從事元宇宙類型的業(yè)務(wù)，應(yīng)該注冊(cè)什么公司?首先，我們應(yīng)該來看“元宇宙”是什么?元宇宙是利用技術(shù)手段開發(fā)出來的虛擬空間。隨著，元宇宙熱度不斷增加，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足其中，包括：游戲、社交、旅游等行業(yè)，甚至房地產(chǎn)行業(yè)也開始在元宇宙中炒作起房?jī)r(jià)來。由此，可以看出從事元宇宙業(yè)務(wù)的企業(yè)，屬于科技企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)公司等。元宇宙是虛擬現(xiàn)實(shí)世界，不僅適合技術(shù)型公司，文化公司也可以參與到元宇宙世界中，例如：與技術(shù)公司合作，在虛擬世界中開演唱會(huì)等。

　　從事元宇宙的企業(yè)可能需要辦理的資質(zhì)

　　1、軟件著作權(quán)

　　軟件著作權(quán)是指軟件開發(fā)者，或者其余權(quán)利人依照著作權(quán)法，依法享有的專有權(quán)。軟件著作權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的例外，因?yàn)橹鳈?quán)的取得不需要進(jìn)行單獨(dú)確認(rèn)的，這是法律規(guī)定的“自動(dòng)保護(hù)”的原則，軟件登記后，軟件著作權(quán)人享有發(fā)表權(quán)、開發(fā)者身份權(quán)等權(quán)利。

　　元宇宙屬于軟件，基于代碼、區(qū)塊鏈等技術(shù)開發(fā)出虛擬世界，因此，從根本上來講是軟件，因此需要申請(qǐng)軟件著作權(quán)。

　　2、專利

　　專利權(quán)，是發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對(duì)特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的獨(dú)占實(shí)施的權(quán)利，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)類資質(zhì)

　　包括：ICP經(jīng)營(yíng)許可、文網(wǎng)文等

　　未取得經(jīng)營(yíng)許可證，擅自從事經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，或者超出許可的項(xiàng)目提供服務(wù)的，由所在地電信管理機(jī)構(gòu)責(zé)令限期改正，有違法所得的，沒收違法所得，處違法所得3倍以上5倍以下的罰款;沒有違法所得或者違法所得不足5萬元的，處10萬元以上100萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令關(guān)閉網(wǎng)站。

　　文網(wǎng)文，也叫網(wǎng)文證，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》的簡(jiǎn)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)文化活動(dòng)分經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性兩類。經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)指以營(yíng)利為目的，通過向上網(wǎng)用戶收費(fèi)或者電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的活動(dòng)。文網(wǎng)文主要包括專門為互聯(lián)網(wǎng)而生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂娛樂、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，其互聯(lián)網(wǎng)文化單位，須經(jīng)文化行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)或者備案，取得文網(wǎng)文。

　　4、開辦公司

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照的作用有：1、證明公司是依法設(shè)立的。2、證明公司的成立日期。3、憑借營(yíng)業(yè)執(zhí)照，公司可以刻制印章，開立銀行賬戶，和申請(qǐng)辦理納稅登記。依法設(shè)立的公司，由公司登記機(jī)關(guān)發(fā)給公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照簽發(fā)日期為公司成立日期。

　　元宇宙公司經(jīng)營(yíng)范圍

　　1、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù);圖文設(shè)計(jì)制作;廣告設(shè)計(jì)、代理;平面設(shè)計(jì);廣告制作;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);貿(mào)易代理;銷售代理。(除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng));玩具及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品批發(fā);玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售。

　　2、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、電子商務(wù)技術(shù);服務(wù)：第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)(限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)，具體憑浙B2-20120032號(hào)許可證經(jīng)營(yíng));銷售：計(jì)算機(jī)軟件;經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)。

　　3、計(jì)算機(jī)軟、硬件及網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn),互聯(lián)網(wǎng)門戶技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)、電子出版技術(shù)的開發(fā)、服務(wù),銷售本公司產(chǎn)品,從事服裝服飾、電子產(chǎn)品、日用百貨、工藝禮品、家用電器、體育用品、紡織品、金銀珠寶首飾、化妝品(除分裝)及衛(wèi)生用品、辦公用品、樂器、鐘表、眼鏡、玩具、照相器材、文化用品(不含圖書、報(bào)刊、期刊、音像制品及電子出版物)、箱包皮具、花卉、盆景、通訊器材、五金燈具、建筑材料、裝飾材料、金銀制品的批發(fā)、零售、進(jìn)口和傭金代理業(yè)務(wù)(拍賣除外),教育軟件研發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù),教育信息咨詢(不含教育活動(dòng)),票務(wù)代理(不含航空票務(wù)),自有房屋租賃,出版物批發(fā)、零售(憑許可證經(jīng)營(yíng)),設(shè)備租賃,翻譯服務(wù),體育賽事活動(dòng)的組織、策劃,體育經(jīng)紀(jì)人、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)(不含演出經(jīng)紀(jì)),設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類廣告。

　　溫馨提示：上述內(nèi)容不易作為投資參考!

【虛擬現(xiàn)實(shí)與元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟《可信虛擬人生成內(nèi)容管理系統(tǒng)技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)制定工作啟動(dòng)】據(jù)中國(guó)信通院公眾號(hào)，面對(duì)加速發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)以及伴生而來的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以可信原則指導(dǎo)技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為推動(dòng)虛擬人安全可控、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。依托虛擬現(xiàn)實(shí)與元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(XRMA)，中國(guó)信息通信研究院牽頭，商湯科技主編 ，OPPO、百度、北方工業(yè)大學(xué)、二六三、VIVO、虛擬動(dòng)點(diǎn)、優(yōu)鏈時(shí)代、Soul APP等作為首批參與單位，共同發(fā)起《可信虛擬人生成內(nèi)容管理系統(tǒng)技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)制定工作，并已通過XRMA聯(lián)盟內(nèi)立項(xiàng)評(píng)審。

天眼查顯示，12月6日，中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司申請(qǐng)的“基于元宇宙網(wǎng)絡(luò)的征信查詢方法、節(jié)點(diǎn)、系統(tǒng)”專利公布。摘要顯示，本發(fā)明涉及元宇宙技術(shù)領(lǐng)域，以解決現(xiàn)有技術(shù)中由于無法獲取元宇宙中的用戶的征信情況而導(dǎo)致的對(duì)用戶安全造成影響的問題。根據(jù)本發(fā)明的征信查詢方法，能夠保障元宇宙網(wǎng)絡(luò)用戶安全，保障元宇宙網(wǎng)絡(luò)中交易的可靠性。

元宇宙開放虛擬人平臺(tái)OPENVERSE于近日宣布完成Pre-A輪上億融資。同時(shí)，OPENVERSE也在世界杯前釋放出多個(gè)與足球、體育相關(guān)的潮流社交類數(shù)字人在元宇宙虛擬社區(qū)里進(jìn)行互動(dòng)與游戲的視頻。

這是繼2022年7月17日，OPENVERSE與戰(zhàn)略合作方馬德里競(jìng)技隊(duì)在西班牙官宣其球員3D虛擬形象之后，首次將球星的3D虛擬分身運(yùn)用到實(shí)時(shí)交互的球迷元宇宙場(chǎng)景中。粉絲可以在該元宇宙場(chǎng)景中與巨星一起跨越時(shí)空地踢球和社交。與此同時(shí)，俱樂部歷史介紹、虛擬衍生品展示、以及實(shí)時(shí)賽事信息等也會(huì)同步于元宇宙虛擬社區(qū)中。

馬競(jìng)主教練西蒙尼在虛擬社區(qū)內(nèi)發(fā)布數(shù)字藏品碎片

OPENVERSE提供橫跨虛擬人制作與運(yùn)營(yíng)、數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、虛擬場(chǎng)景構(gòu)建的全棧式元宇宙服務(wù)，在基于AI、實(shí)時(shí)3D、XR交互技術(shù)能力的中臺(tái)之上，提供面向C端用戶的元宇宙社群服務(wù)、同時(shí)也面向B端客戶提供元宇宙創(chuàng)意營(yíng)銷解決方案。

OPENVERSE的核心團(tuán)隊(duì)來自于阿里巴巴達(dá)摩院、騰訊與YC吳恩達(dá)實(shí)驗(yàn)室，團(tuán)隊(duì)磨合多年，公司近百人分布在新加坡、北美和中國(guó)多地，并已組建自研AI算法實(shí)驗(yàn)室，擁有相關(guān)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

球迷元宇宙是OPENVERSE團(tuán)隊(duì)在低調(diào)完成Pre-A輪千萬級(jí)美元融資之后首次產(chǎn)品發(fā)布，其核心業(yè)務(wù)在過去三年從單體數(shù)字人制作營(yíng)銷，升級(jí)為以娃偶?（自研的虛擬形象）為核心產(chǎn)品及系統(tǒng)的元宇宙開放虛擬人平臺(tái)，OPENVERSE正在開拓與探索元宇宙社交及游戲?qū)傩缘目赡苄浴?/p>

2D、3D美術(shù)風(fēng)格遷移AI生成系統(tǒng)

娃偶?是OPENVERSE首發(fā)的元宇宙新物種，其CEO Jo表示：“虛擬分身(AVATAR）不應(yīng)該只有看似虛假的一張空皮，更需要內(nèi)容靈魂?！?Jo 常駐新加坡，將在接下去的一年負(fù)責(zé)OPENVERSE全球化拓展，通過更有內(nèi)涵、更被用戶喜愛的娃偶?形象進(jìn)行推進(jìn)，以期產(chǎn)生用戶高黏性，從而拓展更豐富的多層次實(shí)時(shí)互動(dòng)，經(jīng)過跨界融合、創(chuàng)造，衍生更多的社區(qū)玩法及商業(yè)化可能性。

OPENVERSE元宇宙賽道深度布局的第一步

OPENVERSE認(rèn)為，以“人“為中心，才能延展出更有IP價(jià)值的虛擬內(nèi)容。對(duì)個(gè)人、組織以及企業(yè)品牌而言，以“人“為中心的IP價(jià)值延展和演進(jìn)，能夠幫助他們跳脫出單一個(gè)體或者產(chǎn)品生命周期的影響，發(fā)掘更高維度的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)支點(diǎn)，聚合更多對(duì)于IP有喜愛感、信任感的群體。

所以，虛擬人的魅力來自人格化的溫暖外表、有態(tài)度的互動(dòng)內(nèi)容以及以此角色產(chǎn)生鏈接的粉絲們共同創(chuàng)造和分享的情感共鳴。

OPENVERSE在AVATAR 構(gòu)建領(lǐng)域一直在進(jìn)行最前沿的探索，三年前就自主研發(fā)了虛擬角色應(yīng)用技術(shù)中臺(tái)，能夠切實(shí)結(jié)合客戶的業(yè)務(wù)需求，打通全流程虛擬人物制作、資產(chǎn)匹配、物料生成、高精度渲染等全套技術(shù)流程管線，包含多種精度虛擬人資產(chǎn)的高效導(dǎo)入和快速匹配調(diào)用、虛擬人實(shí)時(shí)音頻轉(zhuǎn)化系統(tǒng)、虛擬人驅(qū)動(dòng)SDK、虛擬人渲染調(diào)度系統(tǒng)等，為用戶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高精度的內(nèi)容產(chǎn)出提供保障。

基于行業(yè)Knowhow，OPENVERSE前瞻性地研發(fā)了碎片化的美術(shù)風(fēng)格，以及2D、3D遷移的AI生成系統(tǒng)，通過人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同類型虛擬人之間的風(fēng)格快速轉(zhuǎn)換，從而形成全新、統(tǒng)一的模型生成、內(nèi)容生成及互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)創(chuàng)作者以多種形式的虛擬人快速進(jìn)入元宇宙，并無縫進(jìn)行風(fēng)格、空間、內(nèi)容的轉(zhuǎn)換和對(duì)接。

社群，元宇宙社交互動(dòng)新核

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)不能滿足Z世代、阿爾法世代數(shù)碼原駐民的社交與游戲類體驗(yàn)需求。傳統(tǒng)的市場(chǎng)業(yè)態(tài)更多地是在單點(diǎn)化、封閉化的虛擬分身制作、虛擬內(nèi)容生成、驅(qū)動(dòng)、XR場(chǎng)景開發(fā)等領(lǐng)域，缺少以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心的持續(xù)生產(chǎn)、連接以及互動(dòng)整體解決方案，從“人”的視角輻射多種生活場(chǎng)景，解決一個(gè)“用戶在元宇宙到底為什么留下玩”的世紀(jì)難題。

OPENVERSE表示，虛擬人作為現(xiàn)實(shí)用戶的“虛擬分身“在游戲感社交場(chǎng)景里有巨大的機(jī)會(huì)。虛擬分身是科技與美的完美結(jié)合，也是元宇宙進(jìn)入商業(yè)等應(yīng)用場(chǎng)景的最佳入口。OPENVERSE擅長(zhǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)意與生成，基于多年虛擬形象構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)敏銳的洞察，OPENVERSE將潮流文化與工業(yè)化制作，以及AI算法與技術(shù)深度結(jié)合，打造了一套自研的、獨(dú)具審美特色的虛擬人風(fēng)格 – 娃偶?，并通過對(duì)這些具有潮流化辨識(shí)度的形象創(chuàng)設(shè)、衍生、互動(dòng)來演進(jìn)全新的元宇宙社區(qū)。

OPENVERSE獨(dú)家虛擬人風(fēng)格 – 娃偶?

