瘋狂小楊哥開(kāi)小號(hào)了？

2月22日晚，瘋狂小楊哥在一個(gè)名為“三只羊網(wǎng)絡(luò)食匯天下”的直播間開(kāi)播，雖然該賬號(hào)的粉絲量?jī)H6萬(wàn)，但卻吸引了13萬(wàn)人觀看。

事實(shí)上，這并不是瘋狂小楊哥開(kāi)的第一個(gè)小號(hào)。據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥背后的公司“三只羊網(wǎng)絡(luò)”，于去年12月份便先后開(kāi)設(shè)了6個(gè)垂類賬號(hào)，開(kāi)始進(jìn)行矩陣化布局。

從交個(gè)朋友到東方甄選，再到如今的三只羊，直播電商機(jī)構(gòu)布局矩陣賬號(hào)早已不是什么新鮮事。

那么，機(jī)構(gòu)布局矩陣賬號(hào)后的帶貨情況如何？能成為未來(lái)發(fā)展的最優(yōu)解嗎？

01 瘋狂小楊哥開(kāi)小號(hào)？

2月22日，小楊哥穿著一身帶有“三只羊網(wǎng)絡(luò)”字樣的廚師服，出現(xiàn)在“三只羊網(wǎng)絡(luò)食匯天下”的抖音直播間里。在他的身后，站著4個(gè)和他穿著同樣服裝的女主播。

這場(chǎng)直播里，小楊哥動(dòng)手切菜、炒菜，現(xiàn)場(chǎng)直播教大家做一道爆炒牛肚。但是，手忙腳亂地一頓操作下來(lái)，小楊哥還是“翻車”了，最后炒出來(lái)的菜顯得慘不忍睹，和前面炒菜時(shí)一本正經(jīng)的樣子形成了慘烈的對(duì)比，粉絲也紛紛在彈幕里表示：“這才是真的小楊哥?！?/p>

后來(lái)，小楊哥還發(fā)布了一條視頻，稱自己在直播間炒菜炒到了5萬(wàn)人，但是炒了10分鐘后因?yàn)楸幌到y(tǒng)判定是錄屏，所以直播間被封了，之后才喊話平臺(tái)解封。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，小楊哥這場(chǎng)直播持續(xù)了1個(gè)半小時(shí)，累積觀看人次283.8萬(wàn)、最高同時(shí)在線觀看13.3萬(wàn)人、銷量1萬(wàn)-2.5萬(wàn)、帶貨GMV為50萬(wàn)-75萬(wàn)。而在此之前，該直播間的觀看人數(shù)大部分只有幾百人，銷售額也并未過(guò)萬(wàn)。

據(jù)了解，這個(gè)賬號(hào)的開(kāi)設(shè)時(shí)間是2022年12月28日，賬號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介為“三只羊網(wǎng)絡(luò)美食垂類賬號(hào)”，并表示是“大小楊自己的公司”，目前粉絲量為6.5萬(wàn)。此前，小楊哥還特地錄制了視頻，為這個(gè)新號(hào)做了宣傳。

并且，昨日也是小楊哥第一次在這個(gè)賬號(hào)開(kāi)播，這也是小楊哥第一次做客除了大號(hào)之外的垂類賬號(hào)。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這不是瘋狂小楊哥公司開(kāi)設(shè)的第一個(gè)垂類賬號(hào)，如今小楊哥所在機(jī)構(gòu)“三只羊網(wǎng)絡(luò)”，旗下已經(jīng)開(kāi)設(shè)了包括美妝、家居用品、水果生鮮等各個(gè)領(lǐng)域的垂類賬號(hào)。

可以看到，目前瘋狂小楊哥公司的眾多矩陣賬號(hào)中，粉絲量最高的是美妝賬號(hào)@三只羊網(wǎng)絡(luò)美麗生活，粉絲總量為39萬(wàn)，近三個(gè)月共開(kāi)設(shè)了79場(chǎng)直播，累積帶貨1000萬(wàn)-2500萬(wàn)。

酒類賬號(hào)@三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌 帶貨成績(jī)最高，近三個(gè)月直播97場(chǎng)，累積帶貨2500萬(wàn)-5000萬(wàn)，目前粉絲總量為6.7萬(wàn)。

而最新開(kāi)設(shè)的水果生鮮類賬號(hào)@三只羊網(wǎng)絡(luò)水果生鮮暫未開(kāi)啟帶貨，賬號(hào)開(kāi)設(shè)時(shí)間是在2月21日，目前粉絲僅3600人，在各賬號(hào)中排名最末。

