知識(shí)產(chǎn)權(quán)是用法律手段來(lái)保護(hù)人類(lèi)智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一般是指人類(lèi)智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。它是依照各國(guó)法律賦予符合條件的著作者、發(fā)明者或成果擁有者在一定期限內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)利，一般認(rèn)為它包括版權(quán)（著作權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用有：

1、為智力成果完成人的權(quán)益提供了法律保障，調(diào)動(dòng)了人們從事科學(xué)技術(shù)研究和文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。

2、為智力成果的推廣應(yīng)用和傳播提供了法律機(jī)制，為智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，運(yùn)用到生產(chǎn)建設(shè)上去，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3、為國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易和文化藝術(shù)的交流提供了法律準(zhǔn)則，促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度作為現(xiàn)代民商法的重要組成部分，對(duì)完善中國(guó)法律體系，建設(shè)法治國(guó)家具有重大意義。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的是哪些方面

1、專(zhuān)有性

即獨(dú)占性或壟斷性；除權(quán)利人同意或法律規(guī)定外，權(quán)利人以外的任何人不得享有或使用該項(xiàng)權(quán)利。這表明權(quán)利人獨(dú)占或壟斷的專(zhuān)有權(quán)利受?chē)?yán)格保護(hù)，不受他人侵犯。只有通過(guò)“強(qiáng)制許可”，“征用”等法律程序，才能變更權(quán)利人的專(zhuān)有權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是人的智力成果，既不是人身或人格，也不是外界的有體物或無(wú)體物，所以既不能屬于人格權(quán)也不屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)。

2、地域性

即只在所確認(rèn)和保護(hù)的地域內(nèi)有效；即除簽有國(guó)際公約或雙邊互惠協(xié)定外，經(jīng)一國(guó)法律所保護(hù)的某項(xiàng)權(quán)利只在該國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生法律效力。所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)既具有地域性，在一定條件下又具有國(guó)際性。

3、時(shí)間性

即只在規(guī)定期限保護(hù)。即法律對(duì)各項(xiàng)權(quán)利的保護(hù)，都規(guī)定有一定的有效期，各國(guó)法律對(duì)保護(hù)期限的長(zhǎng)短可能一致，也可能不完全相同，只有參加國(guó)際協(xié)定或進(jìn)行國(guó)際申請(qǐng)時(shí)，才對(duì)某項(xiàng)權(quán)利有統(tǒng)一的保護(hù)期限。

4、屬于絕對(duì)權(quán)

在某些方面類(lèi)似于物權(quán)中的所有權(quán)，例如是對(duì)客體為直接支配的權(quán)利，可以使用、收益、處分以及為他種支配(但不發(fā)生占有問(wèn)題)；具有排他性；具有移轉(zhuǎn)性(包括繼承)等。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局：保障市場(chǎng)秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作為市***的重要部門(mén)，一直致力于保障市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局采取了一系列切實(shí)有效的措施。

首先，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局加大了市場(chǎng)監(jiān)管力度。針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的不合規(guī)行為，該局迅速出手，對(duì)涉嫌違法違規(guī)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)查處理，保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)測(cè)工作，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行預(yù)警和預(yù)防。

其次，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局注重創(chuàng)新監(jiān)管手段。該局積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和預(yù)警。同時(shí)，該局還加強(qiáng)了對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管，規(guī)范了電商市場(chǎng)秩序，為消費(fèi)者提供更加安全、放心的購(gòu)物環(huán)境。

最后，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局全力推進(jìn)“放管服”改革，降低企業(yè)成本。該局通過(guò)簡(jiǎn)化審批流程、優(yōu)化服務(wù)方式，為企業(yè)帶來(lái)了更多的便利，激發(fā)了市場(chǎng)活力，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局：創(chuàng)新監(jiān)管手段，打造消費(fèi)者信賴(lài)品牌

