漫威的《尚氣與十環(huán)傳奇》登陸流媒體平臺Disney+，國內(nèi)也終于等來了一窺影片全貌的機會。不出所料，爭議重燃。

早些時候劉亦菲主演的真人版《花木蘭》，國人尚對其抱有過美好期待。到了如今的《尚氣》，其誕生于上世紀70年代的美漫IP，又整進去更早的小說IP傅滿洲，本身的“原罪”就夠難洗刷了。正是好萊塢有心媚華，大IP無力回天。

但無論如何，一部漫威超英片在北美斬獲的票房和在中國引發(fā)的關(guān)注仍夠令人眼熱。有意思的是，在過去十年中，那么多提出要做“中國漫威”的公司，好像沒有哪個是準備真像漫威那樣從漫畫做起，起手式都是電影？而IP來源則多為小說。

這倒也不難理解。小說與漫畫是IP的兩大源頭，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從寫作方式到商業(yè)模式都堪稱中國首創(chuàng)，如今更是發(fā)展到模式出海，北美網(wǎng)文市場都是中國人的。

不過，從國內(nèi)市場看，Z世代對國漫的偏愛與日俱增，國漫的發(fā)展速度在這幾年甚至超過網(wǎng)文。那么，國漫出海的進度條走到哪了？相較于網(wǎng)文，國漫出海的優(yōu)劣在哪？

漫畫出海，中日韓三國殺

基于種種政治經(jīng)濟因素，美國算得上最早、也是最具代表性的流行文化輸出國，亞洲則常年扮演著被輸出、被影響的一方。然而今時今日，情況正在發(fā)生改變，擁有成熟付費市場的北美，正在成為中日韓漫畫的出海重地。

中日韓三國在文化輸出方面向來盤根錯節(jié)，互為目標(biāo)、對手與師友。探討國漫出海之前，我們可先看一眼日韓的情況。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)起步于傳統(tǒng)媒體時代，紙媒連載漫畫與相對應(yīng)的漫改動畫是一支，動畫電影則是另一支，都走出過許多影響廣泛的創(chuàng)作者與IP。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，日本漫畫的出海依舊由集英社、小學(xué)館、講談社等大型出版商牽頭。它們在當(dāng)?shù)卦O(shè)立公司，將內(nèi)容直接銷售給海外讀者，類似于電商DTC（Direct-to-Consumer）模式。

韓國則是后起之秀，目前已成長為全球第三大動漫產(chǎn)業(yè)大國。然而在其起步階段，也曾有過60%以上市場被日漫占領(lǐng)的情況。逆風(fēng)翻盤的因素有很多，政策扶持、畫風(fēng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機遇以及韓流的整體強勢等等。

出海方面，韓漫輸出主要由Naver、Kakao等互聯(lián)網(wǎng)巨頭驅(qū)動，通過收購的方式迅速進行擴張，相較日漫規(guī)模更大、勢頭更猛。與此同時，一批成功的漫改影視劇證明著韓漫的IP價值，以另一種方式助力其影響力提升。

借助動漫IP視覺化、可大規(guī)模復(fù)制的特性，日美韓漫打破文化隔閡，迅速在全世界都受到了歡迎。正因如此，快看創(chuàng)始人陳安妮把動漫比作“文化芯片”，做國漫就是做中國的文化芯片。

同樣得益于互聯(lián)網(wǎng)，國漫近年來在質(zhì)與量上飛速提升。如快看漫畫、騰訊動漫這類平臺，在滋養(yǎng)出頭部IP為國內(nèi)下游產(chǎn)業(yè)強勢造血的同時，也開始有作品在海外走紅。國漫出海，漸露鋒芒。

和韓國一樣，國漫出海也是由互聯(lián)網(wǎng)平臺主導(dǎo)。2014年上線的快看漫畫，就是目前作品出海成績最顯著的廠商之一。2021年1月，快看正式發(fā)布“哥倫布”計劃，宣告進軍全球市場。同年8月的產(chǎn)品升級發(fā)布會上，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮公布了一組數(shù)據(jù)：快看分發(fā)的國漫內(nèi)容已覆蓋70個全球分發(fā)平臺，翻譯成12種語言，覆蓋200個國家和地區(qū)。

