3月8日，國際婦女勞動節(jié)，是全世界女性同胞們的節(jié)日。這個節(jié)日見證了勞動婦女們在經(jīng)濟、政治、社會等領域取得的巨大成就，紀念了20世紀女性在追求“平等、自由、獨立”道路上作出的貢獻。
值此節(jié)日，“女神”們也是在自己的社交平臺上曬出了不少節(jié)日福利，有全天放假的，有線下團建的，有公司請客下午茶的，可謂是羨煞旁人。
實際上，不少游戲也趁著婦女節(jié)檔期，開展了或大或小的活動。
王者、光與夜之戀頭部作品齊整活
首先繞不開的，必然是一眾女性向游戲，像《閃耀暖暖》、《戀與制作人》、《未定時間簿》等等。
通常情況下，一款游戲做活動平均間隔周期是2~3周。由于上述游戲大多在情人節(jié)已上線一個大活動，婦女節(jié)所處的時間節(jié)點其實比較尷尬。
為保持運營節(jié)奏，上述游戲轉(zhuǎn)而想了各種小點子以表誠意，比如節(jié)日登錄獎勵，婦女節(jié)限定服裝，限時抽獎等等。
體驗完一眾游戲后，筆者覺得比較有意思的是《光與夜之戀》。
該作在節(jié)日當天，給玩家們免費發(fā)放了“工作室紀念家具——掛畫[半邊天]和橫幅[我為高山]”。下圖為兩者的實物展示：
光頭組這次即使沒有整大活，在這種小禮物上也是下了不少心思。兩條大大的紅色橫幅張揚飄展，宛如逆風傲立的紅玫瑰。
標語如“女子本強，逆風更強”、“生來高山而非溪流，生來人杰而非草芥”，它們象征著新時代女性的“堅強、獨立和勇敢”。
左側掛畫是紀念勞動婦女們從90年代至今的不易。圖上女子則代表著最早一批通過勞動致力于婦女解放事業(yè)的先驅(qū)。像口號“婦女半邊天，凡是要爭先”，更是出自建國初期湖南省婦女運動。在那個時代，她們打響了婦女意識覺醒的重要一槍。
不難看出，《光與夜之戀》在婦女節(jié)福利的設計上沒有停留在“節(jié)日福利”的表面，而是深入了精神內(nèi)核，帶給女性玩家滿滿的共鳴感。
實際上，這種行為也取得了頗為可觀的成效。對比《戀與制作人》、《未定時間簿》等同水平的競品，別家微博底下也就一兩千條評論，內(nèi)容以同質(zhì)化的“婦女節(jié)快樂”為主。反觀《光與夜之戀》微博評論數(shù)達到了四千多，玩家們紛紛表示，節(jié)日福利官方用心了。
如果說女性向游戲理應對在婦女節(jié)這個節(jié)點有所表示，那么其它品類游戲又是怎么做的呢？
以網(wǎng)易《第五人格》為例，作為一款深受女性玩家喜愛的非對稱對抗游戲，除游戲內(nèi)福利，游戲官方還為玩家設計了一場線下主題活動——“看見她”。
會場上，玩家可以在精心設置的棱鏡裝置前，看到不同視角下的自己，發(fā)現(xiàn)自己平日里所忽視的閃光之處。
在活動現(xiàn)場，《第五人格》還為每位到場的女性朋友都準備了小禮物。所有人都可以在現(xiàn)場，用圖畫、詩句、短文等方式，寫下對女性的美好祝福，并投入到現(xiàn)場的扭蛋機中。
女性朋友則可扭動扭蛋機，隨機獲取他人送上的祝福，感受溫暖與關懷?！熬€下聚會”、“打卡”，網(wǎng)易選擇用這種高人氣社交方式來制造話題。
到底是新瓶裝舊酒，還是別出心裁，明眼人一看就知道。實際上，自2020年疫情開始，ACG圈線下活動就變得難能可貴了，可線上社交用戶線下交流需求并未消失。
她們想去跟那些"網(wǎng)友"、“同道中人”面基。對官方而言，舉辦線下活動不僅能提升用戶粘性，也能激發(fā)用戶的二創(chuàng)興趣。這次第五人格官方主動發(fā)起活動，或許也是想重塑“線上線下相結合”的理想環(huán)境。
