她曾經(jīng)因一條視頻意外走紅，被罵“紐約留學(xué)女”，是中國(guó)早期的網(wǎng)紅。

25歲，她創(chuàng)下新品牌，某知名基金創(chuàng)始人投資數(shù)百萬，支持她創(chuàng)業(yè)。

26歲，她靠著賣葡萄酒，全年交易額突破2500萬。

27歲，她獲得1500萬融資，成功入選福布斯中國(guó)精英榜。

30歲，她靠著IP內(nèi)容變現(xiàn)，收入3.5億。

很難想象，以上這些榮譽(yù)，來自于一個(gè)90后姑娘。

她就是王勝寒，一個(gè)特立獨(dú)行的90后女孩。

1990年，王勝寒出生在北京。

母親是個(gè)很厲害的人，履歷非常漂亮，本科在四川大學(xué)讀哲學(xué)，之后留校任教，又在中山大學(xué)攻讀哲學(xué)碩士。

因?yàn)闊釔郗h(huán)保事業(yè)，1995年，她創(chuàng)辦了民間環(huán)保組織—北京地球村環(huán)境文化中心，現(xiàn)在是知名環(huán)保事業(yè)活動(dòng)家。

在母親的影響下，王勝寒從小就很特立獨(dú)行，很有主見，如她名字的來源“高處不勝寒”，頗有冷艷氣質(zhì)。

由于工作原因，王勝寒剛出生不久，就跟著母親到美國(guó)生活了一段時(shí)間。

雖然家境不錯(cuò)，但王勝寒從不會(huì)嬌生慣養(yǎng)，母親為了踐行環(huán)保，不允許家里出現(xiàn)空調(diào)和私家車，王勝寒上學(xué)要么騎自行車，要么走路。

小時(shí)候，王勝寒只買過兩件新衣服，其他的衣服都是等著母親朋友家的女兒淘汰舊衣，輪給她穿。

母親工作忙，王勝寒幾乎都是自己照顧自己，從不會(huì)打擾她工作。

母親曾把她鎖在家里一整天，等到晚上回來，王勝寒已經(jīng)乖乖地躺床休息了，桌上放著著一盤剝好的瓜子，留一張紙條說：“媽咪這是給你的禮物，生日快樂?！?/p>

獨(dú)立有主見，這是母親潛移默化影響王勝寒的，但對(duì)環(huán)保的偏執(zhí)，母親也一心認(rèn)為，未來王勝寒也應(yīng)該追隨自己，走自己的老路子。

高中畢業(yè)后，王勝寒就被母親送到美國(guó)留學(xué)，希望她能在那里學(xué)有所成，回來一起從事公益環(huán)保事業(yè)。

如母親所愿，在美國(guó)讀書，王勝寒果真對(duì)公益情有獨(dú)鐘，算得上是“小憤青”。

身邊的同學(xué)都想盡辦法，到華爾街投行實(shí)習(xí)，王勝寒卻做起了鄉(xiāng)村公益，把自己的積蓄全都投進(jìn)去了。

當(dāng)大家在研究金融建模時(shí)，王勝寒卻回去學(xué)歷史建構(gòu)，“那些人們瘋狂追捧的東西，歷史上追根溯源起來，不也就那么回事兒?jiǎn)?”

別人出入高級(jí)餐廳，穿著華麗的裙子去吃米其林，王勝寒拉著男朋友去吃街邊小攤，活生生把崇尚精致生活的男朋友帶偏了。

雖然已經(jīng)脫離母親管束，不需要再穿別人的舊衣服，但上大學(xué)那會(huì)，王勝寒依然去當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場(chǎng)，買那種幾美元兩件的便宜貨。

踩著別人的影子走路，有一天回過頭才發(fā)現(xiàn)，原來自己也有影子。

母親的強(qiáng)大控制欲，以及美國(guó)的氛圍，不停在王勝寒身上發(fā)生碰撞。

母親曾告訴她，“你以后要是取得世俗意義上的成功，我是不會(huì)為你驕傲的?！?/strong>

美國(guó)大學(xué)的學(xué)風(fēng)，又在鼓勵(lì)著她勇敢去做自己喜歡的事情。

漸漸地，王勝寒越來越偏離母親設(shè)想的路線，她才明白，她也有自己的私欲，不可能按著母親的規(guī)劃走

對(duì)母親的追隨，讓王勝寒失去了最寶貴的時(shí)間，她還來不及探索自己喜歡什么，就畢業(yè)了。

畢業(yè)那會(huì)，王勝寒已經(jīng)拿到路透社的offer，她拒絕了，她不知道自己真正想要什么，但她很明確的是，她不想把時(shí)間浪費(fèi)在辦公室里。

