10月30日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的一則公告引起了派讀君的注意，公告顯示：根據(jù)《進(jìn)口飼料和飼料添加劑登記管理辦法》有關(guān)規(guī)定，批準(zhǔn)98家公司生產(chǎn)的272種飼料和飼料添加劑產(chǎn)品在我國(guó)登記或續(xù)展登記，并頒發(fā)進(jìn)口登記證，而這其中，寵物方面的飼料和飼料添加劑產(chǎn)品共有166個(gè)SKU，其中新增進(jìn)口貓糧87個(gè)SKU；進(jìn)口犬糧68個(gè)SKU；貓狗通用飼料/飼料添加劑11個(gè)SKU。

加上此前被批準(zhǔn)的數(shù)量，截止10月30日，已有501個(gè)寵物方面的飼料和飼料添加劑產(chǎn)品被頒發(fā)了進(jìn)口登記證，再加上近期頻上行業(yè)頭條的海外寵物品牌簽約中國(guó)合作伙伴的新聞。我們需要意識(shí)到：這一波洋品牌入華，來(lái)勢(shì)洶洶。

這是最好的時(shí)機(jī)

洋品牌的急速入華，看似突然，實(shí)則必然，也是恰到好處。事實(shí)上，放眼全球，他們已經(jīng)找不出第二個(gè)像中國(guó)一樣兼?zhèn)涓咴鲩L(zhǎng)、高規(guī)模、高潛力的寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體了。

《2020年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2065億元。

以有13個(gè)年頭的“雙11”購(gòu)物節(jié)為例，寵物市場(chǎng)正在成為增長(zhǎng)性最具有想象力的“種子選手”之一。

2019年雙11，貓糧銷量超嬰幼兒奶粉躍居天貓國(guó)際進(jìn)口商品第一，寵物也因此被賦予“第二母嬰”稱號(hào)；2020年，天貓寵物銷售額增長(zhǎng)超1倍，京東寵物同比增長(zhǎng)超3.5倍，躋身交易額增速TOP5品類之一。

寵物表現(xiàn)出的強(qiáng)增長(zhǎng)性使其在電商平臺(tái)的地位也得到提升。2021年5月，“京東寵物”首次公布已升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)部；9月，天貓將寵物升級(jí)為一級(jí)類目。得到平臺(tái)“偏愛(ài)”的寵物市場(chǎng)在2021年“雙11”期間的預(yù)售表現(xiàn)也“未負(fù)眾望”：11月1日當(dāng)天，“京東寵物”僅用6小時(shí)就完成了對(duì)2020年11月1日全天交易額的超越。其中，貓主食罐品類成交額同比增長(zhǎng)12倍。

另?yè)?jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》預(yù)測(cè)，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)，以及疫情帶來(lái)的更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費(fèi)，未來(lái)三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，復(fù)合增速預(yù)計(jì)14.2%，到2023年總規(guī)模將達(dá)到4456億元。

市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，隨著生活水品的提高，消費(fèi)升級(jí)地不斷進(jìn)階，消費(fèi)者的養(yǎng)寵觀念也正在不斷改變。

寵物在在主人心中地位正在普遍上升。在經(jīng)歷了早期粗放型養(yǎng)寵，當(dāng)前國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵模式已經(jīng)發(fā)展成“育兒式養(yǎng)寵”。

根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的調(diào)研顯示，2020年中國(guó)人均單只寵物年消費(fèi)達(dá)到了5172元。伴隨而來(lái)的是對(duì)寵物食品品質(zhì)、健康、營(yíng)養(yǎng)、安全等方面的關(guān)注，就像給孩子換奶粉一樣，每一次換寵物糧都是一次挑戰(zhàn)，消費(fèi)者不停探索，只是為了找到一款真正吃得放心的寵物糧?！?020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的調(diào)查結(jié)果顯示，越來(lái)越多的寵物主將營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑作為購(gòu)買寵物糧的主要決策因素。

這些變化，都給了洋品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)充分的信心支撐。

鯰魚來(lái)了

海外品牌的加速入華，在一部分從業(yè)者眼里可能是如臨大敵，但從行業(yè)的角度看，派讀君更愿意稱之為“鯰魚來(lái)了”。

首先我們必須承認(rèn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物糧企業(yè)確實(shí)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)億歐智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)于2015年后才進(jìn)入探索期，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，探索期通常需要經(jīng)歷13-15年的時(shí)間。

而早在一兩百年前，寵物經(jīng)濟(jì)就已經(jīng)開(kāi)始在歐美地區(qū)發(fā)展。如今全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó)也是美國(guó)，2020年美國(guó)的寵物消費(fèi)占全球市場(chǎng)的40%，達(dá)到1036億美元。成熟的市場(chǎng)、成熟的監(jiān)管、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、成熟的消費(fèi)者、成熟的產(chǎn)品體系都給了海外品牌極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而反觀國(guó)內(nèi)品牌，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早期，養(yǎng)寵需求并不精細(xì)，寵物付費(fèi)意愿較低，低價(jià)、品種單一、不強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)配比的寵物糧足以契合寵物主需求。而當(dāng)價(jià)格成為相對(duì)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，壓縮成本便成為中國(guó)品牌不可避免的考量因素。

以貓糧為例，彼時(shí)，大量的植物蛋白、肉骨粉、羽毛粉被添加至國(guó)產(chǎn)貓糧中。而據(jù)一位資深養(yǎng)貓人士介紹，這些成分進(jìn)口貓糧品牌幾乎不使用，因?yàn)椴环县堖錉I(yíng)養(yǎng)需求，而且容易刺激腸胃，導(dǎo)致貓咪生病。河北某地小作坊生產(chǎn)的低價(jià)寵物糧就被曝出多起貓咪嘔吐、便血、腎結(jié)石、腎衰弱的案例。