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新監(jiān)管手段，打造消費(fèi)者信賴(lài)品牌。

首先，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。通過(guò)建立健全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，該局能夠及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)和處理網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的違法違規(guī)行為，保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

其次，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局注重推進(jìn)智能監(jiān)管。該局通過(guò)建立智能監(jiān)管平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，提高了監(jiān)管效率，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和預(yù)警。同時(shí)，該局還加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為的打擊，提升了消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和信賴(lài)度。

最后，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局積極推進(jìn)“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”監(jiān)管模式。該模式打破了傳統(tǒng)的監(jiān)管方式，摒棄了單純的檢查抽查制度，通過(guò)隨機(jī)、公開(kāi)的方式，提高了監(jiān)管的公正性和透明度，為消費(fèi)者提供了更加公平、公正、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局全力推進(jìn)“放管服”改革，降低企業(yè)成本

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局積極響應(yīng)國(guó)家“放管服”改革的號(hào)召，全力推進(jìn)“放管服”改革，降低企業(yè)成本，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

首先，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通過(guò)優(yōu)化審批流程、簡(jiǎn)化審批材料、縮短審批時(shí)間等措施，大幅度降低了企業(yè)的審批成本和時(shí)間成本。同時(shí)，該局還通過(guò)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，幫助企業(yè)解決了在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，提高了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)主體的培訓(xùn)和指導(dǎo)。該局通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)和講座，幫助市場(chǎng)主體了解市場(chǎng)監(jiān)管政策和法規(guī)，提高了市場(chǎng)主體的合規(guī)意識(shí)和法律意識(shí)，促進(jìn)了市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

最后，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局注重優(yōu)化監(jiān)管方式。該局通過(guò)智能化監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)管等方式，提高了監(jiān)管效率，降低了監(jiān)管成本，為企業(yè)創(chuàng)造了更加公平、公正、透明的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

證書(shū)簽名：保障信息安全的重要手段

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題愈發(fā)凸顯。在信息交互中，保障信息的安全是至關(guān)重要的。而證書(shū)簽名技術(shù)便是其中一種重要手段。

證書(shū)簽名是一種數(shù)字簽名技術(shù)，用于驗(yàn)證數(shù)據(jù)的完整性和真實(shí)性。它是通過(guò)在數(shù)據(jù)中加入數(shù)字簽名，來(lái)保證數(shù)據(jù)不被篡改或偽造。常見(jiàn)的證書(shū)簽名有SSL證書(shū)、代碼簽名和電子簽名等。

如何驗(yàn)證證書(shū)簽名的真實(shí)性？

驗(yàn)證證書(shū)簽名的真實(shí)性需要通過(guò)以下步驟進(jìn)行：

1. 查看證書(shū)頒發(fā)機(jī)構(gòu)：首先，需要查看證書(shū)上的頒發(fā)機(jī)構(gòu)是否是可信的。一些常見(jiàn)的可信證書(shū)頒發(fā)機(jī)構(gòu)包括VeriSign、Comodo、GeoTrust等。

2. 查看證書(shū)的有效期：證書(shū)的有效期很重要，因?yàn)檫^(guò)期的證書(shū)是不可信的。需要查看證書(shū)的有效期是否在當(dāng)前時(shí)間內(nèi)。

3. 檢查證書(shū)和服務(wù)器的匹配：證書(shū)簽名需要與服務(wù)器進(jìn)行匹配，確保證書(shū)和服務(wù)器是相匹配的。如果證書(shū)和服務(wù)器不匹配，那么證書(shū)簽名就無(wú)法驗(yàn)證真實(shí)性。

4. 確認(rèn)證書(shū)的數(shù)字簽名是否有效：數(shù)字簽名是驗(yàn)證證書(shū)真實(shí)性的關(guān)鍵，需要確保數(shù)字簽名是有效的。如果數(shù)字簽名無(wú)效，那么證書(shū)簽名也就無(wú)效。

