一夜之間，火遍全網(wǎng)的《烏梅子醬》猝不及防被“罵”上了熱搜。

爭(zhēng)議源起“毒舌”樂(lè)評(píng)人丁太升一段犀利點(diǎn)評(píng)，其在視頻中持續(xù)輸出“俗不可耐”、“雞賊”、“功利”、“中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)”、“沒(méi)怎么讀過(guò)書”等評(píng)價(jià)，順勢(shì)將 # 烏梅子醬 # 罵上各大平臺(tái)熱搜榜；其衍生詞條也被網(wǎng)友堵了個(gè)水泄不通——不喜歡這首歌的人吐槽“真的很俗”、“俗不可耐”，喜歡的人則駁斥“沒(méi)那么糟糕”、“不算俗氣”，推動(dòng) # 烏梅子醬 # 狂飆至 18.5 億次播放。

因此，《烏梅子醬》似乎淪為洗腦神曲的“典型”，批評(píng)之勢(shì)也越演越烈。甚至有聲音指出這首歌不僅證明李榮浩“自甘墮落”，還再次掀起了“洗腦口水歌血洗華語(yǔ)樂(lè)壇”的擔(dān)憂——前者是一種復(fù)雜的情緒投射，后面的論調(diào)則是一個(gè)年更型的“流量密碼”。

《烏梅子醬》流行，何錯(cuò)之有？

事實(shí)上，網(wǎng)友“吵翻天”的《烏梅子醬》，收錄于李榮浩 2022 年 12 月發(fā)行的專輯《縱橫四海》，之所以能兩個(gè)月后沖上熱搜“改命”，主要源于情人節(jié)造勢(shì)與丁太升的“銳評(píng)”。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#曾短暫沖上過(guò)抖音熱搜，但依舊未出圈；直到 2 月 14 日情人節(jié)，《烏梅子醬》被范芽芽、乃慧、Bell 玲惠等千萬(wàn)粉絲音樂(lè)博主翻唱后，當(dāng)晚便躋身抖音熱搜 Top12。此后一周其漸有席卷短視頻平臺(tái)、各大音樂(lè)榜單之勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)紅爭(zhēng)相翻唱，甚至《烏梅子醬》副歌“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗到了你嘴角唇膏薄荷味道”還成功“蔓延”至線下商超、理發(fā)店。

但《烏梅子醬》能讓網(wǎng)友吵得不可開交，丁太升“功不可沒(méi)”。

比如丁太升評(píng)價(jià)《烏梅子醬》：“一進(jìn)入到副歌，一股濃郁的中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)摻雜著當(dāng)下短視頻的火爆元素?fù)涿娑鴣?lái)，你躲都躲不開”，并表示“簡(jiǎn)直俗不可耐，用俗不可耐這個(gè)詞來(lái)形容這首歌，俗不可耐這個(gè)詞都變得俗不可耐起來(lái)了?！?/p>

至此，丁太升還只是基于音樂(lè)作品本身的評(píng)價(jià)，但他后面聊嗨了開始“放飛自我”，將火力逐漸上價(jià)值，甚至開始人身攻擊。

例如，丁太升直言李榮浩最大的問(wèn)題在于沒(méi)怎么讀過(guò)書，“現(xiàn)在的問(wèn)題在于他的個(gè)人認(rèn)知”、“他早期至少還有點(diǎn)誠(chéng)懇在里面，現(xiàn)在連誠(chéng)懇都沒(méi)有了，只剩下投機(jī)”、“這首投機(jī)作品受眾群體是小鎮(zhèn)青年、初中畢業(yè)的文藝骨干、想談戀愛但是談不著戀愛的打工者”——難怪李誕曾戲稱丁太升是“羞辱型樂(lè)評(píng)人”。

