在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社群運(yùn)營逐漸成為企業(yè)建立與用戶互動(dòng)關(guān)系、增強(qiáng)品牌影響力的重要手段。做社群運(yùn)營的公司不僅需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和策略，還需要合規(guī)合法地注冊成為一家法律實(shí)體。本文將為您介紹一個(gè)關(guān)于做社群運(yùn)營的公司如何注冊的完整指南。

首先，確定注冊的公司類型是一個(gè)關(guān)鍵決策。在大部分國家，可以選擇成立有限責(zé)任公司（LLC）或股份有限公司（Ltd）等類型。此外，還需考慮注冊的地點(diǎn)，通常要在所選地區(qū)的公司注冊局（或類似機(jī)構(gòu)）登記注冊。

在注冊過程中，準(zhǔn)備所需注冊文件是不可或缺的一步。具體所需文件可能因地區(qū)而異，但通常包括以下內(nèi)容：

? 公司名稱：選擇一個(gè)合適的公司名稱，確保其在所注冊地區(qū)沒有被他人使用。

? 公司章程：公司章程是一份重要文件，詳細(xì)說明了公司的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營范圍、股東權(quán)益等內(nèi)容。

? 董事會(huì)成員名單：提供公司董事會(huì)成員的相關(guān)信息，包括姓名、職務(wù)等。

? 股東信息：列出所有股東的相關(guān)信息，包括姓名、出資額等。

? 公司地址證明：提供公司的注冊地址，并可能需要提供相關(guān)證明文件。

請注意，在準(zhǔn)備注冊文件時(shí)，最好咨詢專業(yè)人士或法律顧問以確保合法性與準(zhǔn)確性。

注冊公司往往需要支付一定的注冊費(fèi)用，費(fèi)用大小與所在地區(qū)有關(guān)。另外，注冊公司還需要滿足稅務(wù)申報(bào)要求，以便后續(xù)合規(guī)運(yùn)營。

根據(jù)所在國家或地區(qū)的法律法規(guī)，可能需要為公司在所得稅、增值稅等方面申報(bào)并支付相應(yīng)稅款。確保您了解所在地區(qū)的稅務(wù)要求，并適時(shí)履行相應(yīng)義務(wù)。

當(dāng)所有注冊文件準(zhǔn)備就緒時(shí)，您可以前往當(dāng)?shù)氐墓咀跃痔峤蛔陨暾?。通常，注冊局?huì)對(duì)申請進(jìn)行審核，并在通過后頒發(fā)相關(guān)的注冊證書或執(zhí)照。

注冊完成后，您便正式成為一家合法的社群運(yùn)營公司，可以開始籌劃并展開業(yè)務(wù)工作。

作為一家合法注冊的社群運(yùn)營公司，遵守合規(guī)要求是至關(guān)重要的。這包括但不限于：

? 遵守當(dāng)?shù)囟悇?wù)要求：確保按要求申報(bào)并支付相關(guān)稅款。

? 保護(hù)用戶隱私：遵守個(gè)人信息保護(hù)法律法規(guī)，保護(hù)用戶的個(gè)人隱私。

? 履行勞動(dòng)法義務(wù)：合規(guī)支付員工工資、保險(xiǎn)費(fèi)等，遵守當(dāng)?shù)貏趧?dòng)法規(guī)定。

通過正確合規(guī)運(yùn)營，您的公司將獲得更好的聲譽(yù)，更受用戶信任。

通過以上步驟，您可以合規(guī)合法地注冊并成立一家專注于社群運(yùn)營的公司。然而，具體步驟與要求可能因地區(qū)而異，建議您在注冊之前咨詢相關(guān)專業(yè)人士，以確保合法性與準(zhǔn)確性。

做社群運(yùn)營的公司在建立與用戶的互動(dòng)關(guān)系、增強(qiáng)品牌影響力方面發(fā)揮著重要作用。因此，注冊合規(guī)成為一家法律實(shí)體非常必要。期待您通過以上指南，在合規(guī)合法的前提下，取得更大的社群運(yùn)營成功！

1. 通過工商管理部門網(wǎng)站查詢：

大多數(shù)國家和地區(qū)的工商管理部門都提供在線查詢注冊公司的服務(wù)。通過訪問工商管理部門的官方網(wǎng)站，用戶可以使用注冊號(hào)碼、公司名稱或法定代表人的信息進(jìn)行查詢。在查詢結(jié)果中，會(huì)顯示公司的基本信息，如公司名稱、注冊號(hào)碼、注冊地址等。

2. 使用商業(yè)信息數(shù)據(jù)庫：

商業(yè)信息數(shù)據(jù)庫是收集和存儲(chǔ)大量公司信息的資源。這些數(shù)據(jù)庫通常由專業(yè)的商業(yè)信息服務(wù)提供商維護(hù)，用戶可以通過訂閱或付費(fèi)方式獲得訪問權(quán)限。使用商業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，用戶可以根據(jù)不同的搜索條件查詢注冊公司，并獲取更詳細(xì)的公司信息，如股東信息、財(cái)務(wù)信息等。

3. 咨詢專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)：

專業(yè)的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)或律師事務(wù)所通?？梢蕴峁┎樵冏怨镜姆?wù)。他們具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，可以幫助用戶獲取所需的公司信息。通過咨詢專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，用戶可以獲得定制化的查詢服務(wù)，并獲得更深入的公司調(diào)查和分析報(bào)告。

4. 社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)搜索：

在一些情況下，人們可以通過社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)搜索查詢注冊公司。一些公司可能在社交媒體平臺(tái)上有相關(guān)的頁面或賬戶，通過搜索公司名稱或關(guān)鍵詞，可以獲取一些基本的公司信息和活動(dòng)動(dòng)態(tài)。

5. 請專業(yè)人士協(xié)助：

對(duì)于復(fù)雜的查詢需求或需要深入了解公司情況的情況，建議請專業(yè)人士協(xié)助。專業(yè)的商業(yè)調(diào)查公司、律師或會(huì)計(jì)師等可以提供高級(jí)的查詢和調(diào)查服務(wù)，以滿足客戶的具體需求。

結(jié)論：

查詢注冊公司是一項(xiàng)重要的任務(wù)，可以幫助人們獲取所需的公司信息。本文介紹了多種查詢注冊公司的方式，包括通過工商管理部門網(wǎng)站、商業(yè)信息數(shù)據(jù)庫、咨詢專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)搜索，以及請專業(yè)人士協(xié)助。根據(jù)具體需求和查詢目的，讀者可以選擇適合自己的查詢方式，以獲取所需的公司信息。

抖音小店的推廣是提升銷量的關(guān)鍵。本篇文章提供了一套詳盡全面的抖音小店推廣策略，幫助你擴(kuò)大品牌影響力，提升銷售額。

搭建高質(zhì)量的商品頁面

首先，你需要保證你的抖音小店有足夠吸引人的商品頁面。每一個(gè)產(chǎn)品都需要有高質(zhì)量的圖片和詳細(xì)的描述，讓顧客清楚了解商品的詳情。

充分利用抖音的社交功能

抖音本身就是一個(gè)社交平臺(tái)，你可以充分利用它的這個(gè)特性來推廣你的小店。定期發(fā)布相關(guān)的抖音視頻，吸引用戶的關(guān)注。在視頻描述或者直播中，可以鏈接你的小店，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購買。

