5月4日，中證中藥指數(shù)一度刷新了2015年以來的新高。具體到個股來看，非常之瘋狂，同仁堂創(chuàng)下歷史新高。達(dá)仁堂也連創(chuàng)新高，較去年4月低位持續(xù)大漲超170%，驚詫眾人。
而片仔癀作為中藥板塊中估值較高、市值最大的龍頭，股價卻與整個行業(yè)表現(xiàn)背道而馳。截止5月5日收盤，現(xiàn)價較1月31日回撤超過15%，較歷史峰值回撤42%。
市場對于片仔癀悲觀之余，很快卻迎來了一個重磅級消息——提價。
01
據(jù)公告顯示，鑒于公司片仔癀產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。
如何看待片仔癀這一漲價舉措呢？
片仔癀2003年上市以來，一共提價了13次。其中，2005年提價2次，2007年提價2次，2010年提價1次，2011年提價2次，2012年提價2次，2016年提價1次，2017年提價1次，2020年提價1次。
綜合來看，本輪零售端提價幅度高達(dá)28.8%，是過去歷次提價幅度最高的。這還只是零售價，出廠價提了更多。
由于過去片仔癀并沒有詳細(xì)公布出廠價，只能通過推算得出。在本輪提價之前，券商給出了不同的出廠價估算值。其中，西南證券為390元，國盛證券為410元，華安證券為430元。我們?nèi)∫粋€中間值——410元來進(jìn)行計算。
那么，這意味著片仔癀本輪出廠價提價幅度高達(dá)41.5%，遠(yuǎn)超零售端的提價幅度。這對業(yè)績的提振是非常明顯的。
為什么提價這么高？
片仔癀自己也說了，主要是原料及人工成本上漲。其實，人工成本基本可以忽略不計，因為片仔癀銷量上來之后，每粒平均直接人工成本反而是呈現(xiàn)下降趨勢。
原料大漲是真。之前有券商進(jìn)行過測算，2019年片仔癀肝病用藥產(chǎn)品的成本費用率為18%，在成本中92%來源于原材料。
天然麝香和牛黃一共占原材料的比重達(dá)到了90%。一錠3g的片仔癀的四項原材料成本合計為73元/g，占比約為18%，其中天然麝香成本為31元/錠，占原材料的比重為43%，牛黃的成本約為34.5元/g，占原材料的比重為47%。
疫情三年、中醫(yī)藥政策頻頻出臺、民眾對祖國醫(yī)學(xué)越發(fā)信任的大背景下，國內(nèi)外對于中藥的需求大增，導(dǎo)致供給出現(xiàn)了較為明顯的失衡，尤其是名貴中藥材，可以用價格飛漲來形容。
據(jù)康美中藥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最新牛黃價格高達(dá)80萬元/kg，即800元/g，較3月20日上漲15萬元/kg，較年初上漲22萬元/kg。如果跟2019年相比，牛黃上漲570元/g，漲幅達(dá)到248%。如果按照每粒需要0.15g來計算，這部分成本將高達(dá)到120元。
由于天然麝香屬于國家嚴(yán)格管控且限量供應(yīng)的中藥品種，價格并不隨行就市。據(jù)藥通網(wǎng)，目前天然麝香價格為450元/g，較2019年的350元/g上漲了28.6%。如果按照0.09g來計算，這部分成本將達(dá)到40.5元。
三七和蛇膽成本占比較低，忽略不算。這樣一來，目前每一粒片仔癀原材料成本將達(dá)到167.28元，較2019年上漲了94.5元。上面只是粗略進(jìn)行了計算，可能會偏高一些。因為片仔癀還有較大量庫存，成本可以平攤一些下來。不過，2020年1月片仔癀出廠價提了40元，這一次直接提了170元，完全覆蓋掉原材料上漲的壓力。