02 頭部機(jī)構(gòu)矩陣號(hào)哪家強(qiáng)？

直播電商機(jī)構(gòu)布局矩陣賬號(hào)，早已不是什么新鮮事。從交個(gè)朋友再到東方甄選，旗下早已開(kāi)設(shè)了眾多矩陣賬號(hào)。

為此，新播場(chǎng)也進(jìn)行了盤點(diǎn)——

首先，從開(kāi)設(shè)時(shí)間來(lái)看，交個(gè)朋友的矩陣賬號(hào)幾乎都是在2021年，而東方甄選則大部分是在2022年6月份，三只羊大部分是從2022年12月份才開(kāi)設(shè)。

還可以發(fā)現(xiàn)，交個(gè)朋友和東方甄選都是在爆紅不久后便開(kāi)始鋪設(shè)矩陣賬號(hào)，但小楊哥卻是從去年年底才開(kāi)始做，在時(shí)間上有些許落后。

其次，從賬號(hào)的數(shù)量和規(guī)模上看，交個(gè)朋友的垂類賬號(hào)目前已經(jīng)高達(dá)10幾個(gè)，包含了飾品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰生活、潮流輕奢等，幾乎涵蓋了直播帶貨的一大半品類。東方甄選和三只羊都只是涉及了少部分品類，在這一點(diǎn)上與交個(gè)朋友暫時(shí)還存在較大差距。

最后，從粉絲量上看，三者粉絲量差距較大，吸粉能力各不相同。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，三大機(jī)構(gòu)中粉絲量最多垂類賬號(hào)的是東方甄選的圖書(shū)賬號(hào)，目前粉絲總量為395萬(wàn)。其次是交個(gè)朋友的酒水賬號(hào)，粉絲總量152萬(wàn)，最后則是三只羊的美妝賬號(hào)，粉絲量為39萬(wàn)。

而從這些矩陣賬號(hào)的帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，交個(gè)朋友和三只羊銷售額最高的均為酒類直播間；東方甄選最高的則是美妝賬號(hào)。

具體來(lái)看，酒類直播間卷出新高度，帶貨銷售額遙遙領(lǐng)先。

三只羊酒類直播間于2022年12月上旬正式開(kāi)通，主要由“三個(gè)酒鬼小團(tuán)隊(duì)”搭檔直播，近三個(gè)月共直播了97場(chǎng)，累積帶貨2500萬(wàn)-500萬(wàn)。

擅長(zhǎng)做酒類直播的交個(gè)朋友，更是以三個(gè)月帶貨1億-2.5億的成績(jī)，斷層領(lǐng)先于第二名。

在2022年交個(gè)朋友酒水食品直播間1周年慶當(dāng)日，其單場(chǎng)銷售額突破325萬(wàn)元，成為主賬號(hào)之外勢(shì)頭最猛的垂類賬號(hào)。

而東方甄選方面，由“東方甄選二哥”主播頓頓坐鎮(zhèn)的美妝賬號(hào)，則成為了除主賬號(hào)之外帶貨數(shù)據(jù)最高的賬號(hào)，近三個(gè)月帶貨2.5億-5億，趕超交個(gè)朋友和三只羊。

03 為何紛紛布局矩陣賬號(hào)？

從單打獨(dú)斗到組團(tuán)打法，從培養(yǎng)超頭主播到注重主播群體的多元，幾乎慢慢成為了眾多直播電商機(jī)構(gòu)的選擇。

機(jī)構(gòu)紛紛布局矩陣賬號(hào)，與“去頭部化”分不開(kāi)。董宇輝、羅永浩、小楊哥等人作為行業(yè)的“超頭”主播，承擔(dān)著機(jī)構(gòu)的大部分流量和數(shù)據(jù)，但也不可避免讓機(jī)構(gòu)養(yǎng)成了難治的“大主播依賴癥”。

就在不久前，東方甄選還深陷“去輝化”傳聞中。在董宇輝辟謠離職后，新東方的股價(jià)在連續(xù)4個(gè)交易日下跌后迎來(lái)上漲，再次證明了一個(gè)大主播對(duì)機(jī)構(gòu)的影響力。

