11月26日，財政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于北京2022年冬奧會和冬殘奧會稅收優(yōu)惠政策的公告》（以下簡稱《公告》）。《公告》中對為支持籌辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會及其測試賽（以下簡稱北京冬奧會）所實施的稅收優(yōu)惠政策進行了明確。其具體內(nèi)容如下：

　　一、對國際奧委會相關(guān)實體中的非居民企業(yè)取得的與北京冬奧會有關(guān)的收入，免征企業(yè)所得稅。

　　二、對奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司、奧林匹克頻道服務(wù)公司、國際奧委會電視與市場開發(fā)服務(wù)公司、奧林匹克文化與遺產(chǎn)基金、官方計時公司取得的與北京冬奧會有關(guān)的收入，免征增值稅。

　　三、對國際贊助計劃、全球供應(yīng)計劃、全球特許計劃的贊助商、供應(yīng)商、特許商及其分包商根據(jù)協(xié)議向北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會（以下簡稱北京冬奧組委）提供指定貨物或服務(wù)，免征增值稅、消費稅。

　　四、國際奧委會及其相關(guān)實體的境內(nèi)機構(gòu)因贊助、捐贈北京冬奧會以及根據(jù)協(xié)議出售的貨物或服務(wù)免征增值稅的，對應(yīng)的進項稅額可用于抵扣本企業(yè)其他應(yīng)稅項目所對應(yīng)的銷項稅額，對在2022年12月31日仍無法抵扣的留抵稅額可予以退還。

　　五、國際奧委會及其相關(guān)實體在2019年6月1日至2022年12月31日期間，因從事與北京冬奧會相關(guān)的工作而在中國境內(nèi)發(fā)生的指定清單內(nèi)的貨物或服務(wù)采購支出，對應(yīng)的增值稅進項稅額可由國際奧委會及其相關(guān)實體憑發(fā)票及北京冬奧組委開具的證明文件,按照發(fā)票上注明的稅額，向稅務(wù)總局指定的部門申請退還，具體退稅流程由稅務(wù)總局制定。

　　六、對國際奧委會相關(guān)實體與北京冬奧組委簽訂的各類合同，免征國際奧委會相關(guān)實體應(yīng)繳納的印花稅。

　　七、國際奧委會及其相關(guān)實體或其境內(nèi)機構(gòu)按暫時進口貨物方式進口的奧運物資，未在規(guī)定時間內(nèi)復(fù)運出境的，須補繳進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)海關(guān)代征稅（進口汽車以不低于新車90%的價格估價征稅），但以下情形除外：1.直接用于北京冬奧會，包括但不限于奧運會轉(zhuǎn)播、報道和展覽，且在賽事期間消耗完畢的消耗品，并能提供北京冬奧組委證明文件的；2.貨物發(fā)生損毀不能復(fù)運出境，且能提交北京冬奧組委證明文件的；3.無償捐贈給縣級及以上人民政府或政府機構(gòu)、冬奧會場館法人實體、特定體育組織和公益組織等機構(gòu)（受贈機構(gòu)名單由北京冬奧組委負責確定），且能提交北京冬奧組委證明文件的。

　　八、對國際奧委會及其相關(guān)實體的外籍雇員、官員、教練員、訓(xùn)練員以及其他代表在2019年6月1日至2022年12月31日期間臨時來華，從事與北京冬奧會相關(guān)的工作，取得由北京冬奧組委支付或認定的收入，免征增值稅和個人所得稅。該類人員的身份及收入由北京冬奧組委出具證明文件，北京冬奧組委定期將該類人員名單及免稅收入相關(guān)信息報送稅務(wù)部門。

　　九、國際殘奧委會及其相關(guān)實體的稅收政策，比照國際奧委會及其相關(guān)實體執(zhí)行。

　　十、對享受稅收優(yōu)惠政策的國際奧委會相關(guān)實體實行清單管理，具體清單由北京冬奧組委提出，報財政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署確定。

　　十一、上述稅收優(yōu)惠政策，凡未注明具體期限的，自公告發(fā)布之日起執(zhí)行。

　　附件：國際奧委會及其相關(guān)實體采購貨物或服務(wù)的指定清單

　　國際奧委會及其相關(guān)實體采購貨物或服務(wù)的指定清單

　　1.餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)；

　　2.廣告服務(wù)；

　　3.電力；

　　4.通信服務(wù)；

　　5.不動產(chǎn)經(jīng)營租賃服務(wù)；

　　6.辦公室建造、裝修、修繕服務(wù)；

　　7.辦公室設(shè)備及相關(guān)修理修配勞務(wù)、有形動產(chǎn)經(jīng)營租賃服務(wù)；

　　8.奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司和持權(quán)轉(zhuǎn)播商購買或接受的與轉(zhuǎn)播活動相關(guān)的貨物和服務(wù)，包括五項：

　?。?）賽事轉(zhuǎn)播設(shè)施建設(shè)、裝卸所需的貨物和服務(wù)；

　?。?）轉(zhuǎn)播設(shè)備（包括攝像機、線纜和轉(zhuǎn)播車輛等）；

　?。?）用于轉(zhuǎn)播、通訊設(shè)備和車輛的租賃服務(wù)和相關(guān)修理修配勞務(wù)；

　　（4）與轉(zhuǎn)播有關(guān)的咨詢、運輸和安保服務(wù)；

　?。?）其他涉及賽事轉(zhuǎn)播的相關(guān)貨物和服務(wù)。

冬奧會的火熱，讓吉祥物冰墩墩、雪容融火速成為新晉“頂流”。相關(guān)周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，線上線下，數(shù)億網(wǎng)友呼求，“希望盡快落實‘一戶一墩一融’”。 

