2月15日，旅游內(nèi)容社區(qū)“馬蜂窩”宣布完成新一輪融資。隨著新投資者的入局，馬蜂窩融資已來(lái)到F輪。

資料顯示，本輪參投機(jī)構(gòu)包括貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽(yáng)創(chuàng)投、貴陽(yáng)觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等。本次由貴州省與貴陽(yáng)市同時(shí)加碼的線上旅游產(chǎn)業(yè)，迅速獲得了各方的關(guān)注。

1月春節(jié)以來(lái)的旅游行業(yè)恢復(fù)情況顯示，不論是國(guó)內(nèi)跨地區(qū)出行還是國(guó)外游，都有了明顯的短期爆發(fā)式復(fù)蘇情況。從文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年春節(jié)期間全國(guó)假期出行人次3.08億人，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.42億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

盡管整體旅游消費(fèi)反彈情況還未達(dá)到疫情前水平，但隨著流通限制的進(jìn)一步取消，低迷了3年的旅游業(yè)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)已近在眼前。

時(shí)至今日，馬蜂窩的旅游攻略內(nèi)容、風(fēng)景安利質(zhì)量仍保持了較高的水平，但由于抖音、小紅書(shū)對(duì)旅游行業(yè)的的“侵蝕”，馬蜂窩在內(nèi)容活躍度、用戶活躍度仍面臨挑戰(zhàn)。

多次被貴州扶持

創(chuàng)立于2007年的馬蜂窩此前已經(jīng)歷5輪融資，獲投資金累計(jì)超30億元。

巔峰時(shí)期公司估值一度達(dá)到20億美元（約合人民幣138億元），背后參投機(jī)構(gòu)包括騰訊投資、高瓴資本、今日資本、啟明創(chuàng)投、泛大西洋投資、淡馬錫等。

天眼查顯示，本次參投的三家機(jī)構(gòu)雖然都是國(guó)資旗下機(jī)構(gòu)，但關(guān)注重點(diǎn)卻略有差異。貴陽(yáng)創(chuàng)投基金成立時(shí)間最早、投資行業(yè)最廣，是主要省內(nèi)支持中小企業(yè)發(fā)展的企業(yè)“孵化器”，此前曾參投芯長(zhǎng)征、創(chuàng)安科技、美英達(dá)等86家企業(yè)，主要關(guān)注芯片科技、醫(yī)療設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)方向。

從賽道專注度來(lái)看，本次投資馬蜂窩網(wǎng)，應(yīng)當(dāng)是由貴陽(yáng)市旗下的貴州創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金（下稱：大數(shù)據(jù)基金）、貴陽(yáng)觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金（下稱：觀山湖服務(wù)業(yè)基金）等聯(lián)合主導(dǎo)。

資料顯示，大數(shù)據(jù)基金成立于2021年10月，基金規(guī)模達(dá)20.21億元，主要關(guān)注新一代信息技術(shù)、軟件開(kāi)發(fā)及服務(wù)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心領(lǐng)域。同時(shí)，該基金還提出了打造包括“大數(shù)據(jù)+旅游”在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。觀山湖服務(wù)業(yè)基金成立于2021年12月，同樣關(guān)注于招商引資、為企業(yè)提供金融支持。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，早在2021年10月大數(shù)據(jù)基金設(shè)立之初，就將馬蜂窩設(shè)為計(jì)劃重點(diǎn)引入培育的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。

2021年11月，在貴州“百家基金入黔”的投資峰會(huì)中，馬蜂窩成為從外地招商引資，并快速落地貴陽(yáng)的標(biāo)志性企業(yè)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)大數(shù)據(jù)基金已完成對(duì)包括馬蜂窩在內(nèi)的12家企業(yè)總計(jì)5.5億元投資。

貴陽(yáng)創(chuàng)投董事長(zhǎng)田昌紅表示，“在疫情期間作出投資馬蜂窩的決定，是基于對(duì)馬蜂窩全新業(yè)務(wù)體系之于用戶價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)旅游復(fù)蘇充滿信心的判斷?！?/p>

近年來(lái)，旅游業(yè)已成為貴州省的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)，旅游商品、“旅游+”以及“一碼游貴州”等服務(wù)助推旅游業(yè)持續(xù)繁榮。

在全國(guó)旅游消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，貴州已取得開(kāi)門(mén)紅。貴州省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全省60個(gè)景區(qū)共接待299.21萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)綜合收入13.05億元，同比2022年增長(zhǎng)102.4%和95.4%。其中，花溪青巖古鎮(zhèn)、梅花山、烏蒙大草原、黃果樹(shù)瀑布等景區(qū)成為熱門(mén)景區(qū)。

馬蜂窩旅游內(nèi)容社區(qū)等待反轉(zhuǎn)

相較于貴州本地旅游行業(yè)的熱鬧回歸，在馬蜂窩APP上，旅游博主們顯得興致不高。

以2月15日的蜂首游記推薦為例，在5篇編輯推薦文章中，僅有2篇為2023年1月所寫(xiě)，其余3篇?jiǎng)t分別寫(xiě)自2022年和2019年。

盡管旅游攻略曬圖、感悟分享并不要求很高的時(shí)效性，但其橫跨數(shù)年的頭部?jī)?nèi)容供應(yīng)，也側(cè)面顯示了平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、活躍內(nèi)容的缺乏。

