以油養(yǎng)膚的概念又雙叒火了。

近日，小C在刷微博的時(shí)候，看到一個(gè)話題#以油養(yǎng)膚是不是智商稅#，截止目前，該話題閱讀達(dá)6534.6萬。

回到小紅書，本想著刷些養(yǎng)貓知識(shí)，結(jié)果看到了美妝博主駱王宇關(guān)于以油養(yǎng)膚的兩則視頻，在此不得不感嘆下大數(shù)據(jù)，基于被“數(shù)據(jù)把控”，小C以“以油養(yǎng)膚”“以油護(hù)膚”為關(guān)鍵詞在小紅書、抖音平臺(tái)上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)相關(guān)筆記分別達(dá)1萬+、82萬+，話題播放量次則達(dá)1.4億次、923.8萬次。

當(dāng)小C再回到微信，刷朋友圈時(shí)看到了廣州某工廠的相關(guān)工作人員的動(dòng)態(tài)：以油養(yǎng)膚的季節(jié)來啦，研發(fā)中心采用“用油鎖濕”的原理，研制一系列以多種天然植物油為核心的富勒烯、莫諾依、綠角鯊?fù)榈茸o(hù)膚油……

你看，就是這么巧。大數(shù)據(jù)是個(gè)圈，時(shí)尚、護(hù)膚理念也是。

以油養(yǎng)膚聲量居高不下，擁有千億發(fā)展規(guī)模的市場是否是智商稅？

“以油養(yǎng)膚”的護(hù)膚理念可以追溯到公元前1700年。據(jù)悉，古人常用動(dòng)植物油脂擦臉。此前，小C在隨薇諾娜品牌做公益時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些地區(qū)的老人在皮膚出現(xiàn)問題時(shí)，會(huì)選用動(dòng)植物油脂護(hù)膚。

而且“芳香療法（Aromatherapy）”也是有跡可循的。據(jù)了解，1926年，法國化學(xué)家蓋得佛斯從臨床醫(yī)療中發(fā)現(xiàn)芳香精油的作用，首創(chuàng)了此療法。在中國芳香療法也備受認(rèn)可和關(guān)注，譬如，成分黨美妝博主俊平大魔王便是以精油、芳療切入市場，并成為千萬級(jí)別網(wǎng)紅的。

以油養(yǎng)膚這一護(hù)膚理念到底是不是智商稅呢？

私以為，存在即有一定的合理性。在芳療、精油護(hù)膚發(fā)展至今，以油養(yǎng)膚這一理念受到了不少消費(fèi)者及專業(yè)醫(yī)生、KOL等的認(rèn)可，顯然，在正確將油用到護(hù)膚品之下，以油養(yǎng)膚也許可行。

對(duì)此，梅顏醫(yī)美創(chuàng)始人/院長劉紅梅表示，以油養(yǎng)膚適合大干皮、皮脂受損的人、皮脂腺分泌不足或比例失調(diào)。這一護(hù)膚理念主要目的在于油脂覆蓋在皮膚表面，減少皮膚的經(jīng)皮水分流失，緩解皮膚干燥不適的問題。

與此同時(shí)，她還強(qiáng)調(diào)以油養(yǎng)膚的油分很多種，植物油脂、動(dòng)物油脂、礦物油脂，以油養(yǎng)膚建議用植物油脂，更親膚好吸收。

另外，她還分享針對(duì)不同膚質(zhì)，以油養(yǎng)膚有著不同的功效，如干皮補(bǔ)充肌膚營養(yǎng)、敏感肌增厚肌膚屏障、痘痘肌軟化皮脂膜，加速新陳代謝，不過，油敷法不建議多用，會(huì)打破肌膚水油平衡一周1-2兩次即可。

世間萬物，講究平衡。護(hù)膚也不例外。由水、油組成的肌膚，只有在達(dá)到水油平衡時(shí)，才擁有健全的肌膚屏障。

皮膚學(xué)醫(yī)學(xué)博士/皮膚科主任醫(yī)師袁超認(rèn)為，好的精華油，更接近皮膚本身生理性脂質(zhì)，更容易在角質(zhì)層滲透，并在皮膚表面形成一層無形的保護(hù)膜，幫助長效保濕，從內(nèi)而外地緩解皮膚干燥問題。

至此，以油養(yǎng)膚是不是智商稅的答案已經(jīng)很明顯。在明確以油養(yǎng)膚可行后，我們?cè)賮砜聪路集?、精油的市場現(xiàn)狀如何？

如今以油養(yǎng)膚在社交平臺(tái)上的聲量居高不下，在市場上的發(fā)展也頗具前景。據(jù)CBNData發(fā)布的《后疫情時(shí)代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書》顯示，油類護(hù)膚品受到天然成分消費(fèi)者偏愛，線上占比持續(xù)擴(kuò)大，且油類護(hù)膚品以其卓越的修復(fù)能力受到大眾喜愛，年度間高速增長。

