潮玩已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人潮流消費(fèi)與社交的重要組成部分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

在此背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)共現(xiàn)存超491萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)，潮玩相關(guān)企業(yè)超3千家，其中2020年我國(guó)潮玩企業(yè)新增572家，同比增長(zhǎng)15%，為歷年第一高。從投融資情況來(lái)看，近10年來(lái)，我國(guó)共有26個(gè)潮玩項(xiàng)目獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)52起，總披露融資金額超116億元。其中以“奧飛娛樂(lè)”“泡泡瑪特” “52Toys”等品牌表現(xiàn)尤為亮眼。

2020年我國(guó)潮玩企業(yè)新增572家，同比增長(zhǎng)15%

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，我國(guó)潮玩賽道共發(fā)生11起投融資事件，涉及品牌7個(gè)，披露總金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺(tái)居多。具體來(lái)看，主打盲盒的“泡泡瑪特”在2020年4月獲得超1億美元投融資，融資輪次為戰(zhàn)略投資，投資方包括正心谷創(chuàng)新資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金。隨后“泡泡瑪特”在12月成功在港股上市，被稱為“盲盒第一股”。

“52Toys”的融資表現(xiàn)也十分亮眼，2020年以來(lái)連獲2次投融資，融資輪次至C輪，今年9月獲得融資金額高達(dá)4億人民幣，由前海母基金和國(guó)中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投。

與“泡泡瑪特”、“52Toys”等品牌不同，“次元潮玩”主打虛擬偶像及虛擬手辦，是VR/AR企業(yè)創(chuàng)幻科技在今年年初內(nèi)部孵化的品牌。虛擬手辦是虛擬偶像的一個(gè)數(shù)字化周邊，包括AR收藏卡等，通過(guò)將虛擬偶像的數(shù)字化動(dòng)作、語(yǔ)音、舞蹈等提前抓取，并用程序來(lái)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)交互，與虛擬偶像產(chǎn)生離線互動(dòng)。在元宇宙概念大火的如今，“次元潮玩”不失為一種新的突破。

我國(guó)潮玩賽道吸金超百億，奧飛娛樂(lè)表現(xiàn)亮眼

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)潮玩賽道共發(fā)生52起投融資事件，披露投融資總額超116億元。投融資事件主要集中在2014-2018年這4年間，其中2015年披露投融資總金額最高，近95億元人民幣；2018年發(fā)生的投融資事件數(shù)量最多，達(dá)9起，披露投融資總金額超8.9億元。截至目前，今年潮玩賽道已發(fā)生3起投融資事件，金額超4.61億元，其中“52Toys”融資超4億。

值得注意的是，在2015年和2018年投融資總金額出現(xiàn)兩個(gè)高峰，均歸功于“奧飛娛樂(lè)”，其2015年獲單筆融資超94億元，占據(jù)了總金額的99%；2018年單筆融資超7億元，占據(jù)了當(dāng)年融資金額的79%。

潮玩融資熱門城市：北京融資事件最多，汕頭融資金額最高

從城市分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潮玩賽道投融資主要集中在北京、上海、深圳等一線城市，其中北京市數(shù)量最多，共21起，披露投融資金額超13.24億元。上海市以11起投融資事件排名第二，披露金額超1億元。汕頭市雖然僅發(fā)生了3起投融資事件，但披露總金額“一騎絕塵”，高達(dá)101億元，歸功于老牌動(dòng)漫上市企業(yè)“奧飛娛樂(lè)”。

融資金額TOP10：“奧飛娛樂(lè)”一騎絕塵

從具體品牌來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，“奧飛娛樂(lè)”一騎絕塵，共獲得投融資總金額超101億人民幣，“泡泡瑪特”以7.73億元位居第二；“52Toys”以5.25億元排名第三，共獲得5次投融資，融資輪次至C輪。

企查查數(shù)據(jù)分析師趙莉莉發(fā)現(xiàn)，“奧飛娛樂(lè)”和“泡泡瑪特”雖同為資本眼中的香餑餑，但資本對(duì)待兩者的態(tài)度值得玩味，作為老牌動(dòng)漫玩具上市企業(yè)，“奧飛娛樂(lè)”獲得融資次數(shù)僅2次，但每次資本出手都相當(dāng)闊綽，融資金額均達(dá)億元級(jí)別甚至近百億，其中2015年單筆融資金額高達(dá)94億元，投資方為中民投資本。而去年12月剛上市的行業(yè)黑馬“泡泡瑪特”，乘著電商新零售的東風(fēng)，引領(lǐng)盲盒潮玩新風(fēng)尚，是我國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具品牌之一。資本在在2013-2020年間頻頻出手達(dá)9次，但從披露金額來(lái)看，相對(duì)保守，單筆金額最高超6千萬(wàn)人民幣。

近兩年，頭部潮玩品牌紛紛開始鋪設(shè)線下直營(yíng)店、潮玩集合店以及無(wú)人零售機(jī)，覆蓋全國(guó)主要城市的核心商圈、景點(diǎn)以及主要交通樞紐等。

在企查查數(shù)據(jù)分析師趙莉莉看來(lái)，無(wú)論是以盲盒“發(fā)家致富”的“泡泡瑪特”，還是動(dòng)漫IP孵化潮玩的“奧飛娛樂(lè)”等，現(xiàn)階段都在努力打破圈外人“盲盒=潮玩”的認(rèn)知。有數(shù)據(jù)顯示，60%以上的潮玩人群更偏愛(ài)盲盒，這也分散了大眾對(duì)手辦模型、娃娃等其他潮玩品類的關(guān)注度。此外，目前市面上流行的潮玩多以可愛(ài)風(fēng)為主，這讓部分對(duì)此風(fēng)格無(wú)感的人群對(duì)潮玩的初印象定了型，因此失去對(duì)潮玩深入了解的興趣。如何做到讓潮玩文化不斷破圈走向全民化，將是眾多品牌思考和努力的方向。