3月的一個周末，春秋旅游的導(dǎo)游舉著小黃旗，跨過了劃分武康路和安福路邊界的斑馬線，走進(jìn)安福路。小喇叭里傳出的聲音立刻把周圍正做直播的網(wǎng)紅們吸引了過去，所有的手機(jī)鏡頭都對準(zhǔn)了導(dǎo)游。

“安福路成旅游景點(diǎn)了哎！”有1.2萬粉絲的網(wǎng)紅“鹿哥”對著直播間大喊，“還是頭一回看到有旅游團(tuán)來這里參觀?。　?/p>

安福路是上海一條具有一百多年歷史的老馬路，與武康路毗鄰，但近年來名氣已經(jīng)蓋過了后者，成為上海新的頂流商業(yè)區(qū)。根據(jù)小紅書發(fā)文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，安福路的推文數(shù)已經(jīng)超過1萬余篇，而武康路的推文是8000多篇。

豪車、貴犬、網(wǎng)紅、模特一度涌上安福路，穿著紅黃藍(lán)白黑各色的人游蕩在街道上，不時配合著鏡頭擺出各樣pose，喧鬧聲連綿不絕，汽車更是完全無法通行。

安福路網(wǎng)紅小十六。攝影：毛志成

在居民們的抱怨下，3月17日起，上海市政正式管制安福路交通，原本停靠在道路邊上的拉法跑車已經(jīng)一輛都看不見了，取而代之的是一個個禁止停車的路障，交警在兩個路口不停穿梭，催促車輛趕緊通行。經(jīng)常來這里拍照的藝叔感嘆，“今天奇了怪了，都沒人了。安福路不如前了?！?/p>

但即使這樣，安福路依然擁擠不堪，特別是在武康路和安福路的交界地帶，根本走不動道。

安福路已經(jīng)成為了一個線下實(shí)體的巨型流量池，所有想火的人都涌向這里。

01 街拍：攝影師與模特的流量共謀

3月17日午后，馬里昂巴咖啡店的高臺門口，一對青年男女正站著抽煙。他們穿著一身黑色的皮衣，內(nèi)搭一件X形的盔甲式內(nèi)衣，似乎在等待什么。

不一會兒，一個手持?jǐn)z像機(jī)的人首先發(fā)現(xiàn)了他們。青年男女聽從拍攝者的指揮，在鏡頭前擺出特定的造型。正在這時，一群在其他地方攝影的人也涌到了青年男女跟前。

跟我交談的劉哥指著這個場面跟我說：“你看吧，這就是安福路。誰也不知道為什么要拍他們？但是只要有人拍，就會有人圍上來蹭一蹭。萬一這種穿搭在網(wǎng)上火了呢？”

武康路和安福路的交叉路口，是安福路最火的地方。

這里聚集著HARMAY話梅、永樂匯、BM、三頓半等大牌商鋪，對面就是BEAST野獸派，門口包裹著花束的櫥窗是游客最愛的拍照打卡地點(diǎn)，也是攝影師最愛蹲點(diǎn)的地方。

在安福路，每個攝影師都有自己的審美偏好。問起來時，也都有自己的一套方法論。

劉熙主要做的是短視頻。當(dāng)我碰見他時，他嘴里叼著煙，給同伴分享自己拍到的一條視頻：屏幕上，一個身著白衣的女子在鏡頭前前后左右搖晃。

今年五十來歲的劉熙是上海本地人，最早在南京路做物流采購，在人均三十多塊錢工資的時候，他就賺到了一千多。追隨股市的風(fēng)潮，他一口氣投入了二十多萬，從三百多點(diǎn)追到了一千多點(diǎn)。現(xiàn)在他只想著玩玩手機(jī)視頻攝影。

劉熙喜歡用一個翻蓋的皮質(zhì)手機(jī)殼包裹蘋果7，在他的手機(jī)相冊里，從頭往下翻，全都是女生的視頻。

“什么樣的視頻有流量，什么視頻不行，這個都是有標(biāo)準(zhǔn)的，”劉熙說著給我打開了一個視頻，視頻里，他在背后跟著一對女生走，到了站牌邊，其中一個女生回頭看了一下劉熙，視頻結(jié)束了，“你看，這一個五十幾秒鐘的視頻，能用的就是最后女生回眸一瞥的畫面，觀眾就愛看這個，而這個時長總共只有四五秒?！?/p>

劉熙拍出了一套經(jīng)驗(yàn)，“我只拍美女，還不是普通的女性，而是選擇一些有特色的女性，就是看她們穿著是不是有反差感。例如大冬天穿夏天的衣服，周圍人都穿T恤時她又穿得很多，這樣才有流量，曉得不？”他引以為豪的一個播放量達(dá)到775萬的視頻里，女生上身肉色隱形，下身搭皮褲，極具反差。

