誰能想到，買賣小靈通的「高啟強(qiáng)」，要用上小米手機(jī)了。

這樣的開場白或許顯得有些唐突，但這確實是今天發(fā)生的事情。4月18日，小米官方正式宣布，在電視劇《狂飆》中飾演「高啟強(qiáng)」一角的演員張頌文正式成為小米影像探索家。小米創(chuàng)始人雷軍也在社交平臺上面發(fā)布了這則消息，歡迎新朋友張頌文的到來。

（圖源：新浪微博）

張頌文這人，我們也很熟悉了。在《狂飆》中飾演高啟強(qiáng)的他，為了角色做足功課、深入生活、細(xì)致揣摩，將一個有點(diǎn)小心思的魚販一步步墮落成叱咤風(fēng)云的黑幫大佬的過程演繹得惟妙惟肖，將幾十年對生活的觀察和演技的感悟融入到一個角色中，讓人印象深刻。

而在生活中，張頌文本人更傾向于一個分享者，他不但會在微博上記錄下自己日常生活中的體驗和感悟，也經(jīng)常會和粉絲們進(jìn)行互動并打成一片。有趣的是，盡管張頌文本人做事比較低調(diào)，但是網(wǎng)友們依然能夠通過社交平臺上的蛛絲馬跡，判斷出他所使用的是華為手機(jī)。

「一個華為用戶，怎么就代言小米了？」這樣的疑惑瞬間涌上心頭。

「喜歡華為，代言小米」

不管怎么說，至少在過去很長一段時間里，張頌文都是標(biāo)準(zhǔn)的「華為用戶」。

比如，張頌文發(fā)微博經(jīng)常用到的手機(jī)，就是華為一代經(jīng)典神機(jī)Mate 40 Pro。

而在《狂飆》當(dāng)中，發(fā)家后的高啟強(qiáng)不僅隨身攜帶著一臺白色的蘋果手機(jī)，方便進(jìn)行工作上的聯(lián)絡(luò)，同時還手持著一部疑似華為P40 Pro的華為手機(jī)。可以說是戲里戲外，表里如一。

有趣的是，張頌文不僅日常使用的是華為手機(jī)，而且對其中華為內(nèi)置的花瓣視頻編輯器更是應(yīng)用自如。

在這個名為《一葉孤舟》的短視頻中，我們可以看到遠(yuǎn)處的船體在海浪中搖擺，在海浪聲和悠揚(yáng)的鋼琴曲陪伴下，整個畫面色調(diào)由彩色轉(zhuǎn)為黑白，頗具文藝片的風(fēng)格，可見張頌文本人在攝影上的造詣。

（圖源：新浪微博@張頌文）

正如張頌文所說：“愛拍照記錄是我的習(xí)慣，對生活的觀察也從中形成。”長年累月的作品分享，不但有利于體驗派演技的磨礪，讓他得以釋放自己對于攝影的熱愛，更為他賦予了「手機(jī)攝影愛好者」的屬性。

而小米看中的，正是這個屬性。

要知道，小米13 Ultra這款產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)正是影像能力。和徠卡的深度合作，讓小米敢于大聲喊出要實現(xiàn)「移動影像光學(xué)系統(tǒng)方案的進(jìn)一步升級」的口號，而IMX989領(lǐng)銜的全焦段四攝模組，更是讓這款產(chǎn)品擁有了目前最協(xié)調(diào)統(tǒng)一的影像系統(tǒng)，只為顛覆移動影像體驗而生。

對想要宣傳產(chǎn)品影像實力的小米而言，一個自帶流量的「手機(jī)攝影愛好者」可謂求之不得。

（圖源：新浪微博@張頌文）

對攝影領(lǐng)域有所涉獵的張頌文，不僅可以更好地發(fā)揮出小米13 Ultra的影像實力，而且還能通過大量的微博「隨手拍」樣張分享，給予粉絲/消費(fèi)者最直觀的產(chǎn)品反饋。既抓住了張頌文喜歡分享日常的習(xí)慣，又抓住了用戶實時發(fā)現(xiàn)生活樂趣和便捷分享的需求，同時也為品牌構(gòu)建了深度融入生活的契機(jī)。

另一方面，作為一個前「華為用戶」，張頌文對小米13 Ultra的使用體驗可以給不少現(xiàn)「華為用戶」作參考。注重影像體驗的華為用戶，在換用小米旗艦手機(jī)之后究竟會得到怎樣的一種體驗？或許在今天晚上的小米新品發(fā)布會上，我們就能得到一個答案。