參與抖音的挑戰(zhàn)活動(dòng)

抖音經(jīng)常會(huì)有一些挑戰(zhàn)活動(dòng)，你可以適當(dāng)參與，提高你的曝光度?；蛘撸阋部梢宰约喊l(fā)起挑戰(zhàn)，比如設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于你的商品的有趣的挑戰(zhàn)，吸引用戶參與。

合作其他抖音用戶

和其他的抖音用戶進(jìn)行合作也是一個(gè)好的推廣方式。你可以找一些有相似粉絲群體的抖音用戶進(jìn)行合作，共同推廣你們的商品。

利用抖音廣告推廣

抖音廣告是一個(gè)非常有效的推廣工具。你可以設(shè)定廣告的目標(biāo)人群，只對(duì)他們展示廣告，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，抖音廣告還可以提供詳盡的數(shù)據(jù)分析，幫助你了解廣告的效果，優(yōu)化你的推廣策略。

提供優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)

促銷活動(dòng)和優(yōu)惠券總能吸引用戶的注意。你可以定期提供一些優(yōu)惠券或者舉辦促銷活動(dòng)，吸引用戶購買你的商品。

優(yōu)秀的售后服務(wù)

售后服務(wù)也是推廣的一部分。提供優(yōu)秀的售后服務(wù)，可以增加用戶的信任度，使他們更愿意推薦你的小店給其他人。

以上就是推廣抖音小店的一些方法，希望能對(duì)你有所幫助。運(yùn)用這些策略，相信你的小店會(huì)有更好的表現(xiàn)。

想要在抖音小店創(chuàng)業(yè)，但又不確定其盈利前景？本文從多個(gè)角度解析經(jīng)營抖音小店的難易程度，以及如何充分利用該平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)行有效運(yùn)營。

抖音小店的優(yōu)勢

抖音小店在吸引流量方面具有巨大優(yōu)勢，因?yàn)槎兑舯旧砭褪且粋€(gè)高流量的社交媒體平臺(tái)。如果你的商品和目標(biāo)客戶定位明確，可以有效地利用抖音的流量進(jìn)行推廣。

選擇合適的商品

不同類型的商品在抖音上的受歡迎程度各不相同。你需要根據(jù)你的目標(biāo)群體的需求和喜好來選擇合適的商品。

視頻內(nèi)容的創(chuàng)作

抖音是一個(gè)以短視頻為主的平臺(tái)，所以你需要有能力創(chuàng)作出吸引人的短視頻。這需要一定的創(chuàng)意和視頻制作技能。

社交電商的挑戰(zhàn)

作為一個(gè)社交電商平臺(tái)，抖音小店面臨著一些挑戰(zhàn)，如庫存管理、物流配送、售后服務(wù)等。你需要有一套完善的運(yùn)營策略來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

抖音廣告投放

投放抖音廣告是一個(gè)有效的推廣方式，但也需要一定的投資。你需要根據(jù)你的預(yù)算和目標(biāo)來制定廣告投放策略。

持續(xù)的優(yōu)化和改進(jìn)

經(jīng)營抖音小店需要持續(xù)的優(yōu)化和改進(jìn)。你需要根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和用戶反饋來不斷改進(jìn)你的商品和運(yùn)營策略。

從以上幾點(diǎn)來看，經(jīng)營抖音小店并非易事，需要投入大量的時(shí)間和精力。然而，如果你能有效地利用抖音的優(yōu)勢，并且愿意不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)，那么抖音小店無疑可以成為一個(gè)盈利的業(yè)務(wù)。

官方URL：https://fxg.jinritemai.com/

　　軟件是人們?nèi)粘Ｉ?、工作中的必備工具之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)時(shí)代的到來，目前市面上的APP有很多種，像淘寶、京東、美團(tuán)、滴滴都有屬于自己的APP，那么，社交類軟件APP商標(biāo)選擇第幾類?接下來，創(chuàng)業(yè)螢火為你整理介紹：

　　一、APP商標(biāo)注冊屬于哪一類

　　國內(nèi)商標(biāo)一共45類，其中第1-34類為商品，第35-45類為服務(wù)

　　APP屬于程序軟件，因此在第9類的第1群組的“計(jì)算機(jī)軟件”商品項(xiàng)目上應(yīng)該注冊，APP軟件會(huì)涉及到升級(jí)和開發(fā)等服務(wù)，所以也需要在第42類計(jì)算機(jī)軟件等項(xiàng)目。提供交友服務(wù)為主的APP，就應(yīng)當(dāng)試著注冊第45類。

　　二、APP需要注冊商標(biāo)嗎

　　APP商標(biāo)跟其他商標(biāo)注冊沒有兩樣，注冊商標(biāo)是為了更好的保護(hù)自己的權(quán)益，就像我們經(jīng)常使用的滴滴打車，原本名字叫嘀嘀打車，但是因?yàn)闆]有提前注冊保護(hù)而被他人搶占先機(jī)，只能改名注冊。APP商標(biāo)注冊不僅有利于商標(biāo)宣傳更能防止被侵權(quán)和侵權(quán)。因此APP商標(biāo)注冊是非常有必要的。

　　三、APP商標(biāo)注冊流程

　　1.對(duì)商標(biāo)進(jìn)行檢索，查看是否有重復(fù)、相似的商標(biāo)存在

　　2.將商標(biāo)材料提交至商標(biāo)局

　　3.商標(biāo)局對(duì)材料進(jìn)行審查，是否有填錯(cuò)信息、遺漏文件，如果符合要求將會(huì)下發(fā)商標(biāo)受理通知書

　　4.商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，查看是否有他人在先注冊商標(biāo)

　　5.商標(biāo)局將審核商標(biāo)刊登至公告欄，如3個(gè)月無異議，則商標(biāo)注冊成功

　　四、APP注冊商標(biāo)注意事項(xiàng)

　　1、注冊商標(biāo)時(shí)，申請人應(yīng)當(dāng)以書面的形式向商標(biāo)局提出申請;

　　2、該書面申請應(yīng)當(dāng)包括商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱等主要內(nèi)容;

　　3、商標(biāo)注冊需要需要在核定使用范圍之外取得相應(yīng)使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。

　　以上內(nèi)容為“社交類軟件APP注冊商標(biāo)選擇第幾類?”的介紹，如果您有其他疑惑，可咨詢創(chuàng)業(yè)螢火知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問， 我們會(huì)為您解答疑惑。

　　軟件是人們?nèi)粘Ｉ?、工作中的必備工具之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)時(shí)代的到來，目前市面上的APP有很多種，像淘寶、京東、美團(tuán)、滴滴都有屬于自己的APP，那么，社交類軟件APP商標(biāo)選擇第幾類?接下來，創(chuàng)業(yè)螢火為你整理介紹：

　　一、APP商標(biāo)注冊屬于哪一類

　　國內(nèi)商標(biāo)一共45類，其中第1-34類為商品，第35-45類為服務(wù)

