在如今快速發(fā)展的時(shí)代，服裝行業(yè)一直是一個(gè)熱門行業(yè)，很多人都有意向在這個(gè)行業(yè)中創(chuàng)業(yè)。而義烏作為服裝行業(yè)的發(fā)源地和集散地，吸引了無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者。注冊(cè)一家服裝公司是創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)入義烏服裝市場(chǎng)的第一步，而注入公司的條件是非常重要的。本文將針對(duì)義烏注冊(cè)服裝公司的條件進(jìn)行探討和分析。

注冊(cè)服裝公司需要一定的資金投入，這既包括注冊(cè)資本的設(shè)置，也包括后續(xù)的運(yùn)營(yíng)資金。義烏作為服裝行業(yè)的發(fā)展中心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司創(chuàng)辦者需要有足夠的資金來(lái)承擔(dān)起公司的運(yùn)作和發(fā)展。一般情況下，注冊(cè)資本的設(shè)置應(yīng)在50萬(wàn)元以上，以確保公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，還需要考慮到員工工資、店鋪?zhàn)饨稹⒃喜少?gòu)等方面的經(jīng)費(fèi)，這些都需要提前做好充分的準(zhǔn)備。

選址是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，直接關(guān)系到公司在市場(chǎng)中的發(fā)展。在義烏，創(chuàng)辦服裝公司的人數(shù)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此選址需要慎重考慮。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇市中心繁華地段或者商業(yè)街，以便吸引更多的顧客。同時(shí)，還要考慮到交通便利程度、人流量等因素，選擇一個(gè)地理位置優(yōu)越的地方將有助于提高公司的知名度和影響力。

注冊(cè)服裝公司需要購(gòu)買一定的設(shè)備和技術(shù)，以便開展正常的業(yè)務(wù)。這包括服裝制作工具、機(jī)器設(shè)備等。同時(shí)，還需要擁有一定的服裝設(shè)計(jì)和制作技術(shù)，以滿足市場(chǎng)需求。義烏作為服裝行業(yè)的中心，擁有眾多的服裝批發(fā)市場(chǎng)和制造商，創(chuàng)辦者可以充分利用這些資源來(lái)獲得所需的設(shè)備和技術(shù)支持。

公司的發(fā)展離不開人力資源的支持，注冊(cè)服裝公司更是如此。創(chuàng)辦者需要有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)助公司的運(yùn)作。這包括設(shè)計(jì)師、制作人員、銷售人員等。在義烏，可以通過(guò)招聘、獵頭等方式尋找到適合自己公司發(fā)展的人才。同時(shí)，公司也可以通過(guò)培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制來(lái)提高員工的工作動(dòng)力和技能，以提高公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)營(yíng)銷是公司發(fā)展的關(guān)鍵，也是注冊(cè)服裝公司所必須重視的一項(xiàng)工作。創(chuàng)辦者需要制定出一套完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以吸引更多的顧客和提高銷售額。這包括選擇合適的營(yíng)銷渠道、進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)等。同時(shí)，義烏作為服裝行業(yè)的中心，擁有豐富的市場(chǎng)資源，創(chuàng)辦者可以通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研和定位，找到適合自己公司發(fā)展的市場(chǎng)定位。

總而言之，注冊(cè)服裝公司需要滿足一定的資金需求，選址環(huán)境要得當(dāng)，擁有合適的設(shè)備和技術(shù)，有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)助公司的運(yùn)作，制定出一套完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。只有做到這些，才能在義烏服裝市場(chǎng)中立足并取得成功。創(chuàng)辦者們應(yīng)該對(duì)這些條件充分了解并做好準(zhǔn)備，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

近日，有消息稱鐘薛高宣布將在2023年將印有價(jià)格的新包裝產(chǎn)品陸續(xù)投入市場(chǎng)，并且推出售價(jià)3.5元的子品牌“鐘薛不高”。這是自“雪糕刺客”事件發(fā)生后，鐘薛高的一次重要策略調(diào)整。

盡管面對(duì)當(dāng)時(shí)一邊倒的輿論時(shí)，鐘薛高始終堅(jiān)持自己在原料選擇、產(chǎn)品研發(fā)、取材、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上下足了功夫，在面對(duì)“是否打算嘗試走降價(jià)路線”這一提問(wèn)時(shí)，也表示“目前暫時(shí)無(wú)法保證”。

但如今看來(lái)，鐘薛高似乎還是低頭了。

低價(jià)子品牌能夠填補(bǔ)鐘薛高缺失的市場(chǎng)？

有人說(shuō)，在2023年，鐘薛高終于想起了維護(hù)品牌口碑的事情。而鐘薛不高的出現(xiàn)，便是以“雪糕俠客”的去全新形象重新面對(duì)消費(fèi)者。