證書(shū)簽名技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用探析

證書(shū)簽名技術(shù)在電子商務(wù)中有著廣泛的應(yīng)用，可以保障信息的安全性和可信度。例如，在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，通過(guò)SSL證書(shū)可以保障用戶(hù)的支付信息不被盜取或篡改，增加了用戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的信任度。

除此之外，證書(shū)簽名技術(shù)還可以在電子合同簽訂、電子票據(jù)等方面應(yīng)用。通過(guò)數(shù)字簽名，可以確保簽署的文件或票據(jù)是真實(shí)有效的，避免了信息的篡改和偽造。

綜上所述，證書(shū)簽名是保障信息安全的重要手段，它通過(guò)數(shù)字簽名技術(shù)來(lái)保障信息的真實(shí)性和完整性。在電子商務(wù)中，證書(shū)簽名技術(shù)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，可以提高信息的安全可信度。

杭州工商紅盾網(wǎng)：守護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的“紅盾衛(wèi)士”

近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的規(guī)范、公正、透明，杭州工商局推出了一項(xiàng)重要的舉措——工商紅盾網(wǎng)。

作為守護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的“紅盾衛(wèi)士”，杭州工商紅盾網(wǎng)利用了先進(jìn)的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息公示、注冊(cè)登記、投訴舉報(bào)等多項(xiàng)功能，為企業(yè)和消費(fèi)者提供了便捷、高效的服務(wù)。

網(wǎng)上辦事更便捷，杭州工商紅盾網(wǎng)讓企業(yè)“一鍵通行”

在過(guò)去，企業(yè)需要親自前往工商局辦理各項(xiàng)手續(xù)，需要排隊(duì)等待、填寫(xiě)繁瑣的表格，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。而現(xiàn)在，有了杭州工商紅盾網(wǎng)，企業(yè)只需要在電腦或手機(jī)上登陸網(wǎng)站，就能輕松完成各種辦事流程。不僅如此，網(wǎng)站還提供了一鍵式的服務(wù)，讓企業(yè)辦事更加便捷。

杭州工商紅盾網(wǎng)：用科技手段提升市場(chǎng)監(jiān)管效能

除了為企業(yè)和消費(fèi)者提供便捷服務(wù)，杭州工商紅盾網(wǎng)還利用了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管的全面覆蓋。通過(guò)對(duì)企業(yè)信息的實(shí)時(shí)收集和監(jiān)控，工商部門(mén)能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)情況，有效防范和打擊各種違法行為，提升市場(chǎng)監(jiān)管效能。

上文我們知道，杭州工商紅盾網(wǎng)的推出，為企業(yè)和消費(fèi)者提供了更加高效、便捷的服務(wù)，同時(shí)也為工商部門(mén)提供了更科學(xué)、精準(zhǔn)的監(jiān)管手段。相信在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)和應(yīng)用，杭州工商紅盾網(wǎng)將在市場(chǎng)監(jiān)管中發(fā)揮更加重要的作用。

企業(yè)公示申報(bào)是指企業(yè)在法定的時(shí)間和方式內(nèi)向相關(guān)機(jī)構(gòu)和公眾披露其經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況和治理結(jié)構(gòu)等信息的行為。通過(guò)企業(yè)公示申報(bào)，投資者可以了解到企業(yè)的真實(shí)面目，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況、股權(quán)結(jié)構(gòu)以及治理機(jī)構(gòu)等重要信息。這些信息對(duì)投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、決策和投資具有重要意義。

企業(yè)公示申報(bào)是保護(hù)投資者合法權(quán)益的必要手段之一。投資者在投資企業(yè)時(shí)，往往面臨信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，企業(yè)公示申報(bào)可以彌補(bǔ)這種信息不對(duì)稱(chēng)。通過(guò)企業(yè)公示申報(bào)，投資者可以了解到企業(yè)的真實(shí)情況，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況、股權(quán)結(jié)構(gòu)以及治理機(jī)構(gòu)等重要信息。這些信息可以幫助投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、決策和投資，從而保護(hù)投資者的合法權(quán)益。