與此同時(shí)，CBNData發(fā)布的《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，近年來芳療線上消費(fèi)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，隨著“療愈風(fēng)”刮進(jìn)愈來愈多消費(fèi)者心中，芳療市場的消費(fèi)人數(shù)增長已經(jīng)領(lǐng)先于護(hù)膚整體。另外，隨著消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大和芳療的普及，該市場呈現(xiàn)出了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，其中，單方精油以芳療產(chǎn)品矩陣中最為原始的狀態(tài)，捕獲了大量高階玩家。

顯然，在中國市場上，芳療、精油已經(jīng)有一定的發(fā)展。具體有多大空間可挖掘呢？

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年中國精油市場規(guī)模達(dá)到69.4億元，同比增長22.47%，且隨著下游醫(yī)療、日化等領(lǐng)域的需求增長，中國植物精油市場規(guī)模呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，且由于受到終端消費(fèi)者的追捧，天然植物提取的植物精油市場潛力表現(xiàn)巨大。

而從產(chǎn)品的占比和需求來看，芳療產(chǎn)品一般占化妝品市場30%左右份額，中國芳療產(chǎn)品份額在2019年僅約為1%。基于2024年中國化妝品行業(yè)8000億元產(chǎn)值的預(yù)測，按30%計(jì)算，芳療產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)2400億元。這一千億市場的預(yù)測也就意味著芳療在中國的發(fā)展或大有可為。

精油市場成香餑餑，爭相入局的各大品牌、KOL們以何分得一杯羹？

恰是依托市場需求、發(fā)展前景和芳療精油的天然功效，高奢護(hù)膚、本土新銳芳療、或其他品牌大都抓住熱度，在精華油產(chǎn)品上進(jìn)行了一定的布局或加碼。

譬如逐本、林清軒、阿芙、百植萃等品牌。C2CC傳媒X新妝資訊組還獲悉，近期范冰冰創(chuàng)始品牌FANBEAUTY推出了油橄欖臻萃潤澤水油面膜，主打水油奢養(yǎng)，內(nèi)柔外亮。

除品牌外，不少美妝KOL，也對(duì)于芳療、精油多有“涉獵”，或開創(chuàng)相關(guān)品牌，或分享相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如前文提及的俊平大魔王，在2021年9月底便發(fā)布了關(guān)于護(hù)膚油的測評(píng)。另外李佳琦、駱王宇等KOL也有安利精油。

據(jù)悉，李佳琦小課堂會(huì)比較注重芳療、精油等知識(shí)的分享，而駱王宇則在近期更新了有關(guān)“以油養(yǎng)膚”的相關(guān)視頻，進(jìn)行科普和種草。

回到品牌上，各大品牌在精華油上的動(dòng)作是什么？成效如何？

堅(jiān)持東方養(yǎng)膚之道，以油養(yǎng)膚的林清軒，大眾已經(jīng)熟知。從其2021年雙11山茶花潤膚油熱銷超15萬瓶，便可窺見市場和消費(fèi)者對(duì)其精華油的認(rèn)可。

另一方，以油養(yǎng)卸的逐本，近來也通過自身的“爆發(fā)”引起了美業(yè)的關(guān)注。

從其淘寶官方旗艦店來看，逐本潔顏油第4代升級(jí)，芳療養(yǎng)膚潔顏油月銷10萬+、以油養(yǎng)護(hù)的逐本不染十花植物修護(hù)精萃油，是與1442名成分黨（源自美麗修行用戶）盲測共創(chuàng)一致認(rèn)可月銷1萬+、講究先油后膜的逐本芳香面膜月銷6萬+、逐本空山身體精華油月銷9000+……

另外，在雙11期間，逐本綻放護(hù)發(fā)精油銷售額達(dá)400萬，首發(fā)上線即秒空，逐本空山身體油達(dá)銷售額150萬。

從上述數(shù)據(jù)和涉及的品類上來看，不難發(fā)現(xiàn)，逐本已經(jīng)將植物精油融入護(hù)膚、個(gè)護(hù)、頭皮護(hù)理等各方面，這或可持續(xù)讓消費(fèi)者看到更多的芳療產(chǎn)品線，得到更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，近期逐本與上海中醫(yī)藥大學(xué)在中藥植物配方精油的中醫(yī)藥理論體系、基礎(chǔ)功效、作用機(jī)制、中藥植物精油功效化妝品原料的專利研發(fā)等方面展開了合作，同時(shí)還積極呼吁、參與中國植物精油行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定及實(shí)踐。

私以為，為推行中國植物精油行業(yè)的正規(guī)化、正向化發(fā)展，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的落地是很有必要的。