談及”女性向“游戲，一定繞不開《王者榮耀》（狗頭）。這款全民MOBA手游女性玩家比例超過50％，它在婦女節(jié)又推出了什么活動呢？
今年，該作推出了十款女性英雄的稀有皮膚，供玩家在婦女節(jié)活動期間免費使用，碎片商城允許玩家免費獲取一款傳說級限定皮膚。
同時，往年婦女節(jié)活動皮膚也會限時返場，并推出一些“節(jié)日挑戰(zhàn)”。其實，《王者榮耀》早有女神節(jié)整活兒的慣例，幾乎年年都不拉下。
“她經(jīng)濟”來勢洶洶
從上述幾款游戲動作，不難看出“婦女節(jié)”在游戲廠商眼中分量不低。在筆者看來，這跟女性用戶數(shù)量陡增密切相關。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)用戶格局，女性用戶占比已經(jīng)達到了49.4％，且這個數(shù)字在過去幾年處于一個持續(xù)上升的狀態(tài)。同時，相關數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的消費意愿和能力相較男性更高。
如果說幾年前女性用戶重心還是放在電商、辦公、視頻娛樂等領域，那么近年來則轉(zhuǎn)向了體育、汽車甚至電競等領域。隨著女性消費能力、領域發(fā)生變化，“她經(jīng)濟”在互聯(lián)網(wǎng)領域來勢洶洶。
具體到游戲圈，自然也會隨之涌入大量女性玩家。最早致力于女性向游戲的公司，比如疊紙和游戲時光。它們就在第一波熱潮中賺得盆滿缽滿。
鑒于女性玩家黏性高的特點，使得很多該品類游戲產(chǎn)品生命周期更長。數(shù)據(jù)顯示，大部分手游壽命只有5~12個月，而女性向游戲，基本能以“年”為計數(shù)單位。
我們看到市面上知名的女性向作品，像《未定時間簿》、《時光中的繪旅人》等，其實都是大廠看到該賽道商機后的第二波投入。
隨著女性向游戲規(guī)模深度擴張，不少廠商也開始從“內(nèi)容”切入，打破傳統(tǒng)三大類“換裝養(yǎng)成”、“消消樂”以及“乙女游戲”的桎梏。
像網(wǎng)易發(fā)行的《光遇》，就從解謎冒險玩法入手，利用帶有浪漫主義的劇情演出和社交系統(tǒng)吸引女性玩家。據(jù)傳，當時游戲舉辦的一場用戶線下活動中，總共40個人其中37個都是女玩家。至于《杜拉拉升職記》、《凌云諾》等作品，更是主動放棄了戀愛模擬，轉(zhuǎn)向RPG、AVG式的玩法。
廠商們也發(fā)現(xiàn)，單純的模仿只會讓內(nèi)容同質(zhì)化的情況變得越來越嚴重，每種玩法頭部游戲也就寥寥幾個。他們想著，倒不如去創(chuàng)造差異化的內(nèi)容，去吸引新用戶。
現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)女性用戶群體，游戲電競滲透率依舊較低。如何在玩法上做出差異，打造出優(yōu)秀的“她內(nèi)容“，可能就是廠商們需要著重要考慮的了。
只有這樣，方能提升游戲電競女性用戶普及度。今年整個游戲行業(yè)正在緩慢復蘇，版號發(fā)放步入正?；?，女性向游戲賽道會有新品冒出嗎？
作為玩家，我們的心愿是出現(xiàn)越來越多優(yōu)質(zhì)女性向產(chǎn)品。在這里，競核祝廣大女性同胞們節(jié)日快樂，在現(xiàn)實、虛擬世界中都活得出彩。
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