企業(yè)公示申報(bào)制度是推動(dòng)市場(chǎng)透明度提升的重要法規(guī)之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，信息的透明度對(duì)于市場(chǎng)的正常運(yùn)行至關(guān)重要，而企業(yè)公示申報(bào)制度正是為了提高市場(chǎng)的透明度而設(shè)立的。通過(guò)企業(yè)公示申報(bào)制度，企業(yè)必須按照法定的時(shí)間和方式向相關(guān)機(jī)構(gòu)和公眾披露其經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況和治理結(jié)構(gòu)等信息，從而增加市場(chǎng)的透明度，減少信息不對(duì)稱(chēng)，保護(hù)投資者的合法權(quán)益。同時(shí)，企業(yè)公示申報(bào)制度也可以促進(jìn)企業(yè)的規(guī)范運(yùn)作，提高企業(yè)的信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

總而言之，了解企業(yè)公示申報(bào)是保護(hù)投資者合法權(quán)益的必要手段。企業(yè)公示申報(bào)可以揭示企業(yè)的真實(shí)面目，幫助投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、決策和投資。同時(shí)，企業(yè)公示申報(bào)制度也是推動(dòng)市場(chǎng)透明度提升的重要法規(guī)，有助于減少信息不對(duì)稱(chēng)，保護(hù)投資者的合法權(quán)益。因此，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)公示申報(bào)制度的了解和監(jiān)督，對(duì)于保護(hù)投資者合法權(quán)益和促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展具有重要意義。

企業(yè)公示申報(bào)是指企業(yè)按照法律規(guī)定，將自身的信息公之于眾的一種行為。這些信息包括企業(yè)的注冊(cè)資本、股東信息、經(jīng)營(yíng)范圍、財(cái)務(wù)報(bào)表等。企業(yè)公示申報(bào)的目的是為了保障公眾的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，讓消費(fèi)者和投資者能夠獲取到真實(shí)、準(zhǔn)確的企業(yè)信息，從而做出明智的決策。

企業(yè)公示申報(bào)可以通過(guò)各種途徑進(jìn)行，如報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電視等。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在官方網(wǎng)站上進(jìn)行公示申報(bào)，這樣不僅可以提高公示信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，還可以節(jié)約成本和提高工作效率。

企業(yè)公示申報(bào)是一種法律規(guī)定，旨在促進(jìn)企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。通過(guò)公示企業(yè)的信息，可以有效地約束企業(yè)的行為，防止企業(yè)通過(guò)虛假宣傳、欺詐銷(xiāo)售等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，企業(yè)公示申報(bào)還能夠約束企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，保障市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

企業(yè)公示申報(bào)是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的重要手段之一。通過(guò)公示企業(yè)的信息，監(jiān)管部門(mén)可以及時(shí)掌握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督和制止。同時(shí)，公示信息的透明度也可以提高市場(chǎng)的可預(yù)測(cè)性，減少投資者和消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)，從而保障消費(fèi)者權(quán)益。

另外，企業(yè)公示申報(bào)還可以提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公信力。企業(yè)如果能夠主動(dòng)公示自身的信息，表明自己的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)態(tài)度，就會(huì)受到社會(huì)的認(rèn)可和信任，從而獲得更多的消費(fèi)者和投資者的支持。

其實(shí)，企業(yè)公示申報(bào)是一種重要的法律規(guī)定和市場(chǎng)監(jiān)管手段，它可以通過(guò)掌握法定信息公開(kāi)的重要途徑，促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極履行公示申報(bào)的義務(wù)，監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)公示信息的監(jiān)督和管理，共同營(yíng)造公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中，不僅要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資金壓力，還要承擔(dān)各種稅費(fèi)的負(fù)擔(dān)。而稅費(fèi)的繳納不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是企業(yè)成功的重要因素之一。因此，如何合法減稅成為企業(yè)關(guān)注的話題之一。納稅籌劃服務(wù)作為一種有效的手段，為企業(yè)提供了合法減稅的方法。

