當今社會，男白襯衫已經(jīng)成為了男士們衣櫥中必不可少的一部分。一件質(zhì)樸的白襯衫可以讓男人們看起來更加彬彬有禮，也顯得更加干練而又不失為時尚。然而，在市場上令人犯愁的是，大多數(shù)白襯衫的款式相似，質(zhì)量參差不齊，而且很少有公司能夠提供量身定制的服務。為了解決這個問題，一個新興的男白襯衫品牌——注冊男白襯衫公司應運而生。

注冊男白襯衫公司旨在為男士們提供高質(zhì)量、量身定制的白襯衫，以滿足他們對于品質(zhì)和風格的追求。通過注冊男白襯衫公司的服務，男士們可以根據(jù)自己的身材、喜好和區(qū)別別樣的場合要求來定制一件獨一無二的白襯衫。

注冊男白襯衫公司與專業(yè)裁縫師合作，利用先進的測量技術和頂級的面料，為每位顧客打造完美貼合身形的襯衫。不管是修身、標準還是寬松的剪裁，都可以根據(jù)顧客的要求來定制。此外，白襯衫的領型、袖長、紐扣等細節(jié)也可以根據(jù)顧客的喜好進行個性化設計。

注冊男白襯衫公司相信，每個男人都應該有一件適合自己身型和風格的白襯衫。通過量身定制服務，注冊男白襯衫公司將幫助男士們盡情展現(xiàn)自己的獨特魅力。

注冊男白襯衫公司注重面料的選擇，只選用最優(yōu)質(zhì)的面料來制作白襯衫。公司合作的面料供應商都是經(jīng)過嚴格篩選的，確保面料的柔軟、透氣和舒適性。

注冊男白襯衫公司提供多種面料選擇，包括棉質(zhì)、亞麻和絲質(zhì)等。每種面料都有其獨特的特點和適用場合。公司的顧問團隊會根據(jù)顧客的需求和環(huán)境等因素來推薦最適合的面料。

在注冊男白襯衫公司，質(zhì)量是最重要的標準。只要選擇注冊男白襯衫公司，您就能獲得最好的面料和最高品質(zhì)的白襯衫，讓您感受到優(yōu)雅和舒適的完美結合。

注冊男白襯衫公司的另一個特色是個性化設計。在白襯衫的設計方面，公司秉承著“與眾不同”的理念，為顧客提供獨一無二的襯衫樣式。

無論是領型、袖口、紐扣還是細節(jié)圖案等，注冊男白襯衫公司都可以幫助顧客實現(xiàn)個性化需求。公司的設計師團隊將與顧客溝通，了解他們的審美喜好和風格要求，并根據(jù)這些要求進行設計。無論您是喜歡簡約時尚、商務正式還是時尚潮流，注冊男白襯衫公司都能夠滿足您的要求。

通過注冊男白襯衫公司的個性化設計，每位顧客都能找到最適合自己的白襯衫，并展現(xiàn)出個人獨特的魅力。

注冊男白襯衫公司為男士們提供了一種與眾不同的購物體驗。通過量身定制、優(yōu)質(zhì)面料和個性化設計，注冊男白襯衫公司幫助男士們找到適合自己的白襯衫，讓他們在各種場合都能展現(xiàn)出自信和魅力。

無論是商務場合、休閑聚會還是正式場合，注冊男白襯衫公司都能夠滿足男士們對于品質(zhì)、風格和舒適度的追求。選擇注冊男白襯衫公司，您將擁有一件與眾不同的白襯衫，成為人群中的焦點。

前腳，日本花王集團推出首個男士美妝品牌；后腳，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心揭幕，其重點研究方向之一包含男性護膚。  

此外，今年，聯(lián)合利華、資生堂等也在中國市場推出男士高端護膚品牌。男士美妝市場會爆嗎？

巨頭為“男士”開路

今年的男士美妝市場可謂熱鬧。 

關于近日正式揭幕的中國創(chuàng)新研發(fā)中心，已擁有高端男士護膚品牌朗仕的雅詩蘭黛進一步表示，研發(fā)中心將成立男士卓效護膚研究中心，專注于男性護膚品的科學研究、產(chǎn)品與包裝創(chuàng)新，還將開展針對中國男性消費者的臨床測試等。  

