著用戶線上娛樂時間不斷被擠壓，以及生活節(jié)奏的加快，都渴望獲得快速的娛樂休閑方式。其中，視頻作為人們生活中常見的一種消遣形式，也在隨著平臺對使用時長的焦慮發(fā)生改變。

從形式上看，從PC時代的長視頻，到移動互聯(lián)時代的短視頻，無一不體現(xiàn)出平臺方為取悅用戶在觀看時長上的變革，但短視頻依然稱不上快。與此同時，視頻內(nèi)容也發(fā)生了改變，現(xiàn)如今又出現(xiàn)了集數(shù)更少，劇情緊湊、邏輯完整的短劇。

此外，短劇從年輕人到中老年人都有著活躍用戶，以快手上的適合中老年人看的情景短劇《婆婆也是媽》為例，播放總量高達19億，不亞于一部大型電視劇的播放數(shù)量?？梢哉f，短劇的出現(xiàn)順應了當今各年齡層的用戶，對短而美的視頻內(nèi)容有著強烈的需求。

就在今年1月，抖音發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》，正式宣布發(fā)力短劇，隨后快手在6月舉辦了短劇媒體沙龍，進一步闡述對短劇的發(fā)展計劃，而優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺也都各自宣布對短劇的投入計劃。平臺方的接踵而來，勢必會對短劇帶來更快的發(fā)展。

一場圍繞解決用戶時長焦慮的新視頻大戰(zhàn)，悄然打響，短劇作為各自的核心競爭力，無疑會是視頻平臺的發(fā)力重點。

一部短劇制作預算高達1400萬

經(jīng)歷了長視頻的發(fā)展定型，以及網(wǎng)劇野蠻生長后，2016年后各平臺開始對視頻領域進入全新的探索。

隨著短視頻平臺興起，用戶審美需求由長變短、由橫變豎，內(nèi)容也從UGC到PGC過渡，其中誕生出短劇這一新興劇種，短劇也順勢成為了各視頻平臺探索的重要方向。

根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年末，短視頻應用市場規(guī)模、用戶規(guī)模、使用頻率、使用時長全面超過綜合視頻。短劇作為其中的一個觀看形式，也在被更多用戶所喜愛。

快手旗下磁力引擎的數(shù)據(jù)顯示，2020年11月到2021年4月，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活超2.1億。

流量扶持上，快手專門開設了小劇場的入口，抖音也在今年測試了短劇的一級入口，試圖通過流量扶持短劇創(chuàng)作者。

據(jù)行業(yè)人向Tech星球透露，短劇的市場規(guī)模已超百億元。

不止抖音快手，長視頻平臺也在加快推進短劇業(yè)務，尤其是騰訊，正在加大短劇項目的投入。

“一部S級騰訊視頻微短劇制作預算，包含承制費，是600萬。對比去年，只有60萬。最高的，聽說友商一部短劇，騰訊給到1400萬”，一家內(nèi)容制作公司總經(jīng)理如此向Tech星球揭秘，平臺給制作商的單部作品費用漲了10倍。

該人士稱，微視與騰訊視頻合并后，制作體量明顯大幅度提高，騰訊視頻+微視時代，給錢力度更大了?？梢哉f是呈十倍級增長，對片方極具吸引力。快手有些短劇單分鐘預算，高的也可以給到5萬，如果按照120分鐘來算的話，一部短劇也差不多在600萬量級，快手也在向S級制作體量的短劇發(fā)展。

騰訊短劇打法在于，騰訊動漫提供IP，騰訊視頻+微視出錢，騰訊視頻+微視平臺宣發(fā)。騰訊S級短劇一般都是騰訊持有的IP，然后找外部團隊改編。

優(yōu)酷投資短劇則需要計算一定的ROI，上述人士曾反向推算，優(yōu)酷去年一般ROI達到30%-40%就可以啟動，即一個項目雙方共同招商金額可以達到項目30%就可以投資。

熟悉短劇市場的業(yè)內(nèi)人士稱，“愛優(yōu)騰”與抖音快手的商業(yè)模式并不一樣，“愛優(yōu)騰”和芒果TV還是把內(nèi)容當商品，“抖快”則是把內(nèi)容當通路、渠道。IP方都在瞄準后鏈路變現(xiàn)，頭部達人則是想希望通過短劇這種方式再漲粉，進而實現(xiàn)承接商單、直播帶貨等商業(yè)變現(xiàn)。

作為短劇賽道的頭部玩家，快手即將升級短劇扶持政策“星芒計劃”，快手一內(nèi)部人士告訴Tech星球，下周短劇大會上將公布新一輪“星芒”合作政策，主要是在合作方式、合作對象、合作內(nèi)容等維度升級。

