中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 侯雋） 8月14日是中國傳統(tǒng)七夕佳節(jié)，這個具有濃郁中國氣息的節(jié)日再一次成為奢侈品牌的新戰(zhàn)場。

     各大品牌已經(jīng)摩拳擦掌放出大招，例如LV Fall in love七夕特別系列、GUCCI的心蘋果特別系列、Celine七夕情人節(jié)膠囊系列、寶格麗全球限量2000條的漸變扇子項(xiàng)鏈等等，連番轟炸的營銷大戰(zhàn)令人眼花繚亂。

     但是，隨著中國消費(fèi)者對國潮的喜愛和日趨理性的消費(fèi)觀，奢侈品大牌想利用七夕圈錢的營銷策略再一次效果不佳。

     回想2020年奢侈品大牌七夕營銷成功出圈的巴黎世家（Balenciaga），不是因?yàn)橛袆?chuàng)意，而是因?yàn)樵O(shè)計(jì)土。

     在其去年的七夕限定中，巴黎世家以涂鴉形式在Hourglass包袋上繪上“我愛你”“你愛我”和“我愛我”的字樣，并為之制作了廣告大片。在廣告中，巴黎世家選用流行于2000年代頭十年的大頭貼元素進(jìn)行拍攝——兩位模特在山水幕布前擺出恩愛姿態(tài)。這組宣傳片一出，迅速在微博等社交媒體上引發(fā)熱議。以往懷舊營銷在受眾中引發(fā)的溫馨不舍之情早已所剩無幾，“土”和“丑成為大家對它的群嘲和揶揄。

巴黎世家土味營銷

       2021年巴黎世家的七夕限定吸取了教訓(xùn)，沒有再選擇直白的文字以及過于鮮艷的色系，而是整體都是這種粉嫩嫩軟乎乎的設(shè)計(jì)，但是依舊被網(wǎng)友吐槽是一堆可愛的毛絨絨玩具包，整體系列的顏色只有淺粉色和純黑色，非常難打理。

      愛馬仕也在七夕營銷下足了功夫。

      2021年7月8日上午9點(diǎn)，HERMES愛馬仕官方微博正式官宣：當(dāng)橙色變幻為紅。美，由此而生。愛馬仕唇妝系列現(xiàn)已優(yōu)雅上市。產(chǎn)品分為啞光和緞光兩個系列，共有24種顏色，另外還有三支珍藏版，定價在525元至568元之間。除唇膏外，愛馬仕還推出了香水、唇刷、唇筆以及替換裝等產(chǎn)品，都明確標(biāo)著”七夕禮物“，在天貓旗艦店高調(diào)營銷。

愛馬仕口紅550元一支

        單以口紅來看，香奈兒口紅340元，Gucci口紅的官方售價是350元，愛馬仕口紅售價格可謂化妝品中最貴的之一，但是實(shí)際上愛馬仕的彩妝賣得不是那么好。

       早在2020年初愛馬仕美妝就在在美國、歐洲等多個市場上市了。經(jīng)過一年的發(fā)售，愛馬仕彩妝表現(xiàn)并不算亮眼。其財(cái)報(bào)顯示2021年第一季度香水彩妝收入9890萬歐元，同比增長20%左右。雖然看上去增速強(qiáng)勁，但彩妝和香水卻是它幾大品類中增長速度最慢的。

      被吐槽的還有Valentino華倫天奴七夕限定系列以愛的節(jié)日為題，依舊換湯不換藥，還是用心形圖案和紅色基調(diào)彰顯柔情蜜意。其彩妝Valentino華倫天奴美妝官方旗艦店已登錄天貓，專門銷售品牌下美妝產(chǎn)品線。這也是華倫天奴首次推出美妝線。

      目前，華倫天奴美妝天貓店覆蓋的產(chǎn)品包括口紅、氣墊、眼影、香水等。最貴的一款是一套彩妝禮盒，包含一枚粉餅和一支口紅，售價1800元。單只口紅價格為450元，氣墊680元，香氛單瓶價格在700元區(qū)間。雖然上市時間還不長，但已有博主吐槽華倫天奴的1800元的高定彩妝定價高，而且還限量2000件，并需進(jìn)行饑餓營銷抽簽購買，“吃相難看”。

華倫天奴官網(wǎng)圖片

      隨著中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，隨著越來越多品牌加入七夕營銷，奢侈品銷售的重點(diǎn)也從最早的奢侈品七夕手袋到現(xiàn)在“萬物皆七夕”，但是越來越同質(zhì)化和以愛之名的廣告文案雖然讓人眼花繚亂，但是很難再讓中國消費(fèi)者輕易掏腰包“買它”！

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