清晨，打開帳篷就能享受到混合著青草和晨露味道的清新空氣，在和煦的微風(fēng)與晨光中享受美味的早餐；夜晚，篝火、星空、煤油燈，遠(yuǎn)離人群和喧囂，在大自然中靜靜感受時間的流逝……這會是你想要的旅行方式嗎？

逃離鋼筋水泥，完全沉浸在自然之中。在壓力日益增大的當(dāng)今社會，露營無疑已成為年輕人逃離壓力的烏托邦。

日前，馬蜂窩旅游發(fā)布的十一黃金周旅游數(shù)據(jù)顯示，在出游玩法的排行中，露營位居第二位，僅次于自駕游。近年來，作為新興的出游方式，露營異軍突起，市場需求迅速增長。

熱度居高不下，資本也瞄準(zhǔn)其中大肆入場。資料顯示，近日，網(wǎng)紅露營地品牌大熱荒野獲得千萬級人民幣天使輪融資，預(yù)計用于營地拓展和市場運營。揚州金泉旅游用品股份有限公司也于近日披露IPO招股書，擬登陸上交所主板募資4.12億元。

資本的涌入，會更好地促進(jìn)露營市場的發(fā)展嗎？疫情結(jié)束之后，露營還能繼續(xù)保持“火熱”的狀態(tài)持續(xù)發(fā)展嗎？

01 從小眾走向大眾，資本盯上露營“賽場”

2020年，一場新冠疫情限制了國人出境的腳步；而國內(nèi)疫情的反復(fù)，也壓抑了人們跨省游的欲望。不能遠(yuǎn)行、只能原地休息的假期模式，促使大眾尋找釋放旅游需求的“新通道”。在此情況下，專注于城市周邊玩法的露營形式走進(jìn)了人們的視野。

“毫無疑問，疫情加速了露營在國內(nèi)的發(fā)展。”同程集團(tuán)野享空間露營地創(chuàng)始人冒新星告訴聞旅，作為一種度假休閑方式，露營在滿足大眾短周期旅行需求的同時，也標(biāo)志著人們追求自然、向往自由的生活態(tài)度，符合人與自然和諧共生的特性?！安还苁锹眯幸埠?、度假也好，大眾要求回歸自然、釋放自我的需求是必然存在的。而在疫情這種無法出行的特定狀態(tài)下，這種需求反而會來得更強烈——露營就在這樣的情況下被越來越多的人所喜愛?！?/p>

市場“蛋糕”逐漸被發(fā)現(xiàn)，自然吸引了不少入局者，近兩年投資、參與露營的企業(yè)的數(shù)量均呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中超6成露營相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)79.6%。

除了企業(yè)，資本也開始不斷涌入這一新賽道。不僅世茂、萬科等地產(chǎn)公司以合作等方式開始涉足露營，ABCCamping、Outland等一眾新興露營企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。日前，網(wǎng)紅露營地品牌大熱荒野更是獲得千萬級人民幣天使輪融資。大熱荒野稱，計劃利用該筆融資持續(xù)教育市場，以及進(jìn)一步擴大營地建設(shè)。

資料顯示，大熱荒野成立于2020年10月，是一家為露營初階愛好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗套餐的露營地品牌，主要是為游客提供包括下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐在內(nèi)兩日一夜的露營體驗。2021年，得益于消費者對于露營的興趣持續(xù)走高，大熱荒野在9個月的時間內(nèi)快速擴張，在全國開出20個營地，上半年營收達(dá)到千萬元。

“資本逐步關(guān)注并進(jìn)入露營市場，說明目前這個行業(yè)是值得被期待甚至被看好的?！泵靶滦侵毖?，對任何行業(yè)而言，資本都是一把“雙刃劍”，我們應(yīng)該從不同的角度來看待資本入局露營行業(yè)這件事?！百Y本在一定程度上會促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但另一方面，資本也有可能會讓行業(yè)太過趨利化，比如為了尋求短期的資本博弈，從而違背戶外露營產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的發(fā)展規(guī)律和態(tài)度，這是我們需要警惕的一點?！?/p>