帶貨一哥李佳琦，自去年9月份回歸直播后，業(yè)內(nèi)關(guān)于他將再次隱退的傳聞屢屢被提及。事實(shí)證明，李佳琦的確開(kāi)始變得“低調(diào)”了，不僅直播聲量跟以前相比變得更小，還開(kāi)始扶持自己的主助播上位，逐步淡化自己的影響力。

頭部主播功高蓋主，與MCN機(jī)構(gòu)深度綁定的案例在業(yè)界十分罕見(jiàn)。如李子柒和微念，雙方最終只能走向?qū)Σ竟?、兩敗俱傷的局面?/p>

過(guò)度依賴大主播風(fēng)險(xiǎn)太大，但現(xiàn)象級(jí)大主播又難以復(fù)制，為了避免風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)構(gòu)只能采用“煉小號(hào)”、打造矩陣的方式解決難題。

把雞蛋放到多個(gè)籃子里，培養(yǎng)更多新主播、構(gòu)建強(qiáng)大的主播群體，也是機(jī)構(gòu)做矩陣賬號(hào)的原因。

拿交個(gè)朋來(lái)說(shuō)，和三只羊與東方甄選用機(jī)構(gòu)logo做頭像不一樣，交個(gè)朋友在平臺(tái)的矩陣賬號(hào)頭像都是直播間的主播照片，以此加強(qiáng)主播的IP屬性，間接扶持新主播。

美ONE和李佳琦對(duì)助播的扶持也一直都有。繼《所有女生的offer》之后，美ONE將鏡頭從品牌砍價(jià)對(duì)準(zhǔn)到打造新主播，推出了新綜藝《所有女生的主播》。據(jù)了解，這檔綜藝目前已經(jīng)發(fā)起公開(kāi)招募，報(bào)名者需滿足年滿二十周歲，大專及以上學(xué)歷兩個(gè)條件。

值得一提的是，《招募令》中還提到，參與者有機(jī)會(huì)獲得美ONE資源加持、電商直播培訓(xùn)、流量曝光、李佳琦親自陪伴成長(zhǎng)等。其中，最具吸引力莫過(guò)于“加入李佳琦直播團(tuán)隊(duì)，成為全網(wǎng)Top主播”。

此外，搭建矩陣賬號(hào)，也可以通過(guò)不同的品類吸引不同的受眾，吸納更多的精準(zhǔn)用戶，挖掘核心人群。頭部機(jī)構(gòu)擁有擁有大量粉絲，但這些粉絲的喜好千差萬(wàn)別，以矩陣形式裂變出其他賬號(hào)，并輸出不同內(nèi)容，有助于滿足粉絲的不同需求。

直播電商慢慢進(jìn)入了比拼“內(nèi)功”的時(shí)代。拼內(nèi)容，拼運(yùn)營(yíng)，拼主播資源，也拼供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)......頭部玩家們也在不斷進(jìn)化，進(jìn)一步加固自己的護(hù)城河。

從目前來(lái)看，布局矩陣賬號(hào)是趨勢(shì)，也可能是機(jī)構(gòu)尋求進(jìn)一步發(fā)展的最優(yōu)解。

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羅永浩在入淘后的一次直播調(diào)侃自己一直都是直播帶貨界的“四哥”，所謂“四哥”，是行業(yè)把直播帶貨最頭部主播放在一起的一個(gè)稱呼，初代帶貨四大天王分別是一哥，一姐，辛巴和羅永浩，次代的帶貨四大天王分別是一哥，辛巴，東方甄選董宇輝以及羅永浩——這個(gè)萬(wàn)年老四的梗，也是相當(dāng)流行。

在討論老羅萬(wàn)年老四的話題中，看到有一個(gè)評(píng)論問(wèn)，小楊哥帶貨的實(shí)力也很強(qiáng)，為什么不是帶貨四大天王呢？這個(gè)問(wèn)題確實(shí)很尖銳，過(guò)去兩年以來(lái)，“瘋狂小楊哥”的粉絲數(shù)量已經(jīng)破億，雖然帶貨GMV相較東方甄選直播間以及交個(gè)朋友直播間還差著一個(gè)量級(jí)，但經(jīng)常能夠拿下某音帶貨榜第一的位置，可為什么外界還沒(méi)有視他為“帶貨天王”？

就在雙11前夕，瘋狂小楊哥又因“億元買樓”屢登熱搜，借此機(jī)會(huì)，來(lái)聊聊瘋狂小楊哥以及其買樓的那些事兒。

1 億元買樓引爭(zhēng)議

11月10日，“瘋狂小楊哥再回應(yīng)1億元買樓”再度登上熱搜，引發(fā)關(guān)注。而這，也是小楊哥的短視頻賬號(hào)粉絲破億后，又一備受矚目的事件。

