微博調整分發(fā)機制了。

調整后，用戶在微博平臺上除了能看到原有關注人原創(chuàng)和轉發(fā)的內容，還會看到一部分關注人關注、關注人點贊的內容。后續(xù)這些內容會以“@XXX 關注了”的標識出現(xiàn)。

如果用戶在關系流中看到了此類內容，并且不想繼續(xù)查看，也可以點擊右上角的負反饋功能“我不感興趣”進行反饋，平臺會在后續(xù)減少此類內容推送。

這意味著，微博的“主動出擊”，是想要打破信息繭房，引入智能分發(fā)，為用戶提供視角廣闊的瀏覽選擇。另一方面，也是幫助平臺上的內容生產者“破圈”，鼓勵大V之間、大V和粉絲之間互動，用二度關系進一步拓展出更多的可能性。

產品調整，大勢所趨

這次微博分發(fā)機制的調整，是一次順“勢”而為的完善舉措。

順的是，當下用戶對打破固有認知，拓展邊界的“破圈”之需。事實上，需要破圈的，不只是微博上的專業(yè)內容創(chuàng)作者，還有囿于單一接收同溫層信息之困的“圍觀者”。

尤其是，當一個熱點事件爆發(fā)時，急于想要獲取最新、最全動態(tài)的圍觀者們，光靠刷自己此前已關注的人的信息流，無法一次性順暢地得到當下最熱觀點和KOL們彼此之間交流的動態(tài)過程。

21世紀初，Twitter首創(chuàng)了信息流。在當時流行的博客和社交網(wǎng)絡產品中，用戶需要挨個訪問好友頁面才能看到他們的更新，信息流的出現(xiàn)重塑了信息的分發(fā)方式，從低效率的門戶模式轉向更高效率的基于訂閱和關系的信息分發(fā)。

2006年7月，F(xiàn)acebook推出了信息流Newsfeed——這成為同Myspace進行的社交網(wǎng)絡戰(zhàn)爭中的決勝要素，用戶評價：信息流使得“社交網(wǎng)絡活過來了”。

自此，社交平臺不再是“點對點”的訪問，而是“點對線”的取舍。通過“關注”，普通用戶游蕩在自己構建出來的信息流世界線中，獲取自己感興趣的人物動向、觀點表達和事件脈絡。

但這種自我構建，完全基于自身天然取向、立場和認知，在信息爆炸的當下，只吃自己吃慣的食糧，很容易“偏食”。

人們渴望交流，渴望看到不一樣的視角，也渴望追蹤自己關注的人動向，把散落的關系網(wǎng)再次鏈接。但有些隱形需求，是需要跳出自身固有視角之外的才能得到的。微博的這次關系流改動，能讓用戶直接刷到關注者親密聯(lián)系的“二度人脈”，為拓展自身認知開出一支新脈絡。

一方面，人們順延著自己感興趣的人的互動動態(tài)，不用點進關注者主頁就能直接獲取其最新動向，基于興趣內容來拓展新的認知圖譜。另一方面，多元觀點的碰撞，能讓用戶們“站在巨人肩上”看世界，解決自己精神食糧的“偏食”問題。

同時，這一舉措也反向刺激了大V們的活躍度，跟粉絲互動、跟其他大V“互通”，增大自身IP曝光量。在某一個熱議話題出現(xiàn)時，很快能讓用戶們清晰感知到當下的輿論交流是如何傳導和發(fā)生的。

最終，發(fā)布者和參與者的雙重持力下，加速整個平臺的內容流動，刺激更多交互的發(fā)生。

放眼全球，國外社交產品也在不斷“進化”出更好的產品形態(tài)，給予用戶體驗感更佳的使用體驗。

例如，推特方面就曾宣布，將擴展向用戶推薦“無關聯(lián)內容”，即其沒有關注的賬戶發(fā)布的推文的方式。同時作為此次擴展的一部分，該公司還在為用戶開發(fā)相關工具，以便對推文數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，并獲得反饋。

這一次，微博的信息流改版也同樣十分重視用戶反饋，通過“不感興趣”的負反饋來自行調整主頁信息流情況。既能拓展自身視野，沿著自己喜愛的口味多“嘗”幾種，也能保證碰到自己不喜愛的“食物”時，能及時反饋給平臺，自己劃定出一盤營養(yǎng)均衡、品味多樣的精神大餐。

