近日，據(jù)報(bào)道，寶潔正在逐步淘汰其智能化妝設(shè)備OPTE。

寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購(gòu)訂單，不過(guò)將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。根據(jù)網(wǎng)站上發(fā)布的通知，訂閱充值于1月停止，且其沒(méi)有與解除品牌決定有關(guān)的裁員動(dòng)作。

據(jù)悉，該品牌是寶潔風(fēng)投（P&G Ventures）最早推出的品牌之一。寶潔風(fēng)投負(fù)責(zé)在寶潔新產(chǎn)品類別中尋找熱門(mén)產(chǎn)品，曾讓幫寶適紙尿褲制造商進(jìn)入“數(shù)字護(hù)膚”類別。

Erica Noble還透露，寶潔風(fēng)投經(jīng)常選擇在哪里產(chǎn)生最大影響，以解決未滿足的消費(fèi)者需求。

對(duì)于淘汰OPTE，寶潔方面認(rèn)為，OPTE偏離了寶潔的核心業(yè)務(wù)。而此產(chǎn)品推出后，一位高管告訴彭博社，其價(jià)格為599美元（約合人民幣4122.08元），是寶潔開(kāi)發(fā)的最優(yōu)質(zhì)的美容產(chǎn)品。

此外，在寶潔看來(lái)，現(xiàn)在風(fēng)投的重點(diǎn)是已經(jīng)上市的產(chǎn)品，包括濕疹和牛皮癬護(hù)膚品牌Bodewell和除蟲(chóng)品牌Zevo，且其通過(guò)在3月推出身體驅(qū)邪劑，將產(chǎn)品陣容擴(kuò)大到家用驅(qū)蟲(chóng)劑外。

不斷瘦身，寶潔曾砍100多個(gè)品牌

據(jù)介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結(jié)光學(xué)識(shí)別、算法、噴涂護(hù)膚技術(shù)的精準(zhǔn)擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達(dá)到快速遮瑕、淡斑護(hù)膚的效果。

在2019年的進(jìn)博會(huì)上，寶潔旗下“OPTE AI 素顏儀”的在中國(guó)市場(chǎng)上面市；2020年OPTE AI素顏儀便進(jìn)入中國(guó)在天貓國(guó)際正式開(kāi)售，限量首發(fā)3000臺(tái)，售價(jià)為4998元。

OPTE剛進(jìn)入中國(guó)，便和不少明星進(jìn)行合作，其中有黃齡、沈夢(mèng)辰、徐璐等。

△圖片來(lái)源：微博

除此之外，多個(gè)美妝博主也進(jìn)行了推廣，在一定程度上提升了OPTE的知名度。

然而，曾進(jìn)行鋪天蓋地宣傳的OPTE，如今卻漸漸隱退中國(guó)市場(chǎng)。2022年10月，就有消費(fèi)者在社媒平臺(tái)上發(fā)帖稱OPTE海外旗艦店關(guān)閉，OPTE性價(jià)比低，實(shí)則割韭菜了。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)

事實(shí)上，關(guān)停業(yè)務(wù)是寶潔的“慣用之策”了，近年來(lái)寶潔不斷實(shí)施“瘦身計(jì)劃”，其旗下持有的品牌已經(jīng)從170余個(gè)減少為65個(gè)。

2015年，寶潔將旗下美妝品牌包括蜜絲佛陀、威娜和Cover Girl等在內(nèi)的43個(gè)彩妝、美發(fā)和香氛品牌賣(mài)給了科蒂集團(tuán)。

2022年年底，有消息稱寶潔旗下純凈美妝品牌Snowberry關(guān)閉了天貓官方店鋪，京東和淘寶等平臺(tái)也開(kāi)始銷(xiāo)售打折產(chǎn)品，其官方微博賬號(hào)最近更新時(shí)間為2021年8月，該品牌或已退出中國(guó)市場(chǎng)。

而據(jù)寶潔2023財(cái)年第二季度（2022年10-12月）財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，寶潔凈銷(xiāo)售額為207.73億美元（約合人民幣1430.45億元），同比下滑1%；凈利潤(rùn)為39.59億美元（約合人民幣272.62億元），同比下滑7%。