2012年，還在摸索自己的王勝寒，無聊之余在網(wǎng)上上傳了一條視頻。

視頻里，她穿著抹胸連衣裙，極其浮夸地模仿一些留學(xué)生，嘲諷他們既不接地氣，又要硬秀優(yōu)越感。

然而，這波嘲諷并沒有迎來網(wǎng)友的附和，大家沒有解讀出其中的深意，以為她在打擦邊球，借身材博眼球。

一時(shí)之間，王勝寒被群攻，罵聲不斷，有人甚至人肉搜索她，把她的住址、學(xué)校、電話都扒出來了。

從那之后，王勝寒被冠上了“紐約留學(xué)女”的稱號(hào)，某種意義上，王勝寒算是中國(guó)早期網(wǎng)紅時(shí)代，第一個(gè)被罵而走紅的人。

原本，她只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成情緒宣泄的地方，可沒想到卻成了她被攻擊的來源。

每天叫醒王勝寒的不是鬧鐘，是各種難聽的私信，再加上異國(guó)求學(xué)，諸多不適應(yīng)，王勝寒患上抑郁癥。

她在外面租了間房子，每天都把自己關(guān)在房間里學(xué)習(xí)，不想跟人交流。

每次想出門，她都會(huì)趴在房門邊，仔細(xì)聽外面的動(dòng)靜，確認(rèn)房東不在，她才開門出去。

一年下來，她只跟房東見過五六次，要不是房東每天看著她房?jī)?nèi)亮著燈，不然她都以為王勝寒出了什么事。

沒什么要緊的事，她不會(huì)出門的，能讓她出門的，只有紅酒。

當(dāng)時(shí)，朋友送了她一張紅酒店的消費(fèi)卡，拿著這張卡可以一次性嘗遍店里的各種紅酒。

只有酒，才能讓王勝寒暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)一會(huì)，剛開始只是為了借酒消愁，可喝到最后，王勝寒愈發(fā)喜歡上紅酒。

別人越喝越醉，王勝寒卻越喝越清醒，她似乎生來就與紅酒存在著某種特殊磁場(chǎng)，每喝下一口，她都會(huì)憑感覺描述出它的味道：

這個(gè)酒像貝隆夫人；

那個(gè)酒像拉斯維加斯的女神；

這杯酒更像下過雨的巷子里，朝我走來的一只毛絨絨的小綿羊；

這個(gè)新開的酒像我家的被子，柔軟、保暖，還透氣，很適合冬天坐在火爐旁喝。

……

王勝寒驚訝地發(fā)現(xiàn)，在品酒的時(shí)候，自己的抑郁癥也慢慢好了起來。

迷茫太久，看到一點(diǎn)希望就容易被它吸引，王勝寒很快把紅酒當(dāng)成救命稻草，完全喜歡上它。

她打算認(rèn)真地學(xué)習(xí)紅酒，可除了網(wǎng)上搜資料，翻一翻看一看，隔著屏幕學(xué)習(xí)，王勝寒沒有其他實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)習(xí)方法。

為了能對(duì)紅酒更加了解，王勝寒跑到米其林三星餐廳打工，經(jīng)常一站就是十幾個(gè)小時(shí)，但她不覺得累。

她常站在一旁，偷看客人如何拿酒杯、如何搖晃酒、如何品酒。

周末，王勝寒還到紅酒店打免費(fèi)工，趁機(jī)接觸各種紅酒，掌握每種酒的品質(zhì)。

客人沒喝完的紅酒，王勝寒總會(huì)偷偷喝掉，不斷培養(yǎng)舌頭對(duì)紅酒的敏感。

打聽到附近舉行品酒貿(mào)易活動(dòng)，王勝寒都會(huì)想盡辦法溜進(jìn)去，蹭一頓免費(fèi)紅酒。

在王勝寒的努力下，她考取了國(guó)際品酒認(rèn)證，然而她還是不滿意。

她始終覺得自己是門外漢，站在門外學(xué)習(xí)紅酒的邊角料，對(duì)于紅酒的核心東西，她一無所知。

王勝寒聽說，法國(guó)那里剛好有個(gè)為期一年的葡萄酒專業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)。

