隨著梅西一腳遠(yuǎn)射成功破門(mén)，先是#梅西破門(mén)#、#梅西進(jìn)球#，甚至#梅西已8年不喝汽水不吃披薩#等話(huà)題都沖上了微博熱搜，再是爆出這個(gè)傳奇球星已經(jīng)牽手了“拼系”快遞極兔。

11月26日，微博@極兔速遞宣布簽約梅西為首位全球品牌代言人。沒(méi)錯(cuò)，就是這個(gè)梅西。

微博@極兔速遞

“阿根廷足協(xié)又在拿梅西肖像賺錢(qián)了”、“為了梅西我都不能罵極兔了”……相比于怒斥阿根廷足協(xié)的“不做人”，網(wǎng)友更為震驚的是，“拼多多御用快遞公司”極兔竟然能簽下梅西。

“同城都要用4天”，極兔是誰(shuí)？

“真的很不喜歡極兔，同城都要用4天”，關(guān)于極兔，消費(fèi)者的印象并不好。根據(jù)國(guó)家郵政局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在2022年第一季度的快遞服務(wù)公眾滿(mǎn)意度排名中，極兔得分在74-76分之間，排名墊底。

小紅書(shū)網(wǎng)友對(duì)極兔的評(píng)價(jià)，圖源小紅書(shū)

這一點(diǎn)也在微博熱搜上有所體現(xiàn)。2021年4月，因“低價(jià)傾銷(xiāo)”，百世快遞、極兔速遞被浙江省義烏市郵政管理局處罰；2022年6月，話(huà)題#極兔快遞被爆拖欠快遞員工資#登上微博熱搜，并以高達(dá)1.4億次的閱讀引發(fā)熱議。而這距離話(huà)題#極兔快遞寄丟畢業(yè)證學(xué)位證只賠1760元#沖上熱搜僅過(guò)去不足一個(gè)月。

除此之外，在多數(shù)消費(fèi)者的印象里，極兔等同于拼多多，“極兔難道不是拼多多的御用快遞嗎？”

這還真不是。

不僅不是，極兔還是一家外國(guó)公司。2015年8月，為了解決OPPO手機(jī)在東南亞的配送難題，極兔創(chuàng)始人、曾為OPPO印尼公司總經(jīng)理的李杰在印尼雅加達(dá)創(chuàng)立了極兔。極兔是東南亞首家以互聯(lián)網(wǎng)配送為核心業(yè)務(wù)的快遞公司，創(chuàng)辦兩年內(nèi)，就成為印尼排名第二的快遞公司，并迅速成為東南亞第一大快遞公司。

正當(dāng)極兔在東南亞做得紅紅火火時(shí)，把目光看向了中國(guó)。

微博@極兔速遞

2020年，隨著新冠席卷全國(guó)，整個(gè)中國(guó)快遞行業(yè)陷入泥潭，處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，這卻為極兔沖擊中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)縫隙。2020年3月，極兔正式入駐中國(guó)，并用超低價(jià)來(lái)?yè)Q取擴(kuò)張，以前的快遞單價(jià)被控制在2元錢(qián)左右，極兔入局后，率先把價(jià)格降低到1元以下，快遞業(yè)“重鎮(zhèn)”義烏“8毛發(fā)全國(guó)”，直接擊穿通達(dá)系的底線(xiàn)。因此，極兔被罵“攪局者”。

不過(guò)，這些都是消費(fèi)者看不到的彎彎道道，而消費(fèi)者能看到的是，極兔真的“憑空”出現(xiàn)了。

據(jù)騰訊新聞《潛望》報(bào)道，2021年，極兔最高單天票量曾到達(dá)2500萬(wàn)。而據(jù)極兔內(nèi)部人士當(dāng)時(shí)的預(yù)估，極兔速遞的第一個(gè)“高潮”會(huì)出現(xiàn)在618期間，訂單峰值預(yù)計(jì)能到3000-3500萬(wàn)票。在業(yè)內(nèi)，日單量2000萬(wàn)是一個(gè)重要指標(biāo)，是衡量一家快遞公司是否有上市能力的分水嶺。同樣的數(shù)字中通花了16年，韻達(dá)花了19年，申通花了25年。

隨著極兔在中國(guó)快速擴(kuò)張，甚至吃下了老牌快遞——百世快遞。2021年10月29日，百世集團(tuán)將其在國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)務(wù)以約68億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給極兔。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，極兔的快速發(fā)展少不了拼多多的助力，雖然極兔一直試圖摘除這個(gè)標(biāo)簽，但是直到今日，極兔的訂單量依舊需要靠拼多多來(lái)支撐。“現(xiàn)在系統(tǒng)里近80%訂單，還是來(lái)自拼多多，且大部分貨品都在3公斤甚至1公斤以下?！比即卧赋觥?/p>

圖源網(wǎng)絡(luò)

而沒(méi)能摘下“拼系”帽子的極兔，也借助拼多多的“東風(fēng)”，吃下了一波單量紅利。根據(jù)拼多多2022年Q2數(shù)據(jù)，拼多多Q2營(yíng)收314.4億元，同比增長(zhǎng)36%。依托拼多多電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，今年5月，極兔全網(wǎng)日均票量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)單。