不僅冰墩墩“一墩難求”，相關(guān)概念股的股票也“一票難求”。

2月7日春節(jié)開市以來，被稱為“冰墩墩第一股”的A股上市公司元隆雅圖，接連收獲3個漲停板。截至2月9日收盤，總市值已達54.47億。

盡管“一墩難求”的繁榮景象仍在持續(xù)，但也不能忽視特許紀念品業(yè)務(wù)存在的風(fēng)險。如時效因素導(dǎo)致商品售賣不具備持續(xù)性，引起庫存積壓問題。

不過，特許紀念品經(jīng)營也并非元隆雅圖的主營業(yè)務(wù)，該公司主營業(yè)務(wù)實際上為禮贈品（促銷品）。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院推算，2019年，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模超12000億元。而從細分領(lǐng)域來看，禮品行業(yè)中，促銷禮品的所占比重最大，約為30%。

擁有廣闊的市場前景，但禮贈品行業(yè)中的上市公司并不多，即使是行業(yè)龍頭元隆雅圖，其盈利也并不樂觀。元隆雅圖能否借冬奧走出盈利欠佳的陰影，還尚需時間去驗證。

01 冰墩墩“脫銷”，背后公司漲停

“確定剛才開售了么？”

“還沒開始就結(jié)束！我?guī)讜r能擁有屬于自己的冰墩墩呀？”

……

剛開工的這兩天，打工人的“摸魚”活動除了悄悄關(guān)注比賽，還有就是下午4點默默搶冰墩墩。

2月4日晚，北京冬奧會開幕，開幕式上，一只五彩斑斕、手掌是愛心、挪著小碎步的冰墩墩徹底擊中廣大消費者的心。阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，當天即有超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

△冬奧會開幕式上冰墩墩離場?

目前，冰墩墩、雪容融的許多周邊產(chǎn)品均已脫銷，官方旗艦店也開始限購。以2月7日的發(fā)售情況為例，店鋪分別在16:00、18:00和20:00分三批開放預(yù)購，每批預(yù)購數(shù)量為2000件，且每個ID只能買兩個，付款后30天內(nèi)發(fā)貨。

即便限購，銷售額依然可觀。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，截至2月8日，售價129元的冰墩墩擺件，月銷量超4w件，目前已經(jīng)售罄下架；售價168元的開幕式紀念章月銷8w+；售價99元的冰墩墩紀念徽章月銷已過4w；58-59元的鑰匙扣累計月銷量5w+……

也就是說，僅官方旗艦店渠道，冬奧吉祥物周邊的銷售額，8天之內(nèi)就已經(jīng)突破數(shù)千萬元。

線上脫銷限購，線下更加瘋狂。2月5日開始，北京王府井工美大廈的冬奧商品旗艦店外，消費者排起了千米長隊等待搶購“冰墩墩”“雪容融”的周邊紀念品，最高峰時，排隊人數(shù)達到了上千人。

瘋狂涌入的顧客讓本就不多的紀念品更加緊俏，旗艦店不得不開始限量購買，每人只能買一個。有消費者排隊5小時都沒能帶一個冰墩墩回家，為了買到冰墩墩，有的人甚至提前一晚在店外打地鋪排隊，最長排隊時長12小時。

冬奧會火熱，也帶動了冬奧概念股的走強。2月7日，元隆雅圖（002878）、文投控股“一”字漲停，萬事利、菜百股份等個股跟漲。其中，元隆雅圖當天“一”字漲停，封單數(shù)一度超過37萬手，封單資金一度超過7.5億元。2月8-9日，元隆雅圖繼續(xù)開盤即漲停，截至2月9日收盤，其股價一直維持“一”字漲停走勢，報漲停價24.6元/股，漲幅為+10.02%，總市值54.47億。

△元隆雅圖股價走勢

伴隨股價大漲的是套現(xiàn)。2月8日晚，元隆雅圖發(fā)布關(guān)于控股股東減持數(shù)量過半的進展公告，控股股東通過大宗交易的方式，從1月4日開始減持元隆雅圖文化股票，至2月8日，共計減持441.9587萬股股票，總計套現(xiàn)7828.25841萬元。

元隆雅圖也被稱為最正宗的的“冰墩墩概念股”。作為冬奧會的特許商品生產(chǎn)商、零售商之一，目前市場上熱銷的冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列產(chǎn)品均為公司設(shè)計、生產(chǎn)并銷售。

△圖源：元隆雅圖公眾號

元隆雅圖2021年三季度財報顯示，2021年1-9月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約15億元，營業(yè)收入和毛利同比分別增長7.50%和3.18%。其中，北京冬奧會特許紀念品收入已同比增長141.57%。

隨著冬奧會的火熱進行，太平洋證券觀點稱，冬奧會或?qū)υ⊙艌D2022年業(yè)績有較大提升。

02 “冰墩墩第一股”是怎么煉成的？

誠然，沒有人能拒絕一只會發(fā)光的“冰糖熊貓”，但元隆雅圖能被資本市場追捧，并非“一墩之力”。

官網(wǎng)信息顯示，元隆雅圖成立于1998年5月，是一家為世界500強公司及國內(nèi)知名企業(yè)提供整合營銷服務(wù)，聚焦于禮贈品創(chuàng)意設(shè)計和供應(yīng)、數(shù)字化營銷和新媒體營銷的公司。