關(guān)于平價(jià)雪糕市場(chǎng)的布局，從去年開始，已有些跡象。鐘薛高從去年10月開始申請(qǐng)了鐘薛不高、鐘薛低、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)，看得出來(lái)，鐘薛高這次想要從最直觀的名字開始就讓消費(fèi)者意識(shí)到子品牌的定位。

從目前的信息來(lái)看，鐘薛不高的定價(jià)在3.5元/只，被曝光出的口味有紅豆冰、綠豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰。

早有注冊(cè)鐘薛不高等商標(biāo)的動(dòng)作

在鐘薛高掀起了“雪糕刺客”熱潮之后，市面上的低價(jià)雪糕其實(shí)已越來(lái)越少見。因此以鐘薛高的流量加上平價(jià)的定位，也許的確能夠重新拿到消費(fèi)者的認(rèn)可。

但也有人認(rèn)為，喜歡鐘薛高的那群消費(fèi)者或許本就對(duì)價(jià)格因素不太敏感，又或者是因?yàn)閮r(jià)格貴，才愿意選擇鐘薛高，那么對(duì)于降了價(jià)的子品牌，他們并不會(huì)愿意買單。而在熱衷于平價(jià)雪糕的消費(fèi)者群體中，鐘薛高的口碑并不算好，因此后續(xù)是否能抓住他們，還要從產(chǎn)品質(zhì)量、渠道鋪設(shè)上下功夫。

而先后幫助東北雪糕品牌馬迭爾、中街等品牌走向全國(guó)市場(chǎng)的鐘薛高創(chuàng)始人林盛，作為資深廣告人，似乎一直走的是中高端策劃路線，未來(lái)又是否能順利拿下更多細(xì)分賽道呢？

降價(jià)促銷、低價(jià)清倉(cāng)，“刺客”不再“行刺”？

除了新增走平價(jià)路線的鐘薛不高之外，鐘薛高本身也有了調(diào)整。

從今年開始，鐘薛高會(huì)將印有價(jià)格的新包裝陸續(xù)上市，這意味著，此前受人詬病的“刺客”一說(shuō)或?qū)⒕痛私K止。那么對(duì)于依舊推行“雪糕消費(fèi)升級(jí)”的鐘薛高來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的重點(diǎn)就回歸到繼續(xù)教育消費(fèi)者，繼續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

但也似乎有些難度，據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)受訪消費(fèi)者中，超六成消費(fèi)者對(duì)雪糕高定價(jià)的態(tài)度是認(rèn)為其溢價(jià)太高，營(yíng)銷成本堆起來(lái)的。只有18%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為物有所值，物料成本確實(shí)高。

冰柜里的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

而根據(jù)鋅刻度觀察發(fā)現(xiàn)，自去年“雪糕刺客”事件過(guò)后，鐘薛高的不少渠道都出現(xiàn)了變相調(diào)價(jià)的情況。

一是不少商超、便利店都推出了打折促銷的活動(dòng)，如第二支1元、9.9一支，到最后甚至降到每支6.5元，盡管這種現(xiàn)象是基于不同渠道銷售商的促銷行為而發(fā)生，但也使得不少消費(fèi)者表示“原來(lái)價(jià)格也是能夠降下來(lái)的，并非鐘薛高所說(shuō)好原料導(dǎo)致高成本。”

除此之外，鋅刻度還發(fā)現(xiàn)，近半年中，不少定價(jià)在300元/人以上的中高端自助餐開始將鐘薛高加入冰柜中。一位店主曾向鋅刻度表示，“店里依舊會(huì)提供哈根達(dá)斯的冰淇淋，但選擇新增鐘薛高是因?yàn)榭梢阅玫胶艿偷那鍌}(cāng)價(jià)格，加上這個(gè)品牌的流量很大，所以我們把這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)做一個(gè)噱頭來(lái)吸引顧客。”剛新增鐘薛高時(shí)，該店主在宣傳時(shí)總會(huì)帶上“讓你實(shí)現(xiàn)雪糕自由”的標(biāo)簽。

無(wú)論是消費(fèi)者的反饋，還是渠道商的促銷，似乎都再次證明網(wǎng)紅雪糕的熱度是很高，但親民的價(jià)格才是主流。

激烈的冰柜大戰(zhàn)或許才剛剛開始

對(duì)于新增鐘薛不高品牌的新動(dòng)作，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬公開表示：“鐘薛高要在這一市場(chǎng)耕耘，不是一件容易的事。

因?yàn)閷?duì)于鐘薛高原本的受眾來(lái)說(shuō)，不少人可能會(huì)覺(jué)得以前的產(chǎn)品賣貴了。對(duì)于中低檔雪糕的受眾來(lái)說(shuō)，他們長(zhǎng)期信賴的是伊利、蒙牛這樣的品牌?！?/p>