很顯然，片仔癀提價不僅僅被動提價，還有一個重要邏輯就是企業(yè)主動行為，為業(yè)績保持較好增長留下空間。
當(dāng)然，片仔癀這一次大幅提價，也有較大概率是把接下來1-2年原材料繼續(xù)大漲給提前囊括進(jìn)去了。尤其是牛黃價格將中長期上漲。不僅片仔癀、安宮牛黃丸，還有大量中高端品牌中藥都要用到它，而它的供給卻遇到了很大的麻煩。
因為牛和豬不一樣，不能圈養(yǎng)起來，需要大量土地與草場。而中國的土地資源又無法滿足飼養(yǎng)更多的牛。其次，牛無法標(biāo)準(zhǔn)化育種，標(biāo)準(zhǔn)化出欄，標(biāo)準(zhǔn)價格出售（一牛一價）。兩者因素疊加之下，牛無法做到像豬一樣進(jìn)行工業(yè)化養(yǎng)殖，那么也決定了牛的供給無法跟上需求，價格必然上漲。
好在，片仔癀還有定價權(quán)，可以通過漲價轉(zhuǎn)嫁給消費者。
02
從去年開始至今，片仔癀經(jīng)營確實也遭遇了水逆。
2022年，片仔癀營收為86.94億元，同比增長8.38%，歸母凈利潤為24.72億元，同比僅增長1.68%。營收和利潤增速均創(chuàng)下2015年以來最低，且首次低于10%。今年一季度，營收26.3億元，同比增11.98%，歸母凈利潤為7.7億元，同比增11.66%。相較于過去幾個季度環(huán)比改善明顯，但絕對增速并不算太快。
很顯然，去年片仔癀業(yè)績失速了。主要原因有以下幾點：
第一，高基數(shù)問題。在潘杰任職董事長的第一年（2021年），三季度高調(diào)上線電商官方旗艦店，當(dāng)季以及四季度迎來了銷量的爆發(fā)式增長。21Q3歸母凈利潤同比大增93%，創(chuàng)下多年新高?；鶖?shù)之高，22Q3利潤同比負(fù)增長17.6%。如果以2020年的凈利潤為基數(shù)，到2022年，年復(fù)合增長率為22%。從這個維度看，這并不差。
第二，主被動控量。去年，上海疫情封控持續(xù)了將近3個月，大范圍波及到周邊省市。而華東區(qū)域是片仔癀營收的主戰(zhàn)場，2021年占比高達(dá)70.69%。疫情影響了片仔癀線上以及線下的消費場景。
而四季度業(yè)績疲軟，與主動控量有一定關(guān)聯(lián)。在公告中，片仔癀也明確提到，公司努力調(diào)控營銷渠道，夯實市場基礎(chǔ)。2021年，潘杰大力發(fā)展線上渠道，對于多年經(jīng)營的線下渠道沖擊不小。而去年林瑋奇上任之后，更加注重線上與線下的平衡。兩大主要渠道在去年都有斷貨的問題，這跟公司“細(xì)水長流”的經(jīng)營戰(zhàn)略有關(guān)。畢竟上游原材料還是相對緊平衡的。
除了主營片仔癀業(yè)務(wù)外，之前提供部分業(yè)績增量的化妝品業(yè)務(wù)出現(xiàn)了明顯惡化態(tài)勢，拖累整體業(yè)務(wù)增長——若剔除化妝品業(yè)務(wù)，片仔癀2022年收入增幅可達(dá)到12.52%，較剔除前增幅擴(kuò)大4.14%。
具體來看，去年化妝品業(yè)務(wù)營收6.34億元，同比大幅下滑24.61%。今年一季度，表現(xiàn)更為慘淡，營收僅1.09億元，同比大幅下滑42.78%。而2018-2021年，該業(yè)務(wù)營收分別為2.74億元、4.3億元、6.11億元、6.85億元，同比增速分別為56.6%，56.9%、42%、12.1%。
對比行業(yè)來看，2022年中國全年化妝品零售總額3936億元，同比下滑4.5%。而今年一季度，零售總額為1043億元，同比增長5.9%。