　　APP屬于程序軟件，因此在第9類的第1群組的“計(jì)算機(jī)軟件”商品項(xiàng)目上應(yīng)該注冊，APP軟件會(huì)涉及到升級(jí)和開發(fā)等服務(wù)，所以也需要在第42類計(jì)算機(jī)軟件等項(xiàng)目。提供交友服務(wù)為主的APP，就應(yīng)當(dāng)試著注冊第45類。

　　二、APP需要注冊商標(biāo)嗎

　　APP商標(biāo)跟其他商標(biāo)注冊沒有兩樣，注冊商標(biāo)是為了更好的保護(hù)自己的權(quán)益，就像我們經(jīng)常使用的滴滴打車，原本名字叫嘀嘀打車，但是因?yàn)闆]有提前注冊保護(hù)而被他人搶占先機(jī)，只能改名注冊。APP商標(biāo)注冊不僅有利于商標(biāo)宣傳更能防止被侵權(quán)和侵權(quán)。因此APP商標(biāo)注冊是非常有必要的。

　　三、APP商標(biāo)注冊流程

　　1.對(duì)商標(biāo)進(jìn)行檢索，查看是否有重復(fù)、相似的商標(biāo)存在

　　2.將商標(biāo)材料提交至商標(biāo)局

　　3.商標(biāo)局對(duì)材料進(jìn)行審查，是否有填錯(cuò)信息、遺漏文件，如果符合要求將會(huì)下發(fā)商標(biāo)受理通知書

　　4.商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，查看是否有他人在先注冊商標(biāo)

　　5.商標(biāo)局將審核商標(biāo)刊登至公告欄，如3個(gè)月無異議，則商標(biāo)注冊成功

　　四、APP注冊商標(biāo)注意事項(xiàng)

　　1、注冊商標(biāo)時(shí)，申請人應(yīng)當(dāng)以書面的形式向商標(biāo)局提出申請;

　　2、該書面申請應(yīng)當(dāng)包括商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱等主要內(nèi)容;

　　3、商標(biāo)注冊需要需要在核定使用范圍之外取得相應(yīng)使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。

　　以上內(nèi)容為“社交類軟件APP注冊商標(biāo)選擇第幾類?”的介紹，如果您有其他疑惑，可咨詢創(chuàng)業(yè)螢火知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問， 我們會(huì)為您解答疑惑。

和華爾街上金錢永不眠一樣，如果回顧國內(nèi)游戲的發(fā)展歷程，以網(wǎng)游為主體的環(huán)境中社交是繞不開的一環(huán)。

手游時(shí)代游戲用戶激增，社交的影響也被空前放大，無論游戲社交比重增長還是社交營銷大行其道，在目前的游戲發(fā)行運(yùn)營環(huán)境中，玩家對(duì)于游戲的要求已經(jīng)從單純的好玩變更為尋找興趣認(rèn)同，行為方式也不僅僅在游戲中形成。從游戲發(fā)行環(huán)節(jié)去看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，42%的游戲內(nèi)容消費(fèi)用戶表示如果刷到感興趣的游戲視頻/直播，并且對(duì)內(nèi)容感興趣的話會(huì)愿意下載游戲來體驗(yàn)。

用戶旺盛的社交分享也導(dǎo)致社交游戲成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)之一。疫情早期，《糖豆人》和《Among us》就是社交派對(duì)游戲的典型代表。長江后浪推前浪，現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》和《鵝鴨殺》取代前者成為當(dāng)紅炸子雞。

從產(chǎn)品內(nèi)容來看，強(qiáng)調(diào)社交對(duì)抗、調(diào)動(dòng)主播的“party game”如雨后春筍般涌現(xiàn)，《蛋仔派對(duì)》和《鵝鴨殺》分別代表了這類游戲的兩個(gè)發(fā)展方向：解決內(nèi)容迭代的更好玩以及提升參與和觀賞效果的更好看。

然而時(shí)勢造英雄，社交游戲強(qiáng)烈的排他性導(dǎo)致市場上很難同時(shí)存在多個(gè)頭部產(chǎn)品，“你死我活”的慘烈絲毫不亞于其他熱門游戲賽道的競爭甚至更加殘酷，社交游戲如何更長期維持熱度依舊是個(gè)有待研究的課題。

社交還在流行

疫情早期全球居家的大背景下，滿足泛用戶社交需求的“Party Game”大行其道，特別是在直播平臺(tái)的推波助瀾下，《糖豆人》、《Among us》先后成為現(xiàn)象級(jí)游戲。此前的《Party Animals》、《螃蟹游戲》到現(xiàn)在的《蛋仔派對(duì)》和《鵝鴨殺》比比皆是。

玩家根深蒂固的社交需求由線下被迫轉(zhuǎn)為線上，大批不講究游戲深度、跟潮流的泛用戶成為“Party”游戲的目標(biāo)用戶。而這類游戲的財(cái)富密碼也很明確，輕松明快有趣的美術(shù)表現(xiàn)、簡單易懂的游戲規(guī)則、與人斗的樂趣。其核心在于，模糊競技游戲與真人社交娛樂的界限以及與游戲主播的深層綁定。

由于游戲性質(zhì)以及團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，這類社交游戲的興起，游戲直播發(fā)揮了最大的貢獻(xiàn)。根據(jù)《糖豆人》接受采訪透露，團(tuán)隊(duì)最初的目標(biāo)推廣用戶就是游戲主播。通過觀眾綜藝節(jié)目的良好體驗(yàn)進(jìn)行人傳人的口碑傳播，同時(shí)游戲本身具有強(qiáng)烈的社交屬性。而《Among us》兩年默默無聞到突然火爆，甚至后來者居上，也是被Twitch的主播們發(fā)掘走紅。

而現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》DAU破千萬、《鵝鴨殺》Steam在線突破40萬并登上熱搜第一的背后，也是一大批游戲主播又一次刷臉破圈。

另一方面，無論是用戶特性還是社交游戲本身的設(shè)計(jì)思路，都導(dǎo)致在傳播上天然與當(dāng)下流行的社交營銷完全吻合，在社交平臺(tái)和媒體上發(fā)揮出更迅猛的裂變作用。

但見新人笑，那聞舊人哭

放棄硬核競技對(duì)抗，趣味為先，善于利用物理引擎創(chuàng)造效果，通過多人社交的關(guān)系鏈和直播推廣進(jìn)行快速傳播，是當(dāng)下“Party”游戲盛行的財(cái)富密碼。

游戲價(jià)值此前提到，依托社交關(guān)系鏈進(jìn)入游戲的泛用戶對(duì)于社交游戲的忠誠度并沒有那么高，在保證“一起玩”的前提下，“喜新厭舊”也極其常見。此外這些社交游戲本身設(shè)計(jì)門檻很低，進(jìn)一步降低競爭產(chǎn)品復(fù)制的難度以及加劇了用戶的爭奪。玩家跟著潮流跑，成為一種常態(tài)。