事情是這樣子的，進(jìn)入11月帶貨主播“瘋狂小楊哥”1.03億買下合肥嘉東光學(xué)股份有限公司（嘉東光學(xué)）房產(chǎn)被外界爆出，一石激起千層浪，引發(fā)了非常多的討論。有相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)，比如感慨帶貨確實(shí)賺錢，又比如，也有很多媒體和自媒體分析小楊哥是如何成為金字塔尖的帶貨主播，當(dāng)然，也不乏有略帶批判的聲音，也有部分網(wǎng)友和自媒體認(rèn)為做實(shí)業(yè)非常不容易，直播帶貨雖然非常賺錢，但真的能取代實(shí)業(yè)嗎？

由此，“小楊哥干倒科技公司”的傳聞不脛而走，對(duì)此，小楊哥團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該非常有壓力，并多次回應(yīng)此傳聞。第一次回應(yīng)，“瘋狂小楊哥”在直播中回應(yīng)表示，現(xiàn)在的公司占地15畝不太夠用了，公司越做越大要往合肥發(fā)展，自己就想為家鄉(xiāng)做出一個(gè)電商品牌，希望把電商團(tuán)隊(duì)和品牌都做起來(lái)，吸引更大的商家更多的人才。他還表示：錢都是東拼西湊的，是公司買的，不是個(gè)人買的。第二次回應(yīng)，關(guān)于買樓：“那個(gè)科技公司早在17年就倒閉了，只是我們現(xiàn)在買了下來(lái)。買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業(yè)。”

確實(shí)，隨著更多的信息被披露，小楊哥所屬公司買下的“包括一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房（其中兩幢為在建工程）和1個(gè)門崗，建筑面積共5.39萬(wàn)平方米”的場(chǎng)地，之前的業(yè)主是嘉東光學(xué)，這家公司的破產(chǎn)完全是創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，和小楊哥確實(shí)沒(méi)有任何關(guān)系。

但外界對(duì)于小楊哥億元買樓的熱議也是可以理解的。近年來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到非常大的挑戰(zhàn)，很多線下企業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨卻始終處于高位增長(zhǎng)階段，從淘系主播到短視頻帶貨主播，動(dòng)輒單場(chǎng)帶貨破千萬(wàn)乃至上億的新聞屢見(jiàn)不鮮，帶貨主播們的身價(jià)暴漲，年入千萬(wàn)乃至數(shù)億好像也不太稀罕——更有相當(dāng)多主播不時(shí)出現(xiàn)的炫富內(nèi)容，是當(dāng)紅主播的舉動(dòng)也確實(shí)被額外的關(guān)注。

億元買樓的小楊哥，更是最接近“帶貨主播四大”的頂流，也就自然會(huì)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，當(dāng)單平臺(tái)粉絲破億之后，“小楊哥”就已經(jīng)成為聚光燈的寵兒，也有不少聲音認(rèn)為，他就是直播帶貨主播的“第五天王”。

帶貨界的“第五天王”來(lái)了！

抖音粉絲破億的個(gè)人賬號(hào)，小楊哥是獨(dú)一份。誠(chéng)如李子柒說(shuō)過(guò)的那樣，能成為頂流網(wǎng)紅，要感謝時(shí)代的一陣風(fēng)，小楊哥就是短視頻和直播帶貨時(shí)代最大的受益者之一。

據(jù)介紹，“瘋狂小楊哥”和自己的雙胞胎哥哥大楊哥在2016-2017年就開(kāi)始拍攝搞笑類的短視頻，并積累了一定粉絲；2018年正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音短視頻。初期，“瘋狂小楊哥”的短視頻賬號(hào)也是沒(méi)多少人關(guān)注，但到了2019年，找到內(nèi)容方向的小楊哥走進(jìn)大眾的視野，很快粉絲就突破千萬(wàn)，由此一路高歌猛進(jìn)，在2022年11月突破1億大關(guān)，成為真正的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