2017年6月，元隆雅圖于深交所主板A股上市，是國內(nèi)禮贈品行業(yè)第一家A股上市公司。在被稱為“冰墩墩第一股”之前，它已經(jīng)是名副其實的“禮贈品行業(yè)第一股”。

△ 元隆雅圖深交所敲鐘上市

站在元隆雅圖背后的掌舵人是孫震。1992年，乘著改革開放的春風(fēng)，孫震辭去北工大廣告?zhèn)鞑W(xué)專業(yè)教師的職位“下?！眲?chuàng)業(yè)。他從銷售開始做起，不斷敲開一家家公司的門去發(fā)傳單，有時還會被前臺大喝“出去出去”，對比之前在講臺上受人尊重，心態(tài)的落差是影響最大的。

1995年，孫震接到了自己的第一個大客戶——摩托羅拉。最開始的合作就是做看起來不起眼的辦公用品。直到2001年，雙方開始進行促銷品的合作。

彼時摩托羅拉的BB機在市場上正供不應(yīng)求，似乎并不需要促銷。但與此同時，摩托羅拉所處的行業(yè)競爭日益激烈，依托這家世界500強，孫震找到了現(xiàn)代禮品的套路。

自2006年起，元隆雅圖開始進軍國內(nèi)外重大賽會官方特許商品開發(fā)領(lǐng)域，連續(xù)獲得北京2008年奧運會、2010年上海世博會、深圳2011世界大學(xué)生運動會、2014年南京青奧會、2019年北京世園會等十余項國際重大賽會活動特許生產(chǎn)商及零售商資質(zhì)。2018年9月，元隆雅圖獲得北京2022年冬奧會特許生產(chǎn)商與特許零售商資質(zhì)。

元隆雅圖也多次受益于特許紀念品帶來的收入增長。財報顯示，2019年，公司特許紀念品業(yè)務(wù)收入同比增長幅度就高達30倍，成為當年增長最快的業(yè)務(wù)板塊。2021上半年，公司北京冬奧會特許紀念品和貴金屬實現(xiàn)收入7073.84萬元，同比增長35.96%。

元隆雅圖曾在互動易平臺回復(fù)投資者稱，公司累計向奧組委提交的自主設(shè)計的冬奧紀念品達600余款。此外，公司在高鐵清河站、張家口站、近期在北京南站、高鐵北京朝陽站都將開設(shè)自營的冬奧特許商品零售店。

除了生產(chǎn)、售賣特許紀念品，公司也與中國銀行、中國聯(lián)通、阿里巴巴、松下電器、青島啤酒、首鋼集團等企業(yè)客戶定制冬奧宣傳品。

關(guān)于奧運特許經(jīng)銷商品能夠拉動的市場份額，山西證券給予較為樂觀的預(yù)期，稱對于特許經(jīng)營行業(yè)，本次奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時，奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

03 還會有第二個元隆雅圖嗎？

盡管“一墩難求”的繁榮景象仍在持續(xù)，但也不能忽視特許紀念這門生意存在的巨大風(fēng)險。

一是元隆雅圖在招股書中也曾提到的，特許紀念品業(yè)務(wù)主要與大型賽會相關(guān)，公司一般在賽會舉辦前1-2年提前備貨。

二是由于特許紀念品具有顯著的時效性，滯銷的貴金屬類特許商品的原材料尚具有再利用價值，而滯銷的普通特許紀念品過季后便無人問津，且此類產(chǎn)品可變現(xiàn)情況較差，變現(xiàn)價值較低，因此全額計提減值準備，比如滯銷的南京青奧會紀念品就全額計提了減值準備。

另外一家同樣受益于冬奧會而股價漲停的公司，文投控股也在近期發(fā)出公告提醒：公司所獲特許生產(chǎn)、銷售權(quán)益并非獨家授權(quán)，且冬奧衍生品銷售非公司主要業(yè)務(wù)。

與文投控股一樣，特許紀念品經(jīng)營也并非元隆雅圖的主營業(yè)務(wù)。該公司2020年財報顯示，特許紀念品業(yè)務(wù)經(jīng)營收入5917.95萬元，占營業(yè)收入比重的2.97%，盡管2021年前三季度占比有所提升，但也僅有6.27%。

而該公司主營業(yè)務(wù)實際上為禮贈品（促銷品）。2020年財報顯示，元隆雅圖禮贈品業(yè)務(wù)營收約11.37億元 ，占營業(yè)收入比重的57.15%，排在第二位的是新媒體營銷服務(wù)，2020年營收5.39億元，占營業(yè)收入比重的27.08%。排在第三位的是促銷服務(wù)，2020年營收2.27億元，占營業(yè)收入比重的11.42%。

△圖源：元隆雅圖公眾號

盡管冰墩墩難以長期支撐起公司數(shù)十億的市值，但元隆雅圖所在的禮品行業(yè)，確實是一個規(guī)模巨大的市場。據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模約為11200億元，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模的復(fù)合增長率約為8.06%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也推算，2019年，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模超12000億元。而從細分領(lǐng)域來看，禮品行業(yè)中，促銷禮品的所占比重最大，約為30%。