思考再三，王勝寒決定，到法國(guó)留學(xué)，給葡萄酒學(xué)校當(dāng)助教，跟著好好學(xué)習(xí)紅酒。

跟著老師，王勝寒參觀了酒莊，明白了酒的儲(chǔ)存環(huán)境，老師還手把手教她，如何釀酒，這些對(duì)王勝寒來說，就像打開了新世界。

慢慢地，王勝寒能嘗出不同年份的葡萄酒，能夠識(shí)別出地塊與地塊之間的細(xì)微差別，王勝寒甚至能通過酒杯的搖晃，聽聲音判斷這酒的品質(zhì)。

老師常?？渌?，說她是自己見過的最有天賦的學(xué)生，一定能在酒界有一番作為。

2015年，王勝寒學(xué)成回國(guó)，被知名投資人徐小平看中，他為王勝寒豪擲100萬，支持她創(chuàng)業(yè)。

不僅為其提供了創(chuàng)業(yè)資金，徐小平還給她引薦了合伙人—喃貓。

喃貓是徐小平在一次飯局上認(rèn)識(shí)的，她特別喜歡烹飪，可父母不肯她走這條路。

在徐小平的撮合下，王勝寒與喃貓共同創(chuàng)立了兩個(gè)板塊，喃貓則主攻“吃”，王勝寒還由此孵化出個(gè)人IP“醉鵝娘”。

之后，通過視頻，王志偉主動(dòng)找上門，希望能與王勝寒合作。

原本，王勝寒拿到這筆投資，以為可以按照自己的想法行事，然而，她處處受限制。

“拿到錢的時(shí)候，我根本不知道要拍視頻，我想搞實(shí)業(yè)?！?/p>

王勝寒原本設(shè)想，用小瓶子裝上各種不同的紅酒，做成一個(gè)入門產(chǎn)品教育套裝，但徐小平很快否決了她的提案。

徐小平認(rèn)為，先把流量做起來，再考慮內(nèi)容方面的問題。

自“紐約留學(xué)女”事件過后，王勝寒以為再也不會(huì)接觸視頻，結(jié)果兜了個(gè)圈，還是回來拍視頻。

視頻系列被稱為“醉鵝娘日?！?，王勝寒在上面分享自己品酒的知識(shí)。

為了讓粉絲更加理解紅酒，王勝寒盡量以通俗易懂的語言去描述紅酒，頗有個(gè)人風(fēng)格。

靠著獨(dú)特的解說，以及甜美的形象，醉鵝娘收割了一大批粉絲。

2016年，王勝寒賣出20萬瓶紅酒，年交易額突破2500萬，“醉鵝娘”被評(píng)為WB2016十大影響力美食大V。

一切似乎都朝著好的方向發(fā)展，可沒過多久，“醉鵝娘”才剛起步不久，團(tuán)隊(duì)內(nèi)訌了。

王勝寒的初衷一直都是專心做紅酒，可創(chuàng)業(yè)之后，她發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的想法簡(jiǎn)直是笑話。

為了迎合上頭的安排，醉鵝娘的賬號(hào)除了做紅酒之外，還涉及了其他方面，幾乎囊括了美食領(lǐng)域。

也就是說，“吃喝指南”，現(xiàn)在“吃”“喝”都?xì)w王勝寒管了。

除此之外，公司的大大小小事情，全都需要王勝寒操心，從到包裝廠定材料，到與設(shè)計(jì)師商討產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是王勝寒親自操刀。

團(tuán)隊(duì)里誰有問題，都是直接找王勝寒，慢慢地，王勝寒發(fā)現(xiàn)，一整天的時(shí)間都浪費(fèi)在這些瑣事上，根本沒時(shí)間沉下心來做紅酒。