暫且先將爭(zhēng)議擱置一邊，我們來(lái)看看《烏梅子醬》何以被“圍攻至此”。

不得不說(shuō)，《烏梅子醬》這首歌頗具“洗腦神曲”的潛質(zhì)，無(wú)論朗朗上口的旋律、清新明快的節(jié)奏還是副歌部分極具畫面感的歌詞，與之前風(fēng)靡全網(wǎng)的《云與?！贰肚f(wàn)萬(wàn)》《白月光與朱砂痣》《踏山河》有種“似曾相識(shí)”的感覺(jué)。

比如，“12216155/5233（音樂(lè)簡(jiǎn)譜即 do re re do la do so so/so re mi mi）”對(duì)應(yīng)《烏梅子醬》歌詞“你淺淺的微笑就像/烏梅子醬”，一遍哼出聲、兩遍唱起調(diào)，再聽下去很快就會(huì)被“洗腦”。

如果《烏梅子醬》的唱作人是一個(gè)普通人、或者沒(méi)那么有名氣的網(wǎng)紅似乎“情有可原”，但這居然是李榮浩的歌，讓人有些“無(wú)法接受”——要知道，李榮浩可是入圍 9 次金曲獎(jiǎng)，并成為首位獲金曲“最佳新人獎(jiǎng)”的內(nèi)地歌手，其作為華語(yǔ)樂(lè)壇第一梯隊(duì)“選手”，創(chuàng)作《烏梅子醬》自然會(huì)被一些人視作向下兼容、賺下沉市場(chǎng)的錢，倘若華語(yǔ)歌手皆如此這般，華語(yǔ)樂(lè)壇真可以“蓋上棺材板”了。

這恰恰符合丁太升的論斷，“創(chuàng)造者應(yīng)該向上突破，而不是向下兼容。雞賊的創(chuàng)作者們，他們就在想要是老百姓聽不懂了怎么辦？不給我點(diǎn)贊怎么辦？所以有這樣雞賊的顧慮導(dǎo)致了他們一定要向下扎根，這種向下就是一種妥協(xié)?！?/p>

困境在于，00 后、05 后年輕人對(duì)這些引領(lǐng)過(guò)華語(yǔ)樂(lè)壇榮光的歌手們，崇拜都是模糊的——雖然羅大佑/李宗盛/周杰倫讓無(wú)數(shù)人鮮活的青蔥歲月隨著那嘶啞/滄桑/咬字不清的聲線沉浮，他們的歌已然成為時(shí)代的符號(hào)，伴奏一響仍能感受到歌聲中那股激烈澎湃。

比如羅大佑曾告誡世人那般，“歌曲必須為固執(zhí)已久的人性解圍。它可能使我們?cè)谛^(guò)、哭過(guò)之后，面對(duì)清風(fēng)朗月，能繼續(xù)尋找自己的解藥”；比如周杰倫《范特西》《八度空間》《葉惠美》《七里香》《十一月的蕭邦》《依然范特西》6 張專輯中夾雜著矛盾、掙扎、叛逆，英倫搖滾、節(jié)奏布魯斯、硬核說(shuō)唱、哥特暗黑與中國(guó)風(fēng)融合，使得周杰倫的音樂(lè)曲調(diào)婉轉(zhuǎn)復(fù)雜、歌詞驚艷深刻，影響一代又一代的音樂(lè)人。

但也要承認(rèn)，并非每個(gè)歌手都能如同他們一樣處在一種需要掙扎、叛逆以及對(duì)歷史宏大敘事抗?fàn)幍沫h(huán)境，隨著互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)普及，下沉市場(chǎng)才是大多數(shù)，如今時(shí)代洪流席卷而過(guò)，70、80、90 年代創(chuàng)作模式已不再適應(yīng)當(dāng)下的華語(yǔ)樂(lè)壇流行歌曲。

比如，李榮浩此前的《李白》《年少有為》飽含個(gè)人理想和熱血，《耳朵》《戒煙》則貫穿繾綣細(xì)膩的情感，《模特》《不將就》也斬獲不少獎(jiǎng)項(xiàng)；但將視線拉回《烏梅子醬》，雖然這首歌主歌部分完成度不低，但其副歌朗朗上口、曲風(fēng)輕快，歌詞又過(guò)于淺顯直白，難免有向下兼容的“嫌疑”。