未來，OPENVERSE還將基于娃偶?的基礎(chǔ)美術(shù)視覺，推出面向用戶的虛擬分身社交APP產(chǎn)品Openvibe。用戶可以在自有虛擬社區(qū)中體驗(yàn)到新奇的各類元宇宙魔幻場(chǎng)景與有趣的娛樂體驗(yàn)，參與品牌、IP、偶像的親密互動(dòng)，甚至可以深度成為創(chuàng)作共享經(jīng)濟(jì)的建造者，實(shí)現(xiàn)在元宇宙里邊玩邊獲取收益的全新體驗(yàn)。

助力B端客戶加速邁入元宇宙

OPENVERSE為企業(yè)級(jí)客戶提供全套端對(duì)端元宇宙創(chuàng)新營(yíng)銷解決方案，包括元宇宙高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)能力、內(nèi)容制作能力和IP運(yùn)營(yíng)孵化能力，幫助B端企業(yè)構(gòu)建以AVATAR為入口的品牌元宇宙，將藝術(shù)美學(xué)與AI科技深度結(jié)合，設(shè)計(jì)、建立并打造以品牌虛擬角色為中心的解決方案，助力虛擬角色I(xiàn)P化及多場(chǎng)景、多形態(tài)應(yīng)用，擁抱元宇宙互動(dòng)新生態(tài)。

OPENVERSE在元宇宙服務(wù)特別是虛擬社區(qū)構(gòu)建領(lǐng)域，已經(jīng)具備了諸多核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具體來說包括：社區(qū)內(nèi)3D資產(chǎn)AI加速生成工具、碎片化的美術(shù)風(fēng)格融合與2D、3D遷移的AI生成系統(tǒng)，實(shí)時(shí)交互場(chǎng)景快速搭建，分布式元宇宙同屏高并發(fā)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、多端虛擬空間打通等。

“我們都說一花一世界。一個(gè)才華橫溢的虛擬分身也能夠因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓更多人聚集掌握流量密碼，從而形成自己的‘元宇宙‘?！?Jo 最后提到，“OPENVERSE堅(jiān)持以多端開發(fā)虛擬分身娃偶?為核心，也是我們對(duì)未來的跨元宇宙開放虛擬人平臺(tái)成功打造的決心?！?/p>

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元宇宙到底是什么？

時(shí)至今日，也還沒有明確結(jié)論，但這并沒耽誤大批品牌率先入局，甚至已經(jīng)賺得盆滿缽滿。而品牌們的元宇宙賺錢“法器”似乎已經(jīng)找到——NFT（Non-Fungible Token）。

今年4月23日，NIKE正式發(fā)布虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT系列—— “RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”，僅僅過了4天，NFT交易平臺(tái)顯示的交易額數(shù)據(jù)就已經(jīng)突破1000萬美元。NIKE也以此成為了借勢(shì)元宇宙吸金的品牌頭號(hào)玩家。

區(qū)塊鏈社區(qū)Dune Analytics平臺(tái)的其中一個(gè)用戶，統(tǒng)計(jì)了NIKE發(fā)售的NFT的銷售數(shù)據(jù)，虛擬運(yùn)動(dòng)鞋加上7月份發(fā)售的虛擬連帽衫產(chǎn)品RTFKT x Nike AR Genesis，兩次試水NFT產(chǎn)品的NIKE共拿下1.85億美金收入。

要知道NIKE的季度利潤(rùn)還在15億上下徘徊，這樣的吸金能力，著實(shí)讓實(shí)體業(yè)務(wù)相形見絀。

海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏說過：“沒有成功的時(shí)代，只有時(shí)代的企業(yè)?！?/p>

元宇宙、web3、NFT、DAO快速發(fā)展成為時(shí)代最前沿，同時(shí)又遇上資本市場(chǎng)風(fēng)云變幻，消費(fèi)品牌不得不拋棄原有的品牌思維，力出一孔搏盈利。企業(yè)能否從NFT中找到盈利、規(guī)模化和品牌化之間的平衡？最終狀態(tài)還需要驗(yàn)證，但至少現(xiàn)階段進(jìn)入NFT領(lǐng)域的品牌，獲得了短期收益，也贏得了聲量。

所謂NFT，是對(duì)比比特幣等虛擬貨幣的產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)而產(chǎn)生的概念。簡(jiǎn)單來說，NFT是一套利用區(qū)塊鏈技術(shù)的編碼溯源功能，為圖片、文章、軟件、服務(wù)甚至是實(shí)物商品做權(quán)益驗(yàn)證的工具，每個(gè)NFT都是一串能夠確定權(quán)益的數(shù)字。不像每個(gè)比特幣對(duì)應(yīng)的都是一模一樣的賬本，每一個(gè)NFT背后所代表的物品或者服務(wù)都不一樣，而這也奠定了它和品牌實(shí)物產(chǎn)品結(jié)合的基礎(chǔ)。

憑借區(qū)塊鏈優(yōu)質(zhì)的權(quán)益驗(yàn)證能力，以及NFT能在網(wǎng)絡(luò)上快速批量交易而形成的極強(qiáng)的流動(dòng)性，一切能與NFT關(guān)聯(lián)到一起的事物，都可以進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)進(jìn)行交易。而世界上的金融法規(guī)和區(qū)塊鏈的技術(shù)規(guī)則，都影響著它的價(jià)值，所以NFT與現(xiàn)實(shí)世界的人文、藝術(shù)、法律、技術(shù)、熱點(diǎn)、版權(quán)、金融各方面也有著密切的關(guān)聯(lián)。這些也影響著他們的價(jià)格走向。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年至2022年7月15日，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已有998家，其中2022年僅上半年即新增數(shù)字藏品平臺(tái)639家，預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到295.2億元。

如今NFT一直在擴(kuò)大應(yīng)用范疇，相關(guān)服務(wù)越來越重，價(jià)值也隨之顯現(xiàn)，進(jìn)而形成快速且自發(fā)的傳播。

消費(fèi)品牌參與NFT，一方面可以通過與知名NFT項(xiàng)目合作，以種草的模式快速在整個(gè)虛擬資產(chǎn)市場(chǎng)獲得關(guān)注，形成破圈效應(yīng)；另一方面，NFT本身也是一種商品，能夠?yàn)槠放茙韺?shí)際的收益，比廣告劃算得多。

當(dāng)下，大部分消費(fèi)品牌參與NFT，都選擇了與實(shí)物商品進(jìn)行關(guān)聯(lián)。部分品牌利用NFT的版權(quán)、共創(chuàng)、社區(qū)特性，直接提供C2M定制產(chǎn)品服務(wù)。

目前嘗試結(jié)合NFT的品牌中，服飾、珠寶飾品、食品等品類的參與感相對(duì)較強(qiáng)，同時(shí)在玩法上也有著巨大差異。

品牌如何玩轉(zhuǎn)NFT？且看巨頭花樣操作。億邦動(dòng)力整理上述品類的品牌案例，供讀者參詳。

01、服飾品牌：NFT既能營(yíng)銷也能賺錢

— NIKE —

NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣傳。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平臺(tái)里推出了虛擬物品包（類似于游戲皮膚）；5月，NIKE與知名游戲《堡壘之夜》合作，通過游戲內(nèi)角色穿著Air Jordan 1來推廣Jordan品牌。

NFT的快速發(fā)展，引得NIKE搶先飲頭啖湯。2021年初，NIKE率先收購(gòu)了專門從事數(shù)字服裝的Web3時(shí)尚品牌RTFKT Studios，開啟了一系列NFT營(yíng)銷動(dòng)作。

NIKE選擇了NFT與實(shí)物商品結(jié)合發(fā)售的模式，發(fā)售了一雙附帶NFT的實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。

RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks

今年7月，NIKE又升級(jí)了玩法，融合了聯(lián)名玩法。NIKE與CLONE X系列（可用作Zoom等軟件中的3D虛擬頭像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。

RTFKT x Nike AR Genesis是一套產(chǎn)品，分為虛擬連帽衫和實(shí)體連帽衫，購(gòu)買用戶在收到虛擬連帽衫的同時(shí)，還會(huì)收到一件配備近場(chǎng)通信芯片（NFC）的實(shí)體連帽衫。與配套的實(shí)體連帽衫的芯片連接后，利用AR技術(shù)，用戶可以在看到虛擬翅膀特效。

RTFKT x Nike AR Genesis

聯(lián)名形式上，這一套NFT數(shù)字連帽衫是專為Clone X NFT頭像設(shè)計(jì)的，類似于游戲里的配套皮膚。用戶在Zoom或者游戲里使用Clone X NFT頭像，可以同時(shí)搭配數(shù)字連帽衫。而此次聯(lián)名互動(dòng)也相當(dāng)于NIKE為CLONE X系列NFT做了推廣。

這還不是結(jié)束。此后，NIKE又為同時(shí)購(gòu)買了上述兩種NFT產(chǎn)品的用戶投放了虛擬盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改變已有NFT形象的特效，還有虛擬鞋款（可以與虛擬連帽衫一起）在游戲里使用。這種方式一方面是在幫助Clone X NFT銷售，一方面是通過二次刺激，擴(kuò)大相關(guān)NFT的銷售交易。

至此，NIKE的NFT前期布局、鑄造發(fā)售、用戶召回、刺激消費(fèi)策略有了完整路徑。這樣的布局也讓NIKE成功成為品牌NFT中的“銷冠”。

Dune Analytics平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，NIKE通過直接銷售NFT獲得9310萬美元收入，通過NFT在用戶之間的換手交易里獲得了9217萬美元的特許權(quán)使用費(fèi)（創(chuàng)作者版稅）。諸多NFT都是有創(chuàng)作者版稅的，用戶的每一次轉(zhuǎn)手交易都需要支付版稅。這也給了NFT發(fā)行者刺激相關(guān)NFT生態(tài)活躍度的動(dòng)力，能夠持續(xù)維護(hù)相關(guān)NFT生態(tài)良性發(fā)展。

這些收入還未計(jì)入歸屬于NIKE的RTFKT平臺(tái)的收入，特別是NIKE官方下場(chǎng)連番刺激銷售的Clone X NFT頭像?？傮w來看，實(shí)際上，NIKE在NFT上的收入遠(yuǎn)高于1.85億美元。

— 阿迪達(dá)斯Adidas —

緊跟NIKE之后，Adidas也開始了自己的NFT布局，而且貢獻(xiàn)了新的玩法。

了解Adidas玩法之前，我們需要知道一個(gè)前提：由于當(dāng)下區(qū)塊鏈功能的限制，當(dāng)下的NFT除了在二次交易過程中會(huì)被抽取創(chuàng)作者版稅之外，其他所有使用都不會(huì)被限制。這給了NFT擁有者極大的二次創(chuàng)作空間，這些二創(chuàng)產(chǎn)品同樣可以鑄造成NFT進(jìn)行交易。Adidas就是采用這種玩法。

2021年12月，Adidas以46 ETH（當(dāng)時(shí)價(jià)格約為15.6萬美元）購(gòu)買了“#8774無聊猿”，并根據(jù)這個(gè)NFT二次創(chuàng)作出了名為Indigo Herz的NFT，這一系列NFT在產(chǎn)品形態(tài)上屬于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服飾鞋帽，整個(gè)產(chǎn)品被定義為元宇宙角色。同時(shí)，Adidas發(fā)售了總量為3萬個(gè)的Indigo Herz系列NFT。

Indigo Herz相關(guān)形象

Adidas的NFT采用了ERC1155協(xié)議。Adidas利用這一協(xié)議發(fā)售的NFT，一開始是一個(gè)基礎(chǔ)形象，用戶可以通過多次購(gòu)買、交易或者從其他渠道中收集到新的基礎(chǔ)形象，由用戶自己決定最終組合將其鑄造成個(gè)性化的NFT產(chǎn)品。Adidas整個(gè)過程進(jìn)行了4輪。

這樣游戲化的玩法大大提高了購(gòu)買用戶的活躍度，雖然NIKE發(fā)售的NFT收入較高，但Adidas通過ERC1155協(xié)議，在用戶活躍度和后續(xù)用戶間交易上要比NIKE高。

與NIKE打造一個(gè)數(shù)字時(shí)尚品牌不同，Adidas直接在The Sandbox（開放世界沙盒游戲，用戶可自有定制空間）里搭建了一個(gè)元宇宙品牌空間。Adidas提前在The Sandbox購(gòu)買了虛擬地塊，搭建了自己的元宇宙空間。持有Adidas NFT的用戶可以以此為免費(fèi)通行證自由出入，加入獨(dú)家粉絲俱樂部，在元宇宙空間里穿戴Adidas的虛擬服裝裝備。

相當(dāng)于用戶在游戲社區(qū)領(lǐng)取裝備，然后進(jìn)入游戲升級(jí)打怪。

— GAP —

GAP直接將奢侈品流行的“配貨”玩法引入了自家的NFT業(yè)務(wù)里。與NIKE、Adidas在Opensea上發(fā)售NFT不同，GAP的NFT建立在Tezos區(qū)塊鏈上，是具有對(duì)應(yīng)實(shí)體連帽衫商品的虛擬連帽衫NFT。

Tezos是什么？可以理解為：以太坊是便宜版比特幣，Tezos是更便宜版的以太坊。Tezos有多便宜？一個(gè)Tezos代幣不足2美元，以太坊價(jià)格差不多是其1000倍，比特幣則達(dá)到了萬倍。

所以，與NIKE、Adidas相比，GAP的NFT最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜。

按照規(guī)則，通過首發(fā)購(gòu)買一套GAP的NFT，包括四個(gè)普通NFT 、兩個(gè)稀有 NFT和一個(gè)史詩(shī)級(jí)NFT（不同級(jí)別NFT發(fā)售時(shí)間不一樣），總共120個(gè)Tezos，以當(dāng)下折價(jià)200美元左右。以發(fā)售時(shí)的Tezos價(jià)格折價(jià)在415美元。GAP的這些NFT中，史詩(shī)級(jí)NFT發(fā)售價(jià)達(dá)到100個(gè)Tezos，稀有 NFT為6個(gè)Tezos，普通 NFT為2個(gè)Tezos。

層層加碼的價(jià)格機(jī)制引誘著用戶層層加碼。這一批GAP的NFT是與無聊猿的創(chuàng)作者、藝術(shù)家 Brandon Sines 合作設(shè)計(jì)的。整體限量100套，以制造稀缺性拉高用戶交易的積極性。

今年7月，GAP又與法國(guó)NFT品牌Dogami合作，在Petaverse（基于Tezos的AR寵物元宇宙游戲）發(fā)布虛擬寵物時(shí)裝系列NFT，包括GAP標(biāo)志性的連帽衫和帽子，共有8種款式，每種有8種顏色，玩法與連帽衫類似。

