隨著“交個(gè)朋友直播間”官方微博的一則視頻預(yù)告，主播羅永浩和其背后的“交個(gè)朋友”直播間宣布入駐淘寶天貓帶貨。

在視頻中，羅永浩背靠“來(lái)天貓多交個(gè)朋友”的宣傳語(yǔ)，調(diào)侃到，“男人們的雙十一需求，是不是也該有人管管了？”隨后他列舉了手機(jī)、電腦、顯卡、運(yùn)動(dòng)鞋服、酒水等品類(lèi)，并表示都是特意為平時(shí)不常購(gòu)物的男性朋友準(zhǔn)備的。

同時(shí)，在視頻末尾羅永浩還提到了直播間也將出現(xiàn)面向女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。

對(duì)于羅永浩入駐淘寶直播，天貓方面回應(yīng)，今年雙11天貓有很多新主播、新商家和新品牌加入，這讓雙11更豐富。

此前新消費(fèi)日?qǐng)?bào)曾獲悉，東方甄選、新東方創(chuàng)始人俞敏洪也將在10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間。新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

顯然，在雙十一正式啟動(dòng)前，各個(gè)直播電商平臺(tái)間正開(kāi)啟一場(chǎng)頭部主播的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

羅永浩將入淘寶直播

根據(jù)計(jì)劃，羅永浩將分別在10月24日、31日以及雙十一當(dāng)天，出現(xiàn)在淘寶直播。在消息公布前數(shù)天，“羅永浩”以及“交個(gè)朋友”已在淘寶直播上開(kāi)通了直播賬號(hào)。

“交個(gè)朋友嚴(yán)選店”客服透露，羅永浩直播間商品未來(lái)將會(huì)在該店鋪上架，其工作人員已做好準(zhǔn)備。目前，該店鋪粉絲數(shù)為1.2萬(wàn)，在售商品共兩個(gè)，分別是自營(yíng)品牌“什么馬”旗下的毛巾和瑜伽褲。其中，毛巾銷(xiāo)量較好，月銷(xiāo)已超300條。

10月20日下午，交個(gè)朋友旗下的主播駱俊凱、李正提前在“羅永浩”淘寶賬號(hào)下開(kāi)啟預(yù)熱直播。從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶的兩人口播略顯拘謹(jǐn)，但其直播間熱度卻一路飆升。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，開(kāi)播僅3分鐘直播間觀看人數(shù)就突破了1萬(wàn)人，15分鐘后觀看人數(shù)突破10萬(wàn)人。

兩位主播在介紹24日預(yù)售活動(dòng)的同時(shí)，還上架了多款現(xiàn)貨商品，包括數(shù)碼配件、零食等。本場(chǎng)預(yù)熱將從20日下午4點(diǎn)一直播到晚上12點(diǎn)。

據(jù)預(yù)熱主播透露，羅永浩將會(huì)在10月24日下午提前來(lái)到直播間帶貨。據(jù)悉，盡管羅永浩提出“男人們的雙十一”口號(hào)，但其直播間依舊定位為“全品類(lèi)”。

本次雙十一大促具體直播商品，預(yù)熱主播和客服都并未透露太多，僅表示將會(huì)在預(yù)熱期間陸續(xù)介紹，同時(shí)，產(chǎn)品仍在招商中。

有參與招商的商家透露，“每個(gè)品類(lèi)都給商家拉了招商群，特別火爆，幾乎瞬間滿人?！倍游毁M(fèi)上，依舊延續(xù)了其在抖音平臺(tái)的水平，單個(gè)商品20萬(wàn)元，打包權(quán)益60萬(wàn)元。

羅永浩淘寶賬號(hào)開(kāi)播前粉絲數(shù)約6千左右，開(kāi)播不足1小時(shí)，其粉絲數(shù)已突破10萬(wàn)。截至發(fā)稿，羅永浩直播間粉絲數(shù)達(dá)已超43萬(wàn)。

本次高調(diào)“亮相”引來(lái)不少猜測(cè)，是否意味著曾和抖音簽訂2年獨(dú)家合作協(xié)議的“交個(gè)朋友”將轉(zhuǎn)移運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)？

“交個(gè)朋友”方面回應(yīng)稱(chēng)，合作是雙方雙贏的選擇，和羅永浩老師在淘寶開(kāi)啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮，將覆蓋更多消費(fèi)者。

未來(lái)包括羅永浩在內(nèi)，交個(gè)朋友旗下簽約的主播也都會(huì)來(lái)到“羅永浩”直播間與消費(fèi)者見(jiàn)面。同時(shí)，“交個(gè)朋友”和羅永浩在抖音的直播運(yùn)營(yíng)不會(huì)改變，將會(huì)繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系。

近期，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司已成功注冊(cè)多個(gè)“老羅嚴(yán)選”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括廣告銷(xiāo)售、食品、健身器材、日化用品等。此外，該公司還申請(qǐng)了多個(gè)“交個(gè)朋友嚴(yán)選”商標(biāo)，不過(guò)，目前多個(gè)國(guó)際分類(lèi)“交個(gè)朋友嚴(yán)選”商標(biāo)已被駁回，僅辦公用品類(lèi)注冊(cè)成功。

爭(zhēng)奪頭部主播，淘寶直播挖抖音墻腳

此前新消費(fèi)日?qǐng)?bào)曾獲悉，東方甄選、新東方創(chuàng)始人俞敏洪也將在10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間。新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

目前，新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店粉絲數(shù)約7.8萬(wàn)人，在售商品主要為四六級(jí)輔導(dǎo)材料、考研考公復(fù)習(xí)材料以及英語(yǔ)發(fā)音拼讀網(wǎng)課等。最暢銷(xiāo)的新概念英語(yǔ)網(wǎng)課，月售超400件。

據(jù)觀察，該店鋪并未如同“交個(gè)朋友”一樣開(kāi)展高調(diào)宣傳，店鋪首頁(yè)也未見(jiàn)到俞敏洪即將“空降”直播間的預(yù)告，表現(xiàn)較為平靜。

隨著李佳琦《所有女生的offer2》的順利播出，其主打宣傳的國(guó)貨化妝品和“買(mǎi)一送一”的正裝優(yōu)惠，已成功吸引不少女性消費(fèi)者提前加購(gòu)。

可以預(yù)計(jì)，在10月31日晚，淘寶直播將出現(xiàn)李佳琦、俞敏洪、羅永浩以及歸屬薇婭公司旗下的蜜蜂驚喜社，四大主播同步帶貨的熱鬧情形。疊加平臺(tái)提出“滿300-50”、“滿200-30”的較大力度優(yōu)惠折扣，淘寶在本屆雙十一的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)聲量，似乎有蓋過(guò)抖音、快手以及京東的勢(shì)頭。

東吳證券 分析師吳勁草表示，對(duì)于淘系平臺(tái)而言，羅永浩、“交個(gè)朋友”的加盟將顯著提升平臺(tái)主播矩陣的整體實(shí)力，帶來(lái)新流量且提升多樣性。對(duì)品牌而言，羅永浩、“交個(gè)朋友”登陸淘系平臺(tái)后，也有了更大的選擇空間。

有業(yè)內(nèi)人士向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)透露，今年雙十一前夕，淘寶的確有接觸部分長(zhǎng)期布局抖音、快手平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)，屆時(shí)不只是羅永浩、新東方等直播間，還會(huì)有更多的主播、MCN機(jī)構(gòu)選擇多平臺(tái)直播帶貨。

此外，不少消費(fèi)品牌也向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，今年除了淘系電商，會(huì)加大抖音平臺(tái)的投入。

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