納稅籌劃服務(wù)是指通過(guò)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，制定合理的納稅計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)合法減稅的服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面入手：

1. 合理利用稅收優(yōu)惠政策。***為了鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展，會(huì)出臺(tái)各種稅收優(yōu)惠政策，例如高新技術(shù)企業(yè)享受稅收優(yōu)惠等。企業(yè)可以通過(guò)納稅籌劃服務(wù)了解***的稅收優(yōu)惠政策，結(jié)合自身情況制定減稅計(jì)劃。

2. 合理規(guī)劃企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。合理的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)可以減少企業(yè)的稅負(fù)，例如通過(guò)資本構(gòu)成的改變、債務(wù)重組等方式，降低企業(yè)的稅負(fù)。

3. 合理設(shè)計(jì)企業(yè)內(nèi)部交易。企業(yè)內(nèi)部交易涉及到相關(guān)方的稅負(fù)問(wèn)題，合理設(shè)計(jì)內(nèi)部交易可以避免重復(fù)征稅等問(wèn)題，從而減少企業(yè)的稅負(fù)。

納稅籌劃服務(wù)不僅可以幫助企業(yè)減稅，還可以作為一種有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理工具。通過(guò)納稅籌劃服務(wù)，企業(yè)可以了解稅務(wù)法規(guī)和稅收政策的變化，及時(shí)調(diào)整自身的納稅策略，避免因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，保障企業(yè)的經(jīng)濟(jì)安全。

納稅籌劃服務(wù)需要專(zhuān)業(yè)人士的支持，企業(yè)可以通過(guò)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的納稅籌劃服務(wù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)節(jié)省成本提供保障。專(zhuān)業(yè)的納稅籌劃服務(wù)機(jī)構(gòu)不僅可以提供準(zhǔn)確的納稅策略，還可以為企業(yè)提供稅務(wù)咨詢(xún)、稅務(wù)申報(bào)等全方位的服務(wù)，從而減輕企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

沒(méi)錯(cuò)，納稅籌劃服務(wù)作為一種有效的減稅和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理工具，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有重要的意義。企業(yè)應(yīng)該積極了解相關(guān)政策和服務(wù)，合理利用納稅籌劃服務(wù)，為企業(yè)的發(fā)展提供保障。

“做人可以低調(diào)，但做企業(yè)必須高調(diào)，不表一個(gè)雄心壯志怎么讓經(jīng)銷(xiāo)商跟著你干，不吆喝憑什么賣(mài)東西？”

在A股市場(chǎng)上有這樣一家公司，營(yíng)銷(xiāo)是它的最大競(jìng)爭(zhēng)力，依靠營(yíng)銷(xiāo)它還成了這個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)龍頭，這家公司就是珀萊雅。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了珀萊雅企業(yè)的主流營(yíng)銷(xiāo)手段和模式，在激烈的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，珀萊雅必須充分地運(yùn)用正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方法來(lái)開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大自己的產(chǎn)品和服務(wù)。在營(yíng)銷(xiāo)之道上，珀萊雅可以說(shuō)是無(wú)人能出其右。

毛利率高達(dá)64.59%

2020年公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.52億元，同比增長(zhǎng)20.13%；全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.52億元，同比增長(zhǎng)23.27%；全年實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)23.85億元，同比增長(zhǎng)19.36%。2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.12億元，同比增長(zhǎng)31.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)25.74%；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)19.46億元，同比增長(zhǎng)37.61%。