例如去年Roblox中《Fish Game》火以及借“魷魚游戲”東風(fēng)的《螃蟹游戲》（Crab Game）就曾在Steam和Twitch上大顯風(fēng)頭。其興也勃，其亡也忽。為了流量和熱度向超休閑游戲看齊，粗糙、趣味、社交、對(duì)抗、可復(fù)制、快速迭代，這些呈現(xiàn)的產(chǎn)品特性某種程度上是一種對(duì)社交游戲難以維持長期熱度的癥結(jié)進(jìn)行妥協(xié)，但對(duì)于背后的重要推手——游戲直播平臺(tái)和游戲主播而言，也暗合了主播群體和平臺(tái)發(fā)掘產(chǎn)品，進(jìn)行人員迭代和上位的需求。

之前關(guān)于斗魚直播新游發(fā)掘“發(fā)現(xiàn)新游——調(diào)配資源——擴(kuò)散出圈”三步走中提到，除了廠商合作，直播平臺(tái)基于評(píng)測關(guān)系發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)途徑外，具有強(qiáng)烈探索精神的主播群體們會(huì)不斷挖掘他們認(rèn)為有潛力的游戲，開源成為一個(gè)新的發(fā)現(xiàn)渠道。

游戲主播們和直播平臺(tái)都有潛力新游快速發(fā)掘的需求，這影響到主播自身能否實(shí)現(xiàn)人氣上位的契機(jī)。而社交游戲強(qiáng)調(diào)競技碰撞、更容易調(diào)動(dòng)觀眾情緒的特點(diǎn)也深受主播群體的歡迎，有別于超休閑偏單機(jī)節(jié)目效果相對(duì)較弱的特點(diǎn)，這些迭代的社交游戲可以幫助主播創(chuàng)造內(nèi)容，為觀眾提供更多新鮮感。

如今《蛋仔派對(duì)》和《鵝鴨殺》成為聚光燈下的焦點(diǎn)，與之相對(duì)的是一大批前浪的倒下，跟隨潮流走的泛用戶，某種程度上比中重度玩家更加“冷酷”。

更好玩和更好看的發(fā)展

前車之鑒比比皆是，這兩款游戲也代表了社交游戲想做長久的兩個(gè)發(fā)展方向：解決內(nèi)容迭代的更好玩以及提升參與和觀賞效果的更好看。

面對(duì)長線運(yùn)營，如果說RPG游戲需要不斷加入劇情推動(dòng)、卡牌游戲不斷增加角色把控平衡，這類社交游戲的普遍做法是加快版本迭代，通過改變規(guī)則和添加玩法，減少用戶的厭倦感，可以說其本身就是一種小游戲的合集。

《蛋仔派對(duì)》在今年5月上線后，也遭遇了前輩《糖豆人》一樣的問題，進(jìn)入長時(shí)間的蟄伏發(fā)展期。官方提供的內(nèi)容無法滿足玩家需求，其選擇的解決方法是從UGC內(nèi)容下手。

根據(jù)游戲葡萄報(bào)道，“從8月份開始，團(tuán)隊(duì)每隔一段時(shí)間便會(huì)在游戲內(nèi)的蛋仔工坊中，選出幾張具有代表性、高質(zhì)量的玩家自制地圖，并將其融入到官方內(nèi)容中，以此鼓勵(lì)玩家創(chuàng)作。這么做不僅可以激發(fā)玩家的創(chuàng)作熱情，也打通了UGC內(nèi)容生態(tài)和主玩法之間的聯(lián)系?！?/p>

UGC內(nèi)容積累加速外部社交內(nèi)容的傳播，據(jù)發(fā)行團(tuán)隊(duì)透露，游戲在抖音上的話題日播放量已經(jīng)達(dá)到了3億以上，這其實(shí)也是社交游戲與社交營銷在內(nèi)容傳播上天然契合的又一體現(xiàn)。

而脫胎于《Among us》的《鵝鴨殺》，除了引入“職業(yè)”系統(tǒng)，并且在傳統(tǒng)好人壞人陣營外加入了一些第三方陣容豐富玩家的游戲體驗(yàn)外，成為國內(nèi)游戲主播集體表演的舞臺(tái)。

相比于Twitch上的冷清，《鵝鴨殺》Steam上在線人數(shù)的不斷走高，甚至兩度游戲服務(wù)器崩潰，主要是受到了中國市場的推動(dòng)。為了答謝這些頭部主播的支持，其開發(fā)商Gaggle Studios還為游戲主播蕪湖大司馬以及一條小團(tuán)團(tuán)制作了專屬皮膚。

除了自己參與其中“欺騙的快感”以及語言和邏輯能力上的幫助，玩法內(nèi)容上的進(jìn)一步豐富，也讓《鵝鴨殺》成為觀眾眼中精彩的小型真人秀節(jié)目，也就是常說的節(jié)目效果更強(qiáng)。

不難發(fā)現(xiàn)，社交游戲的發(fā)展進(jìn)化中，贏家通吃、勝者更勝的特點(diǎn)一脈相承，而開發(fā)者所思考的是如何添柴加火讓其持續(xù)燒下去，但作為廠商關(guān)注焦點(diǎn)，新的競爭也將到來。

在去年TGA的上，《Party Animals》宣布將于2023年正式上線。2022年11月巨人網(wǎng)絡(luò)的《太空行動(dòng)》也拿到了版號(hào)，此前在東南亞、拉丁美洲及俄羅斯等地的測試中獲得用戶熱捧，全球累計(jì)注冊用戶數(shù)已突破4200萬，月活超千萬。

社交游戲永不眠，頭部無法共存的魔咒是否會(huì)再次應(yīng)驗(yàn)，新老交替誰能笑到最后，也會(huì)在2023年游戲行業(yè)寫下新的一筆。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

社交賽道無疑是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最為璀璨的一顆明珠，并在中國市場誕生了騰訊、大洋彼岸則有Meta。在騰訊“主宰”國內(nèi)市場的線上社交二十余年的歷程中，總有一批又一批的挑戰(zhàn)者試圖掀翻“鐵王座”，如今撼動(dòng)這個(gè)社交帝國的接力棒交到了字節(jié)跳動(dòng)手中，在抖音成為了擁有數(shù)億月活的國民級(jí)APP后，字節(jié)跳動(dòng)方面幾乎就一直在琢磨著如何為其添加社交屬性。

日前，抖音APP在“消息”頁的上方窗口中加入了一個(gè)新的入口“興趣匹配”。據(jù)悉，這一功能是主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”，以及“語音聊天”等特點(diǎn)。根據(jù)我們的實(shí)際體驗(yàn)來看，該社交玩法主要是圍繞當(dāng)前播放的短視頻內(nèi)容作為興趣點(diǎn)，再通過系統(tǒng)匹配，從而認(rèn)識(shí)在同一時(shí)間段內(nèi)觀看當(dāng)前內(nèi)容的用戶，并且匹配成功后，雙方的聊天旋即會(huì)以這一短視頻頁面為背景開展。

