南北洗浴大爭(zhēng)斗：長(zhǎng)沙洗腳為何打敗了東北洗?。?/p>
眾所周知，在北方街頭隨處可見(jiàn)洗浴中心、大眾浴池，北方人的洗浴習(xí)慣是在大浴池中進(jìn)行泡澡搓澡，而南方長(zhǎng)沙的洗腳產(chǎn)業(yè)也是空前的繁榮。
從行業(yè)規(guī)范、高端化再到生態(tài)規(guī)模，南北洗浴行業(yè)恩怨不休。南北洗浴，誰(shuí)更香？
在澡堂文化盛行的東北，沐浴中心早已是眾所周知的香餑餑。
彼時(shí)東北人平均月工資還是300元，去一家高檔洗浴中心人均消費(fèi)就要接近200元。早在上個(gè)世紀(jì)，東北洗浴中心的服務(wù)意識(shí)萌芽較早，當(dāng)時(shí)就流行日式“跪式服務(wù)”，一進(jìn)門(mén)就有服務(wù)員跪在地上給客人換鞋。
這些年，南方的沐浴市場(chǎng)也逐漸興盛，其中以長(zhǎng)沙為例，先切入沐浴的細(xì)分業(yè)務(wù)——洗腳，做得有聲有色。
洗腳之于長(zhǎng)沙，好比搓麻之于成都，每座洗腳城內(nèi)分布著多家足浴館，外地人一到長(zhǎng)沙，曾有人統(tǒng)計(jì)，大大小小的洗浴中心有1.5萬(wàn)家，比北京、上海、天津、重慶4個(gè)城市加起來(lái)還多。
長(zhǎng)沙比較知名的足浴店，如顧而康足浴、漢子足浴、天之道足浴，以及和億、四喜等足浴店緊跟其后，這些連鎖店在長(zhǎng)沙都有幾十上百家。
這些年，洗浴江湖“南派”和“北派”的斗爭(zhēng)從未停止。
首先是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。
20年前，國(guó)內(nèi)洗浴行業(yè)經(jīng)歷過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的“蠻荒生長(zhǎng)”，南北方洗浴品牌快速誕生，各種按摩師資質(zhì)不明的足療室、大大小小的洗浴中心隨處可見(jiàn)，門(mén)店環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)也是極為混亂。
標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)上南方略勝一籌。2009年，長(zhǎng)沙率先解決標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，成立了全國(guó)首個(gè)足浴按摩行業(yè)協(xié)會(huì)，幾萬(wàn)多家足浴按摩企業(yè)開(kāi)始統(tǒng)一規(guī)范。
同年，全國(guó)范圍內(nèi)的足療、洗浴、按摩開(kāi)始執(zhí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，未達(dá)標(biāo)者將不予準(zhǔn)入開(kāi)業(yè)，促進(jìn)行業(yè)更加規(guī)范化。
行業(yè)規(guī)范后，是高端之爭(zhēng)。
這些年，南北方的洗浴中心紛紛開(kāi)始北上南下，開(kāi)疆拓土。
很多東北沐浴老板們南下拓展市場(chǎng)喜歡大店模式，比如，龍江人在北京開(kāi)的“尚隱湯泉”近2萬(wàn)平方米，光是汗蒸區(qū)就有4000平方米。廣州“南美花園”、石家莊“大浪淘沙”，都是經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)萬(wàn)平方米的大店。
其中以牡丹江人王洪學(xué)為代表，更是將“在水一方”洗浴連鎖品牌開(kāi)到全國(guó)，甚至輸出國(guó)外——在美國(guó)、香港、澳門(mén)都有分店。
“南派”長(zhǎng)沙同樣不甘示弱。這些年，從長(zhǎng)沙走出的品牌頤而康、天之道、漢字保健、碧水藍(lán)天、美麗傳說(shuō)等，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。
東北講究排場(chǎng)，南方講究科學(xué)保健。湖南足浴按摩行業(yè)的龍頭企業(yè)頤而康，以“盲人按摩”出名。
1997年，患有先天性眼盲的祝剛，從公辦醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)崗位辭職，憑著2萬(wàn)元的積蓄，在長(zhǎng)沙市松桂園租下一個(gè)30平米的小房子，創(chuàng)辦頤而康。
“世界雜交水稻之父”袁隆平都曾來(lái)頤而康治療肩周炎痊愈。
足療品牌天之道也有自己研制的各類(lèi)健康產(chǎn)品如“活血王”冬夏洗浴藥水和獨(dú)特的理療技能手法，2009年被評(píng)為“中國(guó)最具加盟價(jià)值足浴連鎖品牌”。
如今，高端化成了洗浴中心的共同路線，所有主攻一線城市的沐浴連鎖品牌，都來(lái)到了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)：從洗浴，到足療、到按摩一條龍服務(wù)，又涵蓋了自助餐、健身、電影、棋牌等等娛樂(lè)項(xiàng)目。
隨著人們休閑生活消費(fèi)需求迅速崛起，洗浴市場(chǎng)確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的生意。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收錄的全國(guó)足療按摩店約為30萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億；洗浴桑拿店約為10萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億。
任何行業(yè)做大以后，都免不了想在資本市場(chǎng)躍躍欲試，洗浴品牌也不例外。
近幾年，一些洗浴企業(yè)籌劃登陸新三板，欲角逐新三板“洗浴第一股”。比如2015年申請(qǐng)登陸新三板的真愛(ài)股份，包含洗浴、健身、美容SPA等項(xiàng)目?jī)?nèi)容的水療貢獻(xiàn)近一半營(yíng)收，不過(guò)最終真愛(ài)股份還是沒(méi)能夠如愿掛牌新三板。
行業(yè)熱鬧歸熱鬧，目前為止，大部分洗浴中心還是“小富即安”的狀態(tài)，論洗浴行業(yè)真正成規(guī)模的大型上市公司，依然寥寥無(wú)幾。
隨著越來(lái)越多的商家進(jìn)入足沐浴行業(yè)，南北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。未來(lái)，南北方的足療市場(chǎng)，誰(shuí)能更先誕生出上市獨(dú)角獸？