這或是首個國際美妝巨頭專門設立面向中國男性消費者的研發(fā)中心。  

此外，據(jù)青眼了解，在公開報道中，男性消費者的臨床測試僅有理然等少數(shù)美妝品牌在做，雅詩蘭黛很有可能是首家宣布開展針對中國男性消費者臨床測試的國際美妝巨頭，體現(xiàn)其希望在男性護膚市場進一步深耕的決心。  

對男士市場表現(xiàn)出興趣的還有資生堂、花王、聯(lián)合利華。  

在雅詩蘭黛上述研發(fā)中心官宣的不久前，日本花王集團推出男士美妝品牌UNLICS，主要面向不滿足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。據(jù)了解，該品牌為花王首個涉及包括彩妝在內(nèi)、專門面向男士的化妝品品牌。  

花王化妝品事業(yè)部門UNLICS品牌經(jīng)理堀由秀對媒體表示，UNLICS將積極考慮進入到以中國為主的亞洲市場，未來爭取布局到全球市場。  

今年6月，資生堂高調(diào)推出專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日宣布登陸中國市場。該品牌上市作為資生堂中國四大戰(zhàn)略之一“致勝美膚”的重要舉措，資生堂對其期望頗高，由資生堂集團男士產(chǎn)品業(yè)務部部長阿南徹擔任該品牌負責人。  

作為資生堂在中國市場最重要的嘗試之一，阿南徹對媒體表示，希望SIDEKICK侍刻在5年內(nèi)成為中國男性護膚市場上份額Top 3的品牌。  

今年5月，聯(lián)合利華中國推出高端男士護膚品牌EB39，該品牌結合新潮的元宇宙概念，品牌名意為“39天完成皮膚自我迭代”，EB則是“ENERGY BUFF（能力增益）”的簡稱。  

品牌宣稱，EB39是聯(lián)合利華中國推出的第一個輕奢男士護膚品牌，同時也是旗下第一個元宇宙品牌，第一個算法推動的護膚品牌。運用了聯(lián)合利華旗下iPredict大數(shù)據(jù)工具，能夠借助跨平臺數(shù)字化分析能力。目前，該品牌產(chǎn)品聚焦于男性祛痘、保濕與抗老，主要產(chǎn)品為精華品類。  

此外，擁有歐萊雅男士，碧歐泉男士等男士護膚品牌，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)男性護膚市場頭部位置的歐萊雅也在去年年初試水男性彩妝，推出一款男士修顏乳，銷量不俗。  

各大美妝巨頭對于國內(nèi)男士美妝市場興致高昂。究其原因，面對增長乏力的現(xiàn)狀與競爭激烈的女士美妝市場，美妝巨頭們急需找到有潛力的新增長點，于是，仍有巨大潛力尚未開發(fā)的中國男士美妝市場就成為其找尋增長動力，完善品牌布局的不二選擇。

市場盤子小，品牌集中度高

事實上，新品牌想在競爭激烈的男士美妝市場活下來并不容易。 

首先，目前的男士美妝市場規(guī)模仍較小。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計預測，2021-2026中國男性護膚品市場規(guī)模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在中國男性護膚市場的體量相當于女性市場的2%左右。  

淘寶天貓男士護理行業(yè)負責人葆齡表示，男士護理行業(yè)發(fā)展尚處于早期階段。盡管買男士護理產(chǎn)品的消費者有較大增長，但目前體量不大，還有較大的增長空間。  

除了市場規(guī)模小，新品牌面臨著有先發(fā)優(yōu)勢的老牌美妝巨頭與本土新銳品牌的雙重夾擊，整個男士美妝市場可謂僧多肉少，新品牌想生存下來并不容易。  

拿今年進入中國市場的新品牌來看，聯(lián)合利華中國推出的男士護膚品牌EB39市場反響就頗為平淡。  

據(jù)青眼查詢，EB39抖音官方店鋪擁有1104位粉絲，店鋪總銷量為7260件，銷量最高的一款為噴霧與啫喱組合的抗老套裝，銷量為1751件，售價為486元。  

截自EB39淘寶官方店鋪  

或許是宣發(fā)重心放在抖音的緣故，EB39淘寶官方店鋪9月開業(yè)至今，粉絲不到300人，上架五款產(chǎn)品。  這樣的市場表現(xiàn)，作為背靠巨頭聯(lián)合利華的新品牌，難稱合格。 

