近日，年入30億的“奧特曼卡牌公司”卡游被訴侵權(quán)“奧特曼”。
這原本是一起常態(tài)化的訴訟案件，卻因“奧特曼”卡牌的在中小學(xué)生十分盛行，因而牽動(dòng)著無數(shù)家長的心。卡游公司也因盲盒式的抽卡模式，頻頻受到新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體點(diǎn)名批評(píng)。
近日，新浪財(cái)經(jīng)走訪了北京市多所小學(xué)周邊，發(fā)現(xiàn)80%店鋪均有卡牌銷售，其中以奧特曼卡牌最為熱門。然而，正是這種單張成本不到0.1元的卡牌，在經(jīng)過IP加持、運(yùn)營炒作等包裝后，就以高出成本價(jià)50倍不止的價(jià)格售賣。同時(shí)，因?yàn)橄∪睂傩?，孩子們開始不斷復(fù)購不同版本的卡牌，周而復(fù)始，直至錢包被掏空。
值得注意的是，市場監(jiān)管總局曾出臺(tái)試行辦法：盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。而在實(shí)際走訪中，多款?yuàn)W特曼卡牌產(chǎn)品背后仍標(biāo)記為“6歲以上適用”，且商家在銷售環(huán)節(jié)也未遵循規(guī)范，存在違規(guī)售賣現(xiàn)象。
“奧特曼”卡牌，50倍成本價(jià)售賣學(xué)生？
什么才是當(dāng)代中小學(xué)生的社交貨幣？答案一定是奧特曼卡牌。在很多學(xué)生心目中，小小的卡牌已經(jīng)成為了炫耀的資本。
這些卡牌，多來自學(xué)校周邊的店鋪。近日，走訪了幾所小學(xué)，在海淀實(shí)驗(yàn)小學(xué)附近的便利店和路邊報(bào)亭，均陳列著大量奧特曼、斗羅大陸以及火影忍者卡牌。其中，又以卡游等公司推出的“奧特曼”卡牌最為引人注目。
由于借助知名IP人物形象，且設(shè)置了復(fù)雜的“稀有度體系”，想要獲得更高等級(jí)的“稀有卡”難度越大，需花費(fèi)大量資金購買并隨機(jī)獲得。這種成本低廉卻溢價(jià)極高的卡牌產(chǎn)品，正激發(fā)出學(xué)生的攀比炫耀欲望，他們不惜花光零花錢，也要搶到一張“稀有卡”。
以奧特曼卡牌為例，據(jù)此前媒體采訪相關(guān)卡牌生產(chǎn)廠家得知，“如果需求量大，這種卡牌單張制作成本最低僅需7分錢。”然而，在新浪財(cái)經(jīng)走訪的線下店，這些門店不同版本卡牌售價(jià)從1元/包、2元/包、5元/包到10元/包不等，每包含有8張卡牌。如果按盒賣則會(huì)更貴，豪華版、黑鉆版、榮耀版等不同版本售價(jià)分別為60元、100元與180元，其中奧特曼四周年紀(jì)念禮盒（65張卡+1本3D卡冊）單價(jià)最高，僅一盒就高達(dá)358元。按照0.1元一張卡牌的成本價(jià)計(jì)算，這些卡牌單價(jià)最高5.5元/張，兩者相差或達(dá)55倍。
而且，更為嚴(yán)重的是，由于各類奧特曼卡包的出現(xiàn)概率是基于廠家生產(chǎn)數(shù)量制定，因此誰也無法保證是否存在“稀有卡”。據(jù)此前媒體報(bào)道，“有北京家長花200萬給娃集奧特曼卡，最終卻沒集齊”。
濃重的盲盒式“抽卡”模式，無形之中加大了“稀有卡”獲取的難度。
此外，另有奧特曼卡牌愛好者此前統(tǒng)計(jì)，“僅奧特曼卡牌編號(hào)稀有度符號(hào)便多達(dá)三十多種，從R、SR、SSR、UR到TNR等，中文含義包括稀有、超絕稀有、傳奇稀有、神級(jí)高貴稀有等。”種類繁多且龐雜的“稀有卡”種類設(shè)置，加劇了特定屬性稀有卡的獲取難度。更何況，即使已經(jīng)獲得“稀有卡”，但未來還有更多“稀有卡”推出，“永遠(yuǎn)集不齊”。
“奧特曼卡牌已經(jīng)出到第31彈，兩個(gè)月左右會(huì)出一彈，一出來就被搶空了，小男孩們特別喜歡?！币槐憷甑睦习逋嘎?，“總之價(jià)格貴的拆出稀有卡的概率更高，買就是了！”
同樣，在中國人民大學(xué)附屬中學(xué)翠微學(xué)校（小學(xué)部），中關(guān)村第二小學(xué)以及中關(guān)村第一小學(xué)三所小學(xué)附近。隨機(jī)走進(jìn)6家門店，4家均售賣著不同IP品牌、不同版本與型號(hào)的卡牌，卡牌擺放位置顯眼，種類繁多且價(jià)格不一，同樣也深受中小學(xué)生們的熱捧。
公司年賺30億元，靠成癮牟利？