事實上，快手自去年推出“星芒計劃”之后，對于短劇的扶持計劃便成為視頻平臺標配。抖音宣布“新番計劃”，微視上線“火星計劃”。長視頻平臺芒果TV也為短劇賽道定制“大芒計劃”，并開設“下飯劇場”，騰訊視頻推出“微劇場”，并于2021年6月全面啟動“火星計劃2.0”；優(yōu)酷自8月1日起升級短劇分賬新模式。

單從短劇播放量來看，快手短劇的確增長迅猛。快手此前發(fā)布的《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶過2.1億，半年增長80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達9.7%，超過200萬。短劇作者 62000+人，10萬+作者10000+人，100萬+作者1700+人，500萬粉絲作者220+人，專業(yè)機構1000+家，單月平均分賬600萬+。

截至今年6月，快手單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部，其中有40部為快手“星芒計”劃孵化的獨家短劇。

抖音則在努力調(diào)試平臺與短劇的適配程度。一業(yè)內(nèi)人士稱，抖音與華誼兄弟合拍的短劇《別怕戀愛吧》效果并不理想，一部16集的短劇總播放量只有4500萬左右。目前，該微短劇業(yè)務已處于半停滯狀態(tài)。

抖音的一位相關人士告訴Tech星球，相比于長劇的高成本，短劇在投入成本低和用戶留存數(shù)據(jù)上都有明顯優(yōu)勢。接下來，還會和番茄小說一道進行IP上的挖掘合作，打造更多的精品短劇內(nèi)容，例如甜寵、玄幻都是非常好的題材。此外，他個人認為，未來不排除會將該模式在海外進行推廣。

短劇如何商業(yè)變現(xiàn)？

平臺流量政策加持，重金扶持做短劇，內(nèi)容制作方也順勢加入這個爆火的風口。

兔猻文化總經(jīng)理邱其虎明顯感覺到，今年短劇最大變化，是各家平臺都在發(fā)力短劇。騰訊系視頻團隊合并之后勢能開始爆發(fā)，芒果推出大芒計劃，大力發(fā)展微短劇。抖音不斷試錯尋找新的節(jié)奏點?？焓忠苍谏壎虅?nèi)容，開始做精品化短劇，一如當年網(wǎng)大做起來之后的精品化路徑。此外，快手還在豎屏之外探索橫屏的消費場景。

越來越多的實力制作方進場，制作過爆款劇集《白夜追兇》的五元文化，以及華誼創(chuàng)星、開心麻花在內(nèi)的一些傳統(tǒng)影視制作公司都在涌入。

快手第一大MCN機構遙望也在今年2月份開始規(guī)劃短劇，嘗試單月制作一部橫屏一部豎屏短劇。

遙望方面告訴Tech星球，7月起，遙望同步安排多組內(nèi)容團隊開始孵化劇本，目前已上線6個抖音短劇，1部快手短劇，其中《吸血鬼公爵日記》達到4700W+播放量。已開拍短劇則有4部，9月份騰訊定制短劇《定時之戀》5分鐘，36集；10月開拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鑒》，第二部短劇女主為公司明星主播金莎。還有一部抖音新番《倒霉錦鯉》在籌備中，近期開機。

短劇制作公司的商業(yè)價值自然水漲船高。同兔猻文化達成合作的平臺明顯增加，去年兔猻文化主要合作平臺為B站、知乎，而今年，公司不僅獲得B站投資，還與騰訊、字節(jié)跳動番茄小說、SMG百視TV達成合作。

邱其虎告訴Tech星球，兔猻文化目前短劇主要有三個梯度：單集3分鐘成本控制在5000至10000元一集，一部劇下來在15萬元左右。第二種是自投的5-10分鐘的版權劇，一般金額在300-400萬一部。第三種是平臺定制劇，300-800萬不等。兔猻文化營收，目前主要以版權和定制劇為主。

最近被快手短劇MCN榜單評為第一名的古麥嘉禾，今年年初決定入局短劇賽道。

“十幾個團隊在做”，古麥嘉禾高級副總裁高睿告訴Tech星球，古麥嘉禾屬于內(nèi)容型MCN，2018年便在探索劇情類的短視頻內(nèi)容，今年初適逢快手星芒計劃招募創(chuàng)作者，便與快手達成合作。

古麥嘉禾內(nèi)部采用編導責任制，不同編導負責不同團隊的短劇。8個月的時間，古麥嘉禾共計制作了包括《我在娛樂圈當團寵》、《這個女主不好惹》、《家庭主婦逆襲》等在內(nèi)的近40部短劇。