不過，另一新上市男士護膚品牌SIDEKICK侍刻與其相比市場表示就亮眼不少。  

7月正式上線的SIDEKICK侍刻天貓旗艦店目前擁有四萬余名粉絲，其中一款150元至300元不等的洗面奶銷量破萬，此外，復合管男士精華乳等多款產(chǎn)品銷售破千。  

 截自SIDEKICK侍刻天貓旗艦店 

目前，由于先發(fā)優(yōu)勢以及深入人心的品牌認知，國內(nèi)男士美妝市場主要份額仍由國際品牌牢牢占據(jù)，從今年天貓雙十一男士護理店鋪GMV排名來看，前十名中僅有兩家國內(nèi)品牌的身影，分別是上海家化旗下的男士護膚品牌高夫與藥都仁和，分別位列第八與第十位，前三名分別為歐萊雅男士官方旗艦店、碧歐泉官方旗艦店、吉列官方旗艦店，由于碧歐泉為歐萊雅旗下品牌，因此前兩名被歐萊雅牢牢占據(jù)。  

事實上，青眼通過梳理發(fā)現(xiàn)，歐萊雅等國際美妝巨頭由于進入中國市場較早，建立了較為深入的品牌認知，因此占領了國內(nèi)男士美妝市場的較大份額，其中歐萊雅已覆蓋中高低端男士美妝市場，歐萊雅男士主要針對中低端市場，碧歐泉則定位于高端市場。  

此外，妮維雅男士、曼秀雷敦男士等主打男士的品牌也因進入時間較早，價格適中，在中低端市場廣受歡迎。  

不過從榜單中也有些可喜的發(fā)現(xiàn)，十一名至二十名中，國貨品牌占據(jù)大壁江山，自然堂、理然、珂岸、百雀羚、海洋至尊、左顏右色等品牌赫然在列，體現(xiàn)國內(nèi)品牌在男士美妝市場形成對于國際品牌的圍攻態(tài)勢。

本土新銳品牌不可小覷

2019年以來，至少有五家新銳男士品牌出現(xiàn)，且大都得到資本的看好，獲得了融資，體現(xiàn)了近年來，資本市場對于男性美妝市場的關注開始升溫。 

青眼發(fā)現(xiàn)，相較于此前在品牌營銷上發(fā)力，僅靠低價優(yōu)勢博得消費者青睞的路徑，有些新銳品牌有了自己對于男士美妝市場的思考，展開差異化的品牌打造路線。  

近兩年，存在感較高的理然，主打男士專研，開創(chuàng)“全男性受試者”的功效檢測，通過發(fā)表《男性皮膚健康護理白皮書》與聯(lián)合高校開展圍繞男性皮膚的研究，在了解男性皮膚方面領先一步。  

值得一提的是，理然先后完成六輪融資，披露總金額達6億元，其中創(chuàng)立僅一年多就獲得了五輪投資，足以體現(xiàn)資本市場對其的看好。  

SOULMAN極男專注于男士皮膚清潔，主打研發(fā)，通過投資千萬建設廣妝科研實驗室，與日本花王聯(lián)合研發(fā)原料等舉措，提高產(chǎn)品核心競爭力，憑借出色的銷售表現(xiàn)，躋身天貓男士品牌潔面乳類目年度銷量前列，今年還獲得了天貓金妝獎“年度男士護理獎”與“年度男士摯愛品牌”兩項大獎。  

此外，親愛男友、左顏右色等國產(chǎn)品牌也銷量不俗，在男士美妝市場占有一席之地。  

可以看出，面對此前由國際品牌占據(jù)男士護膚高地的局面已有些許動搖，男士美妝產(chǎn)品開發(fā)仍有巨大空間，國貨品牌通過探索自己的發(fā)展之路，深入研發(fā)，提高核心競爭力，打造令人信服的品牌形象，還是非常有希望在處于成長期的男士美妝市場找到自己的向上之路。