通過梳理發(fā)現(xiàn)，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)其實在2021年就已經(jīng)大幅放緩，且持續(xù)低于行業(yè)平均表現(xiàn)。除了受到疫情封控等客觀因素外，更重要的是自身經(jīng)營策略應(yīng)該是出現(xiàn)了一些偏差——過去幾年把重點精力放在了與片仔癀藥品協(xié)同銷售的線下渠道。
然而疫情三年深刻加速了整個化妝品行業(yè)銷售渠道的變革。轉(zhuǎn)型較為成功的珀萊雅，線上直銷比例從2018年的20%大幅提升至去年末的70%，線上渠道總占比已經(jīng)高達(dá)九成，而過去主流的線下日化渠道已經(jīng)大幅萎縮。除了渠道因素外，還有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往中高端靠齊，導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)超預(yù)期大增。
然而，諸如丸美股份、上海家化、蘭芳家化線下占比較大，業(yè)績承壓，轉(zhuǎn)型線上并不順利，業(yè)績表現(xiàn)非常之疲軟，與珀萊雅形成了鮮明的對比。片仔癀也面臨這樣的問題，銷售渠道倚重自己的線下門店，而產(chǎn)品端并沒有特別突出的爆款出來，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)表現(xiàn)拉胯。
有機(jī)構(gòu)分析，片仔癀化妝品業(yè)務(wù)收入下滑與分拆上市操作有關(guān)。不過，我覺得關(guān)系不會太大，因為要拆分上市，企業(yè)往往都有動機(jī)把業(yè)績做亮眼，市場才愿意給更好的估值溢價，把業(yè)績做低似乎也不符合常識與邏輯。
在這樣的經(jīng)營狀態(tài)下，片仔癀主力業(yè)務(wù)盤亮出大殺器，將一舉逆轉(zhuǎn)過去的頹勢。
03
目前，片仔癀PE-TTM為64.7倍，位于最近10年來估值中線水平，較2021年7月估值泡沫時的150倍大幅收窄。從這個維度看，現(xiàn)在片仔癀估值基本屬于合理水平。
在本次大幅漲價的刺激下，下周一片仔癀將迎來高光時刻，漲?；蛟S可以期待。
當(dāng)這一波預(yù)期差打滿之后，我們需要繼續(xù)跟蹤片仔癀放量的情況以及化妝品業(yè)務(wù)的進(jìn)展。總而言之，片仔癀現(xiàn)在這個位置可以謹(jǐn)慎樂觀一些。
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片仔癀這一輪的瘋狂炒作，背后固然有游資在推波助瀾，但原因顯然不止于此。據(jù)第一財經(jīng)報道，有藥店銷售人員就表示，在片仔癀錠劑價格受到熱炒前，其所在的門店就已經(jīng)斷貨長達(dá)半年?！安恢罏楹危覀兙褪沁M(jìn)不到貨?！钡鹊絻r格被炒高后，廠家又在暗中調(diào)整自身的發(fā)貨節(jié)奏，從以往的按季度發(fā)貨改為按月發(fā)貨。
片仔癀在被瘋炒之前，雖然價格一直呈現(xiàn)緩慢上漲趨勢，但供需一直比較平衡和穩(wěn)定，為何會突然就出現(xiàn)了缺貨的局面，讓人百思不得其解，廠家是否在玩饑餓營銷的把戲，恐怕難逃質(zhì)疑。而等到片仔癀價格炒起來，市場缺貨更加嚴(yán)重后，廠家不僅不穩(wěn)定下游經(jīng)銷商和市場的預(yù)期，反而把按季度發(fā)貨改為按月發(fā)貨，讓市場更不穩(wěn)定，這又是什么出于什么考慮，難道不值得深究嗎？
