直播界從來不缺新鮮事，就算是半隱退的老人也能憑過往榮耀翻騰出點(diǎn)浪花。此話放在幾大直播平臺(tái)上亦然。
4月21日下午15點(diǎn)左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，虎牙直播APP在蘋果App Store中已無法搜索和下載，搜索“虎牙”只能搜到快手、斗魚等競品?；⒀乐辈ス倬W(wǎng)點(diǎn)擊下載蘋果端，也會(huì)出現(xiàn)“App 不可用，目前你所在的國家或地區(qū)尚不提供此App”的彈窗。
發(fā)酵兩日后，虎牙客服回應(yīng)稱，此次下架為了提供更好的直播體驗(yàn)，針對(duì)iOS系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化，在升級(jí)優(yōu)化完成后，會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行上架。
然而此前，虎牙直播被處罰過、舉報(bào)過、起訴過，但從未出現(xiàn)直接在蘋果端下架的情況。即便說明了是“技術(shù)升級(jí)原因”，還是激起了千層浪，各類陰謀論頻出，虎牙直播再次被抬到風(fēng)口浪尖。所以這一次，虎牙到底出了什么錯(cuò)？
前朝輝煌的啟示
也許是各領(lǐng)域的“文藝復(fù)興”作祟，近段時(shí)間，喜新厭舊的直播界也開始提及“前朝輝煌”。放眼直播界，有資格認(rèn)領(lǐng)這四個(gè)字的平臺(tái)，虎牙是少數(shù)中的王者。
2012年，直播行業(yè)還是一片不規(guī)整的荒地時(shí)，虎牙直播前身YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，及時(shí)布局垂直領(lǐng)域，成為國內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司，為虎牙的誕生奠定雄厚基礎(chǔ)。
細(xì)心經(jīng)營兩年后，虎牙從游戲出發(fā)，繼承了YY注重主播與觀眾互動(dòng)的模式，通過互動(dòng)增加觀眾與主播的交流，讓YY直播的用戶幾乎毫無保留的轉(zhuǎn)化到了剛出生的虎牙直播。目前，覆蓋超過3300款游戲，已涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容。
與其他開荒的平臺(tái)相比，虎牙是個(gè)毫無后顧之憂的富三代，后有依靠，家大業(yè)大，有足夠的勇氣和財(cái)力、物力去開山采礦。這也是10年已過，虎牙直播在各大競品的擠壓下，雖有些勢弱，但依舊存活至今的原因之一。
而與行業(yè)內(nèi)眾多“紈绔子弟”不同，虎牙直播很少坐吃山空，游手好閑。在1.0時(shí)代，往往會(huì)用出其不意的舉動(dòng)先發(fā)制人。
在大家一致用無門檻內(nèi)容和投放充盈站內(nèi)內(nèi)容時(shí)，虎牙直播采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，并在電競賽事商業(yè)價(jià)值嶄露之初開始布局深耕，引入國內(nèi)外賽事的直播版權(quán)，集結(jié)知名主播和戰(zhàn)隊(duì)，打造獨(dú)家IP。
同時(shí)，繼續(xù)利用存量優(yōu)勢擴(kuò)大泛娛樂直播，啟動(dòng)全明星主播戰(zhàn)略。而在技術(shù)應(yīng)用上，虎牙直播也一直處于領(lǐng)先水平，當(dāng)初HTML5直播技術(shù)的啟用，讓國內(nèi)的直播行業(yè)迎來了一個(gè)嶄新的時(shí)代。
高瞻遠(yuǎn)矚的長遠(yuǎn)布局讓同行和后輩們有所忌憚，也讓其在直播1.0進(jìn)入終局的2019年，仍以70（億元人民幣）的品牌價(jià)值上榜“2019影視傳媒品牌價(jià)值榜單”的全國第9位，民營第7位。至今為止，對(duì)于多數(shù)熱門平臺(tái)來說，虎牙的威脅依舊存在，且一直是國內(nèi)游戲直播的領(lǐng)先平臺(tái)。
“安逸”后遺癥
由于對(duì)垂類內(nèi)容細(xì)分運(yùn)營較早，如今虎牙直播擁有數(shù)億穩(wěn)定用戶和眾多知名主播，年?duì)I收規(guī)模在百億左右。但不得不承認(rèn)的是，對(duì)如今的Z世代來講，虎牙直播略顯陌生，而這一切的緣由，貌似是虎牙直播自找的。
正所謂前人栽樹后人乘涼，直播1.0終局，各大入局企業(yè)和平臺(tái)將虎牙、斗魚剖析完畢后，取長避短，走出垂直化，跨領(lǐng)域合作進(jìn)軍?？焓指前l(fā)揮短視頻平臺(tái)特色，迎合流量時(shí)代，緊密觀察年輕人喜好，將直播業(yè)務(wù)與短視頻資訊相結(jié)合，異軍突起。