2020年雖然受到疫情影響增速有所下降，但2021年前三季度增速顯著回升。主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化以及均價(jià)穩(wěn)步提升，2020年起，珀萊雅發(fā)力大單品策略，紅寶石精華、雙抗精華上市后均有不俗表現(xiàn)且趨勢(shì)向好。在線下渠道下滑趨勢(shì)下，2021上半年線上收入高增76%至15.5億元，線上占比進(jìn)一步提升至81%。

一個(gè)“老營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”的自我修養(yǎng)

2007年，珀萊雅CEO方玉友去外地出差，在飛機(jī)上，他撿起一本航空雜志，翻到一篇名叫《中國(guó)廣告策劃三雄》的文章，里面把葉茂中描述成中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌管理專(zhuān)家。方玉友決定去拜訪這個(gè)頗具傳奇色彩的葉茂中。

他之所以急于求見(jiàn)，是因?yàn)樗跒殓耆R雅的未來(lái)?yè)?dān)憂(yōu)不已。2007年，珀萊雅的成長(zhǎng)有目共睹，但后續(xù)增長(zhǎng)乏力同樣不容忽視。同時(shí)，珀萊雅旗下的一系列品牌，涉嫌侵犯日本資生堂旗下知名品牌——?dú)W珀萊的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)外交困的珀萊雅被堵在十字路口。為了尋找癥結(jié)和出路，在這個(gè)關(guān)口上，珀萊雅需要借助營(yíng)銷(xiāo)之力，重新規(guī)劃自己的產(chǎn)業(yè)版圖。

受托方玉友，葉茂中閉門(mén)數(shù)日，拿出了六個(gè)字的廣告語(yǔ)：補(bǔ)水、鎖水、活水。他建議珀萊雅做“活水概念”的第一個(gè)布道者，將自己的產(chǎn)品定位為“深層補(bǔ)水專(zhuān)家”。

葉茂中的方案，核心思路無(wú)外乎炒作空白概念，搶占消費(fèi)者心智。這看似簡(jiǎn)單的六個(gè)字，花費(fèi)了方玉友600萬(wàn)人民幣。然而回頭來(lái)看，正是這次策劃，推動(dòng)著珀萊雅踏上了狂飆猛進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)之路。也為珀萊雅定下了“會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，敢營(yíng)銷(xiāo)”的基調(diào)。

我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為，珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)是缺乏規(guī)劃、大張旗鼓的“燒錢(qián)式冒險(xiǎn)”。相反，在媒體高調(diào)轟炸的背后，珀萊雅在相當(dāng)多的方面進(jìn)行了縝密的思考與籌劃。

首先，方玉友在代言人的選擇上很有技巧性，珀萊雅所選的代言人，都具備一個(gè)共同的特點(diǎn)：既富人氣，又具流量，帶有很強(qiáng)的產(chǎn)品拉動(dòng)效應(yīng)。在男明星中，是當(dāng)紅小生宋仲基、李易峰、蔡徐坤；女明星里，是大S徐熙媛、唐嫣。

其次，珀萊雅在渠道使用上，有很強(qiáng)的前瞻性。在線下渠道紅利期結(jié)束之際，新興渠道（包括電商、化妝品專(zhuān)營(yíng)店、微商等）迅速崛起，通過(guò)在社交媒體、KOL、直播等新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的積極嘗試，珀萊雅很快成為資本市場(chǎng)的寵兒，據(jù)相關(guān)人士透露，珀萊雅是第一個(gè)通過(guò)抖音賣(mài)貨的傳統(tǒng)企業(yè)。

抖音已成為美妝消費(fèi)群體的主要“聚集地”，覆蓋千禧一代、Z世代、都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年等消費(fèi)能力強(qiáng)、潛力大的人群。這意味著，誰(shuí)能在抖音營(yíng)銷(xiāo)中“拔尖”，誰(shuí)就能成為新一代年輕消費(fèi)者的心之所向。早早布局的“國(guó)貨之光”珀萊雅在抖音平臺(tái)率先取得突破，憑借其出眾的營(yíng)銷(xiāo)能力成為眾多美妝品牌的借鑒對(duì)象。

珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)不僅使品牌的曝光和聲量得到了最大程度的釋放，也進(jìn)一步拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離，深度觸達(dá)了目標(biāo)用戶(hù)。可以說(shuō)，珀萊雅正借助其不斷強(qiáng)調(diào)的品牌調(diào)性與不斷深入的消費(fèi)者洞察，向更大的目標(biāo)一步步邁進(jìn)。

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

化妝品簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)、是一個(gè)高利潤(rùn)率的行業(yè)，堪比中端白酒，業(yè)內(nèi)公司毛利率高達(dá)60%以上，在整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌商具有主導(dǎo)性地位，品牌商毛利遠(yuǎn)超行業(yè)上下游企業(yè)，上下游資源不具有獨(dú)占性，核心在于品牌商的經(jīng)營(yíng)。

從行業(yè)空間來(lái)看，隨著國(guó)民收入和生活水平不斷提高，以護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美行業(yè)為代表的顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，顏值經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力十分強(qiáng)勁。歐瑞數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)額占居民可支配收入的比例維持在1.1%左右，表明化妝品消費(fèi)已趨近于剛性需求。隨著居民可支配收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)觀念的改變，以及對(duì)化妝品的了解不斷加深，化妝品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

2020年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4300億元，在疫情抑制需求的影響下仍能保持正增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，化妝品整體市場(chǎng)規(guī)模在疫情修復(fù)之后預(yù)計(jì)保持10%左右的增速持續(xù)增長(zhǎng)，2023年有望達(dá)到6000億元。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，護(hù)膚品市場(chǎng)中，國(guó)外護(hù)膚品的市場(chǎng)份額更大，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品構(gòu)成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但近年來(lái)國(guó)貨占比逐年提升。國(guó)內(nèi)特別是一線城市的消費(fèi)者群體由于可支配收入更高，更青睞于使用外資品牌。2020年，市場(chǎng)份額躋身前20的本土化妝品公司有7家，合計(jì)市場(chǎng)份額由2011年4.2%增長(zhǎng)至2020年9.7%，崛起趨勢(shì)明顯，其中百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)市場(chǎng)份額占比分別為3.9%、3.7%，同比均提升0.4%。隨著國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)以國(guó)際品牌占主導(dǎo)的市場(chǎng)格局將被打破。

國(guó)貨美妝品牌的目標(biāo)用戶(hù)以25歲以下、三線及以下城市的95后女性消費(fèi)者為主。微博易大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝品牌中低端消費(fèi)占比約為78%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)占比約為54%，25歲以下的消費(fèi)者占比約為53%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，95后已經(jīng)成為國(guó)貨美妝產(chǎn)品的第一大消費(fèi)群體，具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

從商業(yè)模式來(lái)看，品牌商在上下游的溢價(jià)能力最強(qiáng)，且渠道和營(yíng)銷(xiāo)是至關(guān)重要的因素。由于下游渠道競(jìng)爭(zhēng)性激烈，“競(jìng)爭(zhēng)策略和管理層”水平尤為重要?；瘖y品產(chǎn)業(yè)鏈中議價(jià)權(quán)最強(qiáng)的也是中間的品牌商，毛利率水平最高，高達(dá)60-80%,其次是渠道端（代運(yùn)營(yíng)）20-40%，次之生產(chǎn)端15-35%。該行業(yè)的核心在于“營(yíng)銷(xiāo)與渠道”等綜合運(yùn)營(yíng)能力上，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比普遍高達(dá)30%，也可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度。