在瘋狂吸粉的同時(shí)，小楊哥也開(kāi)始帶貨，“把價(jià)格打下來(lái)”的口頭禪，以及搞笑的帶貨方式，使得“瘋狂小楊哥”的直播間成為最受歡迎的帶貨直播間之一。根據(jù)資料顯示，“瘋狂小楊哥”每場(chǎng)直播帶貨GMV（成交額）大概在2500萬(wàn)~5000萬(wàn)，另外每個(gè)商家坑位費(fèi)在20萬(wàn)到60萬(wàn)不等，再加上銷售分傭，有分析認(rèn)為，直播間每月的營(yíng)收都是數(shù)億元。此外，廣告和內(nèi)容分成，以及獨(dú)特的內(nèi)容貼片授權(quán)方式，也都是“瘋狂小楊哥”的商業(yè)模式。

在2021年，小楊哥成立MCN機(jī)構(gòu)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，開(kāi)始培養(yǎng)和孵化新主播，如“紅綠燈的黃”等簽約主播也已經(jīng)小有名氣。

根據(jù)企查查APP顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊目前控制企業(yè)有8家，間接持股企業(yè)10家，并在其中5家擔(dān)任法定代表人，包括合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司等，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

從其商業(yè)布局來(lái)看，三只羊網(wǎng)絡(luò)以“瘋狂小楊哥”的短視頻賬號(hào)和直播間為核心，小楊哥團(tuán)隊(duì)已經(jīng)構(gòu)建起比較健全的生態(tài)。這或許也是其億元買樓的重要原因，團(tuán)隊(duì)成員多了，自然也就需要更大的場(chǎng)地。

“瘋狂小楊哥”的商業(yè)布局，和其他頂流網(wǎng)紅的商業(yè)布局，本質(zhì)并沒(méi)有太大的區(qū)別，只是側(cè)重點(diǎn)不同。有直播電商的從業(yè)者認(rèn)為，如果供應(yīng)鏈搭建的比較完善，“瘋狂小楊哥”是很有可能沖擊帶貨“四大天王”的位置的。于是，也有好事者稱小楊哥是直播帶貨界的“第五天王”。這個(gè)詞來(lái)自香港樂(lè)壇，熟悉港樂(lè)的朋友應(yīng)該了解，“第五天王”雖然是個(gè)褒義詞，但被冠此頭銜的歌手頗多，也就很難稱得上真正的天王，就沒(méi)有第五天王轉(zhuǎn)正的。那么，小楊哥會(huì)成為那個(gè)例外嗎？

“二代四大”又要變天了嗎 ？

初代帶貨四天王分別是一哥、一姐以及辛巴和羅永浩，這個(gè)陣容是羅永浩進(jìn)入直播賽道產(chǎn)生的；次代的四天王分別是一哥李佳琦，辛巴，東方甄選董宇輝以及羅永浩，這四位頂流主播，小楊哥最接近又最有可能向哪一位發(fā)起挑戰(zhàn)呢？

先來(lái)看李佳琦，可能是最難被取代的。短暫休息后回歸的李佳琦，再度讓外界看到帶貨一哥的硬實(shí)力。

10月14日，天貓雙11的預(yù)熱狂歡如期而至，與2021年一樣，直播間成為本次雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在多個(gè)備受矚目的直播間中，李佳琦直播間人氣爆棚，25日，網(wǎng)傳李佳琦首日銷售額高達(dá)215億，對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)，美腕工作人員予以了否認(rèn)了，并回應(yīng)稱：“該數(shù)據(jù)不實(shí)，沒(méi)有任何相關(guān)依據(jù)，我們已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體”——但不可否認(rèn)的是，李佳琦確實(shí)點(diǎn)燃了很多網(wǎng)友的消費(fèi)熱情，在美妝類，一哥沒(méi)有對(duì)手。

李佳琦的專注和專業(yè)，以及其對(duì)于品牌的影響力，對(duì)新品牌的拉動(dòng)，在一姐匿跡之后，可以說(shuō)是沒(méi)有對(duì)手的。

再來(lái)看羅永浩和交個(gè)朋友。進(jìn)入2022年，羅永浩其實(shí)一度都在淡化自己帶貨主播的印記，也一度盛傳要和交個(gè)朋友切割，但事實(shí)證明，這么賺錢的生意，老羅想離開(kāi)不容易。

據(jù)媒體報(bào)道，羅永浩從2020年4月1日至今的兩年時(shí)間，他的“交個(gè)朋友”直播間總GMV達(dá)100億，開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)超1萬(wàn)小時(shí)，成交訂單量5551萬(wàn)+。雙11前，羅永浩和交個(gè)朋友在淘寶開(kāi)播，其給直播間的定位是“滿足男人們的需求”，選品包括可樂(lè)、家電、手機(jī)，最終成交額2億元——這個(gè)金額較一哥確實(shí)相差甚遠(yuǎn)，但考慮到羅永浩的選品以及交個(gè)朋友多主播的路徑，成績(jī)其實(shí)不差。