此刻，虎牙不知為何沒了以往全力奮進(jìn)的架勢，目光也僅停留在維穩(wěn)現(xiàn)狀，僅是股權(quán)變化后加速合并進(jìn)程，大量引入明星直播。如在與韓國SM娛樂斷斷續(xù)續(xù)的兩年合作里，做旗下藝人的游戲直播和娛樂直播。沒有虎牙固定的特色，全程如同微博上的vlog。
從取得的成效數(shù)據(jù)反饋來看，該合作雖然替虎牙增高了一定知名度，但更多的是幫助了SM藝人在國內(nèi)除熱搜榜以外的曝光度，以及再度帶火了金希澈和被他逼瘋的翻譯姐姐們。沒有真的幫助虎牙在鯊魚池里增加生命力。與1.0的奮進(jìn)相比，現(xiàn)在的虎牙在進(jìn)攻方式和布局速度方面陷入了極度安逸的狀態(tài)。
此外，抖音、快手加大流量價(jià)值轉(zhuǎn)化后，電商直播全面混入，虎牙、斗魚該類1.0的舊時(shí)代皇帝們，只能眼睜睜看著麾下大將流失，一時(shí)間難以在新時(shí)代找到裝得下自己的鍋。B站加入混戰(zhàn)后，直播生態(tài)再度生變，激起從流量至上到內(nèi)容培養(yǎng)的質(zhì)變。
不得不承認(rèn)，虎牙從誕生至今確實(shí)在一直堅(jiān)持著精品化戰(zhàn)略和可持續(xù)化布局。但是虎牙每次以娛樂直播或流量形式踏入戰(zhàn)場，以往的偷懶行為和過錯(cuò)都會(huì)被用戶和受眾悉數(shù)挖出，如同此次被下架事件，幾乎每一條報(bào)道后面都會(huì)跟著其“去年7月30日，因傳播色情引流等不良信息獲網(wǎng)信辦通報(bào)并處罰”的附加說明。
其實(shí)，從虎牙每年的動(dòng)作來看，它并沒有消極怠工。只是在2.0時(shí)代崛起的新秀們過于亮眼，廝殺程度更大，而內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)后的虎牙沒有了以往那樣的及時(shí)布局跟進(jìn)，才顯得停滯不前和稍顯破舊，難以討得年輕Z世代的歡心。
即便自身直播生態(tài)圈急速擴(kuò)大，但“安逸”帶來的后遺癥打破了其維持的穩(wěn)定表象，待發(fā)覺時(shí)為時(shí)已晚。
“草木皆兵”
虎牙直播2022年財(cái)報(bào)顯示，其總營收92.2億元人民幣，同比下降18.77%；平均月活躍用戶數(shù)為8430萬，同比增長4%；第四季度付費(fèi)用戶數(shù)為550萬，同比下降1.79%。即便騰訊入股，當(dāng)運(yùn)營模式和布局速度和深度變化后，虎牙在自己擅長的垂類領(lǐng)域還是沒有止住落勢。
而在新的調(diào)整下，虎牙直播依舊著力打造主播明星平行模式，成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播，與多領(lǐng)域知名企業(yè)合作。同時(shí)也會(huì)為明星訂制品牌直播節(jié)目，將平臺(tái)資源最大化，打破草根與明星的壁壘。
看似大改，實(shí)則僅僅是做了內(nèi)卷后直播生態(tài)圈的基操調(diào)整。與早年的卷王時(shí)期相比，虎牙在后流量集體內(nèi)卷的時(shí)代里，活法和態(tài)度較為安逸，顯得有點(diǎn)與眾不同。這也是本次下架風(fēng)波輿論勢起的起點(diǎn)。
目前，根據(jù)官方回應(yīng)，虎牙直播在APP store上被下架的原因并不是之前網(wǎng)友猜測的侵權(quán)或違規(guī)等問題，也并不存在陰謀論。而且虎牙直播并不是第一個(gè)在APP store上被下架的直播平臺(tái)。快手、斗魚等知名平臺(tái)也曾因不同原因獲得此遭遇，但都在一段時(shí)間后重新上線。
本次之所以激起較大聲浪，更多的因素是虎牙直播即便曾面臨多次投訴和當(dāng)年與華納公司的官司也并沒有被蘋果商店下架過，此等“極端境遇”相較下的發(fā)酵，再加上近期的“懷舊熱潮”作祟，在這個(gè)直播亂局中，用戶和網(wǎng)友難免草木皆兵。有了以上前提條件，虎牙APP的下架給人一種要出大事的感覺。
不過需要注意的是，雖然虎牙擁有眾多忠實(shí)的粉絲和主播，但是恢復(fù)上線時(shí)間線拖得過長，在狼性廝殺時(shí)代，虎牙將面臨用戶和價(jià)值轉(zhuǎn)化的進(jìn)一步流失和下降。從救一下說不定還能入第一梯隊(duì)的局勢，離原有的輝煌時(shí)光漸行漸遠(yuǎn)。
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