近日，年入30億的“奧特曼卡牌公司”卡游被訴侵權(quán)“奧特曼”。

這原本是一起常態(tài)化的訴訟案件，卻因“奧特曼”卡牌的在中小學(xué)生十分盛行，因而牽動著無數(shù)家長的心。卡游公司也因盲盒式的抽卡模式，頻頻受到新華社、人民日報等主流媒體點名批評。

近日，新浪財經(jīng)走訪了北京市多所小學(xué)周邊，發(fā)現(xiàn)80%店鋪均有卡牌銷售，其中以奧特曼卡牌最為熱門。然而，正是這種單張成本不到0.1元的卡牌，在經(jīng)過IP加持、運營炒作等包裝后，就以高出成本價50倍不止的價格售賣。同時，因為稀缺屬性，孩子們開始不斷復(fù)購不同版本的卡牌，周而復(fù)始，直至錢包被掏空。

值得注意的是，市場監(jiān)管總局曾出臺試行辦法：盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。而在實際走訪中，多款奧特曼卡牌產(chǎn)品背后仍標(biāo)記為“6歲以上適用”，且商家在銷售環(huán)節(jié)也未遵循規(guī)范，存在違規(guī)售賣現(xiàn)象。

“奧特曼”卡牌，50倍成本價售賣學(xué)生？

什么才是當(dāng)代中小學(xué)生的社交貨幣？答案一定是奧特曼卡牌。在很多學(xué)生心目中，小小的卡牌已經(jīng)成為了炫耀的資本。

這些卡牌，多來自學(xué)校周邊的店鋪。近日，走訪了幾所小學(xué)，在海淀實驗小學(xué)附近的便利店和路邊報亭，均陳列著大量奧特曼、斗羅大陸以及火影忍者卡牌。其中，又以卡游等公司推出的“奧特曼”卡牌最為引人注目。

由于借助知名IP人物形象，且設(shè)置了復(fù)雜的“稀有度體系”，想要獲得更高等級的“稀有卡”難度越大，需花費大量資金購買并隨機獲得。這種成本低廉卻溢價極高的卡牌產(chǎn)品，正激發(fā)出學(xué)生的攀比炫耀欲望，他們不惜花光零花錢，也要搶到一張“稀有卡”。

以奧特曼卡牌為例，據(jù)此前媒體采訪相關(guān)卡牌生產(chǎn)廠家得知，“如果需求量大，這種卡牌單張制作成本最低僅需7分錢?！比欢?，在新浪財經(jīng)走訪的線下店，這些門店不同版本卡牌售價從1元/包、2元/包、5元/包到10元/包不等，每包含有8張卡牌。如果按盒賣則會更貴，豪華版、黑鉆版、榮耀版等不同版本售價分別為60元、100元與180元，其中奧特曼四周年紀(jì)念禮盒（65張卡+1本3D卡冊）單價最高，僅一盒就高達(dá)358元。按照0.1元一張卡牌的成本價計算，這些卡牌單價最高5.5元/張，兩者相差或達(dá)55倍。

而且，更為嚴(yán)重的是，由于各類奧特曼卡包的出現(xiàn)概率是基于廠家生產(chǎn)數(shù)量制定，因此誰也無法保證是否存在“稀有卡”。據(jù)此前媒體報道，“有北京家長花200萬給娃集奧特曼卡，最終卻沒集齊”。

濃重的盲盒式“抽卡”模式，無形之中加大了“稀有卡”獲取的難度。

此外，另有奧特曼卡牌愛好者此前統(tǒng)計，“僅奧特曼卡牌編號稀有度符號便多達(dá)三十多種，從R、SR、SSR、UR到TNR等，中文含義包括稀有、超絕稀有、傳奇稀有、神級高貴稀有等?！狈N類繁多且龐雜的“稀有卡”種類設(shè)置，加劇了特定屬性稀有卡的獲取難度。更何況，即使已經(jīng)獲得“稀有卡”，但未來還有更多“稀有卡”推出，“永遠(yuǎn)集不齊”。