深受青少年追捧的背后，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售這些卡牌的廠商們，已經(jīng)賺得盆滿缽滿。其中，擁有奧特曼國內(nèi)外70%以上流行動(dòng)漫IP授權(quán)的浙江卡游科技有限公司，成了最大贏家。
由于未上市，卡游每年的營收未對(duì)外公布，不過據(jù)此前媒體報(bào)道指出，“僅2020年，卡游公司營收便已達(dá)到30億元，凈利潤最高或達(dá)到15億元，約為同期泡泡瑪特凈利潤的3倍左右。”
對(duì)此，新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體也曾發(fā)文評(píng)價(jià)稱，“兒童卡牌的‘氪金’游戲，不應(yīng)該引誘孩子成癮牟利！”北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎也公開表示，“與‘盲盒’隱藏款一樣，那些所謂稀缺性高、等級(jí)高的‘好卡’究竟有多少？是真有還是壓根就沒有？這都是消費(fèi)者和商家之間的信息不對(duì)稱。商家有可能利用這種信息不對(duì)稱，觸發(fā)消費(fèi)者的‘中獎(jiǎng)’心理，讓他們永遠(yuǎn)也買不到。”
與此同時(shí)，卡游公司還因?yàn)榘鏅?quán)糾紛問題，受到了來自上游版權(quán)企業(yè)的起訴。
近日，“奧特之父”人物形象版權(quán)擁有者珠海奇奧天尊文化發(fā)展有限公司，在其微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱，浙江卡游公司侵犯公司“奧特之父”“奧特曼杰克”“奧特曼艾斯”等多款“奧特曼”人物形象版權(quán)，目前已被法院判決，浙江卡游公司敗訴，確認(rèn)侵犯著作權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)。
多數(shù)商家未遵循要求，行業(yè)亟需監(jiān)管
奧特曼卡牌的爆火，是國內(nèi)卡牌行業(yè)迅猛發(fā)展的縮影。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近一年來，國內(nèi)新成立的公司中，名稱、商標(biāo)以及經(jīng)營范圍中含“卡牌”的公司有454家。而在此之前的五年內(nèi)，該領(lǐng)域新成立的同類公司為544家，僅比近一年新成立公司僅多90家。
然而，在快速增長的同時(shí)，一些圍繞“奧特曼”等卡牌們的負(fù)面新聞也越來越多。
2021年10月，據(jù)《1818黃金眼》報(bào)道，一名小學(xué)生偷家里的錢購買了數(shù)百張奧特曼卡。家長得知后，要求學(xué)校外的小賣部退錢，還痛斥商家“你的良心不會(huì)痛嗎？”另有媒體報(bào)道，河南駐馬店十歲男孩，10天花費(fèi)9800元購卡，用的還是老人的過年錢。
不可否認(rèn)，集換卡牌及游戲是一種市場消費(fèi)模式，從行業(yè)發(fā)展角度來看，也確實(shí)需要規(guī)范。此前，市場監(jiān)管總局曾在公開征求《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》意見中提及，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。并鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。
不過，在走訪的多家門店，在標(biāo)記出“8歲以上適用”的同時(shí)，多款?yuàn)W特曼卡牌產(chǎn)品背后仍標(biāo)記為“6歲以上適用”。
與此同時(shí)，在銷售卡牌時(shí)，一些商家也并未遵循“向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意”等要求。
良莠不齊的市場零售體系，以及唯利是圖的商家功利形態(tài)，正滋生著越來越多的行業(yè)亂象。而更為重要的是，對(duì)于小學(xué)生及孩子而言，當(dāng)大量的資金以及精力均被“奧特曼”等卡牌游戲占據(jù)，真正學(xué)習(xí)的時(shí)候，又剩下多少呢？
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