高睿稱，目前短劇市場營收結構主要為，第一，是來自平臺流量收益，根據(jù)短劇播放量獲得一定比例的分賬；其次，是商業(yè)化植入即商單、品牌總冠名；第三種，則是基于達人破圈后的直播帶貨。

綜合來看，眼下短劇的商業(yè)變現(xiàn)，主要來自平臺的補貼，流量分賬，以及定制短劇的承制費，后者一般利潤在10%-15%。其次，則是與電商結合通過直播帶貨變現(xiàn)。賽道內(nèi)不少玩家已經(jīng)通過先發(fā)優(yōu)勢吃到短劇第一波紅利，成長為頭部玩家。

以快手為例，去年流量分賬計算方式為：單集收入=千次有效播放單價*（總有效播放量-冷啟播放量）/1000。其中，S級別：千次有效播放單價=20，每集冷啟動流量50w；A級別：千次有效播放單價=15，每集冷啟動流量30w。古風短劇第一人御兒去年一部短劇收益便可破百萬，今年播放量超過10億的短劇，流量分賬收益只會更高。

快手平臺累計播放量最高的影片《這個男主有點冷》，收官時播放量超過10億，第一季收官播放5億。快手內(nèi)部人士告訴Tech星球，該劇也是快手平臺內(nèi)分賬最高的短劇。

短劇能否成為視頻平臺新的財富密碼

無論是老玩家的“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻），還是近些年崛起的“微抖快”（微視、抖音、快手）、B站，都在加碼布局短劇。

從政策上看，鼓勵對短片的制作。據(jù)人民網(wǎng)報道，國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》，明確反對內(nèi)容“注水”，拉長集數(shù)等行為，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。

去年8月，廣電總局已經(jīng)增設了“網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊”，規(guī)范短劇的制作。

從觀看體驗上看，相比于長劇的冗雜，劇情的拖沓，短劇的精簡有著抓住大腦的多巴胺機制的特點，再加上短劇廉價的制作條件，也為其帶來了高效的產(chǎn)出，不可否認這種高產(chǎn)，可以持續(xù)為用戶找到新鮮感。

樂石文化的孫立認為，短劇能火，實際上是內(nèi)容發(fā)展趨勢，低端短視頻內(nèi)容已不能吸引大眾的時候，這種短劇風格故事情節(jié)制作水準肯定會更吸引流量。

但行業(yè)人李啟向Tech星球分析說，早期的很多短劇制作團隊完全不缺錢，不是因為舍不得花錢去精良制作，而是產(chǎn)量的要求逼得你只能通過犧牲質(zhì)量換數(shù)量。一部電影得拍一兩年，一部電視劇得拍幾個月，而短視頻平臺最少都是周更，甚至是日更。所以，短劇的弱點也顯現(xiàn)出來，為了數(shù)量，而不得不廉價化的制作。

如今，這種良莠不齊的現(xiàn)象正在慢慢發(fā)生改變。

隨著平臺方的資金涌入，以及對行業(yè)的制度構建，正在規(guī)范短劇內(nèi)容的產(chǎn)出，往“精短美”發(fā)展。

去年12月23日，騰訊微視宣布正式推出“微劇”，與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲等進行IP合作。2021年，騰訊微視將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務的發(fā)展。同期，快手宣布投入百億級流量扶持，以吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊的入駐。

除了視頻平臺外，與其相關聯(lián)的如IP提供方、明星也都開始在短劇上躍躍欲試。

今年2月，字節(jié)旗下的番茄小說聯(lián)合抖音、唐人影視、塔讀文學出品的微短劇《星動的瞬間》。該劇由番茄小說與塔讀文學提供內(nèi)容支持、男主角由樂華NEXT成員黃新淳出演，女主角由樂華簽約藝人00后美少女劉津言出演，截至收官當日，全劇正片播放量達4922萬，獲贊44.1萬，劇集相關話題登上抖音熱榜1次，娛樂榜8次。

今年10月11日，在第五屆中國網(wǎng)絡文學+大會現(xiàn)場，書旗發(fā)布“短劇+計劃”，通過開放網(wǎng)文IP版權庫、IP版權入股或投資等方式，試圖讓網(wǎng)絡文學IP在短劇領域?qū)崿F(xiàn)突破。

總之，短劇通過貼合用戶心理訴求的刺激感與交互性，讓觀眾產(chǎn)生了一種爽感，而包羅萬象的題材，也為短劇的創(chuàng)作提供了發(fā)展的動力。

更重要的是，短劇正被視作解決用戶時長焦慮的下一個機會。在一條全新的、狹窄的賽道里，各方正在全力以赴。