雖然有一些路人會厭倦這些突如其來的鏡頭，但是也有一些人會專門找到街拍攝影師，希望能借助他們的鏡頭讓自己爆火。

交通管制后第一個周末，安福路上穿著奇裝異服的人少了許多。

AIMee是為數(shù)不多的幾個人之一，一件不同顏色的布料混裁拼貼起來的衣服，頭上還有一頂像天線一樣的帽子。她一直在找人拍照，從下午兩點(diǎn)多一直拍到五點(diǎn)多，找各色各樣的攝影者。成果來得很快——晚上回家她翻看小紅書，在首頁上發(fā)現(xiàn)好多自己的照片。她有些驚訝，攝影師“云淡風(fēng)輕”告訴她：大家都拍你，發(fā)你的照片，你不火才怪呢。

網(wǎng)上很多人將安福路看成“宛平南路600號”——上海市唯一一座精神病學(xué)科三甲醫(yī)院分院，“云淡風(fēng)輕”則說：老百姓也有走秀的權(quán)利啊，安福路就是老百姓的秀場！

比起攝影街拍，直播才是年輕人的玩具。

我遇到“浮云若明”的時候，他正在BM的門口端著手機(jī)拍攝，穿著一件銀白色反光的羽絨服，蜷身在一角。

他告訴我，自己在上海的工地上班，一到周末就到安福路上拍照。“直播很賺錢，你的直播間只要人數(shù)超過1000人，就可以‘開船’。如果我能靠直播賺這些錢，就不上班了?！?/p>

一年前他開始知道安福路的盛況，就想加入直播的行列。起初因?yàn)槿A為榮耀手機(jī)直播條件達(dá)不到，所以一直沒有開播，這周是他第一次直播。沒有云臺，沒有解說。BM的人流量十分大，門口圍著好幾個主播，他就直接站在門口，但是粉絲量一直只有1個。

他后來說，有一些人跟著大主播拍，大主播去哪里，他就去哪里，這樣可以蹭流量。于是就去找到了鹿哥，跟在鹿哥邊上拍。鹿哥每天都直播，但在周六，從下午一點(diǎn)到五點(diǎn)，基本就出現(xiàn)在安福路上。

“浮云若明”跟在鹿哥后面，我在后面跟著他，過了十多分鐘，他指著屏幕告訴我，“你看你看，現(xiàn)在有五六個人了！”但是沒過一會，直播間里又只剩下他自己了，“我播一個小時就下播，就還有半小時”。

鹿哥在直播。來源：手機(jī)截圖

02 快閃：商家曝光的流量密碼

普通人想火，商家也想火。

坐落在安福路上的利群地產(chǎn)中介說，在安福路上開店，就不是奔著銷售量去的，而是為了流量曝光，“品牌方根本看不上這點(diǎn)錢”。而對于安福路上沒有門店的品牌來說，想蹭流量就得另尋他招。比如年輕人喜歡的快閃。

在安福路上，可以說每天都有快閃活動。專門做快閃外場場地租賃的朱經(jīng)理表示，目前安福路的快閃活動已經(jīng)排到了6月份，而一場快閃活動一天的場地租金達(dá)到了7萬元。

上海話劇院旁邊，有一家名叫PROUVE的家具店，3月是他們聯(lián)合瑞士家具品牌VITRO推出的“PROUVE限時法棍主題家具店”活動月，該品牌一把椅子的售價就上千元。周六日上午10點(diǎn)鐘，安福路上還沒有多少游客往來，店門口就排了很長的隊(duì)伍，等待領(lǐng)取法棍面包。

法棍面包是這次快閃活動的贈品之一。主辦方介紹，進(jìn)入PROUVE參觀VITRO家具作品之前，需要掃碼關(guān)注PROUVE的企業(yè)微信，然后按照要求拍攝店內(nèi)的入門餐桌場景、古董椅、休閑椅、EM餐桌、書桌等產(chǎn)品，發(fā)到小紅書上，就可以獲得法棍面包。

數(shù)據(jù)顯示，3月以來，小紅書上為VITRO家具提供了700多篇的博文曝光量。

在PROUVE家具店的斜對面200米的地方，一家名叫ABSOLUTE的花店同樣在舉行一場快閃活動。這是一家入口小但帶后院的鋪?zhàn)?，玫瑰花是這次快閃的重要元素：二樓的外墻上掛了一朵直徑約一米的玫瑰花，似乎是在模仿武康路上的大蝴蝶結(jié)。同時，店內(nèi)特地設(shè)置了由兩千多朵格拉斯玫瑰組成的“瀑布”供人拍照。

活動由ABSOLUTE花店與立白大師香氛洗衣液聯(lián)名舉行，同樣，進(jìn)入內(nèi)場需要掃碼關(guān)注立白大師的企業(yè)微信號。在內(nèi)場注冊其淘寶會員，還可以領(lǐng)取一袋100毫升的體驗(yàn)裝。店員介紹，這次活動只舉辦2天，周一就恢復(fù)日常了。