不僅是編輯推薦內(nèi)容，在其首頁(yè)、攻略推薦、游記，以及泡溫泉、露營(yíng)、“2日去哪”、親子游等熱門(mén)專題首頁(yè)推薦均以2022年或2021年內(nèi)容為主。

其中，出境游最為“慘烈”。在泰國(guó)等率先接納中國(guó)游客的地區(qū)，但其中的內(nèi)容僅有數(shù)篇來(lái)自2023年開(kāi)放出行之后，主要內(nèi)容均為2019~2020年游記分享。

較新的旅游分享內(nèi)容需深入本地入口查看，但即便是北京地區(qū)的游玩分享，每日更新內(nèi)容者并不多。

作為旅游垂直內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，疫情期間受旅游消費(fèi)下降影響，博主創(chuàng)作數(shù)量下滑較為正常。但隨著后疫情時(shí)代到來(lái)，各大流量平臺(tái)紛紛入局旅游內(nèi)容賽道，馬蜂窩的優(yōu)勢(shì)很快遭到?jīng)_擊。

以2022年滑雪、露營(yíng)、騎行走紅為例，不論是小紅書(shū)還是抖音，均以較為壓倒性的內(nèi)容分享、運(yùn)營(yíng)手段優(yōu)勢(shì)牢牢引領(lǐng)了新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。馬蜂窩同樣開(kāi)辟了露營(yíng)、滑雪專欄，內(nèi)容緊跟小紅書(shū)等平臺(tái)。

然而從內(nèi)容分享活躍度來(lái)看，馬蜂窩上的露營(yíng)內(nèi)容仍然集中在天氣較為炎熱的2022年4~9月，此后幾乎沒(méi)人更新。小紅書(shū)雖然也面臨夏季后露營(yíng)人數(shù)減少的難題，但入冬后還有城市露營(yíng)、露營(yíng)裝備測(cè)評(píng)等延伸內(nèi)容持續(xù)更新，保持了話題的活躍度。

馬蜂窩 VS 小紅書(shū)、抖音？

相較于用戶為中心的小紅書(shū)、抖音，內(nèi)容編輯占比更多的馬蜂窩也有其垂直平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

相較于在不同平臺(tái)之間跳轉(zhuǎn)，馬蜂窩可一站式完成推薦+付費(fèi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，酒店、門(mén)票、機(jī)票以及旅行社的服務(wù)在方便消費(fèi)者的同時(shí)，也是平臺(tái)營(yíng)收的一大來(lái)源。

面對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡較為樂(lè)觀，表示有信心抓住復(fù)蘇后的機(jī)遇，完成新的跨越?！拔覀儗堰@筆資金用到內(nèi)容體系建設(shè)和新型供應(yīng)鏈重塑中，為更多年輕用戶提供隨需應(yīng)變的旅行決策服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)通過(guò)數(shù)字化工具為旅游目的地和各類(lèi)旅游業(yè)態(tài)賦能?！?/p>

據(jù)介紹，馬蜂窩在露營(yíng)、騎行走紅后也推出了本地玩樂(lè)社區(qū)品牌“周末請(qǐng)上車(chē)”，通過(guò)“攻略+旅游產(chǎn)品+城市主理人統(tǒng)籌”的服務(wù)，努力“扳回一城”。

如今，內(nèi)容與轉(zhuǎn)化的難題正平等地?cái)[在所有平臺(tái)眼前。

小紅書(shū)、抖音等頭部流量平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)入局，吸引了不少優(yōu)質(zhì)旅游博主，馬蜂窩的核心用戶正被快速“蠶食”著。用戶減少、博主轉(zhuǎn)移陣地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動(dòng)也隨之減少，無(wú)法帶來(lái)新鮮感的垂直內(nèi)容平臺(tái)面臨衰落風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，由于抖音、小紅書(shū)也較難實(shí)現(xiàn)機(jī)酒、門(mén)票等OTA服務(wù)的接入，往往需要與攜程、去哪兒、飛豬等三方平臺(tái)合作。并且他們還將“眼睜睜看著”消費(fèi)者在其他平臺(tái)完成付費(fèi)。無(wú)法獨(dú)享全部收益，僅剩廣告投放收入，使得后入局者迅速聚攏消費(fèi)需求后無(wú)法變現(xiàn)，也面臨著進(jìn)退兩難的困境。

對(duì)于消費(fèi)者而言，一站式旅游消費(fèi)并非“剛需”，由于旅游產(chǎn)品、攻略內(nèi)容往往不具有無(wú)可替代性，用戶粘性較難建立。不少人為了省錢(qián)也樂(lè)于在不同平臺(tái)之間跳轉(zhuǎn)尋找低價(jià)折扣。

據(jù)此前多位業(yè)界專家、研究員預(yù)測(cè)，借著開(kāi)門(mén)紅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年暑期國(guó)內(nèi)旅游有望迎來(lái)全面復(fù)蘇。在此背景下，獲得融資的馬蜂窩與小紅書(shū)、抖音，必將圍繞旅游內(nèi)容、旅游服務(wù)延伸出一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”。

馬蜂窩的取勝概率有幾成？還未可知。

聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。