未來，在國際漫畫市場上競合的對手們，或許還是主要來自中日韓三國。

外國人在看什么國漫？

外國人在看什么國漫？中國漫畫是如何獲得他們芳心的？

“歸根結(jié)底，漫畫是一個內(nèi)容為根本的行業(yè)?！笨炜从螒蚝统龊Ｘ撠?zé)人李黎對硬糖君總結(jié)。快看的出海嘗試，正是建立在對作品有信心的基礎(chǔ)上。

在官方推動的正版出海之前，一些國漫創(chuàng)作者、廠商——當(dāng)然也包括快看就發(fā)現(xiàn)，有海外讀者通過盜版接觸并喜愛上了他們的作品。對優(yōu)質(zhì)作品的盜版，即時到了中國這邊一更新，那邊很快就錄屏上傳的地步。

2019年起，快看開始進行小規(guī)模的作品出海嘗試，發(fā)現(xiàn)好的作品發(fā)行到海外平臺也能取得不錯的成績。在正式發(fā)布出海戰(zhàn)略之前，快看在2020年就已經(jīng)實現(xiàn)了101部作品的輸出，流水近一億元。

漫畫的特別之處在于，其形式也是內(nèi)容的重要一部分，作者用畫面講故事、立風(fēng)格，這讓它比純文字的小說更容易實現(xiàn)跨越語言文化的傳播。根據(jù)李黎觀察，不同的題材會沉淀不同的讀者，不同的畫風(fēng)會吸引不同的讀者，但相比之下，國家背景并不是非常關(guān)鍵的區(qū)分因素。換句話說，海內(nèi)外讀者對于漫畫的喜好有較強共通性。

左：快看，右：美國漫畫閱讀平臺Tapas

正是這種全球市場的共通性，讓國漫中的優(yōu)秀作品可以輕裝出海，進軍日韓、歐美等漫畫市場成熟的國家地區(qū)，與同類題材中的一流作品同臺競爭。

在各個國家地區(qū)，女性漫畫都是高需求、高產(chǎn)量的狀態(tài)，快看早期輸出的作品也以女性漫畫為主。講述“不可一世的血族王子戀上卑微血仆少女”的《甜美的咬痕》，在2020年就實現(xiàn)了海外收入破百萬。主打女主升級逆襲的《吾凰在上》《妃為九卿》等作品，在海外讀者中也得到了積極反響。在為CP操心或者為爽文上頭這方面，人類的悲歡可以相似。

而在李黎看來，國漫的一個很重要的優(yōu)勢是，中國網(wǎng)文的發(fā)展與出海都先行一步，“給我們提供了非常充足的、已經(jīng)被市場驗證過的故事”，在出海時亦可借力。比方說，晉江知名IP《二哈和他的白貓師尊》的改編漫畫，在進行海外發(fā)行的談判時，就出現(xiàn)了被買方競價爭搶的情況。

與女性漫畫相比，男性漫畫始終沒有那么飽和。但近年來，在《我獨自升級》等爆款的帶動下，男性漫畫在世界范圍內(nèi)正在成為一個冉冉升起的熱點。

“版權(quán)交易時，買方會預(yù)先支付一筆保底金，我們叫它‘預(yù)付款’。目前，男性漫畫的預(yù)付款是要高于其他品類的，它的稀缺程度與營收價值都超過了女性漫畫。”李黎介紹道，快看的出海主力也在逐漸調(diào)整為男性漫畫。在快看男生榜上位居前列的熱血漫《超能立方》《魔皇大管家》，在日本平臺都取得了單月收入200萬左右的成績。在東南亞、俄羅斯等新市場上，這一類作品也很受歡迎。

國漫《吞噬領(lǐng)域》的海外評論

網(wǎng)文、動漫中都有許多作品證明，在思索現(xiàn)狀、面向未來這方面，中國作者的想象力絕不比別人差。而男性向題材還不止熱血英雄、科幻末世。中國特有的武俠文化在中國漫畫中早早落地生根，當(dāng)年的港漫中就有不少或原創(chuàng)、或改編的武俠題材經(jīng)典。新時代，武俠盡管在影視作品中略顯低迷，但網(wǎng)文與漫畫依然在傳承。李黎觀察到，武俠題材漫畫的海外認知度、接受度，近半年來也有所提升。

在他看來，國漫出海，終究還是要靠差異化。“中國的短視頻為什么能在海外做得好，就是因為在人家都在做長視頻的時候，你做了短視頻……非常直接的一個事兒，要想贏得了人家，就要跟人家不同?！?/p>

