" 保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子 ……" 家喻戶(hù)曉的金嗓子宣布退市，但其生意仍在繼續(xù)。近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金嗓子的戰(zhàn)略新品金嗓子腸寶已投放市場(chǎng)，金嗓子集團(tuán)董事長(zhǎng)江佩珍稱(chēng)未來(lái)還要做心寶、胃寶。

腸寶是金嗓子瞄準(zhǔn)腸道健康問(wèn)題推出的產(chǎn)品，金嗓子腸寶全球總運(yùn)營(yíng)商、金東云聯(lián)總經(jīng)理劉雪松在金嗓子腸寶新品發(fā)布會(huì)上表示，金嗓子腸寶將成為新市場(chǎng)風(fēng)口。

目前金嗓子腸寶已在官方旗艦店鋪貨，新零售是其主要銷(xiāo)售方式，1 日，記者在金嗓子喉寶天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品官方售價(jià)達(dá) 618 元 /200g。

圖片來(lái)源：電商平臺(tái)截圖

而真正引起記者注意的是，這明明是一款固體飲料，卻在宣傳防癌抗癌等功效。

一位金東云聯(lián)相關(guān)人士向北京商報(bào)記者介紹稱(chēng)，金嗓子腸寶專(zhuān)門(mén)疏通腸子垃圾，可以排毒。對(duì)于便秘、腹瀉、癌癥、衰老、二型糖尿病、帕金森氏病以及阿爾茨海默癥等 13 種人群均有作用。

根據(jù)另一經(jīng)銷(xiāo)商在個(gè)人平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)部宣傳資料顯示，金嗓子腸寶能降低致癌指標(biāo)物 β- 葡萄糖苷酶的活性，降低食物中的前致癌物質(zhì)轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)的可能，降低致癌風(fēng)險(xiǎn)等。內(nèi)部資料還稱(chēng)金嗓子腸寶可以調(diào)節(jié)血糖、調(diào)節(jié)免疫等。

深圳等多地開(kāi)過(guò)大會(huì)，使用過(guò)腸寶的人相互交流，均表示產(chǎn)品功效不錯(cuò)。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《固體飲料消費(fèi)提示》，固體飲料屬于普通食品。2020 年 5 月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展嚴(yán)厲打擊固體飲料等特殊形態(tài)或包裝形式的食品虛假宣傳、違規(guī)銷(xiāo)售等違法違規(guī)行為，其中重點(diǎn)打擊食品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能，利用包括廣告、會(huì)議、講座、健康咨詢(xún)?cè)趦?nèi)的任何方式對(duì)食品進(jìn)行虛假宣傳的行為。

針對(duì)普通食品宣稱(chēng)疾病治療功效的原因等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了金嗓子方面，但截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。

北京君都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波分析認(rèn)為，一款普通食品很難賣(mài)到 600 元的高價(jià)，當(dāng)宣傳疾病治療等功效后，商家有了加價(jià)的理由，但該行為觸碰了法律紅線(xiàn)，金嗓子很難靠這種方式走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

打造新單品的背后是金嗓子業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。金嗓子原為柳州市糖果二廠，1998 年經(jīng)柳州市人民政府批準(zhǔn)，由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，支撐金嗓子集團(tuán)業(yè)績(jī)的仍是一款產(chǎn)品。

金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品組成了金嗓子的主要營(yíng)收。2012-2020 年，金嗓子喉片營(yíng)收占比超過(guò) 87%。

營(yíng)收過(guò)于依賴(lài)單品意味著公司整體收入直接受上述產(chǎn)品影響。2017 年，金嗓子集團(tuán)營(yíng)收、凈利分別下降 18.8%、40.3%，財(cái)報(bào)稱(chēng)，公司凈利減少主要是由于旗艦產(chǎn)品金嗓子喉片等產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑所致。2018 年，公司業(yè)績(jī)回暖，金嗓子表示，主要是由于金嗓子喉片的銷(xiāo)售額增加所致。

提價(jià)是金嗓子維持業(yè)績(jī)的方式之一。從 2014 年到 2020 年，金嗓子喉片單盒產(chǎn)品售價(jià)從 4.3 元升至 6.4 元，提價(jià)幅度為 48.83%，公司利潤(rùn)也維持在 1 億元左右。但單品銷(xiāo)售的天花板逐漸顯現(xiàn)，提價(jià)策略失效。2020 年財(cái)報(bào)顯示，金嗓子喉片的銷(xiāo)售收入約為 5.8 億元，同比減少 19.3%；喉寶系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入約 5370 萬(wàn)元，同比減少了 19.6%。

根據(jù)金嗓子的最新公告，公司預(yù)期將于 2021 年 12 月 15 日上午 9 時(shí)撤銷(xiāo)股份在聯(lián)交所的上市地位。

張文波表示，為尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)打造新產(chǎn)品，但金嗓子的品牌讓人一下想到喉片，用金嗓子的品牌去打造腸寶產(chǎn)品能否成功仍是未知數(shù)，而夸大宣傳更讓公司面臨著違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。