前幾天，微博熱搜上出現(xiàn)#曾經(jīng)很火但已經(jīng)消失的App#詞條。

很快就霸占了熱搜榜一的位置，引起網(wǎng)友們集體回憶。

作為野生吃瓜群眾，當(dāng)時(shí)也去逛了一圈，只見(jiàn)評(píng)論區(qū)底下躺著一大批暴露年齡的軟件名字。

快播、蝦米音樂(lè)、暴風(fēng)影音、PPS...

他們都在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代火過(guò)，成為無(wú)數(shù)網(wǎng)友的裝機(jī)必備軟件。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，很多軟件都被沖到了沙灘邊擱淺。

剩下的，要么被內(nèi)容版權(quán)綁住手腳，要么經(jīng)營(yíng)策略有問(wèn)題，連續(xù)命的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

但也不乏像樂(lè)視這種欠債無(wú)數(shù)，卻還在正常運(yùn)營(yíng)的公司。

圖源：知乎

就在昨天，也看到一個(gè)消息，曾經(jīng)全國(guó)最大的看片網(wǎng)站...

啊不是，是全國(guó)最大的MV音樂(lè)網(wǎng)站，在躺平幾年后，居然又復(fù)活了。

圖源：音悅臺(tái)

在很多用戶的印象中，這平臺(tái)已經(jīng)涼了好幾年了，期間官網(wǎng)和App也全部無(wú)法訪問(wèn)。

現(xiàn)在音悅臺(tái)突然一個(gè)仰臥起坐，告訴網(wǎng)友“你們的皇帝回來(lái)啦”。

這波操作把提前上香的網(wǎng)友都整懵了，心想：合著你這幾年干嘛去了？

圖源：微博

咱們先從它的發(fā)展開(kāi)始聊起。

說(shuō)起來(lái)呢，音悅臺(tái)已經(jīng)有十幾年歷史了，它在2009年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，并建立起門(mén)戶網(wǎng)站。

當(dāng)時(shí)它的“自我介紹”，屬于是簡(jiǎn)潔之中帶點(diǎn)狂：全國(guó)最大的高清音樂(lè)MV分享平臺(tái)。

從官網(wǎng)的詳細(xì)描述，咱們也能看出它的運(yùn)營(yíng)方向和策略。

圖源：音悅臺(tái)

音悅臺(tái)意識(shí)到視頻流媒體時(shí)代來(lái)了，和騰訊網(wǎng)易云燒錢(qián)搶音源吃力不討好，所以就選中了音樂(lè)MV的賽道。

不得不說(shuō)，眼光確實(shí)犀利，音悅臺(tái)前三年的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?，擁有?000萬(wàn)注冊(cè)用戶。

接著還搞了一系列創(chuàng)新，比如和其他平臺(tái)和合作，拿到歌手新歌MV首發(fā)權(quán)。

在2011年，音悅臺(tái)還推出了全球范圍內(nèi)首個(gè)MV數(shù)據(jù)榜單 -- 音悅V榜。

該說(shuō)不說(shuō)，當(dāng)時(shí)這榜單含金量還算高的，排前面的MV基本都質(zhì)量很高。

圖源：搜狗百科

再看看現(xiàn)在的牛馬音樂(lè)榜單，我想大伙都懂是啥情況。

學(xué)貓叫就完事了唄，“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵。”

當(dāng)然，賽道選得好還只是開(kāi)頭。

以蝦米為為例，當(dāng)時(shí)很多搞音樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)，都是開(kāi)頭發(fā)展很好，但后期沒(méi)版權(quán)，把自己搞涼了。

那音悅臺(tái)的版權(quán)，又是什么情況呢？

其實(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)平臺(tái)，版權(quán)意識(shí)都稱(chēng)不上強(qiáng)。

像是早期的百度音樂(lè)，為了擴(kuò)充自家曲庫(kù)，到處收集第三方音樂(lè)鏈接，也就是所謂的盜版。

圖源：音悅臺(tái)

音悅臺(tái)也一樣，它主打的就是一手“用戶自發(fā)上傳MV”。

早期音悅臺(tái)有很多MV，都是從也用戶那薅來(lái)的。

連官方slogan都是“音樂(lè)分享平臺(tái)”，說(shuō)白了就縱容用戶上傳盜版MV，想著自己能利用“避風(fēng)港”原則逃脫責(zé)任。

這套玩法，和前陣子被海外版權(quán)平臺(tái)集體起訴的人人視頻，有異曲同工之妙。

然而歷史已經(jīng)證明，沒(méi)有一家平臺(tái)能真正靠“用戶上傳”內(nèi)容，而躲過(guò)版權(quán)方的重拳出擊。

在2014到2015年左右，國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)逐漸提高，文化部和版權(quán)方都雙雙出手整頓盜版。