雖然擁有廣闊的市場前景，但禮贈品行業(yè)中的上市公司并不多。原因在由于禮贈品行業(yè)入門起點不高，市場競爭激烈且競爭格局高度分散。即使是行業(yè)龍頭元隆雅圖，其盈利也并不樂觀。財報顯示，公司2021前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤8143.2萬，同比下降30.8%，尤其在第三季度內(nèi)，更是同比下降50.4%。

為了提升自身核心競爭力，近幾年，元隆雅圖也在購買IP授權(quán)，尋找第二增長曲線上下了不少功夫。

此前，元隆雅圖曾表示，已拿下了環(huán)球影畫所屬多部全球知名電影IP的開發(fā)權(quán)，包括《怪物史瑞克》《功夫熊貓》《馬達加斯加》等系列電影、劇集IP。近日，元隆雅圖還申請了互效宇宙、隆宇宙、品宇宙、UOVA宇宙等多個元宇宙相關(guān)商標，準備進軍元宇宙。

元隆雅圖能否借冬奧走出盈利欠佳的陰影，能否蹭上元宇宙熱潮實現(xiàn)奇跡，還需拭目以待。

春節(jié)與冬奧會馬上紛沓而至，想到再過一周多就可以躺平過節(jié)看比賽了，有點激動。

冬奧會大家最期待什么比賽呢？速滑、花滑還是自由滑雪？谷愛凌、羽生結(jié)弦、陳巍等各路大神在冰雪上的英姿與競技的激情，讓人滿心期待。

當然，冬奧的魅力不僅僅是運動員帶來的精彩，北京冬奧的綠色科技也是不能讓人忽視的一抹風(fēng)光。

“綠色冬奧”是北京冬奧會的辦奧理念之一，可謂是冬奧會的底色。冬奧會的“綠色設(shè)施”也是通過各類科技手段實現(xiàn)的。此前腦極體分享過冬奧中的各類黑科技，但隱藏其中的綠科技并未多做筆墨解釋，今天，咱們就一起來康康冬奧會中的綠色彩蛋。

基礎(chǔ)設(shè)施的綠色建設(shè)與運維

場館建設(shè)是舉辦冬奧會的基礎(chǔ)設(shè)施工程，也是冬奧會最矚目的名片。冬奧會的場館建設(shè)充分利用2008北京奧運會場館，從源頭減少碳排放。北京賽區(qū)使用了6個奧運會的遺產(chǎn)，例如國家游泳中心“水立方”，在冬奧會時將變成“冰立方”，作為冰壺和輪椅冰壺的比賽場地，賽后“水立方”仍然可以作為游泳中心來使用。幾天時間的轉(zhuǎn)換，就能把它從“冰”變成“水”。

張家口賽區(qū)是對現(xiàn)有的云頂山滑雪公園賽道的改造利用，明星場館如“雪如意”的設(shè)計和建設(shè)都是以最大限度保護周邊生態(tài)為主，古楊樹場館群連接場館的空中廊道自然嵌入周邊的山體匯總，形成冰玉環(huán)的造型。

為迎接冬奧會，各個場館也都進行了改造更新。在照明、音響、屏幕等技術(shù)設(shè)備硬實力上都迭代升級了。而電力是驅(qū)動整個場館與運營設(shè)施安全運行的底層保障。冬奧會期間，三大賽區(qū)26個場館將全部使用“綠電”，這也是奧運歷史上首次實現(xiàn)全部場館100%綠色電能供應(yīng)。“綠電”主要來源于清潔能源，包括太陽能、風(fēng)能等。

這些綠色的電來自于張家口張北光伏基地與風(fēng)力發(fā)電，而能源的輸送，建成了張北可再生能源柔性直流電網(wǎng)試驗示范工程，實現(xiàn)了張北清潔能源匯集的外送，達成了冬奧會所有場館常規(guī)用電百分百使用綠電的目標。

當然一些電力供應(yīng)的安全巡檢，也引入了智能協(xié)作機器人，對重點保障點位進行不間斷巡視，全力保證可靠供電，而電力團隊也首次應(yīng)用數(shù)字化指揮模式，指揮運行更加高效協(xié)同。

在場館運行和賽事保障方面，5G信號會覆蓋北京冬奧會所有場館和連接場館的道路，包括高速行駛的京張高鐵，也有穩(wěn)定、連續(xù)的5G信號覆蓋。為超高清視頻、智能服務(wù)等新的應(yīng)用場景提供了必要的網(wǎng)絡(luò)連接。云轉(zhuǎn)播技術(shù)、云轉(zhuǎn)播5G背包、8K高清轉(zhuǎn)播車等技術(shù)和設(shè)備都將應(yīng)用于北京冬奧會的轉(zhuǎn)播中，為全球觀眾呈現(xiàn)精彩的冬奧賽事。

冬奧場館的建設(shè)與整體運營無不透露著綠色冬奧的氣息，在串聯(lián)整個奧運的運輸體系中，也不乏綠色科技的運用。

交通系統(tǒng)織就的綠色大網(wǎng)

在冬奧會中，主要的交通工具就是各種低碳節(jié)能的清潔能源車輛。據(jù)悉，節(jié)能與清潔能源車輛在全部的賽事車輛中占比達84.9%，為歷屆冬奧會之最。