“Z世代”成為新解藥？

相比女性消費者，男性消費者在消費習慣，決策路徑等方面有著諸多不同。而由于長期以來化妝品多為女性消費者打造，因此，品牌方需要改變既有思路，需要結合社會背景，深入探索男性消費者的個性與心理需求，才能真正獲得男性消費者的青睞。 

SIDEKICK侍刻品牌負責人阿南徹認為，男性與女性的消費習慣很不一樣，男性從搜索產(chǎn)品到最后決定購買的過程是很短的，但他們了解品牌的過程鏈路卻很長，不過男性的品牌忠誠度也比較高，他們不愿意頻繁地換產(chǎn)品。  

淘寶天貓男士護理行業(yè)負責人葆齡同樣認為，男性更偏理性，購物鏈路會比較短，購物的目的性更強。此外，男性的品牌忠誠度很高，一旦認可一個品牌，一般會持續(xù)去用，受打折促銷活動的影響也會低一點。  

除了個性上的差異，男性皮膚與女性皮膚也有著天然的不同，例如，由于男性體內(nèi)雄激素分泌多，男性皮膚一般皮脂腺分泌比女生的旺盛，此外，一般男性皮膚厚度比女性厚，因此男性一般皮膚耐受性較好，不易過敏。  

除了在客觀因素上的不同外，還有觀念的因素阻礙著男士美妝市場的發(fā)展。  

在先前很長一段時間，男性進行護膚與化妝是難以被人接受的，直到近些年來，隨著居民生活水平的提高，社會觀念的變化，這一局面才有所改觀。  

目前，出于悅己、社交等需要，不少男性已經(jīng)形成了護膚習慣。據(jù)青眼情報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前男性消費者中有9成以上的人已形成了護膚意識。  

青眼通過梳理也發(fā)現(xiàn)，目前男性美妝市場產(chǎn)品仍以護膚、理容品類為主，男性彩妝大多為品牌邊緣產(chǎn)品線。  

不過值得注意的是，“Z世代”有望成為男士美妝市場發(fā)展的生力軍，率先打破固有的審美觀念。  

青眼發(fā)現(xiàn)，目前，UNLICS、SIDEKICK侍刻、JACB等多個男士美妝品牌都以“Z世代”作為主要消費人群?！癦世代”主要指1995年至2009年出生的一代人，他們身處網(wǎng)絡信息時代，更加強調(diào)自我價值。  

此外，由于男性美妝KOL的推動與自身更加開放包容的觀念，“Z世代”男性對于化妝接受程度較高。據(jù)CBNData消費站發(fā)布《2021男士彩妝線上消費報告》顯示，95后單身男性是線上男士彩妝消費的主力軍，其中尤以00后的消費增速最為可觀。  

今年5月，定位于為Z世代年輕男性提供化妝解決方案的男士彩妝品牌言執(zhí)也成功獲得數(shù)百萬元天使輪融資。  

此外，從市場格局來看，男士美妝高端市場未來或將大有可為。青眼情報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男士對高端品牌的關注度逐年增長，明顯高于對整個行業(yè)。在過去幾年中男士高端護膚市場一直保持穩(wěn)定高速增長。  

UNLICS、SIDEKICK侍刻等男士美妝新品牌都定位于中高端，就是看中了男性消費者未來更加深入，專業(yè)化的需求而帶來的消費升級。  

目前，男性美妝消費仍處于較為初級的階段，仍有較大的滲透空間。未來，隨著市場的進一步教育，越來越多好產(chǎn)品的誕生，男士美妝市場或將爆發(fā)出不可小覷的增長潛力。 

本文為轉載內(nèi)容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理激云曾說，賽道的選擇對品牌而言，決定著盈利空間，決定著企業(yè)規(guī)模和天花板，決定著資源能力的邊界，甚至決定著品牌彎道超車的機會。成熟品牌重點在于打爆款，而新品牌重點是打賽道。

不久前，人體局部洗護品牌“己勿”宣布完成數(shù)百萬種子輪融資。成立于今年5月的己勿，第一款產(chǎn)品男士私處護理液已于10月底上線，上線不到20天京東自營銷量即突破1萬瓶，并榮登雙十一京東男士私處護理液品牌Top3。

選擇從私處護理切入男士護膚市場從而搶占先機，是明智之舉。男士護理雖然還是一片新藍海，但是我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的新銳品牌已經(jīng)在挖掘男士護理的細分賽道，像己勿這類瞄準男士私處護理的品牌也在默默崛起。