社區(qū)地位，難以撼動

微博是少數(shù)能從互聯(lián)網(wǎng)時代順利轉型移動端的社交產品，毫無疑問，用戶是微博最寶貴的財富和核心競爭力。利用和服務好核心用戶，充分挖掘其價值，是微博的首要目標。

今年以來，除了調整信息流分發(fā)機制，為了持續(xù)社區(qū)活躍度，提升用戶體驗感，微博還在治理社區(qū)氛圍上下足了功夫。

在實名制基礎上，微博今年又全面上線“IP屬地”展示功能，用戶在發(fā)博和評論時，會在前臺顯示其真實所在地，這使得冒充當?shù)厝藛T、發(fā)布傳播不實信息等行為大幅減少。

而為了解決惡意中傷、不實言論等帶來的一些網(wǎng)絡暴力問題。微博針對私信、評論和轉發(fā)等場景上線“一鍵防護”功能，開啟功能的原博主將不再接收未關注用戶的私信、評論和轉發(fā)。

如果說，優(yōu)化信息流分發(fā)機制，是微博打給內容創(chuàng)作者們增強內容活躍度的一劑“強心劑”，那么開啟真實IP、啟動防護等功能，就是給用戶們兜住了一張“安心網(wǎng)”，能在更加無畏的狀態(tài)下去表達自我，建構真實關系。

全球范圍內的社交媒體平臺緩慢入冬。但無法否認的是，在觀點、立場日益分裂的當下，人們依舊需要一個公開、多元、健康、真實的平臺來真誠交流，相互取暖。

根據(jù)最新財報，2022 年 9 月微博月活躍用戶數(shù)為 5.84 億、同比凈增約 1100 萬，尤其是，社區(qū)獨立消費場景的日活躍用戶數(shù)環(huán)比增長超過 50%，其中一半是社區(qū)新用戶。也就是說，涌入的新用戶有較強的消費意愿和能力。用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量增長 40%，整體發(fā)帖和互動用戶數(shù)也仍保持兩位數(shù)的增長。

保持用戶增長的核心，在于微博堅持的獨特定位。多年來，微博通過培養(yǎng)用戶心智，形成用戶社交媒體的使用習慣。“沒事刷熱搜，聚集刷超話”的使用習慣下，用戶在微博獲得新的資訊、滿足興趣內容需求，能形成高頻次的交流場域。這也是微博保持用戶年輕化和持續(xù)用戶體量增長的原因之一。

作為一個公開的、老牌的社交媒體平臺，熱點發(fā)酵地，流言自清池，在一眾被推薦算法所把持、信息繭房所包裹的社交平臺中顯得有點“守舊”。但正是這份“守舊”，能讓用戶看到更為真實、全面的信息源。

當下，在微博分發(fā)機制變更后，我們可以通過“二度人脈”鏈接到更多樣的人們，且這種建構是基于共同信賴的一層關系，也因此能獲得一種更真實、緊密的鏈接，其中也蘊含了從線上轉移到線下的無限可能性。

當多數(shù)人討論同一件事，且觀點逐漸趨近一致時，會產生“逼近真相”的認知，而這種“真相”借由平臺內的二次三次轉發(fā)觸達更多用戶，其效果將完全不亞于專業(yè)媒體報道。每次出現(xiàn)社會熱點，都能席卷整個微博形成一個臨時圍觀廣場，并且吸引更多外部新用戶加入微博。

微博的“幸運”是，最初綁定了大批意見領袖，走出了一條能就熱點話題進行“議程設置”、全民討論并持續(xù)破圈的路線。后來，微博增長到了一定用戶規(guī)模，開始注重商業(yè)化和規(guī)避風險，“去意見領袖”化后，才捆綁了大批次的明星、名人和紅人，這一群體也幫助微博營造了長期熱鬧的社區(qū)氛圍和商業(yè)化生態(tài)。

至今，雖然有了短視頻等平臺的分流，但微博仍然是紅人們的自留地，他們分享觀點、知識、經歷、生活，和其他平臺寫好腳本，有既定人設不同，微博的全媒體屬性，半公半私的賬號特點，成了他們展示真實的最佳平臺。

憑借特有的“全民圍觀”社區(qū)生態(tài)，以及圖文內容天然比視頻內容更容易引導轉發(fā)、快速二次三次傳播的特性，目前來看，還沒有產品能夠將社交產品第一把交椅從微博手中搶走。

事實上，在信息世界日益繁復的當下，我們也需要這樣一個能有廣泛參與度、討論度的“言論廣場”，能讓我們看到視覺盲區(qū)外的世界，拓展自我認知邊界。

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