再比如，周杰倫《最偉大的作品》依舊是一首 Jay 味很濃的歌，前奏一響很多人 DNA 都會(huì)動(dòng)——其將古典、嘻哈、饒舌、流行融于一體頗有《夜的第七章》的味道；classic rap 風(fēng)格則多少藏著《床邊》的影子；開頭漸進(jìn)的軍鼓 beat ，提琴弦樂(lè)與鋼琴間奏結(jié)合，恍惚穿越到《不能說(shuō)的秘密》。問(wèn)題在于，MV 堆砌的大量意象，更像一段“文藝大賞自由行”，并未帶給音樂(lè)的驚喜，甚至有一部分人陷在濃濃小時(shí)代風(fēng)的 MV 里沒(méi)緩過(guò)來(lái)。

說(shuō)的直白點(diǎn)，音樂(lè)創(chuàng)作也應(yīng)該尊重市場(chǎng)規(guī)律——流行本質(zhì)上就是用戶選擇的結(jié)果，即便背后有各種平臺(tái)的“推力”，但音樂(lè)依舊要在“市場(chǎng)選擇”法則下發(fā)展，流行音樂(lè)自誕生之初就是一種商品。

這個(gè)時(shí)代，需要什么音樂(lè)？

“影視到音樂(lè)，雖然局部有亮點(diǎn)，但整體都在大退步，甚至可以說(shuō)華語(yǔ)音樂(lè)是文化藝術(shù)載體中衰落最快的一個(gè)?！睒?lè)評(píng)人張棟對(duì)虎嗅說(shuō)道。

例如，《海藻海藻》《少年》《驚雷》《你的答案》《我們不一樣》《橋邊姑娘》等歌曲均有不俗的播放數(shù)據(jù)，但無(wú)一例外被樂(lè)評(píng)人打入“鄙視鏈底端”，知名歌手更是痛斥整個(gè)音樂(lè)生態(tài)處于“病態(tài)”——楊坤斥責(zé)華語(yǔ)樂(lè)壇“開倒車”，李宗盛直言很多同行在聽眾的耳朵“倒豬食”，鄭鈞說(shuō)“現(xiàn)在排行榜上十首歌有九首聽不下去，雖然火，但我一聽就是屎啊”，馬頔說(shuō)，“寫《南山南》那種歌非常簡(jiǎn)單，三天就能寫出來(lái)，為什么我現(xiàn)在不寫了？爺們要臉。”

他們的態(tài)度都在說(shuō)明一件事——真正的歌手、音樂(lè)人不該被流行的淺薄趣味同化，更不該創(chuàng)作無(wú)病呻吟、不痛不癢的口水歌。

事實(shí)上，華語(yǔ)音樂(lè)變得越來(lái)越“速食化”只是表象。一位資深樂(lè)評(píng)人曾向虎嗅感慨，“當(dāng)下很多流行音樂(lè)缺乏音樂(lè)性，本質(zhì)的缺失會(huì)使人從聽覺(jué)上升成生理性反感?！?/p>

當(dāng)一首歌火到大街小巷傳唱、“塞滿”互聯(lián)網(wǎng)的角角落落時(shí)，注定會(huì)有質(zhì)疑聲說(shuō)是媚俗、是審美“退化”、是創(chuàng)作者“自甘墮落”。正如丁太升苛責(zé)的那樣，李榮浩的新歌《烏梅子醬》似乎是一種對(duì)時(shí)代的投機(jī)——或許在很多人看來(lái)，流行本身就是一種“罪”——無(wú)論此前楊坤 diss《驚雷》還是本次丁太升批評(píng)《烏梅子醬》，莫不如是。

