12月15日，愛奇藝VIP會員宣布將于12月16日起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。新價格體系將調整為連續(xù)包月22元、包季63元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。相比起以前，本次漲價漲幅較小。同時，愛奇藝會為此前已購買且尚未取消愛奇藝黃金VIP會員連續(xù)包月/包季/包年服務的用戶提供一年保持原價格服務。

愛奇藝對此回應稱：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內容生產(chǎn)者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。我們將繼續(xù)努力做好內容，做好產(chǎn)品，服務用戶。感謝大家的理解和支持。”

愛奇藝會員上一次漲價是在去年11月。當時的黃金VIP會員訂閱服務費用調整后共分六檔，分別是連續(xù)包月19元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡25元、季卡68元、年卡248元。此前，愛奇藝年卡198元，以248元為對照 ，該輪會員價格漲幅在25%左右。

根據(jù)愛奇藝財報，今年三季度，愛奇藝總營收76億元，同比增長5.59%。其中，作為愛奇藝會員最大支柱的會員服務營收為43億元，同比增長8%，但原因主要來自去年上漲約25%的會員定價方案（iOS用戶的價格基本保持穩(wěn)定，Android用戶與PC用戶的價格上調約25%）。

而與此同時，截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模為1.036億（不包括試用會員的個人為1.030億），較去年同期的1.048億有所減少。相比二季度，愛奇藝失去了260萬用戶，根據(jù)華興資本的分析師預估，到12月底，愛奇藝可能還會繼續(xù)流失350萬用戶。

依據(jù)36氪此前在《焦點分析 | 現(xiàn)金流告急，愛奇藝不得不裁員自救》中對愛奇藝現(xiàn)金流狀況的分析，2021年前三季度的季度末，愛奇藝擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金和短期投資共計分別為一季度的人民幣133億元，二季度的123億元，三季度的110億元。按照這個速度，再減掉11月30日提前償還的7.5億美元可轉債，意味著愛奇藝在今年年底賬上可能只有50億人民幣的現(xiàn)金，即便不出任何意料之外的問題，它也熬不過一年了。

與前段時間的大裁員節(jié)流動作一樣，此次會員費小幅漲價，是愛奇藝挽救現(xiàn)金流危機的開源之舉。