對(duì)此，寶潔表示凈銷(xiāo)售額下降系外匯及收購(gòu)和資產(chǎn)剝離所致。

另外，寶潔在縮緊核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在不停地收購(gòu)新品牌以擴(kuò)充“陣營(yíng)”。

2017年至2018年期間，寶潔收購(gòu)了天然除臭和護(hù)膚品牌Native Deodorant，以及主打修復(fù)和功能性護(hù)膚的美國(guó)小眾醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌First Aid Beauty。

2022年，有媒體報(bào)道寶潔正在收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Tula Skincare，交易金額未被披露。

2023年開(kāi)年，寶潔又宣布收購(gòu)美發(fā)品牌Mielle Organics。

可見(jiàn)，一邊買(mǎi)熱門(mén)品牌一邊賣(mài)疲軟業(yè)務(wù)是寶潔的自救手段。

科技美妝成熱門(mén)？國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛入局

暫不詳談寶潔關(guān)停OPTE，從其推出這一品牌的動(dòng)向來(lái)講，隨著科技的發(fā)展和重要性凸顯，我們可以看到近年來(lái)國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)于數(shù)字化、數(shù)智化的重視。

早在2018年，歐萊雅提出成為“全球首家美妝科技公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加注科技美妝賽道，希望將前沿的數(shù)字化科技與美妝結(jié)合，以探索美妝新的發(fā)展方向。

2020年初，歐萊雅在2020年消費(fèi)電子展上，推出了一款新型的家用電子設(shè)備--Perso智能AI系統(tǒng)，該設(shè)備可以讓消費(fèi)者在家量身定制屬于自己的美妝產(chǎn)品。

2023年1月初，在2023年國(guó)際消費(fèi)電子展上，歐萊雅憑借兩個(gè)“神器”拿下創(chuàng)新獎(jiǎng)。 一款是專門(mén)為手部和臂部存在運(yùn)動(dòng)障礙的用戶打造的全球首款智能手持上妝設(shè)備“HAPTA”，另一款是智能畫(huà)眉神器“L’Oréal Brow Magic”，用戶可以在數(shù)秒之內(nèi)完成一個(gè)根據(jù)自身臉型打造的眉部妝效。

除了歐萊雅之外，雅詩(shī)蘭黛在數(shù)字化上也有一些動(dòng)作。

2017年，雅詩(shī)蘭黛與玩美彩妝共同推出數(shù)字化虛擬彩妝體驗(yàn)服務(wù)，為消費(fèi)者提供超逼真AR試妝服務(wù)，借助玩美彩妝的AR擬真“秒妝魔鏡”功能，免除顧客前去專柜忍受繁瑣試色困擾。

2020年的進(jìn)博會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛推出了雅詩(shī)蘭黛專家級(jí)肌膚診斷儀。該儀器通過(guò)3大光源5分鐘檢測(cè)8大肌膚指標(biāo)，獲取高質(zhì)量表面與皮下皮膚圖像，給消費(fèi)者一個(gè)全面的肌膚診斷。

另外，在此前三屆進(jìn)博會(huì)中，愛(ài)茉莉太平洋也先后帶來(lái)了第一和第二代3D打印面膜、雙色唇膏定制、一站式鏡面肌測(cè)儀（Smart Mirror）等全新的智能技術(shù)和個(gè)性化體驗(yàn)。

在國(guó)內(nèi)，多家美妝企業(yè)也推出新的美妝科技產(chǎn)品。

比如，伽藍(lán)集團(tuán)擁有三項(xiàng)尖端科技--“3D皮膚模型”、“外太空護(hù)膚科研”和“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”，能利用3D打印技術(shù)打印出亞洲人的皮膚。

國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)紛紛入局科技美妝賽道，一定程度上顯示出了數(shù)字化、科技美妝等在美妝市場(chǎng)上的熱度正在上升。

而此時(shí)，寶潔選擇淘汰AI素顏儀OPTE，暫不知是無(wú)奈之舉，還是明智之舉？

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