但值得一提的是，目前抖音限制用戶每日僅可使用5次匹配功能，對(duì)此有觀點(diǎn)認(rèn)為，這或許是平臺(tái)試圖通過有限的資源來提升用戶專注度，促使每一次匹配的背后都有較強(qiáng)社交需求的用戶存在。此外，為了促成用戶社交關(guān)系的轉(zhuǎn)化率，抖音還加入了對(duì)點(diǎn)播視頻的支持，試圖通過放大興趣點(diǎn)來讓參與社交的雙方能夠保持溝通。

由此不難發(fā)現(xiàn)，這一功能或許是在吸取了此前不成功的經(jīng)驗(yàn)后，基于抖音自身特點(diǎn)來試圖實(shí)現(xiàn)以場景為核心的陌生人社交。

字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍社交領(lǐng)域，始于旗下獨(dú)立APP“多閃”被微信狙擊、出師未捷身先死，似乎也讓有著“APP工廠”之稱的字節(jié)跳動(dòng)從此絕了做獨(dú)立社交產(chǎn)品的心。然而互聯(lián)網(wǎng)公司往往在增長陷入瓶頸后，都會(huì)選擇將社交作為突破口，甚至可能會(huì)視為拯救增長的救命稻草。

而字節(jié)跳動(dòng)方面在一計(jì)不成后、又生一計(jì)，選擇了用抖音來實(shí)現(xiàn)“社交夢”。自去年春季開始，抖音APP陸續(xù)上線了“抖一抖”、“最近訪客”，到了今年年初更是在“朋友”頁面增加了好友聊天，直接將“朋友圈”與“通訊錄”合二為一。

抖音作為一款國民級(jí)的APP，社交所需的海量用戶自然是不缺的，而社交本身的魅力也早已被騰訊證明，所以無論是從繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的增長，還是從內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的角度出發(fā)，都共同構(gòu)成了其一直嘗試做社交的出發(fā)點(diǎn)。然而，作為抖音用戶的大家，真的有通過這個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)到新朋友嗎？

事實(shí)上，在此之前的抖音并不那么適合交朋友，許多用戶每天刷抖音主要是為了圖一樂，往往很少有抱著認(rèn)識(shí)新朋友的心，這種用戶心理其實(shí)是由這款產(chǎn)品本身特質(zhì)所導(dǎo)向的必然結(jié)果，畢竟娛樂屬性會(huì)消弭用戶的社交需求。

例如，“抖一抖”這個(gè)基于LBS（基于位置的服務(wù)）的社交玩法，服務(wù)的是地理層面上的陌生人，而且這些陌生人還需要在同一時(shí)間有即時(shí)聊天需求。也就是說用戶可能并不在意具體是誰來響應(yīng)其所發(fā)出的聊天要約，而是需要發(fā)出去的邀請能夠很快得到反饋。

然而遺憾的是，抖音作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，其能夠迅速崛起靠的是鮮活有趣的內(nèi)容，用戶用抖音的核心目的是通過內(nèi)容消費(fèi)的方式來打發(fā)時(shí)間，所以這一定位就限制了“抖一抖”的使用頻率，最終這一功能也不出所料的沒了下文。

同理，“最近訪客”這個(gè)功能也是如此，作為內(nèi)容消費(fèi)者的大多數(shù)用戶是用不上的。所以歸根結(jié)底，抖音此前做社交難有成效是要?dú)w因于無法給用戶提供一個(gè)發(fā)生社交行為的場景，而視頻內(nèi)容下方的評(píng)論區(qū)顯然并不太適合社交。

抖音作為內(nèi)容平臺(tái)，考慮的是如何將好的內(nèi)容給到更多、更合適的用戶，因此也導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)部形成了內(nèi)容創(chuàng)作者與內(nèi)容消費(fèi)者的分野。盡管都是抖音的用戶，但是其推薦算法機(jī)制為了繁榮平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，自然會(huì)將流量向更愿意發(fā)視頻的用戶傾斜，這也就造就了有的人會(huì)是百萬粉絲的網(wǎng)紅、有的則是只看不發(fā)的小透明，并且流量的不平衡也帶來了在平臺(tái)中地位的懸殊。在這樣的情況下，社交顯然幾乎就無從談起了。

如今，字節(jié)跳動(dòng)選擇的興趣社交，則或許是最有可能成功的路徑了。

傳統(tǒng)的社交，是基于“I already know you”的社交圖譜，是以“人”為核心來進(jìn)行，是線下人際關(guān)系在線上的延伸和升級(jí)，但這一生態(tài)位目前已被微信占據(jù)。而興趣社交則是基于“I want to know you”出發(fā)，用戶間可以是陌生人，是基于某個(gè)興趣話題進(jìn)行有明確主題的交流溝通，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行社交關(guān)系的塑造。

興趣社交的好處，就在于給了陌生人一個(gè)互相交流的緣由，畢竟共同的興趣往往就意味著有共同語言，很容易就能形成基于相同興趣愛好的圈層化社交體系，用一句“人以群分”來解釋可謂是恰如其分。

更為重要的一點(diǎn)是，此次抖音上線的“興趣匹配”還解決了場景問題，看過同一個(gè)視頻的用戶以視頻為“誘因”來進(jìn)行社交，從邏輯上就是順理成章的。有了針對(duì)同一興趣或同一目標(biāo)的討論，自然也就有了接下來加好友繼續(xù)討論的結(jié)果，這樣一來社交關(guān)系不就成了。

當(dāng)然，還有一個(gè)問題是抖音需要解決，即要讓用戶踏出在平臺(tái)中進(jìn)行社交的第一步。雖然滿足即時(shí)性聊天需求的“抖一抖”可以做到這一點(diǎn)，但它也只能解決這一個(gè)問題，并且抖音此前給絕大多數(shù)用戶的固有認(rèn)知，是短視頻平臺(tái)、而非社交軟件。所以如何讓用戶發(fā)現(xiàn)、并習(xí)慣于使用“興趣匹配”，可能才是其興趣社交之路能否成功的關(guān)鍵所在。

字節(jié)跳動(dòng)又推出了一款新社交App——識(shí)區(qū)。 

據(jù)悉，識(shí)區(qū)是一個(gè)幫助用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品，且具有bot、評(píng)論、點(diǎn)亮等功能，用戶可以創(chuàng)建小組，通過將小組設(shè)置成自身感興趣的主題來吸引他人加入。 

誰也未曾料到，這款神似“豆瓣小組+RSS（簡易內(nèi)容聚合）閱讀器”的APP，一反字節(jié)以往“算法為王”的作風(fēng)，試圖營建一座泛資訊社交“理想國”。

雖然識(shí)區(qū)APP仍處于內(nèi)測階段，但介于“邀請制”的激活設(shè)定，已經(jīng)到了“一碼難求”的火爆程度。在各大社交平臺(tái)，用戶紛紛“跪求”邀請碼，甚至電商平臺(tái)有店鋪公開售賣邀請碼激活服務(wù)。 

實(shí)際上，這并非是字節(jié)第一次踏入社交領(lǐng)域。2019年至今，字節(jié)已上線多閃、心圖、飛聊等多款社交產(chǎn)品，并且采取多條線賽跑的方式，力求探索多樣化的社交產(chǎn)品方向。 