梅西為何青睞這只兔子？

極兔一直試圖撕掉用戶(hù)體驗(yàn)差的固有標(biāo)簽。

快遞行業(yè)觀察人士張鵬飛表示，極兔要想破局，解決用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也必須爭(zhēng)取高凈值的客戶(hù)。但在極兔看來(lái)，破局的另一辦法，或是繼續(xù)加強(qiáng)出海。

截至目前，極兔的快遞網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、柬埔寨、新加坡、中國(guó)、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西、埃及共13個(gè)國(guó)家。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》爆料，極兔在中東和南美發(fā)展重點(diǎn)是埃及、巴西和墨西哥三個(gè)人口大國(guó)，以及阿聯(lián)酋、沙特兩個(gè)人均收入較高的國(guó)家，這些國(guó)家的人口總數(shù)接近5億人，中東市場(chǎng)有極高的客單價(jià)，拉美有巨大的市場(chǎng)需求，且中東和拉美地區(qū)正迅猛發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

以沙特為例，極兔在2021年成為沙特第20家跨境清關(guān)與本地派送的牌證合一的正式持牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，到今年6-8月，極兔沙特市場(chǎng)的日均派單量的月增速高達(dá)79.4%，位居行業(yè)第一。

公開(kāi)資料顯示，目前極兔估值已超1300億元。根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》顯示，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)和極兔速遞成為全球唯二估值超過(guò)1000億元的物流企業(yè)。

總的來(lái)說(shuō)，極兔是一個(gè)布局全球的企業(yè)，而且，真的有錢(qián)。

而快遞公司簽約運(yùn)動(dòng)員也并不是一個(gè)新鮮事。此前，中國(guó)郵政曾經(jīng)簽約田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔，德邦快遞簽約籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)，順豐同城簽約田徑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添進(jìn)行代言。

就算是與國(guó)際球星牽上關(guān)系，極兔也不是第一個(gè)。

“保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子，廣西金嗓子”羅納爾多曾為金嗓子“代言”3年。據(jù)了解，2003年，廣西金嗓子創(chuàng)始人江佩珍曾斥資30萬(wàn)美元邀請(qǐng)巴西球星羅納爾多赴宴。此宴過(guò)后，羅納爾多成為了金嗓子的“代言人”，不過(guò)在2007年，金嗓子與羅納爾多之間卻發(fā)生了糾紛，羅納爾多欲起訴金嗓子喉寶，“并沒(méi)有簽約代言合同”， 有關(guān)金嗓子“忽悠羅納爾多”的輿論也自此傳開(kāi)。

羅納爾多的金嗓子廣告，圖源網(wǎng)絡(luò)

真真假假看客無(wú)法熟知，但在2021年12月15日，廣西金嗓子宣布了退市。

除了簽約極兔，梅西的商業(yè)版圖很大

梅西被稱(chēng)為當(dāng)今足壇最偉大的球星之一，他曾獲得 7 次金球獎(jiǎng)、6 次世界足球先生、2 次歐足聯(lián)年度最佳球員、6 次歐洲金靴、8 次西甲金靴等諸多榮譽(yù)。

高榮譽(yù)、強(qiáng)實(shí)力自然給梅西帶了巨額收益，據(jù)了解，梅西的薪水構(gòu)成主要有固定薪水、各種獎(jiǎng)金和肖像權(quán)。在2021年轉(zhuǎn)會(huì)巴黎圣日耳曼時(shí)，雙方簽約兩年，并包含第三年續(xù)約的選項(xiàng)，梅西的年薪據(jù)傳約為3500萬(wàn)歐元（約合2.59億人民幣）。

而在代言費(fèi)方面，梅西可謂賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。近日網(wǎng)絡(luò)盛傳，梅西出任沙特阿拉伯新任旅游大使的代言費(fèi)高達(dá)1億歐元。憑借巨大影響力和流量，梅西是品牌代言的“寵兒”——先后代言過(guò)阿迪達(dá)斯、土耳其航空公司、百事可樂(lè)等眾多國(guó)際品牌，并頻繁出現(xiàn)在戶(hù)外、電視、網(wǎng)站視頻等平臺(tái)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)品牌也有不少梅西代言的身影。2013年，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)梅西擔(dān)任代言人，2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人；2018年2月，蒙牛集團(tuán)宣布和梅西達(dá)成“品牌代言人”合作；《王者榮耀》也得到梅西授權(quán)，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。

當(dāng)然也少不了這次的極兔。和梅西達(dá)成合作后，極兔速遞全球品牌總監(jiān)劉芮曾表示：" 我們很榮幸能與梅西達(dá)成合作。梅西以他的成就和勇氣激勵(lì)了全世界無(wú)數(shù)的球迷，這與我們致力于打造一個(gè)富有愛(ài)心和責(zé)任感、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)形象產(chǎn)生了深刻的共鳴。"

除此之外，梅西還屢屢化身“梅老板”，在房地產(chǎn)、服裝等領(lǐng)域投資，以打造自己的商業(yè)版圖。據(jù)西班牙媒體《每日體育報(bào)》報(bào)道，梅西早在2017年就花費(fèi)了3000萬(wàn)歐元買(mǎi)下位于巴塞羅那南部海濱城市一家酒店，并將其改名為“錫切斯MiM酒店”。

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