02 欲規(guī)?；l(fā)展，仍需完善監(jiān)管政策

露營產(chǎn)業(yè)一片繁榮，愛好者、投機者、平臺都在涌入這一賽道。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露營的需求會持續(xù)存在并長期向好，但入局者過多，同樣意味著市場容易出現(xiàn)良莠不齊的情況。

隨便圈一塊荒山野地，購買幾頂帳篷、幾頂天幕，再添一些戶外的桌椅和爐灶，就是一個所謂的露營地。

事實上，類似這樣的露營地并不在少數(shù)。據(jù)了解，這些露營地經(jīng)營重心大部分是放在如何營銷上，它們并沒有通過距離考量、景色踩點、安全系數(shù)評估、配套設(shè)施檢查等多個維度的考核，并不屬于專業(yè)機構(gòu)認(rèn)證的合格露營地，僅僅只是利用照片或小視頻等渠道大肆宣傳，從而吸引消費者來消費。

“現(xiàn)在很多企業(yè)布局露營行業(yè)，其實都是抱著‘割韭菜’的心態(tài)。這些企業(yè)既沒有資質(zhì)，也沒有安全概念，安全隱患很大。在戶外環(huán)境，出現(xiàn)風(fēng)險的概率會相對其他行業(yè)更高一些，如果露營地的運營者不具備充足的應(yīng)對事故經(jīng)驗，那么在遭遇突發(fā)狀況的時候，比如露營時遭遇極端天氣、自然災(zāi)害等，就很容易發(fā)生安全事故。而任何一起糟糕的安全事故，對一個正處于初級發(fā)展階段的行業(yè)來說都能帶來不小的打擊?！贝鬅峄囊皠?chuàng)始人朱顯表示，露營地的安保情況、24小時應(yīng)急預(yù)案、戶外救援、上崗人員的培訓(xùn)和資質(zhì)等保障，都是每個露營地應(yīng)該配備的基本條件。但目前露營行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不高，市場比較魚龍混雜，能做到以上程度的露營地鳳毛麟角，因此早日建立完善的行業(yè)規(guī)章制度，促使行業(yè)健康發(fā)展已迫在眉睫。

對此，冒新星持同樣意見。他指出，任何一個新型業(yè)態(tài)的發(fā)展都需要時間和過程，如今的露營產(chǎn)業(yè)確實還存在灰色地帶，“但我們不能任其發(fā)展，應(yīng)呼吁相關(guān)部門盡早關(guān)注到露營行業(yè)，盡早出臺可行的、合理的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。”

幸運的是，在這方面，已有部分地區(qū)開始嘗試逐步去規(guī)范整個行業(yè)的經(jīng)營管理。日前，湖州市召開露營營地景區(qū)化工作座談會，著手開展露營營地“景區(qū)化”建設(shè)，準(zhǔn)備制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

資料顯示，湖州市將從營地的基本條件、營位分類、營地供水、衛(wèi)生設(shè)施、垃圾處置、服務(wù)設(shè)施、應(yīng)急救援等八方面作統(tǒng)一規(guī)范，明確營地主管部門為屬地鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），并向所在區(qū)縣文旅主管部門備案，同時出臺業(yè)態(tài)管理辦法，成立部門聯(lián)合協(xié)調(diào)機構(gòu)，采取備案審批制度，對營地進(jìn)行業(yè)態(tài)監(jiān)管。

“我不希望看到在資本熱度退卻之后，露營產(chǎn)業(yè)只剩下‘一地雞毛’。我相信對于真正熱衷戶外和露營、且想做好露營的從業(yè)者來說，大家是希望這個行業(yè)能夠健康發(fā)展的?！泵靶滦翘寡?，地區(qū)開始確立行業(yè)管理和市場監(jiān)管，對行業(yè)來說無疑是件好事情。