— PUMA —

PUMA在GAP玩法的基礎(chǔ)上，為自家NFT增加了潮玩屬性，脫離了虛擬服飾的范疇。

今年3月，PUMA直接將官方Twitter名稱改為“PUMA.eth”。新名字后綴的“ETH”（以太坊）正是NFT一種表示形式。

4月，PUMA與創(chuàng)意時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌KidSuper合作推出NFT CatBlox x PUMA，這一系列NFT融合了頭像、虛擬潮玩、3D形象的形態(tài)，分為5個(gè)稀有等級(jí)，共計(jì)發(fā)售2500個(gè)。每個(gè) NFT 還可以作為社區(qū)通行證, 訪問PUMA的web3未來體驗(yàn)和生態(tài)系統(tǒng)。

— 李寧 —

NFT入鄉(xiāng)隨俗，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就被叫做“數(shù)字藏品”，數(shù)字藏品的差異不僅體現(xiàn)在名字上，也體現(xiàn)在玩法上。

去年9月份，李寧發(fā)布了第一款數(shù)宇藏品《悟道里的巫師商店》，這是由李寧首席設(shè)計(jì)師周世杰設(shè)計(jì)的附帶知名籃球運(yùn)動(dòng)員韋德電子簽名的球鞋數(shù)字藏品 ，最終通過保利拍賣賣出112.7 萬美元的高價(jià)。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)不支持NFT和數(shù)字藏品的交易，李寧的這款數(shù)字藏品通過保利拍賣以藝術(shù)品的形式完成了交易，在合規(guī)上具有突破性意義。這意味著未來國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品可以通過拍賣平臺(tái)完成合規(guī)交易。

但《悟道里的巫師商店》沒有透出具體接入哪個(gè)區(qū)塊鏈平臺(tái)。

到今年4 月，李寧又為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了新的聯(lián)名玩法。李寧通過買下無聊猿編號(hào)#4102的NFT獲得了相關(guān)版權(quán)以及二次創(chuàng)作權(quán)。李寧將無聊猿-編號(hào)#4102定位為“無聊不無聊快閃店”潮流主理人。猿主理穿著李寧經(jīng)典 ARCHIVE “VICTOR001〞 領(lǐng)獎(jiǎng)服，手捧中國(guó)李寧經(jīng)典款鞋盒，進(jìn)行品牌宣傳；同時(shí)，李寧將 #4102 號(hào)無聊猿頭像印在 T 恤、帽子等產(chǎn)品上，推廣聯(lián)名款潮流服飾。這些產(chǎn)品及海報(bào)以快閃店的形式在李寧各地線下店面舉辦活動(dòng)，吸引用戶進(jìn)店。

此外，李寧正在與騰訊天美工作室合作，打造元宇宙游戲。預(yù)計(jì)旗下數(shù)字藏品將進(jìn)入這一元宇宙游戲中。

與國(guó)際品牌的NFT玩法相比，李寧無法隨意發(fā)售自己的數(shù)字藏品，類似于Adidas基于無聊猿二創(chuàng)NFT的玩法，在李寧身上難以復(fù)現(xiàn)。這讓李寧直接失去了銷售數(shù)字藏品的收入，由此帶來較高的營(yíng)銷成本。而NFT銷售后刺激用戶交易的各種特效疊加玩法，也未能走通。

不過基于無聊猿強(qiáng)大的IP影響力，對(duì)于李寧來說具有大量且長(zhǎng)期的二創(chuàng)空間。除了李寧之外，國(guó)內(nèi)綠地、倍輕松等企業(yè)也通過購(gòu)入“無聊猿”NFT作品，以開展IP營(yíng)銷。

— 特步 —

今年3月20日，在“特步321跑步節(jié)”發(fā)布會(huì)上，特步正式推出了基于鏈科技旗下海峽鏈的首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”及元宇宙品牌“步星云”。160X-Metaverse共321份，每份售價(jià)1603元。

5月28日，步星云又發(fā)布一款數(shù)字藏品“國(guó)速1號(hào)”，國(guó)速1號(hào)也與實(shí)體物品關(guān)聯(lián)，購(gòu)買的用戶將得到包括領(lǐng)主身份徽章、領(lǐng)主身份T恤以及160X3.0馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋，至少會(huì)獲得一雙實(shí)體定制跑鞋。國(guó)速1號(hào)售價(jià)為1888元，預(yù)約成功且邀請(qǐng)排名在前2000名的用戶可優(yōu)先獲得購(gòu)買權(quán)。

特步的數(shù)字藏品同時(shí)也可以在自家跑步元宇宙APP步星云的使用，特步也為步星云元宇宙引入了鞏立姣、陳定、楊家玉、吳向東等知名運(yùn)動(dòng)員資源進(jìn)行造勢(shì)。整體的策略與didas類似，通過布局?jǐn)?shù)字藏品來推自己的元宇宙產(chǎn)品。

— 安踏 —

安踏則選擇了與冬奧這樣一個(gè)全民關(guān)注的大事件進(jìn)行互動(dòng)的形式，來涉足NFT。整體上也采用了Adidas的元宇宙玩法，聯(lián)名和游戲化是核心。

安踏冰雪靈境

今年冬奧會(huì)期間，安踏推出了“超能熾熱空間”、安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數(shù)字空間，基于此發(fā)售了“2022年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品”。

— 361° —

361°直接將數(shù)字藏品與潮玩結(jié)合在一起，形式上類似于聯(lián)名。361° 還和代言人相配合，讓玩偶所穿服飾變成代言人同款新品。

今年4月，361°與潮玩IP FATKO合作，推出“我是東方未來”系列數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”“解答春天”“情緒嘻哈”“活力飛盤”和“反轉(zhuǎn)球場(chǎng)”五款，分別對(duì)應(yīng)滑板、籃球、飛盤、露營(yíng)和音樂節(jié)場(chǎng)景。

361°的數(shù)字藏品是基于天貓數(shù)字藏品推出，數(shù)字藏品與潮玩結(jié)合的玩法也是天貓正在推行的方案。除了361°之外，包括阿瑪尼、科顏氏、NIKE、寶潔、立白、小米、江小白等超過60個(gè)品牌采用類似的天貓數(shù)字藏品方案。

02、珠寶品牌：NFT是格調(diào)和服務(wù)

— Tiffany —

Tiffany在NFT上結(jié)合了定制設(shè)計(jì)實(shí)物商品的玩法，今年8月Tiffany這一玩法命名為NFTiff，即“NFT”與“Tiffany”的縮略詞。

NFTiff基于CryptoPunk NFT生成，Tiffany的設(shè)計(jì)師用實(shí)物項(xiàng)鏈吊墜還原了NFT形象。第一批250個(gè)NFTiff NFT在8月5日上線，每個(gè)NFT的發(fā)行價(jià)為30 ETH，即便當(dāng)下數(shù)字貨幣價(jià)格處于低谷，折換下來也超過5萬美金。

CryptoPunk NFT以馬賽克風(fēng)格設(shè)計(jì)的頭像和超高價(jià)格而聞名，系列作品單價(jià)很少低于10萬美元。CryptoPunk社區(qū)里聚集了大批的富裕階層，這是NFTiff能夠落地的前提。第一批250個(gè)NFTiff NFT僅面向CryptoPunks持有者銷售。

NFTiff NFT

每一個(gè)NFTiff NFT都會(huì)配備一個(gè)定制吊墜，每一個(gè)定制吊墜背面刻有專有編號(hào)。這些高級(jí)定制吊墜每一枚都至少使用了30顆寶石、鉆石進(jìn)行單獨(dú)鑲嵌或組合搭配，力求最高度還原每一個(gè)“CryptoPunks”數(shù)字藝術(shù)藏品。這些吊墜將配備18K玫瑰金或18K黃金打造的可調(diào)節(jié)項(xiàng)鏈。

據(jù)介紹，在一萬個(gè)CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品中總共出現(xiàn)了87項(xiàng)特征與159種色彩，蒂芙尼的設(shè)計(jì)師需要在制作吊墜初期找到與這些特征和色彩高度匹配的寶石或琺瑯顏色。

蒂芙尼CryptoPunks定制珠寶

Tiffany方面表示，首批NFT藏品交付時(shí)間預(yù)計(jì)在2022年12月，而配備的高級(jí)定制吊墜交付時(shí)間預(yù)計(jì)為2023年2月。

除此之外，Tiffany還與區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)Chain合作推出了NFT交易平臺(tái)。相關(guān)的NFT鑄造，也是由Chain完成。

據(jù)了解，同屬LVMH的LV、泰格豪雅、宇舶表Hublot、嬌蘭、FENDI、紀(jì)梵希等品牌也都在涉足NFT業(yè)務(wù)。LV不僅制作了獨(dú)立的NFT手游《Louis：The Game》紀(jì)念成立200周年，還為英雄聯(lián)盟打造虛擬皮膚，宇舶表Hublot推出了與NFT對(duì)應(yīng)的限量款手表，泰格豪雅推出可直接展示NFT的手表。

— GUCCI —

GUCCI在NFT同樣采用了潮玩的策略。

去年GUCCI與Superplastic合作推出了SUPERGUCCI NFT系列，具體玩法上，Superplastic將旗下數(shù)字形象Janky &Guggimon整合GUCCI經(jīng)典ICON打造成NFT及相對(duì)應(yīng)的陶瓷潮玩公仔。

SUPERGUCCI NFT外觀

隨后，GUCCI又與元宇宙周邊設(shè)計(jì)店鋪10KTF聯(lián)合推出10KTF Gucci Grail NFT，這部分業(yè)務(wù)相當(dāng)于GUCCI授權(quán)自有IP給10KTF，10KTF負(fù)責(zé)圍繞現(xiàn)有知名NFT開發(fā)服飾、做二次創(chuàng)作，然后再生成全新NFT進(jìn)行銷售。

10KTFGucci Grail制作的NFT配飾

NFT潮玩和服飾都有了，GUCCI還需要一個(gè)展示這些NFT的空間。今年5月，GUCCI就在Sandbox買下虛擬地塊，開設(shè)了元宇宙商店Gucci Vault，并在店內(nèi)開售概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品的NFT。

今年6月，GUCCI甚至將廣告形象片制作成NFT，名為《Gucci Aria》。

同樣是在6月份，GUCCI又拿出25000美元購(gòu)買RAREToken，這是NFT市場(chǎng)SuperRare的第一個(gè)DAO產(chǎn)品。DAO直譯過來就是去中心化自治組織，實(shí)際上就是指通過區(qū)塊鏈、NFT的規(guī)則協(xié)議，各方用戶、參與企業(yè)，自發(fā)協(xié)作生產(chǎn)有價(jià)值的產(chǎn)品服務(wù)。對(duì)DAO的進(jìn)一步應(yīng)用，GUCCI也是為行業(yè)打氣。

— 周大福 —

周大福在數(shù)字藏品上延伸出了定制化的用戶服務(wù)。

今年2月，周大福嘗試將旗下鉆石品牌T MARK鉆石上的印記編碼與數(shù)字藏品技術(shù)相結(jié)合，打通實(shí)物驗(yàn)真和數(shù)字確權(quán)兩套系統(tǒng)，基于此推出星空數(shù)字藏品。

T MARK是周大福在2016年推出的鉆石品牌。T MARK鉆石印記采用了納米專利印記技術(shù)，是目前全球最小的鉆石印記專用編碼。

今年618期間，珠寶品牌周大福在天貓數(shù)字藏品平臺(tái)嘗試發(fā)布了數(shù)字藏品“周大福平安寶寶”和周大福傳承“鴛儔成雙”。

周大福平安寶寶限量1000份。前980名購(gòu)買指定實(shí)物商品的用戶有機(jī)會(huì)獲得，20份用于520活動(dòng)。鴛儔成雙發(fā)行總量為1000份，618活動(dòng)限量發(fā)放900份，前900名購(gòu)買指定款實(shí)物商品的用戶即有機(jī)會(huì)獲得，其余25份用于520活動(dòng)買贈(zèng)，75份用于618期間店鋪會(huì)員抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

目前，周大福正在嘗試與騰訊超級(jí)QQ秀合作，T MARK鉆石的消費(fèi)者在獲得星空數(shù)字藏品的同時(shí)，還可以以此為憑證，獲得超級(jí)QQ秀內(nèi)的元宇宙婚禮服務(wù)。

03、食品品牌：NFT是與用戶溝通的渠道

— 奈雪的茶 —

奈雪的茶直接將數(shù)字藏品和會(huì)員積分以及虛擬股票系統(tǒng)相結(jié)合，還獨(dú)立發(fā)布了數(shù)字藏品潮玩盲盒和實(shí)物潮玩。去年12月，奈雪的茶推出了元宇宙IP形象NAYUKI，同時(shí)推出了相應(yīng)的數(shù)字藏品潮玩盲盒和實(shí)物潮玩。

NAYUKI數(shù)字藏品潮玩盲盒全球限量發(fā)行300份，售價(jià)59元每個(gè)，含有6款常規(guī)款和1款隱藏款。這個(gè)元宇宙Nayuki數(shù)字藏品發(fā)行后，1秒售罄。實(shí)物潮玩產(chǎn)品則限量1000套的、售價(jià)699一只。

今年奈雪的茶港股上市一周年時(shí)，基于官方小程序推出了“奈雪幣”和虛擬股票。這是一套用戶會(huì)員積分體系，用戶每消費(fèi)1元就可以獲得1奈雪幣，通過完成官方任務(wù)也可獲得奈雪幣?！澳窝拧笨梢杂脕碣I入奈雪的茶虛擬股票，也可以兌換禮券、實(shí)物。虛擬股票的價(jià)格與奈雪的茶當(dāng)日港交所收盤價(jià)格掛鉤。用戶甚至可以選擇“加杠桿”來參與虛擬股票。

與此同時(shí)，奈雪也上線了元宇宙奈雪樂園，這是一個(gè)捏臉、換裝尋寶游戲。

— 可口可樂 —

作為品牌價(jià)值榜上的常客，可口可樂在NFT上相對(duì)較為低調(diào)，這也與它的產(chǎn)品特性有關(guān)。因?yàn)槭称奉惍a(chǎn)品與當(dāng)下流行的頭像、3D形象類NFT結(jié)合不夠緊密，所以發(fā)揮空間較小。