和一哥類似，羅永浩對(duì)ip產(chǎn)品的影響力也是舉足輕重的，畢竟，其科技企業(yè)家的身份也是一般主播很難比肩的。

可以說(shuō)，小楊哥的選品以及未來(lái)方向，和羅永浩也不是一個(gè)方向，也沒(méi)太強(qiáng)的可比性。

至于董宇輝和東方甄選，更是和小楊哥的方向截然不同，雖然他們會(huì)在零食和農(nóng)產(chǎn)品的選品上有所重合，但風(fēng)格差異太大，也很難直接形成競(jìng)爭(zhēng)。

讀娛君認(rèn)為，如果聚焦于競(jìng)爭(zhēng)，辛巴應(yīng)該是小楊哥可以瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。雖然作為主播的辛巴很張狂，但其做事卻很有章法。行業(yè)普遍認(rèn)為，辛巴和其創(chuàng)辦的辛選，打造的供應(yīng)鏈體系，是直播帶貨行業(yè)里最厲害的。根據(jù)辛選的官方介紹，“辛巴提出了C2M(Customer-to-Manufacturer：用戶直連制造)定制化供應(yīng)鏈模式，砍掉了以往零售體系中的多個(gè)中間環(huán)節(jié)，提升了商品的性價(jià)比，還以需求和穩(wěn)定的規(guī)模效應(yīng)向上反向推動(dòng)了供應(yīng)鏈的升級(jí)。”

同時(shí)，辛巴還建立了以徒弟為主的mcn機(jī)構(gòu)，其月銷售額30～40億（數(shù)據(jù)源自辛巴直播間自述），也就是說(shuō)，辛巴的公司一年銷售額應(yīng)該是超過(guò)400億的。

通過(guò)對(duì)比，可以看到小楊哥和辛巴一樣，因發(fā)展需求都需要龐大的辦公場(chǎng)地；小楊哥也公開(kāi)表示要加強(qiáng)供應(yīng)鏈和選品，同時(shí)，小楊哥也開(kāi)始頻繁現(xiàn)身公司和簽約主播的賬號(hào)以及直播間，這都代表著矩陣的發(fā)展思路。

未來(lái)，隨著小楊哥在供應(yīng)鏈上開(kāi)始發(fā)力，以及其簽約主播能夠擔(dān)起更多的帶貨銷售額和流量，或許，和辛巴以及辛選是有的一拼的；但在這條路上，“瘋狂小楊哥”的團(tuán)隊(duì)更需要平衡各方面的利益，也需要在選品上更謹(jǐn)慎，更慎重，同時(shí)，也要避免出現(xiàn)很多網(wǎng)紅犯的錯(cuò)，要遵紀(jì)守法，更要保持特色。

思考——

從大環(huán)境來(lái)看，雖然整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但直播帶貨逆流而上，規(guī)模龐大且增速驚人，這對(duì)主播也意味著機(jī)會(huì)無(wú)限：

根據(jù)《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》顯示，直播電商從2016年從零開(kāi)始到2021年的2.27萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)直播電商用時(shí)不到四年，與此同時(shí)，預(yù)估到2023年中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將逼近5萬(wàn)億元——這也是李佳琦們能夠紅透半邊天的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

此外，根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

市場(chǎng)龐大，從業(yè)者眾多，誰(shuí)知道哪一個(gè)主播會(huì)突然爆發(fā)，成為“第五天王”梯隊(duì)的一員。值得一提的是，如果說(shuō)初代四大的地位是以銷售額來(lái)定的話，二代四大的位置其實(shí)不僅是銷售額以及粉絲量來(lái)決定的，羅永浩的淡出以及東方甄選的快速崛起，兩者的地位其實(shí)都不算十分穩(wěn)固，但行業(yè)內(nèi)外仍然會(huì)對(duì)他們投注更多的關(guān)注，因?yàn)閮烧叩臉?biāo)簽太強(qiáng)，更有品牌調(diào)性，也會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)額外的品牌價(jià)值。

所以，小楊哥成為“四大”的路上，必須要邁過(guò)辛巴這道坎？你覺(jué)得小楊哥會(huì)超越辛巴嗎？

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