新能源汽車以電動車和氫能大巴車為主。對于電動車，很多讀者肯定會覺得奇怪。零下數(shù)十度的低溫，電動車怎么還能正常運行，不會趴窩嗎？

冬奧會使用的電動車電池為新型的全氣候電池。此前在騰訊WE大會上，科學(xué)家王朝陽表示這個全氣候電池將會在冬奧會中亮相。全氣候電池不懼怕極限低溫，哪怕在零下三十度的環(huán)境中，凍透了的電池也只需要三十秒時間，就可以把電池自加熱到零度以上，電池即可以正常工作。

除了電動車外，新能源氫能大巴也參與賽區(qū)核心區(qū)的接駁服務(wù)。氫能大巴搭載從材料到零件均是我國自主打造的“氫騰”系列燃料電池發(fā)動機。比賽時將在延慶賽區(qū)和張家口賽區(qū)投入700余輛氫燃料大巴車，提供交通服務(wù)保障。這些大巴每輛每行駛100公里，可減少70公斤的二氧化碳排放，相當于14棵普通樹木一天的吸收量，實現(xiàn)零排放、零污染。

賽區(qū)外，交通體系中也有智能動車的參與。新型奧運版復(fù)興號智能動車組目前在京張高鐵清河站上線。列車采用輕量化技術(shù)、環(huán)?？山到獠牧?、石墨烯空氣凈化裝置、灰水再利用系統(tǒng)打造綠色低碳空間。在列車的車頭設(shè)計方面，采用仿生學(xué)車頭方案，實現(xiàn)運行阻力減小7.9%，綜合能耗降低10%以上。

我們可以看到，整個冬奧會的交通體系已經(jīng)織起了一張全面綠色的智能大網(wǎng)，將場館與場館，場館與人都連接了起來。綠色智能的冬奧標桿示范效應(yīng)，未來也會在我們?nèi)粘５某鲂猩钪姓归_，低碳的交通體系會在越來越多的地方多點開花。

冬奧的續(xù)集

冬奧會雖然短暫，只有十幾天的時間，但是這些花費巨資打造的場館不是一次性設(shè)施。這些設(shè)施在規(guī)劃時就充分考慮過賽后利用的問題，同步設(shè)計，有效降低成本。據(jù)悉，冬奧會的全部場館都制定了賽后的利用計劃。

例如北京賽區(qū)新建的標志性場館國家速滑館，它的冰面是1.2萬平方米的全冰面設(shè)計，這樣設(shè)計就是考慮到如何向社會開放。速滑館在賽后可以同時容納2000人上冰。比較小眾的項目雪車雪橇，這個項目運動起來危險性比較高，因此在規(guī)劃設(shè)計時，主辦方在賽道下方的1/3處，比較緩的地方預(yù)留了大眾的出發(fā)口區(qū)。這些提前的設(shè)計規(guī)劃都是為了在賽后向大眾開放提供條件。

對于一些場館有限的設(shè)計，為了補充功能，冬奧會也采用了靈活的方式處理。例如國家游泳中心原有永久更衣間不足以滿足冬奧賽事需求，但新建更衣間不僅成本高昂，且擠占場館賽后運營空間。為此，國家游泳中心采購了大批“退役”集裝箱，組裝后就可作為運動員更衣間，造價成本降低。賽后，集裝箱模塊也可以無痕移除，還原場館運營空間，且退出的集裝箱模塊還能作為場館的客服咨詢、休息餐飲、商品售賣等公眾服務(wù)設(shè)施使用。

場館的賽道也是改造更新的重點，因為冰上項目比賽對冰面標準很高，無論是場館室內(nèi)溫度、濕度，還是冰溫、水質(zhì)，都需要從細節(jié)入手確保冰面質(zhì)量。而二氧化碳制冰的特點是綠色環(huán)保、能效高，冰溫也更均勻。據(jù)悉，在北京冬奧會4個冰上場館運用了新型二氧化碳制冰技術(shù)。不僅減少了傳統(tǒng)制冷劑對臭氧層的破壞，制冷過程中產(chǎn)生的大量余熱可回收利用，用于供暖、除濕、融冰、制備熱水等，比傳統(tǒng)方式效能提升30%。

二氧化碳制冰也會在未來運營中使用，全冰面模式下每年僅制冷部分就能節(jié)省200多萬度電，相當于約120萬棵樹實現(xiàn)的碳減排量，整個制冷系統(tǒng)的碳排放趨近于零。

無論是面向公眾開放，還是高級賽事的舉辦等，冬奧會在這個舉世矚目的開放窗口中，很好地展示出了低碳可持續(xù)的綠色科技名片。氫能大巴、全天候電池、二氧化碳零排放制冰，場館背后的建設(shè)運營等都是一張張閃耀的綠色名片，向外界展示出了我們在“碳達峰、碳中和”雙碳目標背景下的創(chuàng)新與決心。

革新的綠色技術(shù)火花與體育賽事碰撞，讓冬奧會比賽延伸得更加長久和精彩。在冬奧會這個綠色“展廳”中，這些技術(shù)的成功運用也會推廣延伸到更多的地方，例如全天候電池的應(yīng)用，未來會極大地改善電動汽車在北方冬季寒冷地區(qū)的使用情況。

綠色科技也會不斷地在城市可持續(xù)生態(tài)建設(shè)與智慧管理中凸顯價值，在清潔能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市轉(zhuǎn)型升級等方面，不斷向前推動向“碳達峰、碳中和”目標的進程前行。