當(dāng)時(shí)有很多第三方音樂(lè)網(wǎng)，被版權(quán)方輪番起訴，沒(méi)過(guò)多久就倒了一大批。

圖源：行行查研究中心

手起刀落之下，小網(wǎng)站自然難以存活。

即使是把蛋糕做得比較大的音悅臺(tái)，也在這輪版權(quán)風(fēng)暴中元?dú)獯髠?/p>

喏，在2015年，騰訊音樂(lè)正式起訴音悅臺(tái)。

這次音悅臺(tái)的盜版侵權(quán)，涉及了騰訊獨(dú)家版權(quán)的452首英皇MV，被索賠1371萬(wàn)元。

圖源：中關(guān)村在線

索賠金額貴是貴了點(diǎn)，但對(duì)于有資本投資的音悅臺(tái)來(lái)說(shuō)，倒還能承受。

但問(wèn)題就在于，音悅臺(tái)盜版可太多了，要是不主動(dòng)找版權(quán)方買(mǎi)MV，人家遲早要告上門(mén)。

So，經(jīng)過(guò)這樁官司后，音悅臺(tái)開(kāi)始燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，每年在MV采購(gòu)上，都得花兩千多萬(wàn)元。

這金額，可是CEO張斗在接受媒體采訪時(shí)透露出來(lái)的，可信度妥妥的。

后續(xù)音悅臺(tái)確實(shí)做到了，和各大唱片公司和藝人公司合作。

像是環(huán)球、華納、索尼、杰威爾和英皇等叫得出名的唱片公司，都和音悅臺(tái)簽訂了版權(quán)協(xié)議。

連韓國(guó)那邊的SM、JYP和YG也沒(méi)放過(guò)。

拿下眾多MV版權(quán)之下，音悅臺(tái)就開(kāi)始走上巔峰了。

那個(gè)時(shí)候視頻流媒體處于上升期，韓流娛樂(lè)文化也在國(guó)內(nèi)卷起流行，音悅臺(tái)占盡了天時(shí)地利人和。

年輕人們想看MV，第一時(shí)間想到的，大概率是去音悅臺(tái)看。

當(dāng)時(shí)一些韓國(guó)女團(tuán)和歐美女歌手的MV，多少帶點(diǎn)擦邊成分，讓無(wú)數(shù)宅男流連忘返。

而音悅臺(tái)也在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，摸清楚了韓國(guó)流行音樂(lè)的賺錢(qián)門(mén)道。

你看，人家韓國(guó)偶像，吃得就是飯圈的錢(qián)。

偶像在上面唱跳，粉絲在下面應(yīng)援，還會(huì)著魔似的給自家哥哥充錢(qián)。

拿韓國(guó)S.M公司的收入來(lái)說(shuō)，它的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在隨年增長(zhǎng)，2014年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還達(dá)到了634億韓元。

音悅臺(tái)心想：我把飯圈文化也搞起來(lái)，豈不是不用愁營(yíng)收了？

前面小雷提到的“音悅V榜”，其實(shí)已經(jīng)有了粉絲給偶像打榜的味道。

而在2014年，音悅臺(tái)乘勝追擊，推出了TFBoys組合，大伙都認(rèn)識(shí)吧？

這個(gè)由王俊凱、王源和易烊千璽組成男團(tuán)，在剛出爐就橫掃各大音源。

左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，也刻進(jìn)了無(wú)數(shù)年輕人的DNA里。

講道理，拿捏了飯圈，音悅臺(tái)應(yīng)該能把飯圈經(jīng)濟(jì)吃到撐吧。

但從實(shí)際情況來(lái)看，音悅臺(tái)對(duì)飯圈文化運(yùn)營(yíng)并不到位。

像是在2017年舉辦的“728粉絲節(jié)”，音悅臺(tái)主打的是“向全世界安利你的偶像”。

玩法簡(jiǎn)單粗暴，只要你打榜充錢(qián)，給自家偶像沖到前三，偶像就能獲得某個(gè)商業(yè)地段的“巨幕LCD”廣告曝光。

本意嘛，還是割飯圈粉絲的韭菜。

但飯圈成分多復(fù)雜啊，為了讓自家哥哥獲得曝光，不同的粉絲群體甚至在吵架。

最后把整個(gè)728粉絲節(jié)都搞臭了。

外部沒(méi)整明白就算了，音悅臺(tái)內(nèi)部管理也在打架。

根據(jù)坤音娛樂(lè)的微博聲明，坤音旗下一人ONER在音悅臺(tái)上賣(mài)專(zhuān)輯所賺的1000萬(wàn)元，被音悅臺(tái)CEO張斗私自挪用了...

圖源：微博

直到現(xiàn)在，ONER的粉絲們依然記得清清楚楚。

所以，當(dāng)她們看到音悅臺(tái)要回來(lái)后，沒(méi)有留一絲情面，微博上能看到她們?cè)诟吆簟斑€錢(qián)”。

沒(méi)吃上粉絲經(jīng)濟(jì)的音悅臺(tái)，口碑是一天比一天臭。

后來(lái)還遇上了限韓令，讓主打KPOP MV的音悅臺(tái)，徹底失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

名利一個(gè)都沒(méi)賺著，還欠著娛樂(lè)公司一堆錢(qián)。

這就很納悶，音悅臺(tái)現(xiàn)在回來(lái)，還能干點(diǎn)啥？

音樂(lè)版權(quán)集中在TME和網(wǎng)易云手上，即使要買(mǎi)，也得燒錢(qián)無(wú)數(shù)。

搞音樂(lè)MV吧，現(xiàn)在早就過(guò)了那個(gè)全民看MV的時(shí)代。

而且很多歌手也不喜歡做MV了，人家在抖音發(fā)個(gè)單曲，投一下抖+，那爆火的概率不比發(fā)MV高多了？

只能說(shuō)，這波“復(fù)活”能賺點(diǎn)情懷，但大概率沒(méi)法回到巔峰。

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