社交、內(nèi)容、平臺(tái)工具等是搶占流量高地的關(guān)鍵因素，其中，社交因素的不可替代性最強(qiáng)，自然也會(huì)帶來更大的商業(yè)價(jià)值。 

如今，社交類APP的領(lǐng)域劃分愈加清晰，以微信、QQ為代表的熟人社交，基于LBS的陌陌、Soul等陌生人社交均已被大眾熟知。字節(jié)依然堅(jiān)持著探索步伐，企圖找到夢寐以求的“社交新大陸”。

1、字節(jié)跳動(dòng)，這次想做個(gè)“小眾”產(chǎn)品 

字節(jié)跳動(dòng)再度入局社交，推出“識(shí)區(qū)”APP。 

據(jù)官方表示，“識(shí)區(qū)”為高端（小眾）資訊平臺(tái)——智能閱讀工具，“定義你的閱讀宇宙”是產(chǎn)品正式上線的Slogan。 

從玩法上來看，識(shí)區(qū)多少有點(diǎn)豆瓣小組、貼吧、即刻等社交軟件的影子。例如有相同興趣的用戶可自由選擇加入一個(gè)或多個(gè)“識(shí)區(qū)”，加入后可通過發(fā)帖或發(fā)布鏈接的形式，傳播與識(shí)區(qū)主題相符的內(nèi)容。每個(gè)“識(shí)區(qū)”會(huì)配備一名“區(qū)長”，類似于豆瓣小組的組長，只不過識(shí)區(qū)區(qū)長的權(quán)限不高，既不能踢除成員，刪帖功能也不太穩(wěn)定，用識(shí)區(qū)官方的話來說，只能“再忍忍”。 

目前，每位用戶最多可創(chuàng)建3個(gè)識(shí)區(qū)，創(chuàng)建識(shí)區(qū)后，可享受配置識(shí)區(qū)bot（自動(dòng)抓取內(nèi)容的機(jī)器人）和邀請他人加入識(shí)區(qū)等功能，其中，bot是小組內(nèi)的特殊成員，充當(dāng)著內(nèi)容KOL的角色，用戶可以通過配置bot，添加內(nèi)容訂閱源和篩選規(guī)則，將想看的內(nèi)容發(fā)布到識(shí)區(qū)。 

根據(jù)一刻商業(yè)實(shí)際體驗(yàn)，進(jìn)入識(shí)區(qū)后，點(diǎn)擊左上角按鈕，便會(huì)從左側(cè)彈出側(cè)邊欄，這里可以發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)，篩選出自己感興趣的小組內(nèi)容，也可以創(chuàng)建識(shí)區(qū)，搖身一變變?yōu)椤皡^(qū)長”。 

此外，該序列還會(huì)展示已加入的識(shí)區(qū)，一鍵直達(dá)。“西方哲學(xué)咖啡館”“人工智能研究院”“不對(duì)勁科學(xué)社”“貓奴補(bǔ)習(xí)班”……識(shí)區(qū)設(shè)置了各類興趣小組，用戶可自行選擇加入。 

識(shí)區(qū)內(nèi)的興趣小組，圖/識(shí)區(qū)App

這和豆瓣小組有異曲同工之妙，它們都有著去中心化的UGC特質(zhì)，也有著各類共通話題，就連用戶畫像都有重疊。不可否認(rèn)，這些野蠻生長的小組們在“區(qū)長”、“組長”等靈魂用戶的帶領(lǐng)下，為更多年輕人提供了精神自留地。 

回歸APP落地頁，最顯眼的莫過于底部菜單欄的“識(shí)區(qū)”“推薦”和“點(diǎn)亮”按鈕。在“識(shí)區(qū)”版塊，會(huì)展現(xiàn)已加入識(shí)區(qū)的帖子，區(qū)長點(diǎn)亮內(nèi)容會(huì)被特別標(biāo)記，若是有心人，便會(huì)發(fā)現(xiàn)頭部下拉有個(gè)負(fù)一屏，包括識(shí)區(qū)成員和訂閱源設(shè)置功能；在“推薦”版塊，主要是根據(jù)系統(tǒng)算法推送內(nèi)容，和微信看一看有幾分相似；“點(diǎn)亮”功能則將點(diǎn)贊和收藏功能融為一體，被點(diǎn)亮的內(nèi)容同時(shí)也會(huì)被沉淀在點(diǎn)亮列表中，方便日后回顧。 

功能設(shè)計(jì)層面，識(shí)區(qū)猶如一個(gè)小社交圈，私域能力極強(qiáng)，界面極簡精致，十分符合Z世代審美。 

內(nèi)容生產(chǎn)層面，區(qū)長KOL不管是與今日頭條聯(lián)動(dòng)，還是與粉絲互動(dòng)，都更加便捷，“不發(fā)布相同內(nèi)容”的篩選規(guī)則，一定程度上能夠避免平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化；社交場景層面，任何用戶都可以評(píng)論互動(dòng)，實(shí)時(shí)交流想法，相比于微信公眾號(hào)的精選留言等功能，社交效率更高。

識(shí)區(qū)還有個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，那便是與用戶對(duì)話平等、能夠共情，每位用戶都有權(quán)利成為這座烏托邦的提議者、建設(shè)者。 

識(shí)區(qū)官方甚至建了個(gè)“我多少得給識(shí)區(qū)提點(diǎn)意見”小組，很多用戶也提出了實(shí)質(zhì)性的建議：通知點(diǎn)不開、APP閃退、訂閱源重復(fù)推薦、區(qū)長特權(quán)太少……這些都是識(shí)區(qū)需要努力優(yōu)化的地方。 

在這種透明的共創(chuàng)機(jī)制之下，識(shí)區(qū)似乎將命運(yùn)更直接地交付到用戶手中，有著太多未知的可能性。同樣在內(nèi)容層面，區(qū)長作為把關(guān)人，其內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)自然也決定著優(yōu)質(zhì)程度。 

字節(jié)終于做了款不以算法推薦為主的社交產(chǎn)品，但這款產(chǎn)品能否從小眾走向大眾，還要看識(shí)區(qū)能否破圈。 

2、這些年，字節(jié)做了哪些社交產(chǎn)品？ 

字節(jié)一直對(duì)社交流量十分渴望，早在2019年，字節(jié)跳動(dòng)就已進(jìn)軍社交領(lǐng)域。 

2019年1月5日，字節(jié)開發(fā)的“多閃”高調(diào)面世，當(dāng)時(shí)，這款主打年輕人短視頻社交的APP被認(rèn)為是微信最大的對(duì)手。 

彼時(shí)，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)超2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超5億，已成為短視頻領(lǐng)域的“巨無霸”產(chǎn)品。多閃背靠流量閥門抖音，定位熟人社交，來勢洶洶，就連微信封殺都無法抵擋。當(dāng)時(shí)多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉在微頭條透露，多閃上線24小時(shí)內(nèi)下載量突破100萬，甚至登上 App Store榜首。 