國漫出海，勝算幾何？

那么，國漫出海，能否在國際競爭中打響自己的一塊招牌呢？

目前看來，趨勢的確已經(jīng)開始興起，但下結(jié)論為時尚早。

Facebook與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國泛娛樂出海機遇洞察》中顯示，中國App走出去始于2008年與工具類App，2016年起，“內(nèi)容驅(qū)動出?！崩_序幕，娛樂類App紛紛踏出國門，并展現(xiàn)出強勁的變現(xiàn)能力。但就階段而言，國漫相比于網(wǎng)文和電視劇，仍舊處于一個相對早期的階段。

網(wǎng)文是當(dāng)今唯一一個從寫作方式到商業(yè)模式都堪稱中國首創(chuàng)的流行內(nèi)容形態(tài)。2017年，網(wǎng)文巨頭閱文集團推出了海外版起點WebNovel，網(wǎng)文出海由民間翻譯進入了官方主導(dǎo)、平臺出海的階段，生態(tài)模式也逐漸在海外落地生根。

劇集領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體時期主要是作品出海，2014年之后，長視頻在劇集產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸核心，也成為國劇合拍與出海的主要推動者。2019年起，愛奇藝、騰訊視頻基本同時由東南亞地區(qū)開始，啟動了平臺的出海之旅，如今愛奇藝更是搶先一步開始在海外出資打造內(nèi)容，開始在東南亞市場塑造本地化的平臺-內(nèi)容閉環(huán)。

相比之下，國漫目前仍處于作品出海的初級階段。不過這也不難理解，國劇從電視時代走到網(wǎng)絡(luò)時代，從未斷檔過，網(wǎng)文發(fā)展也有近二十年的時間，國漫相對來說起伏較大，到移動互聯(lián)時代才開始實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當(dāng)年輕。

從可能的出海進程上，快看、騰訊動漫和嗶哩嗶哩漫畫是其中最有可能跑出來的三家。目前，三家都在積極擴軍備戰(zhàn)，快看已經(jīng)與One Store、NHN達成合作，共同就國漫出海和條漫大賽進行合作；騰訊動漫與Kakao Corp合資推出了PODO漫畫；嗶哩嗶哩漫畫與歐洲最大的漫畫出版集團MédiaParticipations達成戰(zhàn)略合作。

在李黎看來，雖然在出海時間上相比日韓有所滯后，但憑借中國的人口基數(shù)，依托于龐大人口與互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)的工業(yè)化生產(chǎn)模式，以及這一模式帶來的高速成長性，很可能會是國漫厚積薄發(fā)的關(guān)鍵。

“你可以把快看理解為一個碩大無比的工作室。整個韓國市場大概有30-40個工作室，每個一年能夠產(chǎn)出的作品差不多在20部，總體一年下來能產(chǎn)出800部。而快看一年正式上線的作品是1000部左右，因為各種原因淘汰的可能有更多，幾千部。所以我們能夠積攢的案例更多、更快，得出的經(jīng)驗更有充分性?！?/p>

更重要的是，依托于平臺強大的編輯隊伍，這些數(shù)據(jù)中得出的創(chuàng)作經(jīng)驗、流行趨勢又能快速分享給作者，讓作者少走彎路、快速成長。

連續(xù)三年擔(dān)任快看條漫大賽評委的韓國漫畫家梁慶一表示，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的水平正在日益提高。另一韓國漫畫家千桂永的表達更為直接，“我無法預(yù)測今后中國的漫畫市場會發(fā)展到什么地步，這令我很期待，也有些畏懼。”

這種期待的背后，是對于中國傳統(tǒng)文化和漫畫產(chǎn)業(yè)潛力的肯定。中國擁有燦爛的文化遺產(chǎn)，許多古典名著、民間傳說不僅在國內(nèi)源遠流長，在海外也廣受青睞。事實上，日本歷史上第一部彩色動畫長片，正是改編自中國故事的《白蛇傳》（1958）。

關(guān)鍵在于，如今我們自己如何用工業(yè)化進行輔助，用更新穎、更流行的媒介將其重新包裝、再度發(fā)動起來。有理由相信，繼游戲、網(wǎng)文、影視劇之后，國漫也將成長為文化輸出的一大新引擎。