數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Niko Partners最新報(bào)告指出，截至2021年，中國(guó)大陸已有電腦玩家3.28億，成為電腦玩家人數(shù)最多的市場(chǎng)之一。此時(shí)距離惠普正式進(jìn)軍中國(guó)游戲本市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去七年，在這一過(guò)程中，惠普游戲本經(jīng)歷了數(shù)次迭代，這家老牌科技公司一直在學(xué)著和中國(guó)年輕人 “共處”。

“對(duì)于惠普來(lái)講，中國(guó)是整個(gè)游戲市場(chǎng)里最重要的一部分。我們現(xiàn)在所有游戲本的設(shè)計(jì)與開發(fā)，每一次的產(chǎn)品迭代，很多靈感和創(chuàng)意以及用戶的需求，都是將中國(guó)玩家作為首要考慮對(duì)象。”近日，惠普大中華區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官董廣鵬在接受界面新聞專訪時(shí)這樣強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

2012到2015年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》進(jìn)入玩家視野，一定程度上促進(jìn)了惠普游戲本市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)著整體的PC出貨量。董廣鵬稱，2019年、2020年之前，游戲類筆記本的增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為明顯，如今開始趨于穩(wěn)定。

實(shí)際上，在2015年惠普第一次進(jìn)軍中國(guó)游戲市場(chǎng)時(shí)，其面向的用戶人群和現(xiàn)在有不小的區(qū)別——“那時(shí)候的中國(guó)游戲玩家是一個(gè)特別獨(dú)特、非常前沿的圈層?！?/p>

董廣鵬解釋稱，為了把相對(duì)小眾的玩家們聚合起來(lái)，惠普在2018年建立了“精靈聯(lián)盟”，截至目前“精靈聯(lián)盟”社群的游戲玩家超過(guò)87萬(wàn)。為了適應(yīng)本土化的消費(fèi)習(xí)慣 、吸引中國(guó)玩家，惠普還邀請(qǐng)了RNG戰(zhàn)隊(duì)、PDD等在社群中進(jìn)行互動(dòng)。

值得注意的是，今年6月，惠普宣布以4.25億美元收購(gòu)金士頓（Kingston）旗下HyperX品牌的外設(shè)業(yè)務(wù)。董廣鵬提到，這一戰(zhàn)略的目標(biāo)是為了對(duì)游戲外設(shè)和游戲生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，完善游戲體驗(yàn)。同樣，惠普游戲控制中心（OMEN Gaming Hub）的作用也在于此，“在這個(gè)軟件里面，你可以自己對(duì)筆記本產(chǎn)品做性能調(diào)優(yōu)，未來(lái)會(huì)成為粉絲社群聚合平臺(tái)的一個(gè)入口?！?/p>

如果將視角擴(kuò)展到整體的中國(guó)PC消費(fèi)市場(chǎng)上，董廣鵬的看法是，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是“輕薄+高性能”。

董廣鵬稱，在過(guò)去四年、五年中，中國(guó)游戲玩家數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中一類是“無(wú)界游戲人”，也就是在玩游戲的同時(shí)，兼顧辦公、學(xué)習(xí)等需求，這也是惠普在調(diào)研中總結(jié)出的中國(guó)消費(fèi)者一大特點(diǎn)。 

基于此，盡管暗影精靈是惠普為游戲玩家打造的游戲品牌，在產(chǎn)品方面還是有了一些調(diào)整。以惠普OMEN暗影精靈7為例，除了延續(xù)之前的設(shè)計(jì)之外，在細(xì)節(jié)上也做了一些融入日常使用場(chǎng)景的改變。

而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于惠普整體市場(chǎng)的推動(dòng)仍將持續(xù)?！?021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)收1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模近6.67億。董廣鵬表示，他們不能透露具體的消費(fèi)者畫像，但無(wú)論是從合作伙伴還是惠普本身來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)都非常明顯。

不過(guò)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，芯片和面板供應(yīng)仍是目前共同的挑戰(zhàn)。Digitimes Research報(bào)告指出，面板模塊、IC和CPU的供應(yīng)仍低于需求10%以上，年底可能有所改善。