珀萊雅是否留有后手

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境其實(shí)并不好，主要還是因?yàn)楫a(chǎn)品差異化程度不夠明顯，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。時(shí)不時(shí)還會(huì)出來(lái)一些新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，對(duì)行業(yè)進(jìn)行價(jià)格與品類(lèi)的沖擊。但珀萊雅憑什么能夠力壓一眾化妝品品牌，成為這個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)龍頭呢？

不得不說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是珀萊雅的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化情況，一般看誰(shuí)的“渠道與營(yíng)銷(xiāo)”更為強(qiáng)大，誰(shuí)更有話語(yǔ)權(quán)。行業(yè)內(nèi)誰(shuí)更能適應(yīng)并駕馭多變的網(wǎng)絡(luò)渠道、且擁有積極進(jìn)取的管理層，誰(shuí)就更有未來(lái)性。

作為定位中低端的珀萊雅而言，用戶(hù)轉(zhuǎn)向中高端品牌的成本是很低的，消費(fèi)升級(jí)下珀萊雅可以說(shuō)沒(méi)有什么明顯的護(hù)城河。但就是這樣一家公司卻也偏偏獲得了資本市場(chǎng)的青睞，這說(shuō)明市場(chǎng)是認(rèn)可珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)邏輯的，幾百元和幾千元的面霜都有大批擁護(hù)者和吐槽者，這就給了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮的空間。

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，依然是大眾消費(fèi)為主導(dǎo)的市場(chǎng)，“高性?xún)r(jià)比”是長(zhǎng)期被需求的底層需求。目前，大眾市場(chǎng)的份額占比達(dá)60%以上，高端市場(chǎng)份額不到40%，大眾市場(chǎng)空間未來(lái)仍然可期。隨著顏值經(jīng)濟(jì)與國(guó)貨的興起，作為大眾護(hù)膚新龍頭的珀萊雅，每年的業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)30%。

但理想終究是理想，品牌的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，高投入的邊際效用會(huì)遞減，在沒(méi)有產(chǎn)品技術(shù)積淀的情況下，單純的營(yíng)銷(xiāo)投入，很難產(chǎn)生忠實(shí)用戶(hù)和品牌護(hù)城河。而且隨著電商的發(fā)展和深化，小眾品牌的崛起也會(huì)危脅到缺乏個(gè)性的模仿者。

張磊在其《價(jià)值》一書(shū)中提到，真正的企業(yè)家精神能夠在時(shí)代的進(jìn)化中看到未被滿(mǎn)足的消費(fèi)需求，這是把握住了大趨勢(shì)中的定式。

珀萊雅通過(guò)自主孵化、合資、代理等方式，不斷豐富彩妝品牌矩陣，囊括了彩棠、INSBAHA、悅芙媞、貓語(yǔ)玫瑰、YNM、MUA、WYCON等定位不同的彩妝品牌。除了彩妝品類(lèi)生態(tài)圈的組建，以及線上渠道的深耕，珀萊雅還聯(lián)合天貓打造了首個(gè)天貓新品牌孵化基地，用于挖掘和培育新銳品牌，助力其向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)一步邁進(jìn)。從彩棠以及INSBAHA的孵化來(lái)看，在新銳品牌的塑造上，珀萊雅一直在努力，也有一定的經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，未來(lái)五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到1243億元。珀萊雅在市場(chǎng)的潮流中不但看到了未被滿(mǎn)足的消費(fèi)需求，還看到了新興品牌孵化背后的核心痛點(diǎn)，且貴在能為之提供有效的解決方案。

不可否認(rèn)，新品的確可以打開(kāi)市場(chǎng)、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，但新品的“新”應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)新，而不是時(shí)間意義上的新。如方玉友所言“年輕消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品本身是否能擊中他們的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，所以與其說(shuō)新品是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的砝碼，不如說(shuō)研發(fā)的創(chuàng)新，才是刺激產(chǎn)生新的消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?/p>

【注：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。在任何情況下，本訂閱號(hào)所載信息或所表述意見(jiàn)僅為觀點(diǎn)交流，并不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。】