男士私處護理同比增長273%，“隱秘”的市場大有可為

有數(shù)據(jù)顯示，過去三年，男女私處護理液，年增幅超50%，很穩(wěn)健。

私處護理是屬于局部護理的一個消費場景。在過去，局部護理常常被忽視，我們能夠看到的最熟悉的廣告莫過于鋪天蓋地的“婦炎潔”。也就是說，在20多年前，局部護理在國內(nèi)已經(jīng)開始被教育，但帶來的群體感知是——這是藥物類，只有炎癥才使用，這是女性專用的，男性不適合。長期以來這類刻板的印象在很大程度上縮小了局部護理產(chǎn)品的銷售路徑。

但近兩年開始，男士局部護理逐漸被消費者熟知，并開始有本土品牌涉足這一細分市場。尤其是從線上可以看到，該市場已經(jīng)爆發(fā)出一定的市場潛力。

在京東平臺，搜索關鍵詞“男士護理”，檢索出的產(chǎn)品均為男士護理液、男士私處洗液、男士抗菌洗液等產(chǎn)品。搜索“男士護理液”，按照銷量排序，藍寶絲（Bluetex）男士私處洗液、ABC泡沫型私處清潔洗液、己勿男士私處洗夜、嬌妍（JOLLY）男士洗液等排名最靠前。

根據(jù)男士護理液的不同賣點以及功效，京東好物榜也更加細分，如“長效凈味止癢男士護理液TOP”、“清爽舒適去異味男士護理液精選”等等。登頂“長效凈味止癢男士護理液TOP”榜前五的產(chǎn)品分別是藍寶絲（Bluetex）私處護理液（提升活力保護私處健康）、嬌妍私處護理液（清新體味舒爽潔凈）、藍寶絲男士私處護理液（舒爽潔凈補水保濕）、他秘secrethem男士私處護理液（親膚不刺激使用方便）、西尼私處護理液（深層清潔舒緩肌膚）。其中，嬌妍男士私處護理產(chǎn)品的消費者評價多達50萬+條，好評率達99%。

記者在淘寶天貓平臺搜索發(fā)現(xiàn)，他秘secrethem男士私處護理液表現(xiàn)搶眼，截至12月1日，該單品月銷達1萬+，全網(wǎng)熱賣50萬+瓶；此外，婦炎潔男士私處清洗液月銷也達1萬+，理然男士專用私處洗護液月銷8000+，藍寶絲（Bluetex）男士私處護理液月銷7000+。

在拼多多平臺，根據(jù)店鋪七日銷量、成交總額等數(shù)據(jù)，他秘旗艦店入榜男士私處護理店鋪暢銷榜第2名以及口碑榜第2名。

此外，從今年雙11看，天貓的男士護理行業(yè)光預售第一天破千萬品牌數(shù)就有4個，破千萬單品數(shù)量3個，破百萬單品數(shù)42個，其中男士私處護理同比增長273%。今年，天貓更是將男士護理、香水香薰香氛這兩大趨勢品類升級成為獨立運營的一級類目，隸屬大美妝行業(yè)。

可見，在大快消擁擠的品牌紅海下，留給新品牌突圍的空間，多半聚焦在消費者更加清晰需求的細分賽道下，比如男士私處護理這一“隱秘”市場的需求正在不斷擴大。

洞察用戶痛點，既要“體面”又要專業(yè)背書

相較于婦炎潔、潔爾陰、西尼、嬌妍等眾多傳統(tǒng)個護品牌，己勿、理然等新興消費品牌更容易洞悉并解決消費者的痛點。

一般而言，私處洗護類產(chǎn)品的外形記憶為夸張?zhí)貏e的設計或屬性名稱很強的瓶型，容易打消眾多用戶使用的動力，甚至會顧慮旁人認為自己有相關疾病才使用。為避免用戶尷尬，己勿將產(chǎn)品設計成洗面奶包裝的獨特瓶身，也潛意識提醒用戶，私處的重要性等同于面部。考慮到部分人士的出行需求，還特別推出出行便攜裝，目前家庭裝和旅行裝的日常售價分別在39元和59元。這也極大程度地提升了客戶的嘗鮮意愿。