即便如此，可口可樂也在去年圣誕節(jié)期間推出圣誕節(jié)雪花球NFT，包含可口可樂知名ICON北極熊和飄落的雪花。

今年7月，可口可樂又以自己悠久的品牌歷史為出發(fā)點(diǎn)，圍繞國(guó)際友人日（The International FriendshipDay）打造了Coca-Cola Pride收藏品、Coca-Cola Hamburger Day和Coca-Cola International Friendship Day等系列收藏品，展示了長(zhǎng)期以來可口可樂在用戶家庭生活中的地位。這一系列NFT中包含金屬紅泡泡夾克、友誼卡、聲音可視化器、復(fù)古冰箱、可口可樂瓶等可口可樂歷史上的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

Coca-Cola Pride系列

同時(shí)，這一系列NFT都可以在元宇宙游戲Decentraland中使用，體驗(yàn)類似于尋寶游戲。

— 百威 —

百威啤酒與可口可樂在NFT的運(yùn)作上也有相似之處，都是注重強(qiáng)調(diào)品牌的歷史和傳承。不過，百威正在借助NFT吸引用戶對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行投票，以收集用戶意見。

2021年，百威啤酒發(fā)行了以品牌啤酒罐為主題的傳承版NFT Budverse Cans Heritage Edition，共發(fā)行了1936個(gè)，而1936對(duì)應(yīng)著百威首次推出罐裝啤酒的年份，當(dāng)年百威也有了首版品牌LOGO，這些NFT記錄了百威啤酒過往的歷史性時(shí)刻、設(shè)計(jì)照片和罐裝啤酒的發(fā)展歷程。

BudverseCans Heritage Edition外觀

跟其他項(xiàng)目類似，百威NFT同時(shí)也是百威啤酒元宇宙Budverse的通行證。

今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLight NEXT推出了Bud Light N3XT Collection NFT，每個(gè)NFT外觀都結(jié)合了品牌背景和代表啤酒文化的圖標(biāo)，發(fā)行數(shù)量為12722個(gè)。購(gòu)買該NFT后，用戶對(duì)Bud Light NEXT商品進(jìn)行投票、訪問Bud Light NEXT品牌及參與合作伙伴活動(dòng)等，不過這些還屬于未來規(guī)劃。

事實(shí)上，品牌布局NFT的方式，既有品類特點(diǎn)，又源于品牌文化。

目前，服飾品牌與NFT的匹配性最好，貢獻(xiàn)了更多大眾的營(yíng)銷玩法，也覆蓋了NFT鑄造、發(fā)售、推廣、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，相關(guān)案例的參考性更強(qiáng)。珠寶品類則注重實(shí)物產(chǎn)品定制，基于實(shí)物價(jià)值和珠寶的保值屬性，他們不必?fù)?dān)心NFT二級(jí)市場(chǎng)交易問題，更加注重商品服務(wù)。而食品與當(dāng)下NFT流行的3D形象關(guān)聯(lián)度較低，品牌們更多結(jié)合了會(huì)員服務(wù)。

從整體來看，國(guó)外NFT、國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品，內(nèi)外不同不止于名稱，也與生態(tài)相關(guān)聯(lián)。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品因環(huán)境問題都不支持交易，而大部分?jǐn)?shù)字藏品的收藏者都是沖著交易升值而來，無法交易也就直接限制了相關(guān)服務(wù)的活躍度。國(guó)外玩家更是難以參與進(jìn)來，相關(guān)增值空間被進(jìn)一步壓縮。這些對(duì)數(shù)字藏品生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展有較大影響。

不過當(dāng)下，國(guó)內(nèi)阿里、騰訊、百度、小紅書、B站、微博等平臺(tái)都已上線了自家數(shù)字藏品平臺(tái)，除此之外還存在大量新創(chuàng)立的數(shù)字藏品平臺(tái)。其中，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)幻核已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。

國(guó)內(nèi)各大數(shù)字藏品平臺(tái)里，以阿里鯨探最為活躍，其數(shù)字藏品也明確屬于NFT，能夠進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈權(quán)益認(rèn)證體系，未來有基礎(chǔ)可以轉(zhuǎn)入海外區(qū)塊鏈平臺(tái)進(jìn)行交易，但目前這一路徑是否可行，還存在諸多變數(shù)。

值得注意的一點(diǎn)是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品可以通過拍賣平臺(tái)，亦或者是與虛擬股票結(jié)合的形式，刺激生態(tài)活躍度，最終轉(zhuǎn)入海外NFT平臺(tái)完成交易閉環(huán)，在此之下國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品仍有望爆發(fā)。

最后，小編提醒大家，投資有風(fēng)險(xiǎn)，交易須謹(jǐn)慎。NFT存在很多知識(shí)鴻溝和認(rèn)知偏差。在沒搞懂哪些放在你眼前就是不認(rèn)識(shí)的英文單詞之前，還需充分研究學(xué)習(xí)。

為防止數(shù)字藏品交易走向炒幣，國(guó)家相關(guān)部門、各大交易平臺(tái)已頒布若干政策：

今年3月份網(wǎng)信辦封閉了一批交易平臺(tái)；

4月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，推出6條行為規(guī)范，杜絕炒作亂象；

6月的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》又新增條款，要求提供數(shù)藏二級(jí)交易的賬號(hào)被限期整改甚至封號(hào)；

9月初服貿(mào)會(huì)，《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）也正式發(fā)布，明確提出數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

此外，國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)已經(jīng)開始由熱轉(zhuǎn)冷。

8 月份騰訊幻核宣布停止數(shù)字藏品發(fā)行后，鯨探等頭部平臺(tái)藏品也屢屢出現(xiàn)滯銷困境。

以下為部分已出現(xiàn)停售、停業(yè)的NFT平臺(tái)信息：

騰訊新聞將暫停數(shù)字藏品的售賣服務(wù)，用戶可以在騰訊新聞 APP 中查看已經(jīng)購(gòu)買的藏品。

騰訊音樂旗下的 TME 數(shù)字藏品處于近乎 " 停擺 " 的狀態(tài)，平臺(tái)在 6 月 30 日后停止了發(fā)售更新。在 QQ 音樂，有不少購(gòu)買數(shù)字藏品的用戶留言要求平臺(tái)進(jìn)行退款。

予藏平臺(tái)發(fā)布《予藏平臺(tái)暫停發(fā)售藏品及藏品回購(gòu)公告》。公告稱，即日起暫停發(fā)售數(shù)字藏品，轉(zhuǎn)贈(zèng)功能也將暫停開放，同時(shí)平臺(tái)也將關(guān)閉新用戶注冊(cè)通道。

天穹數(shù)藏 APP 首頁上發(fā)布公告稱，由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)跑路。后平臺(tái) 6 月 6 日發(fā)布澄清公告稱其為惡意造謠的 PS 圖片。但經(jīng)查 5 月三亞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將該公司列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

2022 年 9 月發(fā)布公告停止發(fā)布數(shù)字藏品，23 日發(fā)布回收公告。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

“提到過去，每個(gè)時(shí)代都承認(rèn)它是事實(shí)，但提到當(dāng)前，每個(gè)時(shí)代都否認(rèn)它是事實(shí)。”

——羅素

自元宇宙概念奔向臺(tái)前以來，總是令人"心馳神往"：人們可以在元宇宙內(nèi)做任何事情，包括辦公、交友、游戲、旅游，限制你的恐怕只有想象力。我們雖身形未動(dòng)，卻能神游萬方；可以隨時(shí)隨地切換身份，穿梭于真實(shí)和虛擬世界——神仙也不過如此。

作為元宇宙的主要硬件端口，大家望眼欲穿地盼著VR產(chǎn)品早日成熟，可以打開元宇宙的大門。其中倍受關(guān)注的當(dāng)屬M(fèi)eta，不僅占據(jù)全球近八成的市場(chǎng)份額，而且旗下Quest2成為行業(yè)首款銷量突破1000萬臺(tái)的VR產(chǎn)品。在Quest 2全球熱賣的背景下，資本市場(chǎng)期盼著Meta完成2022年1200萬臺(tái)的銷量目標(biāo)。

2016-2021年VR產(chǎn)品銷量榜單（單位：百萬臺(tái)）；資料來源：Counterpoint Research’s XR (AR &VR headsets) Model Tracker

在市場(chǎng)一片看好聲中，業(yè)內(nèi)知名人士爆料Meta將下調(diào)2022年VR產(chǎn)品出貨量預(yù)期。Meta作為全球VR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其出貨情況無疑具有風(fēng)向標(biāo)作用，該消息一出引來A股相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈板塊大震蕩，Quest 2的代工廠歌爾股份“無辜躺槍”，盤中一字跌停。

與Meta遇到的出貨量下降的情況截然不同，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)卻玩的風(fēng)生水起，儼然是大干快干的景象：字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整旗下公司Pico的2022年VR產(chǎn)品銷售目標(biāo)，從100萬大幅調(diào)高至180萬臺(tái)。要知道2021年P(guān)ico的出貨量不過僅有50萬臺(tái)左右。

VR玩家的動(dòng)態(tài)變化時(shí)刻牽動(dòng)著投資者的神經(jīng)，Meta和Pico的差異化策略背后折射了哪些行業(yè)新風(fēng)向？

01、Meta還能否繼續(xù)引領(lǐng)？

1.以屈求伸或是最優(yōu)解

早在2014年，Meta便開始謀篇布局VR，先以20億美元高價(jià)收購(gòu)VR初創(chuàng)企業(yè)Oculus，此后又以O(shè)culus名義將不少VR相關(guān)技術(shù)公司收入囊中。Meta希望搶在谷歌、蘋果和微軟等公司之前搶占元宇宙的硬件端口，以鞏固自身在社交媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

砸錢又投技術(shù)，成績(jī)是業(yè)內(nèi)有目共睹的。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，其中Meta的市場(chǎng)份額達(dá)80%左右，是第二名的10倍之多，實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)上高樓”。

然而亮眼數(shù)據(jù)的背后卻難掩隱憂，Meta已經(jīng)深感“高處不勝寒”。

隨著VR等領(lǐng)域的持續(xù)高額投入，公司現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的虧損面逐漸擴(kuò)大，2021年全年現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門（Reality Labs）總收入約23億美元，虧損竟高達(dá)101.9億美元——相當(dāng)于1個(gè)B站。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司現(xiàn)金流大幅下滑至44.5億美元，雖然不足以動(dòng)搖Meta的根基，但足以讓不少投資者警惕。

2022年Meta自由現(xiàn)金流大幅下滑（單位：百萬美元）;資料來源：公司公告，安捷證券

Meta現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）虧損面擴(kuò)大（單位：億美元）;資料來源：公司財(cái)報(bào)

不為大眾所熟知的是，Meta在近兩年才靠著Meta Quest 2這款產(chǎn)品奠定行業(yè)老大地位，而不是大家想象的出道即巔峰。從2020年10月份Meta Quest 2上市以來，銷量和市占率得到大幅度提升，截止2021年底，Meta Quest 2總銷量超過1000萬臺(tái)，超過了前面數(shù)代產(chǎn)品銷量之和，也一舉超越索尼的PSVR成為最受歡迎的VR產(chǎn)品。

再挖深一層，其實(shí)是Meta充分利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)，以Meta Quest2的配置，對(duì)比同類型競(jìng)品，299美元的起售價(jià)在消費(fèi)者眼里確實(shí)足夠香。說得更直白一點(diǎn)，Meta Quest 2的超高性價(jià)比背后其實(shí)就是半賣半送，結(jié)果當(dāng)然就是賣得越多，虧得越厲害。

Meta發(fā)布Oculus Quest 2以來市占率快速提升;資料來源：Counterpoint官網(wǎng)

一年就要虧掉100億美元，而近兩年廣告收入又受到影響，導(dǎo)致地主家也沒有多少余糧了。比廣告收入減少更危險(xiǎn)的是Meta在社交領(lǐng)域的成長(zhǎng)性正在失速，旗下Facebook用戶DAU增速已經(jīng)放緩。

Facebook的DAU增速放緩；資料來源：公司公告，富途證券

最后Meta也不得不控制燒錢節(jié)奏，減少產(chǎn)品補(bǔ)貼。自今年8月起，Meta Quest 2正式調(diào)價(jià)，128GB型號(hào)上漲到399美元（漲幅達(dá)33%），256GB型號(hào)上漲到499美元。話說回來，即使扎克伯格愿意一年燒掉100億美元，董事會(huì)也不扛不住。

對(duì)于處在十字路口的Meta，減少補(bǔ)貼、開源節(jié)流實(shí)在無可厚非。雖然產(chǎn)品漲價(jià)之后會(huì)影響全年出貨量目標(biāo)，不過目前Meta在VR領(lǐng)域仍是“一哥”，在行業(yè)沒有迎來重大拐點(diǎn)之前，保存實(shí)力、伺機(jī)而動(dòng)不失為更穩(wěn)妥的辦法。

2.能做好軟件就能做好硬件？

從收購(gòu)Oculus開始，Meta已經(jīng)在VR行業(yè)大手筆投入了8年時(shí)間。從市場(chǎng)地位看，Meta一家獨(dú)大的局面相對(duì)穩(wěn)固。不過頗有遺憾的是，Meta發(fā)布的數(shù)代產(chǎn)品都乏善可陳，目前這一代產(chǎn)品最大的貢獻(xiàn)在于降低了VR體驗(yàn)的門檻，而其它關(guān)鍵硬件性能并未獲得質(zhì)的突破，離消費(fèi)者期望的產(chǎn)品顯然還有一些距離。

下面選取幾個(gè)指標(biāo)作為探討：

l 輕量化。Quest 2的厚度超過了80mm，包含頭帶的整體重量超過了500克。戴上Quest 2是什么樣的體驗(yàn)?zāi)?相當(dāng)于在你額頭掛著一瓶農(nóng)夫山泉。估計(jì)連一部電影還沒看完，你的頸椎已經(jīng)扛不住了。

l 分辨率。目前Quest 2的顯示模組仍然采用Fast-LCD方案，好處是技術(shù)成熟、成本低，可以讓更多用戶接受產(chǎn)品售價(jià)，但是分辨率低、色彩飽和度低的缺點(diǎn)又拉低用戶體驗(yàn)效果，反而不利于VR產(chǎn)品的滲透。

l 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。Quest 2采用的前置電池方案導(dǎo)致眼部、額頭承受壓力不均衡，特別是在玩競(jìng)技游戲時(shí)候主機(jī)往往會(huì)有下墜情況。另外Quest 2的電池容量只有3640mAh，充滿電后的Quest 2只能連續(xù)使用約兩個(gè)小時(shí)。

