商譽(yù)評估是什么意思?如何進(jìn)行商譽(yù)評估?在企業(yè)并購過程中，會涉及到資產(chǎn)評估，資產(chǎn)評估分為有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)以及商譽(yù)評估等，其中有形和無形資產(chǎn)容易理解，有形資產(chǎn)是指具體的實(shí)物，包含：房產(chǎn)、設(shè)備等;無形資產(chǎn)是專利、商標(biāo)等;商譽(yù)是什么呢?為解決大家的疑惑，接下來，創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹相關(guān)內(nèi)容。

　　一、商譽(yù)及商譽(yù)評估的概念

　　商譽(yù)是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會平均投資回報(bào)率)的資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。在企業(yè)合并時(shí)，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額。

　　商譽(yù)評估是對企業(yè)商譽(yù)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值的公允評定和估計(jì)的行為，需要由專業(yè)的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，并出具資產(chǎn)評估報(bào)告。商譽(yù)評估需要以真實(shí)、可靠的財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)表等數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，站在客觀公正、超脫于產(chǎn)權(quán)交易雙方利益的立場上，用科學(xué)合理的方法，對商譽(yù)的價(jià)值進(jìn)行計(jì)算、判定的過程。

　　二、商譽(yù)評估方法

　　1、直接定義商譽(yù)代表企業(yè)無形資產(chǎn)的整體價(jià)值。

　　這種定義往往對應(yīng)以下三種情況：第一，經(jīng)判別分析，在企業(yè)中不存在特別突出的單項(xiàng)無形資產(chǎn)。第二，雖然企業(yè)中有較好的技術(shù)及其他可確指的無形資產(chǎn)的類型，但無法區(qū)分開。第三，從委托人的要求來看，沒有特別的必要對企業(yè)各種單項(xiàng)無形資產(chǎn)加以區(qū)分。

　　2、定義的商譽(yù)不含技術(shù)和馳名商標(biāo)等無形資產(chǎn)。

　　這一定義往往對應(yīng)于擁有突出技術(shù)和馳名商標(biāo)的企業(yè)，企業(yè)有必要也有可能把其技術(shù)和商標(biāo)等可確指的無形資產(chǎn)的單項(xiàng)價(jià)值分別測算出來。這種情況下，商譽(yù)價(jià)值就是扣除技術(shù)與商標(biāo)等可確指的無形資產(chǎn)價(jià)值后的余值。

　　溫馨提示：上述內(nèi)容僅供參考，建議咨詢專業(yè)的資產(chǎn)評估團(tuán)隊(duì)，以獲取準(zhǔn)確的評估方法。

　　三、商譽(yù)評估注意事項(xiàng)

　　(1)商譽(yù)評估是在產(chǎn)權(quán)變動或經(jīng)營主體變動時(shí)進(jìn)行的。企業(yè)在不發(fā)生各項(xiàng)特定經(jīng)濟(jì)行為的情況下(如合資、合營、合并、股份制改造等)，評估和公布企業(yè)商譽(yù)的做法，從評估學(xué)角度來說是錯誤的。

　　(2)不是所有的企業(yè)都有商譽(yù)，商譽(yù)只存在于那些長期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個(gè)企業(yè)在同類型企業(yè)中超額收益越高，商譽(yù)評估值越大。

　　(3)商譽(yù)評估必須堅(jiān)持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無商譽(yù)和商譽(yù)大小的標(biāo)志。

　　上述內(nèi)容為“商譽(yù)評估是什么意思?如何評估?”的介紹，如果您企業(yè)在經(jīng)營過程中有有關(guān)“商譽(yù)”的相關(guān)問題，您可咨詢專門的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)，以獲得更詳細(xì)的解決方案。

　　(4)商譽(yù)價(jià)值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，那么，商譽(yù)評估值高低與企業(yè)中為形成商譽(yù)投入的費(fèi)用和勞務(wù)沒有直接聯(lián)系，并不能因?yàn)槠髽I(yè)為形成商譽(yù)投資越多，其評估值就越高。

　　(5)商譽(yù)是由眾多因素共同作用形成的，但形成商譽(yù)的個(gè)別因素不能夠單獨(dú)計(jì)量的特征，決定了商譽(yù)評估也不能采用市場類比的方法進(jìn)行，因?yàn)橛绊懮套u(yù)的各項(xiàng)因素的定量差異調(diào)整難以運(yùn)作。當(dāng)然，完全相同的商譽(yù)更為鮮見。

　　(6)企業(yè)負(fù)債與否、負(fù)債規(guī)模大小與企業(yè)商譽(yù)沒有直接關(guān)系。有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)負(fù)債累累，不可能有商譽(yù)。這種認(rèn)識是偏頗的。

　　(7)商譽(yù)與商標(biāo)是有區(qū)別的，反映兩個(gè)不同的價(jià)值內(nèi)涵，企業(yè)中擁有某項(xiàng)評估值很高的知名商標(biāo)，但并不意味著該企業(yè)一定就有商譽(yù)。為了科學(xué)地確定商譽(yù)的評估值，注意商譽(yù)與商標(biāo)的區(qū)別是必要的。

　　(8)商譽(yù)作為不可確指無形資產(chǎn)，是整個(gè)無形資產(chǎn)中除了可確指無形資產(chǎn)以外的部分。

　　(9)商譽(yù)評估值是否入賬，如何入賬，盡管屬于會計(jì)計(jì)價(jià)等問題，不是評估本身的問題，但與評估直接相關(guān)聯(lián)，有待于進(jìn)一步研究。

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