再來看理然男士專用私處洗護液，藍色的按壓式瓶型包裝更像是日常的潔面、洗護產(chǎn)品，消費者拿在手上不會覺得尷尬。同時，其在產(chǎn)品詳情頁也溫馨提示——采用私密發(fā)貨方式以保護消費者的購物隱私 。據(jù)理然天貓旗艦店客服介紹，所謂私密發(fā)貨，就是在外包裝上不顯示其產(chǎn)品名。雖說創(chuàng)新力一般，但其初心還是能夠讓消費者感受到品牌的誠意。

畢竟是私處護理，考慮到消費者的諸多顧慮，記者也發(fā)現(xiàn)，不論國際品牌還是本土品牌，不論傳統(tǒng)品牌，還是新消費品牌，大家都尤其注重產(chǎn)品的背書和配方。背書的方式相差無幾。

德國藍寶絲（Bluetex）宣稱其男士私處護理液通過德國專業(yè)皮膚科測試；婦炎潔宣稱其男士私處清洗液通過廣州中科檢測技術服務有限公司檢驗，并附上述報告，用以證明其產(chǎn)品符合微生物指標檢測。

同樣，理然也在產(chǎn)品詳情頁中展示了廣東省微生物分析檢測中心認證的第三方檢測報告，并通過了“急性經(jīng)口毒性試驗”。他秘secrethem品牌更是以他秘實驗室x廣東中科先進技術研究院為科研背書 。

同時，產(chǎn)品使用微弱酸中性配方（PH值6~7）或專為男士私密部位環(huán)境定制配方，不含藥物不含皂基，有效真抑菌，抑菌率高達99%，都能在上述各大品牌產(chǎn)品的詳情頁中看到。

顯然，能夠在男士私處護理這一細分市場做到一定聲量的品牌，一定是具備用戶思維的。

男士護理需求進階，深挖細分品類實現(xiàn)“彎道超車”

以主打男士私處護理產(chǎn)品為代表的品牌能夠后來者居上，其背后的邏輯與京東消費報告中的一個觀點比較契合：男性消費者會優(yōu)先選擇男性專用的護膚產(chǎn)品，男性護膚市場尚在培育中，針對男性偏好進行護膚產(chǎn)品的外觀設計及成分添加，將有助于提升男性群體的使用體驗，搶占男性護膚市場先機。

隨著男性顏值經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，有關男性消費者的護理品牌已經(jīng)形成一種市場發(fā)展趨勢，并且不斷趨向于精細化、專業(yè)化和高端化。

據(jù)此前艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在95后男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每3個買粉底的男性里就有一個是95后。而且，男性彩妝中最受歡迎的產(chǎn)品是男士專用BB霜，BB霜質(zhì)地較為清薄，不油膩，具有很好的遮瑕和隱形毛孔的功效。

但與成熟的女性市場相比，當下市場上專注于男士的護理品牌中，屬于爆發(fā)階段的男士護理優(yōu)質(zhì)品牌依舊偏少，現(xiàn)有產(chǎn)品很難滿足男士群體對于自我形象管理的需求。值得注意的是，美白和抗衰，早已不只是女性的特需，男士的美白抗衰市場也正在以更高的增幅快速發(fā)展。面對男士多樣化的護膚需求，男士護理產(chǎn)品的功效也將更極致細分。

對專業(yè)化的需求，即追求成分和心理的雙重健康。男士消費者在選購護理產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品效果、產(chǎn)品安全、是否適合自己以及產(chǎn)品價格。不僅如此，解決心理維度的消費需求也在涌現(xiàn)，譬如減壓、提升自信、促進男性心理健康等。男士私處護理產(chǎn)品在解決“男”言之隱的同時，也能一定程度上提升男士的自信心。這也是該細分市場能夠被“掘金”的一大原因。

從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預測：到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，而中國男士化妝品市場也將突破200億元。

不過，相較于女性市場，男士護理市場滲透率仍較低，尚有很大的空間。但這個空間也正是新興品牌入局男士護理市場的機會點。深刻洞察男士護理需求，瞄準男士護理的真正痛點，研發(fā)出新的細分品類，實現(xiàn)彎道超車，也不是不可能。