距明年2月4日開幕的北京冬奧會還有五十余天。

從2015年7月31日國際奧委會將2022年冬奧會舉辦權(quán)交給北京那一刻起，國內(nèi)冰雪運動的熱度便在不斷升溫。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示：2015-2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)《2016-2025冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。

這給冰雪裝備、運動培訓(xùn)、旅游賽事等行業(yè)帶來了廣闊的商業(yè)前景。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年已新增超過1000家冰雪運動相關(guān)企業(yè)，周邊行業(yè)也被冰雪產(chǎn)業(yè)所帶動。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模為126.9億元，同比增長8%；雙11期間，冰雪旅游商品預(yù)定量同比增長了兩倍以上。

而隨著近年來國內(nèi)冰雪運動的推廣，冰雪運動“南展西擴東進”的推動效果顯著?！皫? 億人參與冰雪運動”正逐步落實。如湖北、云南等冰雪運動群眾基礎(chǔ)不算厚重的地區(qū)，多家雪場門票銷量也已經(jīng)超過疫情前。

這也就難怪，有圈內(nèi)人直言：“冰雪天地也是金山銀山?！?/p>

室內(nèi)購設(shè)備模擬雪地效果

對于近年來冰雪運動持續(xù)升溫的跡象，從業(yè)者感受頗深。北京天空戶外俱樂部領(lǐng)隊閆春磊告訴《中國經(jīng)營報》，滑雪正在被更多的人所接受，成為冬季一項非常受歡迎的戶外運動項目。他告訴記者：“滑雪是冬奧會最重要的冰雪項目之一。我們也在緊跟國家的號召，積極推薦冰雪運動，讓更多人體驗冰雪樂趣。”

不久前，“老爸為有滑雪夢的女兒修200米雪道”、“原來滑雪是有技巧的”等話題也頻頻沖上熱搜。這表明，滑雪運動正在全民中間開枝散葉。

在吉林市體育館滑冰場，體育局訓(xùn)練競賽處副處長劉文近日向媒體展示了一周計劃表——每個上冰時段都已排滿?！叭绻豢紤]人力成本，場地得排到凌晨?！?/p>

而在吉林另一處知名的長白山滑雪場，來自全國各地的滑雪愛好者在此地馳騁。在長白山方圓50平方公里范圍內(nèi)，建設(shè)了近10個大型滑雪場，每年都吸引數(shù)十萬名滑雪愛好者慕名而來。

遼寧多個滑雪場也陸續(xù)迎來了開板季。不少孩子在專業(yè)滑雪教練員指導(dǎo)下，從基礎(chǔ)動作學(xué)起，享受冰雪運動快樂。單板滑雪教練王聰介紹說：“迎北京冬奧會，然后慢慢很多小朋友加入進來了。周末休息了，爸爸媽媽帶著孩子就來滑雪了。”

四川省阿壩州冬季年平均溫度為零下7攝氏度。這幾天，阿壩州鷓鴣山滑雪場迎來了眾多滑雪愛好者。這幾年，阿壩州依托氣候優(yōu)勢，建成了四個滑雪場并開展滑雪節(jié)活動，極大推動了冰雪戶外運動發(fā)展。

當然，并不是所有地區(qū)都具備戶外滑雪條件。

冰雪圈資深玩家趙女士告訴財經(jīng)無忌，“因自然條件等客觀因素，國內(nèi)雪場選址相較歐洲，還是跟市區(qū)有一段距離，因此顯得不夠方便——不像北歐，出家門就可以滑雪了?！彼脖硎?，“這就給室內(nèi)滑雪場帶來了更多商機?！?/p>

事實上，為了增加用戶覆蓋率，有商家便通過在室內(nèi)購置滑雪訓(xùn)練設(shè)備模擬雪地效果，以吸引更多滑雪愛好者消費體驗。

雪樂山品牌也就迎合了這一系列消費期待。據(jù)企查查顯示：雪樂山室內(nèi)滑雪是一家室內(nèi)滑雪場館，基于荷蘭訓(xùn)練體系和腦科學(xué)研發(fā)滑雪練習(xí)體系，引進Maxxtracks大型滑雪訓(xùn)練設(shè)備實體模擬器。該產(chǎn)品實現(xiàn)滑雪現(xiàn)場的情景復(fù)現(xiàn)、3D體驗以及模擬雪地效果，并且為各類人群提供不同雪道長度和雪道坡度。

雪樂山（北京）體育文化有限公司注冊資本1146萬元人民幣，成立日期為2015年7月7日——而就在24天之后，北京也成功獲得了2022年冬奧會主辦權(quán)。這表明，該公司成立之時就非?？春帽本┒瑠W會所帶動的冰雪運動風(fēng)口。

在北京市海淀區(qū)凱德晶品購物中心，雪樂山室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機構(gòu)正準備開業(yè)。工作人員透露，雖然目前還在籌備階段，但消費者的滑雪熱情已感受得到?！拔覀冊谝粚优渲昧艘慌_滑雪機，現(xiàn)在預(yù)約課基本上已經(jīng)很難，目前周六已經(jīng)約滿了，周日只有中午12點還有時間?！?/p>