總結(jié)Meta Quest 2在硬件方面的痛點(diǎn)，再想想Meta花掉的時(shí)間、燒掉的錢，不由讓人聯(lián)想——Meta做硬件到底行不行？在2021年10月的Connect大會(huì)上，Meta公布了下一代全新高端VR頭顯Project Cambria，按照公司的說法，該設(shè)備將會(huì)采用一系列黑科技，屆時(shí)新品面世或許可以給到更中肯的答案。

Meta Quest 2基本信息;資料來源：Quest 2官網(wǎng)，VR Compare，中信證券

02、攪局者Pico

1.走差異化路線

跟赫赫有名的Meta相比，成立于2015年的Pico一度是個(gè)微不足道的小角色。直到去年8月，Pico被字節(jié)跳動(dòng)以90億元納入麾下，Pico才開始逐漸進(jìn)入大眾的視野。

當(dāng)初Pico的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多來自歌爾股份VR團(tuán)隊(duì)，特別是創(chuàng)始人周宏偉曾任歌爾股份硬件研發(fā)副總裁。跟Meta的互聯(lián)網(wǎng)大廠屬性不同，Pico是典型的硬件派。作為行業(yè)小老弟，Pico并沒有跟著大哥的節(jié)奏走，而是摸索出了自己的活法。

首先是電池設(shè)計(jì)方案。Pico Neo3直接使用電池后置方案，使得面罩設(shè)計(jì)寬大，整體受力更加均衡，帶來更好的配戴舒適度。另外，電池后置方案不僅可以配置更大的電池，增加產(chǎn)品續(xù)航，也更好利于散熱，這跟手機(jī)等消費(fèi)品是一樣的道理。（Pico Neo3配備5300mAh電池，相比Quest 2多出近50%）

其次是光學(xué)成像方案。Pico即將發(fā)布的新品Neo 4將采用Pancake方案，相比上一代采用的菲涅爾透鏡方案，Pancake方案通過折疊光路，其壓縮成像距離可達(dá)40%-60%，成像距離縮短到24mm左右，最終可以大幅度減少體積和重量，讓VR產(chǎn)品變得更加輕薄、靈巧。（國(guó)內(nèi)采用這種方案的還有VR新品牌創(chuàng)維數(shù)字（SZ：000810））

最后在供應(yīng)鏈上，雖然Pico的產(chǎn)品也是主要由歌爾股份代工，但Pico沒有選擇照抄作業(yè)，比如選擇紫建電子（SZ：301121）作為電芯供應(yīng)商。

2.坐上大船，加速追趕

憑借2021年50萬臺(tái)的出貨量，Pico成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR廠商，不過對(duì)比Meta千萬級(jí)的出貨量，Pico這艘小船恐怕不足以應(yīng)對(duì)未來的紅海之戰(zhàn)。從我們最近觀察看來，在獲得字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，我們已經(jīng)看到Pico不容小覷的追趕勢(shì)頭——Pico正逐步與字節(jié)跳動(dòng)形成協(xié)同效應(yīng)，開拓VR市場(chǎng)。

1)在營(yíng)銷上，Pico依托字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多維度宣傳造勢(shì)，從而獲得大量線上線下曝光。在抖音等平臺(tái)的精準(zhǔn)推送之下，Pico的品牌影響力在C端逐漸提升，順利成為抖音第一VR品牌。坐上字節(jié)跳動(dòng)的大船，Pico可以更加聚焦硬件端的產(chǎn)品迭代，專心做好產(chǎn)品。

2)在技術(shù)研發(fā)上，字節(jié)跳動(dòng)的研發(fā)人員可以深度賦能Pico，增強(qiáng)其硬件端和軟件端能力。比如字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)特算法可以補(bǔ)足Pico的算法短板并減小與Meta Quest的差距。

提到軟件端，值得多說兩句。雖然在硬件上，國(guó)內(nèi)外的企業(yè)差距并不明顯，但在軟件層面，還有明面上的差距。比較典型的是圖像識(shí)別定位系統(tǒng)，由于這一系統(tǒng)非?？简?yàn)算法領(lǐng)域積累，有著更多產(chǎn)品線和消費(fèi)端的Meta Quest的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了。不過背靠字節(jié)跳動(dòng)的算法實(shí)力和不斷增加的用戶群體，Pico的追趕之路值得期待。

3)在產(chǎn)品內(nèi)容上，Pico通過整合字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)，正從游戲拓展到短視頻、直播、觀影等領(lǐng)域。借力抖音大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)展VR內(nèi)容生態(tài)，打造“硬件+內(nèi)容”全鏈路。

對(duì)于VR行業(yè)，其實(shí)早已不是海外企業(yè)的獨(dú)角戲。所以不要光看國(guó)外發(fā)生了什么，國(guó)內(nèi)同樣精彩紛呈。

03、元宇宙硬件端口之爭(zhēng)才剛開始

1.VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏在硬件端

1968年，美國(guó)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父Ivan Sutherian組織開發(fā)了第一個(gè)計(jì)算機(jī)圖形驅(qū)動(dòng)的頭盔顯示器及頭部追蹤系統(tǒng)，標(biāo)志著VR進(jìn)入技術(shù)萌芽期。但在此之后，VR行業(yè)一直浮浮沉沉，并未掀起大風(fēng)大浪，更多時(shí)間處在幕后。

半個(gè)世紀(jì)后的2021年，隨著元宇宙概念掀起新一輪產(chǎn)業(yè)浪潮，推動(dòng)著VR行業(yè)快速來到聚光燈下。這一年VR產(chǎn)品的全球出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是行業(yè)爆發(fā)的重要拐點(diǎn)。不過在我們觀察看來，離真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)還有一段距離，畢竟真實(shí)的VR產(chǎn)品滲透率就擺在眼前。（注：根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR滲透率僅為0.6%左右）

跟智能手機(jī)類似的成長(zhǎng)路徑，VR行業(yè)爆發(fā)是要產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成共振之勢(shì)。具體來說，VR的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硬件、軟件、內(nèi)容和應(yīng)用4個(gè)方面，核心硬件則涵蓋芯片、顯示屏幕、光學(xué)器件等。（正因?yàn)楹褪謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窒嗨?，所以我們看到VR和手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈玩家有較高的重合度）

VR產(chǎn)業(yè)鏈；資料來源：信達(dá)證券

其實(shí)產(chǎn)業(yè)下游已經(jīng)有不少優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容，比如《節(jié)奏光劍》、《半衰期：愛莉克斯》等知名大作。但很多時(shí)候往往是上游硬件沒有匹配上，產(chǎn)品體驗(yàn)不佳、售價(jià)過高等因素導(dǎo)致“硬件升級(jí)迭代-用戶體驗(yàn)變好-用戶數(shù)量增加-更多開發(fā)者入場(chǎng)-應(yīng)用生態(tài)擴(kuò)容-成本下探”的正向循環(huán)還未打通。

其一，產(chǎn)品的重量與體積仍然過大，嚴(yán)重制約了舒適性和便攜性，要知道近視人士全天佩戴的眼鏡只有20-50克。每次要綁瓶礦泉水在額頭，哪里有心思深度體驗(yàn)。

其二，價(jià)格較高。雖然相比早期產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)50%以上，但無法刺激終端需求的快速增長(zhǎng)?，F(xiàn)在花2000多塊錢買一臺(tái)初代產(chǎn)品，還是有點(diǎn)難為廣大消費(fèi)者。

其三，性能還不夠強(qiáng)悍。先不考慮畫面的真實(shí)度，很多人戴著VR玩半個(gè)小時(shí)節(jié)奏光劍就頭暈受不了了，怎么談沉浸感？未來VR產(chǎn)品只有在分辨率、刷新率、渲染計(jì)算、眼動(dòng)追蹤等方面綜合優(yōu)化提升，用戶才能獲得理想中的沉浸感和真實(shí)度。

簡(jiǎn)單總結(jié)來說，VR產(chǎn)品需要向輕量化、舒適度、性能升級(jí)、成本下沉等四個(gè)維度進(jìn)行深度優(yōu)化，甚至重構(gòu)。最終硬件的升級(jí)使得人們可以在虛擬世界中獲得身臨其境的體驗(yàn)和交互。

2.硬件端口之爭(zhēng)拉開序幕

作為元宇宙的主要硬件端口，VR的另一端是沒有盡頭的元宇宙。全球范圍內(nèi)不管是互聯(lián)網(wǎng)大廠還是科技巨頭紛紛投注VR行業(yè)，國(guó)內(nèi)騰訊、華為等企業(yè)都已躬身入局。接下來還會(huì)有更多玩家進(jìn)入推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)“飛輪”旋轉(zhuǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)VR內(nèi)容應(yīng)用端生態(tài)的繁榮。

表面上看，VR有望成為智能手機(jī)一樣的人手一臺(tái)的下一代消費(fèi)品。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭而言，硬件創(chuàng)造的價(jià)值畢竟有限，所以其背后的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)不止于此。最熟悉的例子便是智能手機(jī)，最賺錢的早已不是硬件部分，而是圍繞手機(jī)的各種軟件和生態(tài)鏈。從這個(gè)角度講，各路豪杰押注VR產(chǎn)品，本質(zhì)上是還是希望占領(lǐng)元宇宙的入口，從而打造內(nèi)生元宇宙生態(tài)，就像當(dāng)年的瀏覽器之爭(zhēng)。

目前VR產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容和應(yīng)用端已呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，越來越多的虛擬化場(chǎng)景正在探索和驗(yàn)證的過程中，VR的生態(tài)池正在不斷擴(kuò)容。不過VR廠商們的心思還主要放在培養(yǎng)新用戶上，相互間的競(jìng)爭(zhēng)還未開始，也就是圈地盤的階段。當(dāng)然接下來以字節(jié)跳動(dòng)為代表的中國(guó)企業(yè)與Meta等海外巨頭的正面交鋒只是時(shí)間問題。

講到這個(gè)話題，不同聲音就多了起來，看到出貨量懸殊，很多人難免不自信，容易掉進(jìn)理論思維陷阱。就像英國(guó)哲學(xué)家羅素說的：“提到過去，每個(gè)時(shí)代都承認(rèn)它是事實(shí)，但提到當(dāng)前，每個(gè)時(shí)代都否認(rèn)它是事實(shí)?！?/p>

雖然國(guó)外企業(yè)起步更早，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較高，但我們并非沒有勝算。在硬件端，我們并不落后，畢竟大家都是歌爾股份代工的；在內(nèi)容生態(tài)端，我們不乏VR直播、VR短視頻等創(chuàng)新；在消費(fèi)端，我們有全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。所以不要妄自菲薄，仗還沒開打就先跪了。

回到三、四十年前，我們可以說一窮二白，技術(shù)和規(guī)模上都無法跟發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，很多行業(yè)都嚴(yán)重依賴進(jìn)口。如今在家電領(lǐng)域，我們有海爾和美的；在機(jī)械重工領(lǐng)域，有三一重工；在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，有百度；在動(dòng)力電池領(lǐng)域，有寧德時(shí)代；在新能源車領(lǐng)域，有比亞迪；在數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，也有拼多多。即使在許多人認(rèn)為的薄弱的社交領(lǐng)域，我們也有Tiktok。在2020年Tiktok海外擴(kuò)張的時(shí)候，F(xiàn)acebook不得不推出與TikTok十分類似的短視頻產(chǎn)品Reels以抵擋Tiktok的攻勢(shì)。

透過VR行業(yè)的過去和現(xiàn)在，VR行業(yè)更像是一場(chǎng)馬拉松，現(xiàn)在跑在前面的不代表是最后的贏家，國(guó)內(nèi)廠商憑借硬件端的產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)能和龐大的生態(tài)群體，正在快速崛起，好戲才剛剛開始。

*本文系基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

最近一年，數(shù)字藏品成了品牌迅速拉升科技感和時(shí)髦值的捷徑。

除了天然具備數(shù)字化和文博IP基礎(chǔ)的博物館，李寧、綠地、倍輕松搭上了全球頂流NFT無聊猿，阿里、京東等電商平臺(tái)把數(shù)字藏品做成了大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷標(biāo)配，《外太空的莫扎特》等影視項(xiàng)目也通過數(shù)字衍生品獲得了更多直接收益。

盡管近半年海外的NFT交易市場(chǎng)并不景氣，但這并不影響越來越多的互聯(lián)網(wǎng)大廠和品牌持續(xù)投入數(shù)字藏品項(xiàng)目，許多廣告營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士告訴數(shù)藝觀察，國(guó)內(nèi)的監(jiān)管形勢(shì)尚不明朗，但在上海、成都等地相繼釋放利好信息的情況下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為數(shù)字藏品是提前布局元宇宙賽道的一個(gè)高性價(jià)比選項(xiàng)，“如果未來有機(jī)會(huì)應(yīng)用于社交和游戲場(chǎng)景，收益將會(huì)是巨大的。”

也正是因?yàn)楹?nèi)外市場(chǎng)一定程度的脫鉤，品牌得以利用數(shù)字藏品營(yíng)銷持續(xù)吸引Z世代的關(guān)注，數(shù)藏的潮流文化屬性和非同質(zhì)化合約技術(shù)，讓它成為了品牌聚合社群、拓展會(huì)員的重要手段。

數(shù)藝觀察注意到，隨著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和案例逐漸豐富，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品營(yíng)銷也正在發(fā)生變化，品牌從單純配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷事件發(fā)布概念化的數(shù)字藏品，逐漸過渡為進(jìn)一步利用數(shù)字藏品的底層價(jià)值和玩法，對(duì)用戶進(jìn)行更多賦能。

數(shù)藝觀察對(duì)國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品營(yíng)銷應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)性梳理發(fā)現(xiàn)，目前品牌的數(shù)字藏品賦能主要分布在票務(wù)系統(tǒng)數(shù)字化、私域流量建設(shè)和實(shí)體權(quán)益賦能三個(gè)方向，即賣門票，開會(huì)員，送權(quán)益，分別以審美價(jià)值和技術(shù)價(jià)值吸引用戶入場(chǎng)，從而進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化和數(shù)字化水平，讓數(shù)字藏品營(yíng)銷不再是“一錘子買賣”，而是進(jìn)一步成為用戶和品牌共享共創(chuàng)的數(shù)字資產(chǎn)。