但造成今天這種局面原因是多方面的，更深層次原因在于：一方面，音樂(lè)載體正以肉眼可見的迅速革新進(jìn)化。此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)唱片公司才是歌手被看見、作品被聽見的主陣地，通過(guò)電臺(tái)打榜、音像店循環(huán)播放等方式向年輕人滲透，但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、短視頻平臺(tái)盛起、音樂(lè)綜藝熱播，這個(gè)過(guò)程中，用戶心智和聽音樂(lè)場(chǎng)景得以重塑。

尤其，在短視頻浪潮沖擊之下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)完成了向新音樂(lè)載體的遷移。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)亦顯示，用戶在短視頻平臺(tái)聽歌的意愿已經(jīng)超過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，洗腦神曲正是順應(yīng)市場(chǎng)變化的“時(shí)代產(chǎn)物”，且與騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)主攻國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)不同，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，抖音音樂(lè)發(fā)行渠道已覆蓋 200+ 音樂(lè)平臺(tái)、100+ 地區(qū)。

音樂(lè)自媒體“新音樂(lè)新觀察”分析這種現(xiàn)象形成原因在于，當(dāng)下流行的歌曲，比如“抖音神曲”跟過(guò)去流行金曲根本區(qū)別在于：不再是審美導(dǎo)向，而變成用戶行為導(dǎo)向；不再由創(chuàng)作精英針對(duì)大眾音樂(lè)審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路——針對(duì)高流量渠道用戶特點(diǎn)進(jìn)行推廣，甚至訂制，依靠該渠道的高流量進(jìn)行最大化的流量分發(fā)。

另一方面，歌手的上升通道也在悄然演變。在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊舞臺(tái)上，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、抖音、快手、B 站等平臺(tái)逐步搶過(guò)音樂(lè)唱片公司的話語(yǔ)權(quán)，成為音樂(lè)人及作品突破圈層的新載體。

并且，流量驗(yàn)證過(guò)的歌詞、旋律、節(jié)奏讓神曲創(chuàng)作越來(lái)越“流水線化”，洗腦神曲經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化分析制作會(huì)更貼合大眾口味，而音樂(lè)制作人、歌手、聽眾無(wú)疑都淪為神曲攫取流量的工具人。一位太合音樂(lè)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，大多數(shù)洗腦神曲創(chuàng)作門檻較低，記憶點(diǎn)對(duì)于這一類音樂(lè)的流行至關(guān)重要；簡(jiǎn)單的和弦、直白的歌詞、重復(fù)的旋律組合在一起，便可炮制成一首抖音上的爆款?！白羁?個(gè)小時(shí)就可以做出一首歌?！?/p>

此外，抖音音樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 2 月前該平臺(tái)歌曲每日播放 70 億次，60% 音樂(lè)人入駐一年內(nèi)粉絲翻倍；另?yè)?jù)《 2020 抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，僅 2020 年排名前十的爆款歌曲總播放量高達(dá) 945 億。鑒于此，許多原本扎根線下的獨(dú)立音樂(lè)人正逐漸將精力和資源遷移到抖音——在這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條之下，音樂(lè)作品從生產(chǎn)到消費(fèi)都變得工業(yè)化，甚至一度將短視頻之于長(zhǎng)視頻的劫掠遷徙到了短視頻對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的劫掠。

對(duì)此，知名媒體人、電臺(tái) DJ 楊樾曾評(píng)價(jià)“TMEA十大熱歌”時(shí)的總結(jié)非常到位：

“我只知道這些歌不是寫給我聽的，也同時(shí)知道了目前年輕一代主流受眾都喜歡什么，就可以了，熱歌反應(yīng)的是民意不是品質(zhì)。任何音樂(lè)都是有目標(biāo)受眾的，沒(méi)有能讓所有人都喜歡的音樂(lè)，這個(gè)熱歌榜單反應(yīng)是中國(guó)的社會(huì)環(huán)境、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和審美導(dǎo)向。所以，不是因?yàn)橛辛诉@些歌，才有了這樣的受眾，而是有了這樣的社會(huì)審美趣味，才有了這樣的歌?！?br/>