03 對標(biāo)國外成熟市場，國內(nèi)市場滲透率仍待大幅度提升

然而，露營行業(yè)想要健康發(fā)展，其面臨的挑戰(zhàn)可并不僅僅是行業(yè)規(guī)范缺失的問題。眾所周知，近年來的露營需求大部分是因疫情而起，未來隨著疫情的退場，露營會不會重新銷聲匿跡、回歸小眾？

數(shù)據(jù)顯示，目前大部分的露營消費者并未養(yǎng)成長效性的露營習(xí)慣，主要還是以一次性消費居多。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)社交平臺上流行露營潮流時，大眾更容易“被種草”，同時也會通過分享等行為助推這一潮流的擴散。但“嘗鮮”之后會不會有第二次嘗試，更多還是取決于當(dāng)事人的休假思維模式。

“精致露營雖然具有新鮮感強、個性化程度高、有格調(diào)等優(yōu)點，但同時也有很多‘槽點’，比如野外蚊蟲多、帳篷之間隔音較差導(dǎo)致睡眠不好等，這些問題其實都很影響露營者的體驗。除了一些追求刺激、新鮮的戶外愛好者，我認(rèn)為大部分的游客還是更青睞安全、穩(wěn)定、不被打擾的休假模式。”以上業(yè)內(nèi)人士坦言。

而景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐也認(rèn)為，目前露營需求能在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出高增長，主要還是受疫情和政策的影響，但這并不代表它的需求增長是永久性的?！拔艺J(rèn)為露營消費的可持續(xù)發(fā)展和未來增長都還存在著巨大的不確定性。大眾在選擇非常匱乏的情況下可能會選擇露營，但未來隨著疫情逐漸穩(wěn)定，跨省旅游開放后，露營的熱度可能會有所下降。究其根本，還是由于其對標(biāo)受眾還沒完全明確的緣故?！?/p>

面對來自外界的質(zhì)疑，朱顯認(rèn)為，任何行業(yè)在新興階段都需要引導(dǎo)和培養(yǎng)，如何引導(dǎo)消費者選擇露營，是每個市場從業(yè)者都需要去認(rèn)真思考的問題。

“疫情對露營的興起確實起到了一定影響，但它的影響并沒有外界想象中的那么大。上半年，中國的周末出游人次大概在4億次左右，在這樣的出游體量面前，戶外是繞不開的領(lǐng)域。因此不管有沒有疫情，我認(rèn)為周末出行的需求其實都是真實存在的，而且大家也不會每個周末都去國外、都跨省游玩，這就是露營行業(yè)發(fā)展的潛在市場?！敝祜@表示，大熱荒野成立之后，團(tuán)隊里重點做的一件事就是培育市場?！拔覀兿胪ㄟ^產(chǎn)品讓消費者們認(rèn)識到，在戶外同樣能有好的供給，在戶外可以很愜意，既有調(diào)性又有生活美學(xué)，它是一個沒有門檻的事情?！?/p>

根據(jù)美國戶外基金會等機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年—2019年，美國露營參與率一直在14%左右，2020年達(dá)到15.8%，露營參與人數(shù)在4000萬—5000萬之間。

“美國的市場滲透率在15%左右，日本在10%左右，目前中國并沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示中國戶外市場的滲透率是多少，但我估計可能連1%都不到。未來2—3年，我們計劃把市場滲透率提升至2%或3%左右?！敝祜@分析指出。

然而，想要從頭培養(yǎng)一個市場談何容易，對于露營產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，除了上述困難以外，行業(yè)專業(yè)人才短缺、露營地市場定位不清晰，且準(zhǔn)入規(guī)則和政策導(dǎo)向不明確等，都會影響到一個行業(yè)的發(fā)展。

“目前我對這個行業(yè)的發(fā)展還是持保留態(tài)度，市場‘蛋糕’是否真能如預(yù)期般做得那么大？大規(guī)模普及之后露營地能否能繼續(xù)盈利？目前來看，恐怕還是個未知數(shù)?！敝茗Q岐表示。