數(shù)藏營(yíng)銷，誰不玩誰OUT？！

01 數(shù)藏搭載門票，審美價(jià)值如何最大化？

發(fā)展之初，數(shù)字藏品就在視覺效果展現(xiàn)上具有優(yōu)勢(shì)，這與文旅、藝術(shù)等領(lǐng)域天然適配。而作為這些領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的票務(wù)系統(tǒng)，是目前數(shù)字藏品權(quán)益賦能的主要發(fā)力點(diǎn)之一。

數(shù)字藏品賦能文旅產(chǎn)業(yè)，從線下權(quán)益入手是一條捷徑。2022年4月起，華山IP相繼與阿里拍賣、百度及正鯨智聯(lián)、新華數(shù)藏展開合作，限量發(fā)行了“峰”、“情起華山”等多個(gè)系列數(shù)字藏品。在元素選擇上，這些數(shù)字藏品選擇了華山的標(biāo)志性景點(diǎn)，或者是與華山文化緊密相連的神話故事形象，對(duì)華山IP進(jìn)行了全方位展示。

值得注意的是，這些數(shù)字藏品脫離了單一的形象展示與收藏功能，從某種意義上講，成為了實(shí)體權(quán)益的附著體。如集齊“微縮景觀”系列四款數(shù)字版權(quán)限量作品的收藏家，即可享受2022年12月31日前華山景區(qū)預(yù)約購(gòu)票權(quán)+1次免費(fèi)電子導(dǎo)游服務(wù)權(quán)益套餐。而“情起華山”系列的權(quán)益設(shè)計(jì)則更進(jìn)一步，購(gòu)買到“情起華山”系列藏品編號(hào)為“520、521、1314”的用戶可獲得華山的門票2張。

這種實(shí)體權(quán)益可以促進(jìn)數(shù)字藏品銷售，同時(shí)作為營(yíng)銷手段，為景區(qū)吸引更多的年輕化用戶入局。但同時(shí)，數(shù)字藏品與票務(wù)系統(tǒng)的權(quán)益聯(lián)結(jié)也遠(yuǎn)非止步于“附贈(zèng)”，基于于數(shù)字藏品的審美價(jià)值，開發(fā)數(shù)字藏品+電子門票模式，才能實(shí)現(xiàn)NFT技術(shù)對(duì)票務(wù)系統(tǒng)的深度賦能。

實(shí)際上，旅游業(yè)推動(dòng)票務(wù)電子化已久，但一張單純的二維碼卻存在諸多桎梏。

一來，電子票既無法附加贊助商廣告，實(shí)現(xiàn)商業(yè)服務(wù)拓展，也不能展示景區(qū)風(fēng)景，實(shí)現(xiàn)文化附加值。二來，由于渠道和技術(shù)限制，電子票無法形成溢價(jià)反哺景區(qū)運(yùn)營(yíng)，反而受制于旅行聚合平臺(tái)的推廣策略，經(jīng)常要打折銷售。對(duì)于用戶而言，票根本身也是旅行紀(jì)念品的一部分，但電子票沒有展示價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，因此很難滿足用戶的展示心理，從而自發(fā)在社交媒體傳播。

但今年6月，南京牛首山文化旅游區(qū)發(fā)行了數(shù)字藏品門票，用戶可以獲得對(duì)應(yīng)景區(qū)數(shù)字藏品和線下賦能的門票權(quán)益，并在自己的數(shù)字藏品收藏里，生成展示景區(qū)特色文化的視頻數(shù)字藏品。

這再次擴(kuò)大了數(shù)字藏品的權(quán)益價(jià)值。用戶層面，數(shù)字藏品唯一且永久，可以實(shí)現(xiàn)用戶永久珍藏的情感需求，并且從審美和文化層面，會(huì)和用戶建立更長(zhǎng)期的情感連接，吸引更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和自發(fā)傳播，邊際成本低，具備長(zhǎng)尾效應(yīng)。而對(duì)于景區(qū)來說，將自身特色風(fēng)景或文化包裝成數(shù)字藏品發(fā)行，可以更多融入景區(qū)自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP形象的二次傳播。

數(shù)字藏品票務(wù)營(yíng)銷模式也在不斷革新文娛行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)。2022年2月上映的科幻災(zāi)難片《月球隕落》，同期發(fā)售了導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇親自設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品——導(dǎo)演簽名版海報(bào)，持有該數(shù)字藏品即可兌換電影票，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏品承載線下權(quán)益的初步嘗試。

而今年8月，靈境也聯(lián)合了《獨(dú)行月球》發(fā)行了電影同名數(shù)字藏品。與《月球隕落》不同的是，該項(xiàng)目則是電影票帶動(dòng)數(shù)藏售賣的運(yùn)作模式。即購(gòu)買電影票的淘麥VIP黑鉆用戶，可獲得該數(shù)字藏品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，把售票活動(dòng)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)進(jìn)行綁定，也進(jìn)一步鞏固了自己的流量基本盤。

“票藏聯(lián)動(dòng)”是電子票發(fā)行的新方式，也是數(shù)字藏品賦能權(quán)益的首站探索。

02 會(huì)員拉新，私域促活數(shù)藏成會(huì)員流量新入口

如果說數(shù)字藏品在票務(wù)系統(tǒng)的權(quán)益賦能凸顯的是其審美價(jià)值，那么其流量?jī)r(jià)值的最大化運(yùn)用則體現(xiàn)在會(huì)員拉新及引流層面。

隨著公域流量見頂，成本越來越高，私域流量建設(shè)進(jìn)入下半場(chǎng)，其重要性不言而喻。同時(shí)，這意味著，傳統(tǒng)的私域建設(shè)方式，如用積分、集點(diǎn)、打折的傳統(tǒng)打法運(yùn)營(yíng)私域會(huì)員，已經(jīng)不足以支撐品牌的創(chuàng)新性要求。

數(shù)字藏品自帶的社群屬性，已經(jīng)成為了品牌新的破題思路之一。數(shù)藝觀察在長(zhǎng)期與廣告營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士的交流中了解到，目前數(shù)字藏品已經(jīng)成為品牌會(huì)員拉新的重要手段，精心設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)的數(shù)字藏品，對(duì)于游離在品牌會(huì)員體系外的路人盤有很強(qiáng)的吸引力。

如今年4月，耐克中國(guó)于近日在天貓數(shù)字藏品平臺(tái)推出“回響全明星”系列數(shù)字藏品。除了可用于收藏展示外，耐克還為其推出了一系列附加價(jià)值——完成互動(dòng)任務(wù)并成為店鋪會(huì)員即可獲得一次抽取數(shù)字藏品的資格。

這一方案不僅可以通過數(shù)字藏品概念熱度為自身品牌帶來的價(jià)值和話題提升，同時(shí)數(shù)字藏品也成為了品牌新的會(huì)員流量入口，數(shù)字藏品作為營(yíng)銷手段，參與到了品牌用戶與社群建設(shè)當(dāng)中。

除了引流，品牌還可以利用數(shù)字藏品不可篡改的特點(diǎn)，綁定會(huì)員信息，令其直接實(shí)現(xiàn)會(huì)員卡功能。并且，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)數(shù)字藏品領(lǐng)域的合成、空投等玩法，為私域會(huì)員帶來更多樂趣和新鮮感。

典型如今年6至7月，奇瑞汽車在比特圖譜陸續(xù)發(fā)布了首套9款元宇宙主題限量版數(shù)字潮玩。其發(fā)售規(guī)則是，用戶在比特圖譜App內(nèi)免費(fèi)領(lǐng)取限量發(fā)放的數(shù)字盲盒。而當(dāng)用戶集齊指定款式的歐萌達(dá)OMODA 5元宇宙數(shù)字改裝車后，便可合成歐萌達(dá)首發(fā)紀(jì)念版數(shù)字藏品，有機(jī)會(huì)兌換歐萌達(dá)OMODA 5實(shí)車1年使用權(quán)。

對(duì)數(shù)字藏品擁有版權(quán)本身可以激發(fā)極大的收藏?zé)崆椋放普峭ㄟ^放大這一激勵(lì)機(jī)制，維護(hù)品牌與消費(fèi)者建立的線上互動(dòng)營(yíng)銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于品牌的持續(xù)關(guān)注。

03 數(shù)字藏品+元宇宙，實(shí)體業(yè)態(tài)新的流量密碼？

數(shù)藝觀察認(rèn)為，在有關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管和政策引導(dǎo)下，海內(nèi)外區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品應(yīng)用的一個(gè)顯著不同，在于國(guó)內(nèi)的“上鏈”應(yīng)用始終致力于賦能實(shí)體，而非專注于投機(jī)炒作虛擬貨幣，這也促使國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者在區(qū)塊鏈和數(shù)字藏品的實(shí)體應(yīng)用上，有了更多的巧思。

實(shí)際上，如今在食品安全（溯源）、物資采購(gòu)、醫(yī)療健康、5G信息通信等應(yīng)用場(chǎng)景，以及北上廣深等“超級(jí)城市”，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)實(shí)體生活的賦能早已無處不在。

早在2018年，深圳國(guó)貿(mào)旋轉(zhuǎn)餐廳就開出了全國(guó)首張區(qū)塊鏈電子發(fā)票，此后三年，僅深圳一城就已經(jīng)達(dá)到日均開票12萬張，累計(jì)開票金額近800億元。區(qū)塊鏈線上處理、不可篡改和分布式記賬的特性，讓G端的稅務(wù)系統(tǒng)、B端的商家和C端的消費(fèi)者都享受到了稅務(wù)系統(tǒng)信息化的便捷，交易效率和安全性、合規(guī)性都有所提升。

而隨著近兩年元宇宙概念和數(shù)字藏品應(yīng)用的火熱，越來越多的實(shí)體業(yè)態(tài)正在自主參與其中，有的僅憑玩兒概念，就在圈中有了一席之地，而有的商家則更進(jìn)一步，決定把數(shù)字藏品嵌入自己的消費(fèi)者生態(tài)，真正參與到下一次虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)迭代進(jìn)程中。

由連續(xù)創(chuàng)業(yè)者梁優(yōu)創(chuàng)立的“跳海酒館”，是從他招待朋友的家庭酒局脫胎而來，由于朋友圈的“創(chuàng)業(yè)屬性”和去中心化的經(jīng)營(yíng)理念，跳海酒館創(chuàng)業(yè)之初便成了梁優(yōu)口中戲稱的“幣圈窩點(diǎn)”，在圈內(nèi)頗有名聲。

圖源：公眾號(hào)“跳海Drunk N Jump”

今年，在投資人的推動(dòng)下，跳海酒館分別與6114號(hào)無聊猿，以及1584號(hào)悲傷蛙兩枚數(shù)字藏品推出了聯(lián)名款啤酒產(chǎn)品，后者在最近的大理Web3街會(huì)亮相（聯(lián)名瑞幸，孤寡出圈，悲傷蛙的版權(quán)營(yíng)銷還能怎么玩？），利用垂直領(lǐng)域大IP的號(hào)召力，進(jìn)一步吸引了數(shù)字藏品玩家和投資人們的關(guān)注，也完成了兩次數(shù)字藏品賦能實(shí)體產(chǎn)品的嘗試。

而另一家連鎖烤肉品牌“六丁火”，則更進(jìn)一步將數(shù)字藏品的玩法植入了自己的私域會(huì)員體系。8月初，六丁火與數(shù)字藏品平臺(tái)千方元?jiǎng)?chuàng)合作，以“量子狐”IP為底板，結(jié)合六丁火品牌故事中“太上老君六丁神火”的概念，推出兩款數(shù)字藏品，分別定價(jià)19.9元和99元，同時(shí)在線上平臺(tái)和線下門店限量發(fā)售。

值得注意的是，這次聯(lián)名合作不止于售賣數(shù)字藏品頭像，平臺(tái)和品牌方還為兩檔藏品附加了分別價(jià)值375元和933元的線下權(quán)益包，內(nèi)含若干堂食和外賣代金券，99元的權(quán)益包中還包括一套定制版雙人烤爐。數(shù)藝觀察到訪六丁火門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，在門店電視廣告、易拉寶和烤肉煙道上，都有相關(guān)的宣傳物料投放和詳細(xì)的活動(dòng)介紹，六丁火也因此有理由自稱為“全世界唯一入駐元宇宙的烤肉品牌”。

六丁火品牌創(chuàng)始人馮永輝告訴數(shù)藝觀察，六丁火品牌目前已經(jīng)積累了超過50萬注冊(cè)會(huì)員，主力消費(fèi)人群覆蓋20歲到45歲的群體，其中60%左右為女性，“這次數(shù)字藏品活動(dòng)，在五道口門店特別火，和它比較貼近年輕人有關(guān)系，這也是我們重點(diǎn)想開拓的客群。”

今年上半年受疫情影響，六丁火的北京門店長(zhǎng)期閉店，結(jié)合新晉的露營(yíng)熱潮，馮永輝和團(tuán)隊(duì)決定重點(diǎn)開發(fā)外賣業(yè)務(wù)，此次數(shù)字藏品活動(dòng)的重點(diǎn)權(quán)益賦能也放在了外賣券和烤爐上，“這個(gè)取向是我們雙方共同商定出來的，我們希望測(cè)試一下幾十萬會(huì)員里有多大比例接受這個(gè)玩法，也可以測(cè)試一下他們的認(rèn)知和購(gòu)買力?！?/p>

活動(dòng)上線前，馮永輝與千方元?jiǎng)?chuàng)的核心用戶在六丁火門店圍坐一桌，吃了一頓烤肉，那場(chǎng)飯局給了他很多沖擊和驚喜，他告訴數(shù)藝觀察：

“我們又重新發(fā)現(xiàn)了一塊新大陸，這些年輕人給我很多啟發(fā)，發(fā)數(shù)字藏品不只是給一點(diǎn)權(quán)益，而是會(huì)有更多定期的活動(dòng)，無論是門店、外賣還是戶外的快閃店，在未來幾期的合作里面，我們希望能讓我們的消費(fèi)者從線上到線下，有更加豐富的體驗(yàn)。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