但好景不長，據(jù)第三方機(jī)構(gòu) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，多閃的日活雖在 2 月 4 日除夕當(dāng)天達(dá)到峰值 1096 萬，卻很快在 2 月 9 日回落至 568 萬。時(shí)隔不到一個(gè)月，多閃下載量就跌到10萬以內(nèi)，在iOS免費(fèi)榜的排名中也下滑到83名，日活躍度降落到500萬以下。 

很多人下載是抱著好奇心態(tài)，但對(duì)于短視頻社交模式，用戶并不能快速適應(yīng)。最終，這樣一款被寄予厚望的APP，還是逃不過月活下滑的宿命，直到2021年，多閃并入抖音，默默“隱退”。 

其實(shí)同年1月，字節(jié)還上線了一款社交APP“心圖”，這款A(yù)PP主打圖片社交，對(duì)標(biāo)海外社交產(chǎn)品Instagram（簡稱Ins）——這是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，大眾可隨時(shí)將抓拍下的圖片在平臺(tái)上彼此分享。 

心圖問世只比多閃晚了十幾天，但相比多閃，資源扶持力度卻有著“天壤之別”，起初心圖采取冷啟動(dòng)的方式出現(xiàn)在各大應(yīng)用商店內(nèi)，始終沒有太大動(dòng)靜，最終在上線半年后停止了維護(hù)。 

除了在“熟人社交”上發(fā)力，字節(jié)跳動(dòng)也在“陌生人社交”領(lǐng)域做過努力。 

2019年5月20日，字節(jié)跳動(dòng)宣布上線社交產(chǎn)品“飛聊”，定位為開放性興趣社交產(chǎn)品，主打陌生人社交。未曾想，上線不到一小時(shí)，飛聊用戶名片二維碼便被微信全面封禁，出師未捷，前路已被圍堵。 

飛聊曾多次奮力掙扎：啟動(dòng)“閃光計(jì)劃”、征用校園大使、搭建高校陣地、進(jìn)行流量扶持……卻都于事無補(bǔ)。 

據(jù)Tech星球報(bào)道，飛聊團(tuán)隊(duì)發(fā)生了多次變動(dòng)，當(dāng)年做飛聊的不少員工早已調(diào)離，去年12月底，一位接近字節(jié)的人士透露，飛聊產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)悄然正式解散，飛聊就此“停飛”。 

同年 10 月，字節(jié)又被曝正在研發(fā)新產(chǎn)品“音樂幫”，押注音樂社交。從其“音樂幫，聽潮流音樂，交同道朋友”的口號(hào)不難看出，產(chǎn)品可能與網(wǎng)易云音樂類似。不過，這款產(chǎn)品之后杳無音信，一刻商業(yè)在應(yīng)用商店也未搜到。 

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)于2020年 3 月正式在印度推出的流媒體音樂應(yīng)用 Resso，順利完成了“出海夢”，正在撬動(dòng) Z 世代音樂社交市場。 

如果說，賽馬產(chǎn)品是字節(jié)的野心初探，那么，抖音的孵化改良則扛下了社交重?fù)?dān)。 

從2020年起，字節(jié)開始加碼抖音在社交玩法的投入力度，先后上線語音直播交友板塊，公開測試“連線”和“熟人”功能，添加“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，熟人社交和陌生人社交“雙管齊下”，只為快速找到突破口。抖音圍繞自身搭建社交體系，旨在讓用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，從而促進(jìn)抖音社交。 

從諸多產(chǎn)品的上線頻率來看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于社交的執(zhí)著，并未因此前多閃、飛聊等產(chǎn)品的折戟而消彌。 

3、字節(jié)為什么放不下社交？ 

社交領(lǐng)域到底有多大的商業(yè)價(jià)值，值得字節(jié)一直想要爭一塊蛋糕？ 

目前，社交產(chǎn)品幾乎被騰訊“半壟斷”，其所帶來的商業(yè)價(jià)值亦超乎想象。2018年拼多多赴美上市，在其招股書中，拼多多將微信中的接入點(diǎn)算作了28.52 億美金的無形資產(chǎn)。這也是第一次明碼標(biāo)價(jià)，讓外界更直觀地了解到微信“九宮格”的真實(shí)價(jià)值。 

社交產(chǎn)品一旦能做起來，不僅能夠帶來更多商業(yè)價(jià)值，還能夠與旗下各種業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，因此，巨頭們盡管屢次失敗，仍然屢次再戰(zhàn)。 

以識(shí)區(qū)為例，若能擊穿高學(xué)歷人群，挖掘頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并做到精準(zhǔn)推送，不僅能激發(fā)識(shí)區(qū)用戶活力，還會(huì)反過來推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐頭條號(hào)，從而優(yōu)化頭條號(hào)的內(nèi)容池，加固字節(jié)的“護(hù)城河”。 

再以與抖音合并的多閃為例，合并后，登錄多閃會(huì)顯示有抖音的聯(lián)系人，而抖音也添加了“朋友”聯(lián)系人頁面、強(qiáng)化了通訊錄功能，這也能為兩個(gè)APP相互導(dǎo)流。  

自此，字節(jié)加強(qiáng)了平臺(tái)互動(dòng)，為用戶營造了社交場景，也培養(yǎng)了用戶使用抖音等平臺(tái)社交的產(chǎn)品認(rèn)知。新老產(chǎn)品的交叉引流，為字節(jié)沉淀出夢寐以求的社交關(guān)系鏈，并且創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。 

另一方面，字節(jié)也需要在抖音、頭條之外找到更多的第二曲線，以此撐起自身龐大的估值。 

之前字節(jié)曾落子教育領(lǐng)域，但由于監(jiān)管原因，目前教育業(yè)務(wù)紛紛停運(yùn)、轉(zhuǎn)型。2月21日，字節(jié)大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“清北小班”“湯圓英語”等都在其官網(wǎng)上發(fā)布了停運(yùn)公告，并宣布正式停服。隨著字節(jié)大力教育旗下的K12業(yè)務(wù)陸續(xù)暫停，大力教育旗下的部分業(yè)務(wù)不得不向社區(qū)轉(zhuǎn)型，例如瓜瓜龍，已經(jīng)上線了“瓜瓜星球”，主打家長教育經(jīng)驗(yàn)交流社區(qū)。 

除了布局教育領(lǐng)域，字節(jié)此前還試圖入局房產(chǎn)交易領(lǐng)域，但還沒等大規(guī)模布局，字節(jié)就主動(dòng)放棄了這一業(yè)務(wù)。 

去年12月初，字節(jié)跳動(dòng)旗下的房產(chǎn)交易平臺(tái)幸福里進(jìn)行裁員，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，幸福里北京新房直銷部門約有100名員工被裁，未來會(huì)更專注于由經(jīng)紀(jì)人參與的新房分銷業(yè)，幸福里持有房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司麥田20%的股份便是個(gè)訊號(hào)。 