“奧特曼卡牌已經(jīng)出到第31彈，兩個月左右會出一彈，一出來就被搶空了，小男孩們特別喜歡。”一便利店的老板透露，“總之價格貴的拆出稀有卡的概率更高，買就是了！”

同樣，在中國人民大學(xué)附屬中學(xué)翠微學(xué)校（小學(xué)部），中關(guān)村第二小學(xué)以及中關(guān)村第一小學(xué)三所小學(xué)附近。隨機走進(jìn)6家門店，4家均售賣著不同IP品牌、不同版本與型號的卡牌，卡牌擺放位置顯眼，種類繁多且價格不一，同樣也深受中小學(xué)生們的熱捧。

公司年賺30億元，靠成癮牟利？

深受青少年追捧的背后，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售這些卡牌的廠商們，已經(jīng)賺得盆滿缽滿。其中，擁有奧特曼國內(nèi)外70%以上流行動漫IP授權(quán)的浙江卡游科技有限公司，成了最大贏家。

由于未上市，卡游每年的營收未對外公布，不過據(jù)此前媒體報道指出，“僅2020年，卡游公司營收便已達(dá)到30億元，凈利潤最高或達(dá)到15億元，約為同期泡泡瑪特凈利潤的3倍左右?！?/p>

對此，新華社、人民日報等主流媒體也曾發(fā)文評價稱，“兒童卡牌的‘氪金’游戲，不應(yīng)該引誘孩子成癮牟利！”北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎也公開表示，“與‘盲盒’隱藏款一樣，那些所謂稀缺性高、等級高的‘好卡’究竟有多少？是真有還是壓根就沒有？這都是消費者和商家之間的信息不對稱。商家有可能利用這種信息不對稱，觸發(fā)消費者的‘中獎’心理，讓他們永遠(yuǎn)也買不到?！?/p>

與此同時，卡游公司還因為版權(quán)糾紛問題，受到了來自上游版權(quán)企業(yè)的起訴。

近日，“奧特之父”人物形象版權(quán)擁有者珠海奇奧天尊文化發(fā)展有限公司，在其微信公眾號發(fā)布公告稱，浙江卡游公司侵犯公司“奧特之父”“奧特曼杰克”“奧特曼艾斯”等多款“奧特曼”人物形象版權(quán)，目前已被法院判決，浙江卡游公司敗訴，確認(rèn)侵犯著作權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)。

多數(shù)商家未遵循要求，行業(yè)亟需監(jiān)管

奧特曼卡牌的爆火，是國內(nèi)卡牌行業(yè)迅猛發(fā)展的縮影。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近一年來，國內(nèi)新成立的公司中，名稱、商標(biāo)以及經(jīng)營范圍中含“卡牌”的公司有454家。而在此之前的五年內(nèi)，該領(lǐng)域新成立的同類公司為544家，僅比近一年新成立公司僅多90家。

然而，在快速增長的同時，一些圍繞“奧特曼”等卡牌們的負(fù)面新聞也越來越多。

2021年10月，據(jù)《1818黃金眼》報道，一名小學(xué)生偷家里的錢購買了數(shù)百張奧特曼卡。家長得知后，要求學(xué)校外的小賣部退錢，還痛斥商家“你的良心不會痛嗎？”另有媒體報道，河南駐馬店十歲男孩，10天花費9800元購卡，用的還是老人的過年錢。

不可否認(rèn)，集換卡牌及游戲是一種市場消費模式，從行業(yè)發(fā)展角度來看，也確實需要規(guī)范。此前，市場監(jiān)管總局曾在公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》意見中提及，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。并鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護(hù)性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

不過，在走訪的多家門店，在標(biāo)記出“8歲以上適用”的同時，多款奧特曼卡牌產(chǎn)品背后仍標(biāo)記為“6歲以上適用”。

與此同時，在銷售卡牌時，一些商家也并未遵循“向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意”等要求。

良莠不齊的市場零售體系，以及唯利是圖的商家功利形態(tài)，正滋生著越來越多的行業(yè)亂象。而更為重要的是，對于小學(xué)生及孩子而言，當(dāng)大量的資金以及精力均被“奧特曼”等卡牌游戲占據(jù)，真正學(xué)習(xí)的時候，又剩下多少呢？

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