代言策略的變與不變

作為「今天」的消費(fèi)者，我們對于代言策略早已見怪不怪了。

為了沖擊下沉市場，華為Nova 11系列請來了易烊千璽，OPPO Reno8系列請來了白敬亭，vivo S16系列請來了王嘉爾。在這偶像行業(yè)興起，粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖哪甏?，這些流量小生自帶的流量和知名度，確實是一個宣傳的捷徑。

為了沖擊高端市場，OPPO還曾邀請姜文、奧斯卡金獎男主角Eddie Redmayne、電影《星際穿越》配樂師Hans Zimmer，作為Find X3系列的代言人。這一整套營銷打法很明確指向了偏愛好影音，且消費(fèi)能力充裕的人群。

（圖源：OPPO）

當(dāng)然，有專業(yè)的情況，自然也就有不專業(yè)的情況。

我們就以近年來的例子， 來看看不專業(yè)的代言會給品牌帶來怎樣的影響。例如某國企品牌的手機(jī)代言，就曾在公開場合被人抓到拿另一國際品牌的手機(jī)拍照；而某國際品牌的平板代言，甚至能夠在發(fā)布會上面說出“自己平常會在劇組使用iPad”這種拆臺的話語。

不僅如此，近些年來，長期代言人翻車的情況可謂是不勝枚舉。

遠(yuǎn)有國內(nèi)流量小生，涉及不良男女關(guān)系和嚴(yán)重刑事犯罪，導(dǎo)致其代言的各家品牌紛紛與其撇清關(guān)系；近有男乒世界冠軍，因為濫賭把自己的顏面都押在了賭場里面，除了名譽(yù)掃地外，多家曾經(jīng)與該選手有過合作抑或是代言過的品牌，也紛紛表示避之不及。

（圖源：新浪微博）

正因如此，如今堅持使用長期代言人的手機(jī)品牌已經(jīng)越來越少了，越來越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快的推廣帶貨方式。

比如在電視劇《狂飆》熱播期間，小米就宣布劇中人氣角色「大嫂」扮演者高葉成為「小米影像推薦官」。

據(jù)小米手機(jī)消息人士告訴雷科技，此次張頌文亦是如此，小米官方在介紹他的時候始終稱其為「小米影像探索家」而非產(chǎn)品代言人，背后自然有原因所在。

（圖源：新浪微博）

產(chǎn)品才是重中之重

在我看來，用短期推廣合作代替過去的長期代言，這樣的做法對品牌來說并不見得是壞事。

比起長期合作，短期合作不僅可以節(jié)省合作經(jīng)費(fèi)，同時項目也可以更快落地。更重要的是，短期合作意味著品牌不需要對明星藝人未來可能出現(xiàn)的「負(fù)面新聞」負(fù)責(zé)，不會出現(xiàn)之前代言人入獄，需要快速切割的情況。

正因如此，我認(rèn)為小米找上張頌文，確實是一件很契合的短期代言合作。

當(dāng)然，有合適代言人只是錦上添花，產(chǎn)品本身實力才是重中之重。

要知道，產(chǎn)品力是手機(jī)廠商的核心競爭力，是決定產(chǎn)品能否在市場上長期生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品力，再多的代言人也只是浮于表面的花架子，無法贏得消費(fèi)者的真正信賴和忠誠。

不僅如此，產(chǎn)品力是產(chǎn)品代言的補(bǔ)充和延伸，是讓明星與品牌形成良好互動和共鳴的重要途徑。有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，明星才能真正體驗到產(chǎn)品帶來的價值和樂趣，并將這種體驗傳遞給消費(fèi)者，從而達(dá)到更好的代言效果，就像這次小米想讓張頌文呈現(xiàn)出來的效果那樣。

幸好，從目前的情報來看，小米13Ultra的硬件素質(zhì)足以讓人感到驚喜。不僅配備了IMX989領(lǐng)銜的全焦段徠卡四攝，搭配上徠卡深度影像調(diào)校，還首次加入徠卡街拍模式，最快實現(xiàn)0.8秒抓拍能力。獨(dú)有的專業(yè)手柄套裝，更要讓手機(jī)影像愛好者體驗到單反相機(jī)的樂趣。

怎么讓「高啟強(qiáng)」在未來繼續(xù)用小米手機(jī)，或許是小米現(xiàn)在真正需要關(guān)注的事情。

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