此前，C2CC傳媒曾報(bào)道過的純凈護(hù)膚品牌LAN蘭，也是以油養(yǎng)膚的典型案例。詳情可戳《單品月銷4W+，LAN蘭的成與敗|鮮鋒》

小C在其淘寶官旗搜索后發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚理念上，LAN蘭提倡將油用于護(hù)膚的第一步，代替水乳，利用肌膚的親脂性，柔化肌膚，打開吸收通道。

據(jù)其表示，基于前沿Lipidomics皮脂脂質(zhì)組學(xué)研究，LAN蘭發(fā)現(xiàn)脂質(zhì)含量的減少和脂質(zhì)構(gòu)成的改變，與肌膚老化密切相關(guān)。同時(shí)，在其看來，油是肌膚的本能選擇，也是良好的功效載體。輔之以珍稀的植物抗老精粹及現(xiàn)代科技，即可研發(fā)出以油養(yǎng)膚的產(chǎn)品。

由此，LAN蘭從痛點(diǎn)出發(fā)，采用椰油醇作為基底油，挖掘并推出一系列油類產(chǎn)品。如月銷1萬+的LAN蘭時(shí)光臻妍精華油（30ml）、月銷1萬+的LAN蘭舒愈修護(hù)精萃油等。

在資本上，“以油養(yǎng)膚”的理念作為切入點(diǎn)的LAN蘭同樣也受到了認(rèn)證。據(jù)天眼查顯示，其與2020年10月1日、2021年4月26日分別獲得了未披露、2億人民幣的戰(zhàn)略融資，半年獲得了兩輪融資，LAN蘭的實(shí)力已顯。

而自稱以油護(hù)膚開創(chuàng)者的阿芙，自2003年起，便開創(chuàng)“以油護(hù)膚”理念。據(jù)稱，其已為超過18000000人次帶去以油養(yǎng)膚的線下體驗(yàn)，于“油”這件“小事”上，累計(jì)研發(fā)及產(chǎn)品投入8.1億元。

在阿芙看來，好的精華油=先修護(hù)+后營養(yǎng)，適用于干皮、敏感等缺水肌，可抗初老。以阿芙11籽精華油（15ml）為例，擁有18年底蘊(yùn)保濕修護(hù)專研及高滲透仿生皮脂膜修護(hù)加成，根據(jù)肌膚親油不親水的特性，油脂可以起到角質(zhì)層修護(hù)穩(wěn)固的作用。目前，該產(chǎn)品在淘寶官旗的月銷已達(dá)1萬+。

需要關(guān)注的是，在美業(yè)除了臉部護(hù)膚的精華油外，以油養(yǎng)膚的理念還被應(yīng)用到了身體的個(gè)護(hù)產(chǎn)品及眼部（SUNDARI洋甘菊眼部精油）等細(xì)分產(chǎn)品中。如功效型護(hù)膚品品牌百植萃，便認(rèn)為以油護(hù)膚，可以將“油”混合于身體乳、乳霜、毛躁發(fā)梢中，在2021年9月其還推出了煥活潤顏精華油，以應(yīng)對(duì)市場對(duì)于“以油養(yǎng)膚”的需求。

在個(gè)護(hù)產(chǎn)品上，比較典型的一個(gè)是致力于持續(xù)創(chuàng)造顏值、功效、體驗(yàn)結(jié)合的高品質(zhì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品的Rever。推崇“以油養(yǎng)膚”理念的它，不同于傳統(tǒng)表活沐浴清潔體系，甄選了黃金比例油分子，以多重自然油脂做基底，通過以油融污，保護(hù)皮膚表層健康油脂。

其中，明星單品之一Rever樂若綠野仙蹤沐浴油在淘寶官旗月銷1萬+，截止目前累計(jì)售出36萬+瓶。

而用香味締造新的生活方式的chillmore品牌，旗下角鯊?fù)橄惴丈眢w精華油（120ml）月銷2萬+。值得一提的是，精華油除了在線上受歡迎外，線下也有一定的市場。

這從Rever線下入駐屈臣氏、WOW COLOUR；chillmore線下入駐一條、Niko and、喜燃Heat、三福百貨、百盛play up、金鷹G-beauty、銀泰西選Choice、Ogonblick北歐時(shí)刻、調(diào)色師、健康星球等線下集合店即可窺得一二。

顯然，從品類上來看，以油養(yǎng)膚的理念已經(jīng)涉及眼部、臉部、身體等護(hù)理產(chǎn)品，而從渠道上來看，以油養(yǎng)膚的風(fēng)也是在多個(gè)渠道流行。這對(duì)于精華油的整體發(fā)展而言有一定的正向推動(dòng)作用。

但隨著以油養(yǎng)膚的風(fēng)越刮越大，營銷也是滿天飛。不過，在營銷“過剩”之下，小C以為，抓住機(jī)會(huì)還是要靠真本事，還是那句話“打鐵還需自身硬”，內(nèi)生力和外延力雙重出擊，品牌才能走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。