沒有人能否認(rèn)，元宇宙是過去一年鮮有的風(fēng)口。

作為接棒新消費(fèi)、人工智能等熱門賽道的新產(chǎn)業(yè)，頗具想象空間的元宇宙無疑已成為了各路人馬爭(zhēng)奪的金礦。

而縱觀整個(gè)礦區(qū)，亦不斷發(fā)生著變化，既有抱以不同目的的新人不斷加入，亦有不斷進(jìn)化的傳統(tǒng)玩家。這其中，手機(jī)廠商的故事值得一談。

如果將VR硬件作為參考標(biāo)準(zhǔn)，那作為最早跟風(fēng)VR的一批玩家，手機(jī)廠商其實(shí)早已站在了元宇宙的前沿。只可惜隨著潮流冷卻，玩家逃離，一切已成為歷史。

一晃多年過去，在元宇宙的帶動(dòng)下，小米、vivo等廠商均流露出再戰(zhàn)VR的意味。只是，凡事都要講求時(shí)機(jī)，很多事情做早了不行，做晚了也不行，而當(dāng)下重回VR的手機(jī)廠商們，能否改寫過去的失敗結(jié)局？

勢(shì)在必得的手機(jī)玩家

寒冬之下，無論是遠(yuǎn)處的元宇宙，還是近處的VR硬件，對(duì)于現(xiàn)階段的手機(jī)廠商而言均屬“救命稻草”般的存在。

眾所周知，當(dāng)下消費(fèi)電子正值困頓期，手機(jī)市場(chǎng)更是早已步入存量，用戶換機(jī)意愿年年降低。在此背景下，微創(chuàng)新已不再是出口，消費(fèi)電子市場(chǎng)需要一劑猛藥，即向市場(chǎng)兜售下一個(gè)剛需，推動(dòng)下一輪硬件革命才能破局。

而相較于各類服務(wù)于單一場(chǎng)景的智能設(shè)備，VR/AR硬件兼顧功能與娛樂，應(yīng)用場(chǎng)景更多元，自然能更好地貼合大眾市場(chǎng)，集聚大量需求。以游戲產(chǎn)業(yè)所強(qiáng)調(diào)的代入感為例，即便廠商如何刻畫游戲場(chǎng)景，置入大量高模，第一人稱視角仍由鼠標(biāo)、手柄控制，相比之下，VR僅憑硬件特性便可實(shí)現(xiàn)降維打擊。不失為行業(yè)期盼已久的“革命級(jí)賽道”。

其次，VR/AR亦是對(duì)手機(jī)廠商硬件生態(tài)的補(bǔ)齊。當(dāng)下的手機(jī)行業(yè)，幾乎已沒有玩家選擇抱住手機(jī)大樹不放，即便是方才崛起的榮耀，亦已將精力投入全場(chǎng)景智能硬件。

而翻看眾玩家的硬件矩陣，多圍繞著筆記本、智能手表、耳機(jī)、電視等產(chǎn)品展開，生態(tài)更牢固的玩家可能會(huì)涉及智能家居乃至造車。由此不難看出，硬件矩陣的覆蓋面，很可能是這場(chǎng)生態(tài)戰(zhàn)役其中一個(gè)決勝點(diǎn)。

因此，VR/AR設(shè)備不僅是手機(jī)廠商切入元宇宙的“船票”，亦是各廠商進(jìn)行構(gòu)建的硬件生態(tài)能否全然覆蓋場(chǎng)景的一塊重要拼圖。在此背景下，推出一款面向新興場(chǎng)景的標(biāo)志性VR/AR產(chǎn)品十分必要。

面對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役，手機(jī)廠商們顯然勢(shì)在必得，畢竟其具備切入元宇宙硬件入口的先天優(yōu)勢(shì)。2016年-2019年，元宇宙仍停留在《雪崩》中的概念之際，小米、vivo、華為等玩家便均已發(fā)布各自VR硬件，試圖抓住可能的風(fēng)口。

雖說當(dāng)時(shí)推出的產(chǎn)品多以嘗鮮版為主，硬件參數(shù)早已落后于時(shí)代，無法在當(dāng)下的硬件生態(tài)中起到協(xié)同作用，但這并不影響手機(jī)廠商對(duì)供應(yīng)鏈的把控。畢竟現(xiàn)階段手機(jī)廠商們合作已久的歌爾股份、藍(lán)思科技等老牌供應(yīng)鏈企業(yè)正接連步入VR/AR賽道，手機(jī)廠商無需再耗費(fèi)時(shí)間成本重修供應(yīng)鏈關(guān)系。

但事實(shí)真是如此嗎？不盡然，因?yàn)樵诩韧布?yōu)勢(shì)背后，手機(jī)廠商們存在著一塊難以填補(bǔ)的瘡疤。

難以修補(bǔ)的心病

手機(jī)廠商們?cè)l(fā)過一陣VR潮，可沒有任何一個(gè)廠商的VR產(chǎn)品保持著常態(tài)化更新，均被打入冷宮。表面上看，過去手機(jī)廠商的敗局是VR風(fēng)口告破所致，但本質(zhì)原因在于，手機(jī)廠商缺乏支撐一款VR設(shè)備的內(nèi)容土壤。

不論是面向大眾市場(chǎng)的VR一體機(jī)，還是針對(duì)游戲玩家的PCVR，內(nèi)容本身以及內(nèi)容同硬件的契合程度都將成為用戶選擇的關(guān)鍵因素。

而內(nèi)容，恰恰是手機(jī)廠商們共同的心病。以Meta Oculus Quest 2與Valve Index兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為例，二者的內(nèi)容基底，與Meta的互聯(lián)網(wǎng)背景、Valve的游戲背景高度相關(guān)。

反觀手機(jī)賽道，雖說也有小米這樣高喊互聯(lián)網(wǎng)口號(hào)的玩家，但所謂的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)高架于廣告之上，真正同內(nèi)容相關(guān)的小米游戲缺乏精品游戲的自研能力，大多只是作為發(fā)行方分羹，同時(shí)也很難在狼多肉少的大環(huán)境下?lián)尩脙?yōu)質(zhì)第三方游戲發(fā)行權(quán)。

值得注意的是，小米云游戲負(fù)責(zé)人曾在去年某論壇上表示，小米將在云游戲、AR/VR以及元宇宙全面布局。不得不說，云游戲確實(shí)是平衡現(xiàn)階段VR設(shè)備便攜與性能的一大出口，但業(yè)界老大哥谷歌早已為Stadia用其試錯(cuò)——現(xiàn)階段云游戲仍無法解決輸入延遲問題，而該問題一旦集中于視角交互的VR場(chǎng)景，不佳體驗(yàn)更將上升一個(gè)量級(jí)。

因此，VR賽道強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的特性，將無限沖淡手機(jī)廠商的硬件、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。更何況，當(dāng)下VR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度已不能同過去相比。

狹路相逢，得內(nèi)容者勝

在元宇宙概念尚未爆發(fā)前，由于眾所周知的因素，Oculus Quest 2、Valve Index在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不可避免地被削減，手機(jī)廠商得以在保護(hù)傘下獲取更多競(jìng)爭(zhēng)力。可當(dāng)下，隨著覬覦元宇宙的玩家越來越多，手機(jī)廠商失去了最后的喘息空間。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)宣布收購(gòu)VR廠商Pico，后者正是當(dāng)年風(fēng)口潰敗，手機(jī)廠商紛紛逃亡之后，賽道內(nèi)為數(shù)不多的VR廠商之一。

而今年6月，騰訊也被曝出已正式成立了擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）部門，更早之前，坊間曾傳出騰訊收購(gòu)硬件廠商黑鯊科技制作VR頭顯的消息。值得一提的是，無論是早早收購(gòu)的Riot Games，還是近期傳出的增持育碧，均傳達(dá)出騰訊筑內(nèi)容壁壘的意味，而領(lǐng)導(dǎo)XR部門的人不是別人，正是騰訊游戲副總裁沈黎。

這表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠們均想以硬件切入元宇宙，進(jìn)而把握硬件入口，而大廠在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，則將成為敲門磚——砸向以手機(jī)廠商為代表的傳統(tǒng)硬件玩家。

畢竟拼硬件，上游器件行業(yè)不僅高度相似，供應(yīng)鏈企業(yè)亦可能倒戈。字節(jié)此前收購(gòu)的Pico，便同VR供應(yīng)鏈巨頭歌爾股份關(guān)系緊密，而騰訊雖現(xiàn)階段還沒有具體的收購(gòu)動(dòng)作，但只需思索供應(yīng)鏈認(rèn)關(guān)系還是認(rèn)錢，情勢(shì)便清晰明了。

而倘若拼內(nèi)容，字節(jié)、騰訊更將不戰(zhàn)而勝。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，字節(jié)只需將抖音置入硬件獨(dú)占的元宇宙社交應(yīng)用中，便能將手機(jī)廠商們按在地上摩擦。即便手機(jī)廠商想要搶修內(nèi)容壁壘，也會(huì)在高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下被極高的內(nèi)容采購(gòu)成本拖垮。

另一方面，手機(jī)玩家收入結(jié)構(gòu)較為單一，即販賣硬件所帶來的利潤(rùn)?？涩F(xiàn)階段，VR/AR硬件始終無法保證穩(wěn)定的出貨與需求，倘若廠商們想復(fù)寫移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代跟著紅利賺錢的打法，那在紅利帶來之前必將承受不小的壓力。

在VR/AR成為人人所需的產(chǎn)品前，以性價(jià)比攬活新興用戶才是關(guān)鍵所在，Oculus Quest 2取勝之處正在于此——硬件讓利，內(nèi)容付費(fèi)。顯然，手機(jī)廠商缺乏多元營(yíng)收能力，卻不得不陷入比拼性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)，局面難言明朗。

因此，僅是為了創(chuàng)造增量，那么手機(jī)廠商們推出的新品大概率被淹沒于賽道同類產(chǎn)品的海洋中，時(shí)刻面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn)。無論是元宇宙也好，純粹的VR/AR賽道也罷，硬件思維正在成為過去式，唯有把握住“內(nèi)容”，抓住首批用戶，才能真正應(yīng)對(duì)這場(chǎng)即將來臨的大考。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

“元宇宙不是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的徹底變革。”上個(gè)月《時(shí)代》雜志發(fā)布了一篇封面文章《元宇宙將改變世界》，作者M(jìn)atthew Ball指出，盡管當(dāng)下人們還沒有搞清楚元宇宙對(duì)社會(huì)究竟意味著什么，科技巨頭們對(duì)它也尚未形成統(tǒng)一的共識(shí)，但他仍然認(rèn)為，未來掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。

作為元宇宙最忠實(shí)的擁護(hù)者之一，Matthew Ball任風(fēng)險(xiǎn)投資人期間，從2020年起已經(jīng)發(fā)表了多篇關(guān)于元宇宙的文章，他筆下的元宇宙是現(xiàn)實(shí)在虛擬世界的延伸，具備完全成熟的經(jīng)濟(jì)形式，且將徹底改變我們現(xiàn)有的生活方式。即使這個(gè)概念到現(xiàn)在還沒有被厘清，也沒有見到成熟的元宇宙產(chǎn)品問世，但這并不妨礙資本和機(jī)構(gòu)的加速入場(chǎng)。

麥肯錫曾報(bào)告稱，今年前五個(gè)月，企業(yè)及VC等機(jī)構(gòu)在元宇宙賽道總計(jì)投入了1200億美元。7月Meta發(fā)布的元宇宙白皮書中，預(yù)測(cè)元宇宙市場(chǎng)如果以類似于移動(dòng)技術(shù)發(fā)展的方式增長(zhǎng)，到2031年“元宇宙”將為全球貢獻(xiàn)3.01萬億美元的GDP，其中1/3將來自于亞太地區(qū)，而摩根士丹利預(yù)計(jì)美國(guó)和中國(guó)的元宇宙市場(chǎng)將達(dá)到8萬億美元。

元宇宙對(duì)全球GDP貢獻(xiàn)預(yù)測(cè)圖源AnalaysisGroup

這個(gè)科幻概念就像是風(fēng)暴一樣席卷全球。究其原因，一方面疫情讓人們的諸多生活需求從線下轉(zhuǎn)至線上，理想狀態(tài)的元宇宙將賦予用戶時(shí)空拓展的沉浸式體驗(yàn)和價(jià)值；另一方面，得益于現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已觸及到科幻概念所涉及的技術(shù)門檻，基于VR、AR等技術(shù)的穿戴設(shè)備給元宇宙提供了一定的技術(shù)支持。

這像極了一場(chǎng)陰謀，帶來的直接收益是，沉寂了好幾年的VR/AR領(lǐng)域突然又熱鬧了起來，以至于元宇宙經(jīng)常被和沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔劃上等號(hào)，元宇宙世界的另一邊，跟隨概念大幅上漲的，還有很多游戲公司。

尤其過去的一年里，我們看到了鋪天蓋地的視頻、文章，對(duì)元宇宙進(jìn)行猜測(cè)、解讀和定義。追捧它的人，類似英偉達(dá)的創(chuàng)始人黃仁勛，認(rèn)為元宇宙的GDP最終將超過“現(xiàn)實(shí)世界”；反對(duì)者也有充分的理由，篤定它是一場(chǎng)精心策劃的泡沫——Meta對(duì)元宇宙的投入至今都在虧錢，當(dāng)前估值已經(jīng)跌穿歷史底部區(qū)間。

隨著啫喱、派對(duì)島等曾紅極一時(shí)的新產(chǎn)品接連下架，技術(shù)突破小，投入成本高，能引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的新項(xiàng)目肉眼可見，有關(guān)元宇宙討論的聲音也變得越來越小。不過可以確定的是，這個(gè)30年前的術(shù)語、將近一個(gè)世紀(jì)的想法，在經(jīng)歷了一年多的矛盾激化后，正在祛魅。

01、始于游戲，忠于VR

最早一批的元宇宙產(chǎn)品，包括被譽(yù)為元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的Discord，大部分都是從游戲的角度出發(fā)。

多年以前，微軟利用AR設(shè)備HoloLens將沙盒游戲《我的世界》從屏幕上投射到現(xiàn)實(shí)中，去年上市的沙盒游戲平臺(tái)Roblox，正式將元宇宙領(lǐng)到了眾人視線以內(nèi)。據(jù)招股書描述，它認(rèn)為真正的元宇宙產(chǎn)品應(yīng)具備8個(gè)屬性：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

