誰能想到，買賣小靈通的「高啟強」，要用上小米手機了。
這樣的開場白或許顯得有些唐突，但這確實是今天發(fā)生的事情。4月18日，小米官方正式宣布，在電視劇《狂飆》中飾演「高啟強」一角的演員張頌文正式成為小米影像探索家。小米創(chuàng)始人雷軍也在社交平臺上面發(fā)布了這則消息，歡迎新朋友張頌文的到來。
（圖源：新浪微博）
張頌文這人，我們也很熟悉了。在《狂飆》中飾演高啟強的他，為了角色做足功課、深入生活、細致揣摩，將一個有點小心思的魚販一步步墮落成叱咤風云的黑幫大佬的過程演繹得惟妙惟肖，將幾十年對生活的觀察和演技的感悟融入到一個角色中，讓人印象深刻。
而在生活中，張頌文本人更傾向于一個分享者，他不但會在微博上記錄下自己日常生活中的體驗和感悟，也經常會和粉絲們進行互動并打成一片。有趣的是，盡管張頌文本人做事比較低調，但是網友們依然能夠通過社交平臺上的蛛絲馬跡，判斷出他所使用的是華為手機。
「一個華為用戶，怎么就代言小米了？」這樣的疑惑瞬間涌上心頭。
「喜歡華為，代言小米」
不管怎么說，至少在過去很長一段時間里，張頌文都是標準的「華為用戶」。
比如，張頌文發(fā)微博經常用到的手機，就是華為一代經典神機Mate 40 Pro。
而在《狂飆》當中，發(fā)家后的高啟強不僅隨身攜帶著一臺白色的蘋果手機，方便進行工作上的聯絡，同時還手持著一部疑似華為P40 Pro的華為手機。可以說是戲里戲外，表里如一。
有趣的是，張頌文不僅日常使用的是華為手機，而且對其中華為內置的花瓣視頻編輯器更是應用自如。
在這個名為《一葉孤舟》的短視頻中，我們可以看到遠處的船體在海浪中搖擺，在海浪聲和悠揚的鋼琴曲陪伴下，整個畫面色調由彩色轉為黑白，頗具文藝片的風格，可見張頌文本人在攝影上的造詣。
（圖源：新浪微博@張頌文）
正如張頌文所說：“愛拍照記錄是我的習慣，對生活的觀察也從中形成?！遍L年累月的作品分享，不但有利于體驗派演技的磨礪，讓他得以釋放自己對于攝影的熱愛，更為他賦予了「手機攝影愛好者」的屬性。
而小米看中的，正是這個屬性。
要知道，小米13 Ultra這款產品主打的賣點正是影像能力。和徠卡的深度合作，讓小米敢于大聲喊出要實現「移動影像光學系統方案的進一步升級」的口號，而IMX989領銜的全焦段四攝模組，更是讓這款產品擁有了目前最協調統一的影像系統，只為顛覆移動影像體驗而生。
對想要宣傳產品影像實力的小米而言，一個自帶流量的「手機攝影愛好者」可謂求之不得。
（圖源：新浪微博@張頌文）
對攝影領域有所涉獵的張頌文，不僅可以更好地發(fā)揮出小米13 Ultra的影像實力，而且還能通過大量的微博「隨手拍」樣張分享，給予粉絲/消費者最直觀的產品反饋。既抓住了張頌文喜歡分享日常的習慣，又抓住了用戶實時發(fā)現生活樂趣和便捷分享的需求，同時也為品牌構建了深度融入生活的契機。
另一方面，作為一個前「華為用戶」，張頌文對小米13 Ultra的使用體驗可以給不少現「華為用戶」作參考。注重影像體驗的華為用戶，在換用小米旗艦手機之后究竟會得到怎樣的一種體驗？或許在今天晚上的小米新品發(fā)布會上，我們就能得到一個答案。
代言策略的變與不變
作為「今天」的消費者，我們對于代言策略早已見怪不怪了。
為了沖擊下沉市場，華為Nova 11系列請來了易烊千璽，OPPO Reno8系列請來了白敬亭，vivo S16系列請來了王嘉爾。在這偶像行業(yè)興起，粉絲經濟當道的年代，這些流量小生自帶的流量和知名度，確實是一個宣傳的捷徑。
為了沖擊高端市場，OPPO還曾邀請姜文、奧斯卡金獎男主角Eddie Redmayne、電影《星際穿越》配樂師Hans Zimmer，作為Find X3系列的代言人。這一整套營銷打法很明確指向了偏愛好影音，且消費能力充裕的人群。
（圖源：OPPO）
當然，有專業(yè)的情況，自然也就有不專業(yè)的情況。
我們就以近年來的例子， 來看看不專業(yè)的代言會給品牌帶來怎樣的影響。例如某國企品牌的手機代言，就曾在公開場合被人抓到拿另一國際品牌的手機拍照；而某國際品牌的平板代言，甚至能夠在發(fā)布會上面說出“自己平常會在劇組使用iPad”這種拆臺的話語。
不僅如此，近些年來，長期代言人翻車的情況可謂是不勝枚舉。
遠有國內流量小生，涉及不良男女關系和嚴重刑事犯罪，導致其代言的各家品牌紛紛與其撇清關系；近有男乒世界冠軍，因為濫賭把自己的顏面都押在了賭場里面，除了名譽掃地外，多家曾經與該選手有過合作抑或是代言過的品牌，也紛紛表示避之不及。
（圖源：新浪微博）
正因如此，如今堅持使用長期代言人的手機品牌已經越來越少了，越來越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快的推廣帶貨方式。
比如在電視劇《狂飆》熱播期間，小米就宣布劇中人氣角色「大嫂」扮演者高葉成為「小米影像推薦官」。
據小米手機消息人士告訴雷科技，此次張頌文亦是如此，小米官方在介紹他的時候始終稱其為「小米影像探索家」而非產品代言人，背后自然有原因所在。
（圖源：新浪微博）
產品才是重中之重
在我看來，用短期推廣合作代替過去的長期代言，這樣的做法對品牌來說并不見得是壞事。
比起長期合作，短期合作不僅可以節(jié)省合作經費，同時項目也可以更快落地。更重要的是，短期合作意味著品牌不需要對明星藝人未來可能出現的「負面新聞」負責，不會出現之前代言人入獄，需要快速切割的情況。
正因如此，我認為小米找上張頌文，確實是一件很契合的短期代言合作。
當然，有合適代言人只是錦上添花，產品本身實力才是重中之重。
要知道，產品力是手機廠商的核心競爭力，是決定產品能否在市場上長期生存和發(fā)展的關鍵因素。沒有優(yōu)秀的產品力，再多的代言人也只是浮于表面的花架子，無法贏得消費者的真正信賴和忠誠。
不僅如此，產品力是產品代言的補充和延伸，是讓明星與品牌形成良好互動和共鳴的重要途徑。有了強大的產品力，明星才能真正體驗到產品帶來的價值和樂趣，并將這種體驗傳遞給消費者，從而達到更好的代言效果，就像這次小米想讓張頌文呈現出來的效果那樣。
幸好，從目前的情報來看，小米13Ultra的硬件素質足以讓人感到驚喜。不僅配備了IMX989領銜的全焦段徠卡四攝，搭配上徠卡深度影像調校，還首次加入徠卡街拍模式，最快實現0.8秒抓拍能力。獨有的專業(yè)手柄套裝，更要讓手機影像愛好者體驗到單反相機的樂趣。
怎么讓「高啟強」在未來繼續(xù)用小米手機，或許是小米現在真正需要關注的事情。
本文為轉載內容，授權事宜請聯系原著作權人
