2021 年 10 月 28 日注定是 Facebook 史上歷史性的一天。在這一天，F(xiàn)acebook 改名了。

美東時(shí)間 10 月 28 日周四，在名為 Facebook Connect 的年度大會(huì)上，F(xiàn)acebook 宣布，Facebook 將公司名稱更改為 "META"，公司股票代碼將從 12 月 1 日起變更為 "MVRS"。Facebook 將更名為 Meta 以專注于轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實(shí)為主的新興計(jì)算平臺(tái)。扎克伯格表示，元宇宙是下一個(gè)前沿，從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將以元宇宙為先，而不是 Facebook 優(yōu)先。在 Facebook 看來(lái)，無(wú)論是在會(huì)議室與同事交談，還是在遙遠(yuǎn)的世界各地與朋友閑逛，人們都將通過(guò)進(jìn)入虛擬環(huán)境來(lái)進(jìn)行聚集和溝通。

據(jù)央視新聞報(bào)道，臉書(shū)首席執(zhí)行官馬克 · 扎克伯格積極倡導(dǎo)打造元宇宙，一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新型虛實(shí)相融互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。他 7 月接受媒體采訪時(shí)表示，臉書(shū)數(shù)年內(nèi)將從 " 一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司 "。

Facebook 為何改名，扎克伯格究竟打著怎樣的算盤(pán)？

據(jù)成都商報(bào)此前報(bào)道，這兩天，一則 Facebook 公司準(zhǔn)備改名的消息，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國(guó)網(wǎng)友的熱議。

有媒體認(rèn)為，新名稱可能與該公司一直在開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái) " 地平線 " ( Horizon ) 有關(guān)，這是扎克伯格的下一個(gè)雄心壯志——稱霸 " 元宇宙 " ( Metaverse ) 。" 元宇宙 " 是一種通過(guò) VR 和 AR 技術(shù)構(gòu)建的超級(jí)虛擬世界，這一概念近期獲得了一大批全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的追捧。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，Meta 這個(gè)名字實(shí)際上早已出現(xiàn)在 Facebook 的 " 擴(kuò)展宇宙 " 中?，F(xiàn)在如果登錄 "Meta。com" 這一域名就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至 "Meta。org" 網(wǎng)站，后者是一個(gè)生物醫(yī)學(xué)網(wǎng)站，隸屬于扎克伯格和妻子普莉希拉 · 陳運(yùn)營(yíng)的慈善組織 " 陳 - 扎克伯格倡議 " ( Chan Zuckerberg Initiative ) 。

早在 2017 年，該慈善機(jī)構(gòu)就收購(gòu)了主要從事搜索科學(xué)論文的人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)公司 "Meta"。這表明，扎克伯格早已為自己的 " 元宇宙 " 公司有所打算了。

美媒分析，雖然目前還不清楚 Facebook 的真實(shí)意圖，但營(yíng)銷(xiāo)專家們認(rèn)為，F(xiàn)acebook 可能將效仿谷歌的做法，成立一個(gè)母公司來(lái)監(jiān)督各種業(yè)務(wù)。如果母公司的名稱是 "Horizon"，那么公司的各個(gè)部門(mén)也可以改名為 "Horizon Facebook" 或 "Horizon Instagram" 等等，或者也可以保持不變。

不過(guò)，許多批評(píng)人士認(rèn)為，在接連不斷的丑聞之后，F(xiàn)acebook 實(shí)際上是希望借改名和 " 元宇宙 " 重塑品牌，以挽回公司的顏面。

" 改名換運(yùn) "？" 金蟬脫殼 "？

此外，還有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，改名的另一個(gè)重要原因，或許是 Facebook 近年來(lái)麻煩不斷、需要 " 改名換運(yùn) "。然而，就在 Facebook 被曝出即將改名的第二天，該公司便迎來(lái)了訴訟罰款 " 三連擊 "。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 20 日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)總檢察長(zhǎng)拉辛正式起訴 Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在 2018 年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。外媒分析稱，不可否認(rèn)的是，自 2018 年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，F(xiàn)acebook 已 " 深陷泥潭無(wú)法自拔 "。

同一天，大西洋彼岸的英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局 ( CMA ) 宣布，因 Facebook 未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對(duì) Facebook 處以近 700 萬(wàn)美元的罰款。外媒報(bào)道稱，CMA 的罰款出臺(tái)之際，以 Facebook 為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來(lái)越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA 和歐盟最高競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì) Facebook 的分類(lèi)廣告服務(wù) Marketplace 及其在線約會(huì)服務(wù)展開(kāi)了正式的反壟斷調(diào)查。近年來(lái)，美國(guó)國(guó)會(huì)也一直在討論監(jiān)管 Facebook 或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。

就在 Facebook 決定改名前不久，有著 " 吹哨人 " 之稱的該公司前雇員弗朗西絲 · 豪根向《華爾街日?qǐng)?bào)》泄露了數(shù)千頁(yè)的 Facebook 內(nèi)部文件，指控該公司以 " 利益至上 " 為原則，存在煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國(guó)國(guó)會(huì)就這些文件舉行了聽(tīng)證會(huì)。

對(duì)此，美媒指出，改名的另一個(gè)好處可能是，扎克伯格可以從一系列的法律紛爭(zhēng)中 " 金蟬脫殼 "?；蛟S下一次在國(guó)會(huì)議員面前作證時(shí)，他的身份將不再是 Facebook 的首席執(zhí)行官，而是 "Horizon" 集團(tuán)的首席執(zhí)行官，從理論上講，這將使他免受為 Facebook 任何錯(cuò)誤負(fù)責(zé)的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證，不再是那個(gè)不得不為 Facebook 負(fù)責(zé)的 " 可憐人 "。

公開(kāi)資料顯示，臉書(shū)網(wǎng)股價(jià)從 9 月 7 日收盤(pán)新高 382.18 美元至今，已經(jīng)跌去 17%，總市值蒸發(fā) 1815 億美元。