3月17日早上10點(diǎn)，一個穿著白色絲網(wǎng)長裙的模特就在攝影師的跟隨下來到了花店門口，在大玫瑰花和品牌立牌邊擺拍合影。

站在門口迎接賓客的男模告訴我，這家花店幾乎每周都有快閃活動，他自己就來過三四次，例如迪奧的聯(lián)名活動。

周邊看門的老頭告訴我：賣花能賺幾個錢??？花店舉辦一場快閃活動，一天的收費(fèi)就達(dá)到5萬元，而他們的月租金，大概也就是五六萬元。

誰都搞不懂安福路為什么這么好賺錢，但總有人想去學(xué)學(xué)里面的門道。

陳叔是長樂路上一家飯店的大廚，每天下班以后都要來安福路站上兩三個小時。他準(zhǔn)備退休以后回到泗涇古鎮(zhèn)老家開店做生意。他總是一個人站在馬里昂巴咖啡店外的角落里，看著來來往往的人群。來這里看了一年多了，他告訴我，他想學(xué)學(xué)他們是怎么做咖啡的。

他的思維有點(diǎn)跳躍?！坝幸恍r尚的挎包，我如果用巧克力來做，是不是會火？”過了一陣子，他又指給我看一輛疾馳而過的橘黃色汽車說，“如果我用橘黃色做一個蛋糕，是不是會很受歡迎？”

“我歲數(shù)大了，拍不了抖音，我就是來學(xué)學(xué)怎么做出讓大家喜歡的東西，”他笑了笑說，“這條街上都是錢，但是取款密碼是什么，沒有人知道。如果流量秘密誰都知道了，那大家都是富豪了?！?/p>

03 鋪面：流量的盡頭是房價

白天空閑時，琴子常常觀察安福路的人流。理發(fā)店的地基低于路面，從理發(fā)店的玻璃窗往外看，行人的頭已經(jīng)撞上屋頂?shù)馁N合線了。

這是一家有30年歷史的店鋪，在安福路上獨(dú)此一家。琴子說，最近有好多電視臺的記者來采訪，不為別的，就沖著這30年的老店名號。

聽琴子說，三四年前安福路還很安靜，后來因?yàn)榉b店BM的落戶，莫名其妙客流就多了起來。如今這里已經(jīng)成為各種人尤其是年輕人的打卡地，“大概都是好奇的原因吧”。

后來，中老年攝影團(tuán)在街上出沒，疫情期間小紅書又推出了“安福路在線”，進(jìn)一步擴(kuò)大了安福路在網(wǎng)上的知名度。

流量的盡頭似乎是房價。從那以后，安福路的房價開始上漲。中介告訴我，在10年前，這里的房價是30萬元一平方米，到了2019年左右，直接漲至60萬元一平方米。

房價是安福路謠言重要組成部分。人們津津樂道著“安福路小公主”家里有十幾套房子，感嘆她只是因?yàn)樵诎哺Ｂ飞献吡藥状?，現(xiàn)在已經(jīng)身價百倍了。雖然這些言說早已被當(dāng)事人否認(rèn)。

前幾天，網(wǎng)上更是爆出安福路7號正在考慮以4億元的價格出售、每平方米單價為99.3萬元的消息。上海中原地產(chǎn)分析師盧文曦表示，雖然老洋房一直有很高的價格，但是如果這套房子能夠交易的話，那么一定刷新了單價的紀(jì)錄。

除此以外，沿街商鋪更是緊俏。

安福路全長八百多米，如今沿街的鋪?zhàn)右呀?jīng)租完了。中介介紹說，這些鋪?zhàn)用恳荒曜饨鸲及凑?%～7%的幅度上漲。

但即使這樣，房子永遠(yuǎn)等不到掛牌轉(zhuǎn)讓就已經(jīng)內(nèi)部消化了。房屋中介告訴我，很多房子還沒有準(zhǔn)備出手，已經(jīng)有人處理掉了，一年內(nèi)，真正到中介手上的沿街鋪?zhàn)又挥袃扇住＜词故窃谝咔槠陂g，也不見有店鋪在門口貼出轉(zhuǎn)讓的公告。

如此昂貴的地段，居民們的生活只有到晚上才恢復(fù)正常，喧囂過后的安福路得享暫時的安寧。

晚上8點(diǎn)，居民們陸陸續(xù)續(xù)出來散步，而狗狗始終是鄰居社交的焦點(diǎn)。在馬里昂巴，一到晚上，就匯集了上海本地人，羅叔開著藍(lán)色的拉法跑車來遛狗，他的狗叫做理查德，是一只香腸犬。他說，多的時候，一晚上馬里昂巴里就有二十多條狗狗。

黎明和王進(jìn)是兩個十六七歲的女孩，她倆圍坐在馬里昂巴的門前空地上，為第二天到寧波旅游做攻略。但是羅叔建議她們?nèi)刂萃妫皩幉ǘ际侨?，溫州的雁蕩山人少，特別好玩?！?/p>

在街道上，穿著上海市政工作服的工人穿行在安福路上鋪水管、抹水泥。琴子說，這條路原先是水泥路，最近才改為柏油路的。

夜半3點(diǎn)，在安福路口，一家名叫Garden的酒吧餐廳的墻沿上，還亮著昏黃的裝飾燈，梳著波浪頭的老板娘從背后摟抱著丈夫，安靜地坐在落地窗前，靜靜地看著窗外的街道，沒有一句話。

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