上述機構(gòu)在北京已有接近30家的連鎖店。近日，其剛剛完成1億元人民幣B輪融資。而在央視體育頻道黃金時間檔，該企業(yè)也在密集展示宣傳廣告。

根據(jù)數(shù)位觀察查詢得知：該品牌門店所需場館面積要求為200-500m。除了在北京開店外，在遼寧、上海、江蘇和山東均有營業(yè)場地。

位于南京金鷹新街口店的雪樂山室內(nèi)滑雪工作人員便告訴媒體，入冬以來，明顯能感覺到客流的增加?！斑@段時間明顯感覺來咨詢的人變多了。我們雪場剛進行了升級，相信后續(xù)客流還會有一個明顯的攀升?！?/p>

除了雪樂山外，“滑雪進商場”已成為普遍現(xiàn)象。雪酷城市滑雪空間、VanKoo滑雪工廠滑雪場、SNOW51和Supsnow等機構(gòu)相繼入駐購物中心。

而在“雙減”政策背景下，學(xué)生過重課業(yè)和校外培訓(xùn)負擔得到減輕，這也有助于其激發(fā)冰雪運動興趣。周末閑暇之余，越來越多的家長給孩子報名興趣培訓(xùn)班，希望孩子鍛煉身體提升身體素質(zhì)成為新趨勢。冰雪培訓(xùn)機構(gòu)便很有機會成為下一個校外培訓(xùn)行業(yè)風(fēng)口。

南京奧體中心冰上運動俱樂部就有很多青少年在冰場學(xué)習(xí)滑冰和冰球運動。有家長介紹說：“平常我們就會帶著孩子看新聞，他自己看到冬奧會消息對冰球產(chǎn)生了好奇。看他興趣很高，我們就給他來這報了課。”

事實上，資本也正在瞄準與“冰雪”相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)。2021年，與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域已實現(xiàn)多筆融資。除了獲得B輪融資的雪樂山之外，單板滑雪品牌奧雪文化1月獲得2000萬元Pre-A輪融資。10月，該公司再獲數(shù)千萬元A輪融資；2月，滑雪社交平臺GOSKI獲得了2000萬元A+輪融資。11月再獲3300萬元A輪融資；4月，滑雪培訓(xùn)機構(gòu)SNOW51完成億元級A輪系列融資。

冰雪版圖不再限于局地

近幾年，國內(nèi)冰雪運動另一個顯著變化是：在冬奧會帶動之下，“冰雪版圖”不再限于局地。與冰雪天氣關(guān)聯(lián)不大的廣東、云南、貴州等南方地區(qū)，也與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密銜接起來。而重慶、南京、武漢等城市，也在積極探索反季滑雪產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有超過4800家經(jīng)營范圍含“滑雪”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的滑雪相關(guān)企業(yè)。而天氣宜人的廣東，有400家以上的滑雪相關(guān)企業(yè)，位居吉林和遼寧之前。

此前，我國多個省份的民眾對冰天雪地缺少體會，更談不上參與滑冰滑雪運動。即便在我國東北，也沒有像歐洲、北美一樣形成冰雪運動生活圈。國內(nèi)民眾更習(xí)慣“貓冬”，導(dǎo)致冰雪人口范圍窄、基數(shù)小。

如今，隨著冰雪運動不斷升溫，不僅是冰雪覆蓋地區(qū)民眾興趣漸濃，南方人也開始嘗鮮。

“我有一些愛玩滑雪的東北朋友，一到雪季根本不上班的，整天泡在雪場挑戰(zhàn)自己?！北┤Y深玩家趙女士向財經(jīng)無忌介紹道。

媒體也有相關(guān)報道：冰雪發(fā)燒友孫川家住深圳，近年來每逢雪季便會“飛”到東北。他展示了一個微信群，群內(nèi)好多都是計劃“開板”后就位的廣東雪友。

一些此前對冰雪資源利用不夠充分的省份，也開始投建冰場、雪場。如云南省近年來就投入7750萬元，建設(shè)呈貢基地短道速滑館，并加掛“云南省冬季項目訓(xùn)練基地”牌子。

在南京，登錄大眾點評平臺輸入“滑冰”便會發(fā)現(xiàn)，冰場已逐漸成為各大商圈的“標配”。如滑冰場虹悅城店，人均消費為84元。南京奧體中心冰上運動俱樂部的冰場始終熱度不減。部分青少年在冰場學(xué)習(xí)滑冰和冰球運動，也有不少市民來學(xué)習(xí)滑冰。大眾點評顯示：人均消費為63元。

冰雪運動得以大規(guī)模發(fā)展，自然離不開政策支持?！笆濉睍r期，伴隨著北京冬奧會申辦、籌辦的全過程，國家大力實施冰雪運動“南展、西擴、東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動向四季拓展。五年來，全國標準滑冰場館數(shù)量從157家增加到388家，滑雪場總數(shù)從568座增加到770座。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，冰雪運動不管是室外還是室內(nèi)，都和消費水平息息相關(guān)，而不管是珠三角、長三角還是大武漢經(jīng)濟圈等，都有對應(yīng)的消費人口和消費能力，有利于冰雪運動的發(fā)展。

事實上，近年來，隨著國內(nèi)滑雪度假區(qū)配套設(shè)施日益完善以及旅游消費升級，滑雪場已不僅是運動場，還是度假地，拉動著當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。2021 年滑雪季開板后，4成以上游客住宿時間超兩晚，國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為401元。如長白山滑雪場周邊酒店入住均價達到1361元。