在社交平臺(tái)上，大量寵物主也表達(dá)了更信賴進(jìn)口貓糧的態(tài)度。甚至在擁有數(shù)十萬(wàn)成員的豆瓣某養(yǎng)貓小組中，國(guó)產(chǎn)貓糧直接被定義為“毒貓糧”。

而從貓主糧品牌預(yù)售榜單來(lái)看，天貓TOP6分別是渴望、皇家、愛(ài)肯拿、網(wǎng)易嚴(yán)選、instinct、素力高，其中進(jìn)口貓糧占據(jù)了4個(gè)席位。

由此可見(jiàn)，在號(hào)稱“世界工廠”的中國(guó)，數(shù)量更少、價(jià)格更貴的進(jìn)口品牌依然是這個(gè)賽道里最具實(shí)力的一批競(jìng)爭(zhēng)者。

這和2018年特斯拉進(jìn)入中國(guó)設(shè)廠時(shí)的新能源產(chǎn)業(yè)頗有幾分相似。那一年，在這個(gè)本土新能源車看似剛剛學(xué)會(huì)走路的階段，就引進(jìn)特斯拉，被很多人同樣看作是引狼入室。

但當(dāng)我們回看本土新能源車的發(fā)展歷史，就會(huì)覺(jué)得這匹狼來(lái)的很及時(shí)。2016年以前，在高額的補(bǔ)貼政策下，催生了國(guó)內(nèi)數(shù)百家所謂的“造車新勢(shì)力”。然而，其中不乏靠騙補(bǔ)“充數(shù)”的企業(yè)，給整個(gè)新能源車行業(yè)帶來(lái)了非常負(fù)面的影響，拿補(bǔ)貼就能賺錢為何還要認(rèn)真造車呢？

因此，新能源汽車需要除政策扶持之外的良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)逼迫車企創(chuàng)新發(fā)展。這樣看來(lái)，特斯拉的引入就顯得很有必要。

2020年，特斯拉中國(guó)工廠開(kāi)始量產(chǎn)，鯰魚效應(yīng)開(kāi)始出現(xiàn)，無(wú)論是新勢(shì)力車企還是傳統(tǒng)的自主品牌車企，都需要拿出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在這場(chǎng)新能源車的技術(shù)競(jìng)速賽中，趕在新能源汽車滲透率大幅提高迎來(lái)大爆發(fā)之前，盡快占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，才能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)的生存法則向來(lái)都是優(yōu)勝劣汰，良性的競(jìng)爭(zhēng)才能更好的促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和更優(yōu)的價(jià)格。

這也是為什么新能源汽車銷量數(shù)據(jù)在2020年突然變的正常的原因。如今看來(lái)，在特斯拉引入中國(guó)的第三年，無(wú)論是造車新勢(shì)力還是傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型新能源汽車，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這也說(shuō)明本土品牌在這條“鯰魚”的倒逼下已經(jīng)具有了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

相信市場(chǎng)，敢于競(jìng)爭(zhēng)

回歸到寵物糧行業(yè)，如今正是整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)的時(shí)期，大量海外品牌的引入帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)效也將極大的推動(dòng)本土品牌的創(chuàng)新發(fā)展。1990年代中期，瑪氏在中國(guó)建立了第一家寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧，中國(guó)市場(chǎng)上才有了品牌寵物食品。2000年前后，國(guó)內(nèi)寵物食品廠商陸續(xù)成立，中國(guó)寵物食品行業(yè)開(kāi)始逐步品牌化和規(guī)?；?。

是的，在這條賽道上，我們也一直處于追趕的狀態(tài)，前期由于監(jiān)管不到位，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后，一度走過(guò)彎路。但也正是因?yàn)閲?guó)外品牌的進(jìn)入，才促成了國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌的誕生和進(jìn)步，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)寵物糧市場(chǎng)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的趨勢(shì)良性發(fā)展。到今天，我們也看到，在與國(guó)外品牌的良性競(jìng)爭(zhēng)中，麥富迪、比瑞吉、伯納天純、頑皮等一大批國(guó)產(chǎn)品牌崛起，逐步跟上了國(guó)外品牌的腳步。

正因如此，我們更應(yīng)該放開(kāi)市場(chǎng)接受充分的競(jìng)爭(zhēng)。隨著全球優(yōu)秀的寵物糧品牌向中國(guó)市場(chǎng)聚攏，中國(guó)寵物糧市場(chǎng)有機(jī)會(huì)迎來(lái)真正的良性發(fā)展浪潮，這也將倒逼本土企業(yè)在新技術(shù)和新產(chǎn)品上持續(xù)不斷的更新迭代。

據(jù)《2020中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，寵物食品消費(fèi)（主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品）在整個(gè)養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高，達(dá)到55.7%，無(wú)疑是整個(gè)寵物行業(yè)中的最優(yōu)賽道。是的，我們也許趕上了這個(gè)行業(yè)最好的時(shí)候，跑在這個(gè)行業(yè)最優(yōu)的賽道上。如今，競(jìng)爭(zhēng)者既然已至，那就不妨將它的沖擊力發(fā)揮到極致，而不是閉門造車。

相信隨著政府、媒體的監(jiān)管、監(jiān)督力度、規(guī)范增強(qiáng)，養(yǎng)寵人群的認(rèn)知改觀，以及品牌商家的共同努力，國(guó)產(chǎn)寵物糧也能真正實(shí)現(xiàn)逆襲，與進(jìn)口寵物糧站上同一領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。