目前，字節(jié)進(jìn)軍的教育、房地產(chǎn)等難有較大突破，而其已布局的音樂、小說、票務(wù)等賽道，早已是存量市場，競爭愈發(fā)激烈。

因此，字節(jié)急需更穩(wěn)定的第二增長曲線，相比看來，社交賽道似乎是個(gè)還不錯(cuò)的選擇。 

如今，字節(jié)再次攜“識(shí)區(qū)”卷土重入社交賽道，但社交領(lǐng)域極難進(jìn)攻，字節(jié)也只能邊探索邊改進(jìn)。 

有錢果然可以任性——經(jīng)過幾輪廝殺，Twitter于4月25日宣布，董事會(huì)已經(jīng)全票通過了馬斯克的收購要約，公司將以每股54.2美元的價(jià)格（約合440億美元，2880億元人民幣），全資出售給馬斯克。這意味著馬斯克最終買下了推特。

和曾經(jīng)一時(shí)無兩的喬布斯相比，馬斯克展現(xiàn)了一種科技人物截然不同的風(fēng)格。喬布斯只專注于科技和產(chǎn)品本身，很少對(duì)科技之外的議題發(fā)表看法。雖然喬布斯非常在乎，也非常明白媒體的價(jià)值，也懂得怎么跟媒體之間互動(dòng)，并通過“放料”和輸出產(chǎn)品哲學(xué)保持一種對(duì)媒體的微妙的掌控力。但他總體上對(duì)于表達(dá)，是非?？酥频摹Ｉ踔?，喬布斯和蘋果，對(duì)于社交媒體的態(tài)度，也是審慎的。

但相比之下，馬斯克就顯得非常放飛自我了。但馬斯克對(duì)于蘋果的燭照價(jià)值在于——蘋果是靠對(duì)于同類產(chǎn)品的技術(shù)代差，才一直雄踞行業(yè)第一的；馬斯克同樣實(shí)現(xiàn)了在多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先同行的技術(shù)代差，而且在技術(shù)路線的選擇和市場決策上，更加激進(jìn)；更重要的是，這些領(lǐng)域相比蘋果的業(yè)務(wù)，都是更重更大的領(lǐng)域。但這不是今天要展開討論的話題。只是想說明，馬斯克的“囂張”，自有其技術(shù)實(shí)力做底牌。

只是，當(dāng)推特以這種方式易主后，包括我在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，突然有一種恍如隔世的感覺——原來推特還能這么值錢，還能被這么看重。反觀國內(nèi)最成功的類推特產(chǎn)品微博，似乎已經(jīng)越來越有點(diǎn)明日黃花的感覺了。

01 從天涯到微博，從社會(huì)議題到娛樂致死

新浪微博是微博大戰(zhàn)中唯一的勝利果實(shí)，也是新浪的出埃及記。它完成了從新浪的有絲分裂，結(jié)束了新浪“沒有老板，只有會(huì)計(jì)”的局面。新浪微博上市后，因?yàn)橹皇Ｏ乱患伊?，所以也就沒有必要強(qiáng)調(diào)新浪了，所以索性直接改名和簡化成“微博”。

從2009年8月上線到現(xiàn)在，微博已經(jīng)不知不覺間走過來將近13個(gè)年頭。這13年里，微博經(jīng)歷了艱苦創(chuàng)業(yè)，在一眾競品中殺出血路來，并極有遠(yuǎn)見的率先押注了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。可以說是新浪在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的的產(chǎn)品。

在微博之前，最能攪動(dòng)社會(huì)議題的，是天涯社區(qū)。微博的異軍突起，讓這種話題的設(shè)置能力，迅速的轉(zhuǎn)移。雖然微博一直標(biāo)榜去中心化，但其實(shí)卻因?yàn)槊诵?yīng)，制造了諸多的傳播中心節(jié)點(diǎn)。微博的起起伏伏，和不同階段運(yùn)營策略的調(diào)整，已經(jīng)有很多的梳理和論述了。但在深潛atom看來，這種演化，大概經(jīng)歷了承接天涯的話題影響力，到娛樂至死，再到近乎只剩下熱搜的過程。

△微博熱搜

從內(nèi)容體量和更新速度來說，微博是最早實(shí)現(xiàn)海量快速的。雖然新浪起家，就標(biāo)榜這四個(gè)字的內(nèi)容追求。但毫無疑問，微博為新浪帶來的內(nèi)容，是最直觀的。更重要的是，原來在PC時(shí)代，很多媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容是需要采買的，但在微博時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置了專門的新媒體崗位來運(yùn)營自家的賬號(hào)，這幾乎是一種“倒貼”。

但微博到了今天，似乎剩下最大的價(jià)值，就是熱搜了。至于如何評(píng)估熱搜的價(jià)值，站在諸多營銷公司的位置，它承擔(dān)的功能似乎更多的是先照不宣的匯報(bào)工作的需要。

02 微博追趕新的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)很吃力

今天，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)早已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。連一向穩(wěn)如泰山，不慌不忙的微信，也在發(fā)力視頻號(hào)和直播。微博深耕這么多年，擁有巨量的內(nèi)容儲(chǔ)備，卻越來越式微。

頭條在有了今日頭條后，更是利用“大車帶小車”的打法，孵化出了抖音，把媒體屬性和娛樂屬性做了一定程度的剝離和區(qū)隔。而且把短視頻作為優(yōu)先級(jí)更高的產(chǎn)品來對(duì)待。更重要的是，這是對(duì)于算法分發(fā)的復(fù)用和升級(jí)。

而微博在成功上市后，坐擁頭號(hào)社交媒體的交椅，似乎再?zèng)]有了競爭。對(duì)于新的內(nèi)容形式和用戶需求，幾乎都選擇了漠視和忽略。類似綠洲的探索，也只是些微試探，就再無消息。衡量一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，有兩個(gè)重要的指標(biāo)，一個(gè)是影響力，一個(gè)是商業(yè)變現(xiàn)能力?，F(xiàn)在的微博，已經(jīng)嚴(yán)重透支了吃瓜群眾。至于影響力，其實(shí)微博原發(fā)的議題和傳播力，已經(jīng)在嚴(yán)重下滑，更多的是一種同步的效應(yīng)，這種同步效應(yīng)掩蓋了熱搜作為標(biāo)配的一種尷尬地位。

△劉畊宏健身操

比如羅永浩要上演“真還傳”，最終選擇的平臺(tái)，還是抖音。這就從側(cè)面證明了，抖音能帶來的商業(yè)變現(xiàn)能力，是微博不可比擬的。再比如，最近突然火爆全網(wǎng)的“劉畊宏女孩”，火的無邊無際，也似乎毫無理由。但是抖音能帶來這種現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)和傳播，也說明制造紅人和熱點(diǎn)的能力在逐漸的向著短視頻平臺(tái)傾斜。

一邊是推特炙手可熱，一邊是微博不溫不火。十多年前，微博的第一批種子用戶據(jù)說是從微博的中文博主那里邀請和轉(zhuǎn)化的。但現(xiàn)在的市場反應(yīng)卻完全不同。拋開兩者的社會(huì)語境，國內(nèi)新興內(nèi)容平臺(tái)的各種內(nèi)容、商業(yè)方面的探索和成功，居然也沒能刺激微博，反倒顯得波瀾不驚。

不得不讓人感慨和疑惑：微博老矣，尚能飯否？是不是微博上市后，曹國偉和微博的管理層，就再也沒有托闊新浪邊界的雄心壯志了？