贊助商押寶谷愛凌

除去14家奧林匹克全球贊助商外，北京冬奧會目前已成功簽約4個層級共45家贊助商，其中包括伊利、安踏等11家官方合作伙伴，青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚等11家官方贊助商，英孚教育、士力架等10家官方獨家供應(yīng)商和舒華體育等13家官方供應(yīng)商。

張慶認為，冬奧會的商業(yè)價值巨大，不過贊助商要想獲得與投入相匹配的回報，也要修煉好內(nèi)功，進行全周期營銷，做好節(jié)點性營銷，還要將宣傳積累成自身品牌資產(chǎn)。

冬奧明星也頗受品牌商青睞，以自由式滑雪運動員谷愛凌為例，其已擁有蒙牛、雅詩蘭黛、紅牛、安踏、凱迪拉克、瑞幸咖啡等代言，成為品牌借力冬奧會營銷的“新寵”。據(jù)悉，谷愛凌簽約代言品牌已達到21個，有14個代言合作將在今年完成。除了谷愛凌，短道速滑運動員武大靖、單板滑雪運動員蘇翊鳴、蔡雪桐等，也成為品牌企業(yè)鐘意的焦點人物。

贊助上述明星運動員的商家也將在冬奧會上獲得品牌曝光機會，通過行業(yè)排他性展示，實現(xiàn)價值最大化的商業(yè)營銷。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，95.4%網(wǎng)民會關(guān)注北京冬奧會的情況。而民族自豪感將成為國民關(guān)注冬奧會的驅(qū)動力之一。

《新京報》據(jù)此認為，作為本土舉辦的奧運會賽事，品牌在做體育營銷時，希望找到一個“寄托”。正如2008年北京奧運會，各大品牌把營銷資源集中投放在劉翔身上。而不少品牌通過贊助運動員和國家隊的方式進行營銷，根本目的是將運動員或團隊在賽季期間的熱度與輿論轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

在張慶看來，2022年北京冬奧會的成功舉辦，最終將會利好三個市場。

首先是裝備市場。“過往，包括雪場內(nèi)的一些機器設(shè)備，很多都依賴進口。自從申奧成功之后，通過國家和地方推動，進口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。從C端來講，滑雪類細分市場產(chǎn)品也將成為受益者。滑雪服目前還相對小眾，但因為冬奧會的舉辦，將有機會成為一個品類。在體育用品這個細分領(lǐng)域，如果有一個品類能夠誕生或者說是崛起，實現(xiàn)消費者認知，那么對于帶動或者說引發(fā)品牌商投入，是有幫助的?！薄斑^往，包括雪場內(nèi)的一些機器設(shè)備，很多都依賴進口。自從申奧成功之后，通過國家和地方推動，進口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。從C端來講，滑雪類細分市場產(chǎn)品也將成為受益者?；┓壳斑€相對小眾，但因為冬奧會的舉辦，將有機會成為一個品類。在體育用品這個細分領(lǐng)域，如果有一個品類能夠誕生或者說是崛起，實現(xiàn)消費者認知，那么對于帶動或者說引發(fā)品牌商投入，是有幫助的?！薄斑^往，包括雪場內(nèi)的一些機器設(shè)備，很多都依賴進口。自從申奧成功之后，通過國家和地方推動，進口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。從C端來講，滑雪類細分市場產(chǎn)品也將成為受益者?；┓壳斑€相對小眾，但因為冬奧會的舉辦，將有機會成為一個品類。在體育用品這個細分領(lǐng)域，如果有一個品類能夠誕生或者說是崛起，實現(xiàn)消費者認知，那么對于帶動或者說引發(fā)品牌商投入，是有幫助的?！薄斑^往，包括雪場內(nèi)的一些機器設(shè)備，很多都依賴進口。自從申奧成功之后，通過國家和地方推動，進口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。從C端來講，滑雪類細分市場產(chǎn)品也將成為受益者?；┓壳斑€相對小眾，但因為冬奧會的舉辦，將有機會成為一個品類。在體育用品這個細分領(lǐng)域，如果有一個品類能夠誕生或者說是崛起，實現(xiàn)消費者認知，那么對于帶動或者說引發(fā)品牌商投入，是有幫助的?！?br/>

第二個板塊是培訓(xùn)市場。“受疫情反復(fù)，大型室外（滑雪）培訓(xùn)會受到一些影響，但也催生出了室內(nèi)培訓(xùn)行業(yè)，比如像雪樂山這類室內(nèi)迷你體驗形態(tài)，其在擴張過程中有著強勁的驅(qū)動力。”

第三大板塊則是冰雪消費服務(wù)。“（冬奧會）對于冰場、雪場有著強勁的帶動——尤其是在南方地區(qū)。一些大型室內(nèi)滑雪場，已經(jīng)在全國一線和超一線城市布局。這種綜合性大型冰雪類室內(nèi)體驗場所是一種全新業(yè)態(tài)，有著旺盛的生命力?！?br/>

“冰雪天地也是‘金山銀山’。‘帶動3億人參與冰雪運動’會讓中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的黃金機遇期?！?/strong>談及冬奧會經(jīng)濟，一位圈內(nèi)人這樣表示。談及冬奧會經(jīng)濟，一位圈內(nèi)人這樣表示。談及冬奧會經(jīng)濟，一位圈內(nèi)人這樣表示。談及冬奧會經(jīng)濟，一位圈內(nèi)人這樣表示。