的確如此，在一場(chǎng)激烈的輿論紛爭(zhēng)過(guò)后，鐘薛高在消費(fèi)者心中的形象需要一番重塑。對(duì)于高端的定位，鐘薛高曾表示，“國(guó)內(nèi)中高端雪糕市場(chǎng)向來(lái)是外資品牌的天下，但隨著消費(fèi)者認(rèn)知的變化，國(guó)產(chǎn)品牌也有了一席之地?！?/p>

UP主“咽氣諾”對(duì)鐘薛高進(jìn)行測(cè)試

僅看這一言論，其實(shí)并無(wú)不對(duì)，但消費(fèi)者對(duì)鐘薛高的詬病并非僅僅因?yàn)閮r(jià)格高，而是未像其他高端雪糕品牌一樣醒目標(biāo)價(jià)以提醒消費(fèi)者，同時(shí)在高價(jià)的情況下，出現(xiàn)了“燒不爛”“融不化”的情況。

當(dāng)已經(jīng)飽和的營(yíng)銷投放不再奏效后，鐘薛高也就漸漸失去了籠絡(luò)年輕消費(fèi)者的手段。

走進(jìn)后疫情時(shí)代，對(duì)配料表越發(fā)敏感，對(duì)健康越發(fā)重視的消費(fèi)者也使得鐘薛高必須打起十二分的精神，拿出真正配得上高端定位的產(chǎn)品。否則，去年的輿論風(fēng)暴或許會(huì)再度襲來(lái)。

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       夢(mèng)龍、鐘薛高之后，哈根達(dá)斯在原材料上也“翻車”了。

　　近日，哈根達(dá)斯新增一則行政處罰。

　　處罰事由為去年7月，哈根達(dá)斯月餅形冰激凌虛假宣傳，網(wǎng)頁(yè)廣告宣傳的“巧克力外皮”，實(shí)際產(chǎn)品配料中卻為“代可可脂”，而被判定為“構(gòu)成在廣告中對(duì)商品的成分表示不準(zhǔn)確的違法行為”。

　　圖片來(lái)源：哈根達(dá)斯微博截圖

　　“代可可脂巧克力”不是“巧克力”。

　　為此，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)通用磨坊作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告和罰款10000元的處罰。

　　圖片來(lái)源：上海市場(chǎng)監(jiān)管網(wǎng)站

　　不少人表示：“一萬(wàn)太少”。

　　“欺騙消費(fèi)者”，“應(yīng)該嚴(yán)懲”。

　　據(jù)哈根達(dá)斯天貓旗艦店，現(xiàn)其多款月餅形冰淇淋禮盒中的新品，外皮表述為“巧克力味脆皮”“巧克力口味外皮”。

　　圖片來(lái)源：哈根達(dá)斯官方旗艦店截圖

　　據(jù)了解到，在我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定，巧克力以及巧克力制品中代可可脂含量不得超過(guò)5%；超過(guò)5%就不能叫做巧克力，只能叫“代可可脂巧克力”。

　　代可可脂到底是什么？它與可可脂有何不同？

　　據(jù)了解，在我國(guó)目前實(shí)行的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 巧克力、代可可脂巧克力及其制品》中，巧克力被明確定義為，“以可可制品（可可脂、可可塊或可可液塊/巧克力漿、可可油餅、可可粉）和（或）白砂糖為主要原料，添加或不添加乳制品、食品添加劑，經(jīng)特定工藝制成的在常溫下保持固體或半固體狀態(tài)的食品”。

　　而代可可脂巧克力的定義則是，“以白砂糖、代可可脂等為主要原料，添加或不添加可可制品、乳制品及食品添加劑，經(jīng)特定工藝制成的在常溫下保持固體或半固體狀態(tài)，并具有巧克力風(fēng)味和性狀的食品”。

　　據(jù)紅星資本局，根據(jù)可可脂程度的不同，代可可脂和可可脂的成本差距也不同，但總的來(lái)說(shuō)相去甚遠(yuǎn)，“一般代可可脂成本只有可可脂的六分之一，如果是和純可相比較，成本可能只有十分之一?！?/span>

　　除了原材料價(jià)格差距大外，可可脂和代可可脂對(duì)人體的影響也相差甚遠(yuǎn)。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，巧克力中的可可脂是從可可豆中抽取的天然食用油，是一種含有大量飽和脂肪卻不會(huì)升高血膽固醇的健康油脂。其中含有的多酚，不僅可以降低血液膽固醇，還具有抗氧化功效。

　　但代可可脂則是一種人造硬脂，其三甘酯的組成與天然可可脂完全不同，可能含有反式脂肪酸，引起消化不良、腎功能衰退、動(dòng)脈硬化形成、痛風(fēng)以及心血管方面的疾病。