12月9日，針對(duì)孕婦群體的食品品牌“孕味食足”完成A輪數(shù)千萬(wàn)元融資，投資方為洛克資本，飛馬投資顧問(wèn)擔(dān)任本輪融資財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于品牌提升、產(chǎn)品升級(jí)、渠道拓展等方面。

天眼查APP信息顯示，孕味食足的運(yùn)營(yíng)主體為深圳孕味十足科技有限公司，成立于2017年，產(chǎn)品以線上渠道為主。

目前，孕味食足旗下產(chǎn)品SKU有80多款，涵蓋堅(jiān)果、黑芝麻餅、豆?jié){、代餐餅干等產(chǎn)品，并針對(duì)孕期不同階段向目標(biāo)群體提供細(xì)分產(chǎn)品。據(jù)孕味食足方面提供的數(shù)據(jù)，其2021年成交總額將突破1億元，累計(jì)服務(wù)客戶200多萬(wàn)人。

在品牌宣傳中，孕味食足稱(chēng)，根據(jù)歐睿市場(chǎng)于2021年11月完成的調(diào)研，按2020年中國(guó)線上零售渠道孕婦零食零售額加總計(jì)， 其為“全國(guó)全網(wǎng)孕婦零食銷(xiāo)售額第一品牌”。 

實(shí)際上，像孕味食足這樣聚焦孕婦人群做細(xì)分市場(chǎng)的品牌并不多，能拿到融資的更是鮮見(jiàn)。這跟其產(chǎn)品可替代性強(qiáng)，目標(biāo)消費(fèi)群體在孕期結(jié)束后往往隨即終止對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)行為都有關(guān)系。 

以孕味食足主打的堅(jiān)果、黑芝麻餅產(chǎn)品為例，生產(chǎn)堅(jiān)果、黑芝麻等零食的食品企業(yè)眾多，在當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越重視食品營(yíng)養(yǎng)健康的大趨勢(shì)下，如三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⑽致?jiān)果等品牌對(duì)旗下堅(jiān)果產(chǎn)品的宣稱(chēng)中，均標(biāo)明產(chǎn)品“天然、0添加、適合孕婦”。孕婦零食與零食企業(yè)類(lèi)似產(chǎn)品間的邊界并不清晰。

相比較而言，針對(duì)孕婦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的產(chǎn)品似乎更為豐富，但市場(chǎng)上主流的奶粉公司基本上都推出了孕婦奶粉或者營(yíng)養(yǎng)品，加上有品牌背書(shū)，往往更具競(jìng)爭(zhēng)力。

一位零食領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞分析稱(chēng)，孕婦群體的消費(fèi)特性有幾個(gè)特征：消費(fèi)發(fā)生在孕期，生產(chǎn)后基本終止消費(fèi)；產(chǎn)品可替代性強(qiáng)。此外，從賽道上看，涉足的企業(yè)少，并不代表潛力巨大，因?yàn)檫@一群體還在萎縮，即便有三胎政策刺激，他對(duì)這一賽道的前景并不看好。

自2016年我國(guó)出生人口數(shù)量創(chuàng)下一個(gè)小高峰后，我國(guó)出生人口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)“四連降”（2017-2020年）。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)出生人口數(shù)量為1200萬(wàn)人，相比2019年的1465萬(wàn)人減少了265萬(wàn)人，降幅約18%。第七次人口普查數(shù)據(jù)也顯示，2020年中國(guó)育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平。

今年前三季度，中國(guó)全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì)，相比2020年同期減少了0.8萬(wàn)對(duì)。從衛(wèi)健委對(duì)今年上半年人口出生監(jiān)測(cè)的情況來(lái)看，今年我國(guó)出生人口和生育水平仍然會(huì)呈現(xiàn)走低的趨勢(shì)。 

這些變化趨勢(shì)，對(duì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕婦群體提供產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)而言都非利好。

因此，上述零食領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士表示更看好，在兒童零食、嬰幼兒零食賽道的機(jī)會(huì)。在如今零食健康化的風(fēng)潮下，餅干、膨化食品、糖果等傳統(tǒng)零食品類(lèi)受到了不小的沖擊，家長(zhǎng)對(duì)在營(yíng)養(yǎng)功能、營(yíng)銷(xiāo)趣味上更針對(duì)孩子的零食需求日益提升，并愿意為此支付更多。

嬰童賽道在今年也非常熱門(mén)，國(guó)內(nèi)各大休閑零食頭部品牌紛紛入局，一些新消費(fèi)品牌也獲得了資本青睞。比如，主打兒童營(yíng)養(yǎng)餐的嬰童品牌“秋田滿滿”在今年4月和12月分別獲得了A輪、B輪融資；兒童零食品牌哆貓貓則在今年完成了3輪融資，最后一筆A+輪融資額近億元；主打兒童營(yíng)養(yǎng)即食麥片的“小黃象”和定位高端金槍魚(yú)兒童食品“漁可愛(ài)”分別獲得了數(shù)千萬(wàn)元的天使輪融資。