“只是某種意義上講，這些游戲還是2D的，把它們帶入一個(gè)完整的3D世界，就是未來微軟的計(jì)劃?！痹谒_提亞·納德拉看來，現(xiàn)在很多身臨其境的游戲本身就是一個(gè)元宇宙。

無獨(dú)有偶，去年騰訊三季度電話會(huì)上，有高管指出，“游戲是實(shí)現(xiàn)元宇宙非常好的基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)元宇宙，我們可以從游戲著手，看一下在未來如何更好地將物理世界與虛擬世界整合起來，實(shí)現(xiàn)更好的無縫的物理虛擬體驗(yàn)?！?從此前騰訊多方面投資Epic Games等游戲企業(yè)，也印證了以上表述。

這一階段，相比現(xiàn)實(shí)世界的“平行時(shí)空”，元宇宙產(chǎn)品的本質(zhì)仍是新瓶裝舊酒，通過對(duì)舊玩法進(jìn)行升級(jí)，比如增強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，或者是3D化“半成品”，但并未出現(xiàn)玩法和商業(yè)模式上的顛覆。

2021年10月，成立17年的Facebook宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，“我希望未來我們不再只是一個(gè)社交平臺(tái)，而是一家元宇宙公司”，扎克伯格在一年一度的Connect大會(huì)上說到，大拇指logo的Facebook也變?yōu)橐粋€(gè)類似“無窮”標(biāo)志的Meta。

事實(shí)上，草蛇灰線，F(xiàn)acebook在元宇宙上已經(jīng)布局多時(shí)。2014年，扎克伯格造訪成立不到兩年的Oculus，當(dāng)他第一次戴上OculusRift頭盔時(shí)，說：“你要知道，這就是未來?！睆幕?0億美元收購(gòu)VR服務(wù)商Oculus，之后組建了“SocialVR”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)在虛擬現(xiàn)實(shí)的社交互動(dòng)；到組建RealityLabs，進(jìn)一步探索VR、AR兩大領(lǐng)域，F(xiàn)acebook認(rèn)為元宇宙可能發(fā)生在VR這類沉浸式的平臺(tái)里。

由于元宇宙仍然還處于早期階段，游戲仍是最能被用戶理解和接受的切入口，所以meta要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大平臺(tái)上VR游戲的陣容，嵌入更多生活場(chǎng)景，例如辦公、教育、休閑和社交等。“告別巨頭壟斷，由創(chuàng)作者和開發(fā)者構(gòu)建；弱化平臺(tái)束縛和政策約束；消費(fèi)者也能作為創(chuàng)造者受益，Meta則作為技術(shù)、應(yīng)用發(fā)展的推進(jìn)器。”但這，僅僅是他對(duì)元宇宙描繪的藍(lán)圖。

有意思的是，距離Facebook提出“All In”元宇宙僅僅過去3天時(shí)間，Ignite大會(huì)上，微軟計(jì)劃將旗下日活用戶1300多萬的Teams打造成元宇宙，把MR平臺(tái)Mesh融入Teams中，并把Xbox游戲平臺(tái)納入到元宇宙中。

納德拉表示，雖然微軟的元宇宙最初專注于企業(yè)級(jí)應(yīng)用，但預(yù)計(jì)Xbox游戲平臺(tái)也將參與其中。相比Facebook品牌和產(chǎn)品緊密連接的“概念至上”做派，微軟的舉措給產(chǎn)業(yè)界更加務(wù)實(shí)靠譜的印象，當(dāng)天微軟市值的突破，將這場(chǎng)元宇宙話語權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)徹底打響。

這時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，“元宇宙始于VR”的說辭并非空穴來風(fēng)，扎克伯格認(rèn)為進(jìn)化的核心動(dòng)力是體驗(yàn)的進(jìn)步，既然追求的是一種虛擬現(xiàn)實(shí)的臨場(chǎng)感，那投入VR等技術(shù)的研究成了一種行業(yè)共識(shí)。

“元宇宙能通過所有不同的計(jì)算平臺(tái)訪問：VR、AR，也包括PC、移動(dòng)設(shè)備和游戲主機(jī)?！痹瞬癫粩鄰?qiáng)調(diào)，這會(huì)是一個(gè)永續(xù)的、實(shí)時(shí)的，且無準(zhǔn)入限制的環(huán)境。“把元宇宙想象為一個(gè)實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)，你整個(gè)人身在其中?！痹瞬裾f。

但和他宏大到近乎瘋狂的偉愿相矛盾的是，有媒體了解到，從組織架構(gòu)上看，F(xiàn)acebook的元宇宙部門是VR業(yè)務(wù)之下的二級(jí)部門，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，F(xiàn)acebook與蘋果和谷歌相比既沒有硬件，也沒有操作系統(tǒng)，這樣一來，就像在當(dāng)下的手機(jī)廠商一樣，即使說元宇宙是他用來包裝VR舊業(yè)務(wù)的新酒瓶也不為過。

前車為鑒，2016年被稱為VR元年，全球VR/AR投融資并購(gòu)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。但由于沒有爆款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的VR產(chǎn)品，VR商業(yè)化實(shí)際效果不及預(yù)期，據(jù)《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書》顯示，至2016年底，全國(guó)VR體驗(yàn)店超過3000家，但當(dāng)年盈利的卻不到30%，這股VR投資熱自此之后迅速遇冷，2017年與2018年全球VR/AR投融資并購(gòu)金額較2016年銳減了一半。

從近兩年馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念、成立XR部門布局硬件開發(fā)，到字節(jié)、Facebook、愛奇藝、索尼等巨頭們紛紛重操VR舊業(yè)，扎克伯格曾下這樣論斷：“要成為新一代VR平臺(tái)，我們需要銷售至少1000萬臺(tái)Oculus設(shè)備，才能吸引足夠的開發(fā)人員來構(gòu)建生態(tài)?！钡鶕?jù)Counterpoin數(shù)據(jù)，2021年全面的XR終端的出貨量為1100萬臺(tái)（其中VR占90%），成為生態(tài)還為時(shí)尚早。

VR真的是那個(gè)入口嗎？恐怕大部分的玩家都來不及回答，因?yàn)楸绕鸺夹g(shù)和商業(yè)化的困難，與上一次熱潮不同的是，2020年后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正面臨更為深重的流量危機(jī)。

02、社交會(huì)是元宇宙的終點(diǎn)嗎？

用戶增長(zhǎng)的停滯帶來營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，2019-2021年間，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年日活用戶數(shù)量比前三年下降了13%，預(yù)計(jì)到2023年時(shí)將下降45%。用戶的拋棄加劇了廣告收入的下滑。Meta剛剛發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，由于核心業(yè)務(wù)線上廣告收入下滑，營(yíng)收首次出現(xiàn)同比下降1%至288.2億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)和每股收益也雙雙下滑，Meta發(fā)布的下一季度業(yè)績(jī)指引也遠(yuǎn)低于預(yù)期。

大環(huán)境下廣告主對(duì)于投放需求的疲軟，iOS系統(tǒng)對(duì)用戶隱私保護(hù)的嚴(yán)控，社交媒體公司面臨廣告收入的增長(zhǎng)難題。如何重建在線廣告系統(tǒng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私安全和個(gè)性化數(shù)據(jù)利用的平衡，這些都被認(rèn)為是社交媒體軟件轉(zhuǎn)做元宇宙的原因。

數(shù)據(jù)公司SensorTower報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP。2021年11月至次年1月，大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個(gè)字，其中有70個(gè)自稱為元宇宙社交的APP。

繼百度發(fā)布希壤搶跑元宇宙社交，今年上半年，除了SOUL和轉(zhuǎn)型“映宇宙”的映客，上線僅三周的“啫喱”連續(xù)霸榜，成為2019年以來第一個(gè)排名超越微信的社交類應(yīng)用；字節(jié)的“派對(duì)島”也被外界視為元宇宙概念社交；騰訊的虛擬社交功能“超級(jí)QQ秀”正式上線QQ中，還推出XR業(yè)務(wù)布局全真互聯(lián)網(wǎng)。

層出不窮的軟件產(chǎn)品，制造了元宇宙社交似乎到達(dá)了爆發(fā)的臨界點(diǎn)的假象，但隨著啫喱APP因隱私、延遲、卡頓等問題迅速下架，希壤也因畫質(zhì)粗糙、加載過慢備受吐槽，和虹宇宙評(píng)分維持在2分左右，加上前幾天下架的派對(duì)島，都還沒能帶來顛覆性的體驗(yàn)，也未獲得商業(yè)上的成功。

熱度過后，目前搭建元宇宙社交平臺(tái)的布景同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)仍不成熟，捏臉、3D形象、變裝成為標(biāo)配，但實(shí)際效果僅僅像是在古早的養(yǎng)成游戲上加了個(gè)社交功能，更沒辦法給用戶帶來沉浸式實(shí)景體驗(yàn)感。以至于有投資人表示，元宇宙這個(gè)詞都快要涼了，還沒有出現(xiàn)一款能真正代表行業(yè)的產(chǎn)品。而元宇宙社交也依然還是在蹭熱度和概念上徘徊，更不必說逾越微信、QQ這兩座大山。

理想中，元宇宙對(duì)傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字?jǐn)M真世界”，不同于文字或視頻的溝通交流模式，雙方可以用更真實(shí)的數(shù)字形態(tài)進(jìn)行交流互動(dòng)，所以任何還是局限在手機(jī)屏幕上的App，都不是元宇宙。

在騰訊IEG部門負(fù)責(zé)人楊彥哲看來，比起VR和社交，他認(rèn)為一個(gè)高度擬真化的開放大世界，游戲和泛娛樂化內(nèi)容吸納用戶，平臺(tái)提供底層創(chuàng)作工具后，會(huì)有大量的PGC和UGC內(nèi)容生產(chǎn)出來，平臺(tái)匯聚到足夠C端流量和用戶時(shí)長(zhǎng)后，并把線上交易平臺(tái)廣泛接入虛擬世界，同時(shí)虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的貨幣形成匯兌機(jī)制，在這個(gè)階段，會(huì)出現(xiàn)電商、生活服務(wù)深度融合。

但這又會(huì)涉及到更為復(fù)雜的問題，隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融將會(huì)被元宇宙重塑和顛覆，這不是一兩家企業(yè)可以自行解決的問題，且由于沒有明確而統(tǒng)一的監(jiān)管措施，就難以避免利用“元宇宙投資項(xiàng)目”名目吸收資金，包括編造虛假元宇宙項(xiàng)目投資、打著元宇宙區(qū)塊鏈游戲旗號(hào)詐騙、惡意炒作元宇宙房地產(chǎn)圈錢、變相從事元宇宙虛擬幣非法牟利。

03、弗蘭肯斯坦

技術(shù)還沒成熟，概念先行，是元宇宙的現(xiàn)狀。反過來發(fā)現(xiàn)我們所討論的問題，無論是講元宇宙的沉浸式體驗(yàn)，還是元宇宙的弊端，大部分都是建立在能夠?qū)崿F(xiàn)這樣理想化元宇宙的前提之下產(chǎn)生的理論和構(gòu)想，但元宇宙能不能完全實(shí)現(xiàn)，尚沒有定論，畢竟當(dāng)下出來的產(chǎn)品，滿足的僅是需求的局部。

比如大腦要想完全進(jìn)入三維數(shù)字化世界是沉浸式，頭顯至少滿足最低60fps的幀率，等效的刷新率，以及最低100度的視野的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，且至少要實(shí)現(xiàn)小于20毫秒的速度才能以假亂真，即使當(dāng)下硬件設(shè)備可以滿足，但這些只是開始，接下來的位姿更新速率和圖像刷新速率來維持舒適，需要更精準(zhǔn)的技術(shù)把控，但目前大部分的頭顯并不能滿足人所有器官長(zhǎng)時(shí)間的沉浸需求。

元宇宙六大支撐技術(shù)圖源《元宇宙通證》

有從業(yè)人士提到:目前階段的元宇宙應(yīng)用，背后并沒有創(chuàng)新技術(shù)的加持，本質(zhì)還是融合技術(shù)的應(yīng)用及存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、算力、性能的綜合提升。當(dāng)下的元宇宙更像是對(duì)軟硬件、通信技術(shù)、加密貨幣、區(qū)塊鏈、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的縫合，想要完整的3D呈現(xiàn)幾乎是不可能的，設(shè)備、寬帶速度都無法支持。能否成功還取決于通信行業(yè)和信息技術(shù)，以及數(shù)據(jù)科學(xué)和半導(dǎo)體等基礎(chǔ)學(xué)科的發(fā)展水平。

所以像前言說的，將元宇宙稱為下一代互聯(lián)網(wǎng)，目前看來比較牽強(qiáng)，如今主流終端還是手機(jī)移動(dòng)端，而頭顯設(shè)備的C端滲透率五年內(nèi)不會(huì)有太大提升，VR、AR、XR目前主流使用渠道仍停留在B端。

所謂的教育、文旅、醫(yī)療、工業(yè)元宇宙，講的還是老生常談的數(shù)字孿生，產(chǎn)業(yè)鏈沒有升級(jí)，不具備統(tǒng)一協(xié)議，僅停留在仿真的程度上。另一方面，能做到在個(gè)別場(chǎng)景上的開發(fā)，比如Meta的一個(gè)會(huì)議場(chǎng)景就造價(jià)高昂，想要構(gòu)建一個(gè)更宏大的元宇宙所耗費(fèi)的成本，并不是所有公司都能擔(dān)負(fù)得起的。抄個(gè)概念，貼上標(biāo)簽，那些一個(gè)個(gè)孤立存在號(hào)稱自己是元宇宙的產(chǎn)品，自?shī)首詷?，這只能是泡沫，絕不是描繪成烏托邦的元宇宙。

虛擬世界的出現(xiàn)，是由于人們希望能夠彌補(bǔ)在現(xiàn)實(shí)世界中缺失的東西，從這個(gè)角度看，虛擬世界并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)單映射，元宇宙的出現(xiàn)在于人們期望重構(gòu)人與人、與社會(huì)的關(guān)系，當(dāng)我們真切感受到虛擬世界的一切后，發(fā)現(xiàn)它與現(xiàn)實(shí)并非融入，而是完全分割的狀態(tài)，但相較于技術(shù)，這種狀態(tài)或許才是元宇宙更難解決的問題。

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