那段時(shí)間，王勝寒壓力很大，經(jīng)常崩潰到想哭，躲在家里酗酒，她離自己喜歡的東西越來越遠(yuǎn)了。

酒本來是救命稻草，可現(xiàn)在卻成了自己醉生夢(mèng)死的利器。

2016年10月，王勝寒與合伙人分家，帶著團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

這下，王勝寒終于能隨心做自己喜歡的事情，她重新規(guī)劃了紅酒渠道，堅(jiān)持打造品牌為先，帶動(dòng)流量，獲得紅利。

一只腳走路，終歸抵不過兩只腳發(fā)力，王勝寒扛著壓力不斷推動(dòng)醉鵝娘往前沖。

2018年，公司財(cái)務(wù)出現(xiàn)200萬缺口，如果當(dāng)天無法補(bǔ)救，公司信譽(yù)會(huì)受到影響。

她挨個(gè)找人借錢，可200萬不是小數(shù)目，哪里很容易拿得出來？東拼西湊也只借到十幾萬，最后王勝寒只能去貸款，補(bǔ)上這個(gè)缺口。

在視頻賣酒的基礎(chǔ)上，王勝寒又孵化出新業(yè)務(wù)，她潛心做起了內(nèi)容。

王勝寒花了3年鉆研如何讓大眾低成本、低門檻地認(rèn)識(shí)紅酒，錄了紅酒脫口秀，讓大家以最快的方式了解紅酒。

她還做起了線下課程，希望帶領(lǐng)大家學(xué)會(huì)品酒，告別“啞巴紅酒”。

從2018年雙十一開始，做到連續(xù)三年網(wǎng)絡(luò)銷售葡萄酒類第一名，2020年靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)，收入3.5億元。

可以說，王勝寒僅憑一己之力，將中國(guó)紅酒變得更親民化了，紅酒不再是高高在上的貴族玩意。

王勝寒的成功，集結(jié)了天時(shí)地利人和。

王勝寒剛決定做紅酒時(shí)，中國(guó)的紅酒市場(chǎng)還處于早期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，王勝寒這時(shí)候入局是最好的，沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大部分紅利都?xì)w于自己囊中。

由于剛畢業(yè)，思想還不太成熟，僅憑一腔熱血，很難走到最后，王勝寒先是借力打力，依靠徐小平的幫助，打開中國(guó)紅酒市場(chǎng)。

天生的反抗意識(shí)強(qiáng)烈，王勝寒并沒有一直屈身在徐小平底下工作，而是一直有自己的主見。

2016年，短視頻興起，但很少人捕捉到，基本上就是“先到先紅”，徐小平提出拼流量，再做產(chǎn)品，不然就錯(cuò)過了這大好時(shí)機(jī)。

可王勝寒堅(jiān)持內(nèi)容為先，潛心研究獨(dú)有的紅酒體系，打破了傳統(tǒng)的紅酒文化。

徐小平的打法，或許前期會(huì)有很大的收益，但很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，一出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，優(yōu)勢(shì)就會(huì)被削弱一大半。

王勝寒的做法，是從長(zhǎng)期利益考慮，一開始就創(chuàng)造出自己在市場(chǎng)上的稀缺，從沒有人能夠從這么通俗的角度去理解紅酒，王勝寒是第一人。

稀缺就是自己的優(yōu)勢(shì)，只有優(yōu)勢(shì)才能站穩(wěn)腳跟。

除此之外，王勝寒還有一些別人替代不了的優(yōu)勢(shì)，她自身的條件足以為其背書。

王勝寒本科畢業(yè)于美國(guó)布朗大學(xué)，又到法國(guó)藍(lán)帶葡萄酒進(jìn)修，專業(yè)知識(shí)過硬。

而且，王勝寒長(zhǎng)相甜美，舉止優(yōu)雅大方，坐在鏡頭前，一襲黑色裙子，完美的妝容，再舉著一杯紅酒，很難不讓人聯(lián)想到“美人配美酒”的愉悅。

靠著方方面面的優(yōu)勢(shì)，王勝寒在紅酒界取得非凡的進(jìn)步，一點(diǎn)都不意外。

如今，王勝寒的粉絲已經(jīng)超過300萬，一場(chǎng)直播三小時(shí)，銷售額突破100萬元，去年一下子賣了2億的貨。

雖然現(xiàn)在已經(jīng)賺錢賺到手軟，但王勝寒還不滿足，她覺得還不夠。

每次出席晚宴，她都會(huì)留意自己被分配到哪個(gè)位置，她知道坐在中間桌子的核心位置，都是重要人物。

如果自己沒有坐到那里，她就會(huì)心里暗暗發(fā)誓：“現(xiàn)在我在這個(gè)位置，以后那個(gè)位置一定會(huì)是我的。”

她的欲望和野心都寫在臉上，可惜的是，別人在她臉上只看到女人的柔美。

一棵樹長(zhǎng)到它想長(zhǎng)到的高度后，它才知道怎樣的空氣適合它，王勝寒還在努力往上攀，尋找最好的空氣。

知足常樂是好事，但知足并不等于停止努力，知足而不自足，才是真正的“常樂”。