《狂飆》之后，劇集領(lǐng)域隨之迎來“春暖花開”，《他是誰》《回響》《歸路》《春閨夢里人》《人生之路》等懸疑劇、都市劇、古裝劇以及年代劇在各平臺都表現(xiàn)不俗，可以說是迎來一波井噴——不過，作為過去10年，國內(nèi)劇集公司六大之一的檸萌影視，在進(jìn)入3月后卻接連迎來“負(fù)面消息”。
作為在互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入影視領(lǐng)域浪潮中最成功的劇集內(nèi)容公司之一，檸萌影視為何屢屢陷入爭議，是網(wǎng)民的偏見還是檸萌影視的內(nèi)容戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差？這將給檸萌影視后續(xù)帶來什么影響，讀娛君就此探究一二。
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曾一度被認(rèn)為“德藝雙馨”的知名藝人黃磊，和檸萌影視一起進(jìn)入口碑水逆期。
近年來，曾在綜藝中贏得頗多好感的黃多多也遭受到頗多非議，尤其是其公眾號「陪你多讀書」中，讀錯(cuò)了很多常見字，更是引發(fā)全網(wǎng)群嘲。當(dāng)然，作為一個(gè)在國際學(xué)校就讀的未成年人，黃多多究竟是學(xué)霸還是學(xué)渣，外人也很難追究，但這件事，確實(shí)讓作為家長的黃磊迎來不少批評的聲音。
只不過這終究是家事，對黃磊形象造成不良影響的，是其“高片酬”再度登上熱搜。
黃磊的這次熱搜有點(diǎn)莫名其妙，這來源于檸萌影視數(shù)年前在申請ipo時(shí)發(fā)布的招股說明書。根據(jù)招股說明書，2015年黃磊在出演《小別離》時(shí)的片酬為2310萬，平均每集約51萬；2018年黃磊出演電視劇《小歡喜》的片酬為3660元，每集約75萬。此外，黃磊在該劇中還擔(dān)任了監(jiān)制、文學(xué)策劃，費(fèi)用分別為660萬、50萬。
此外，根據(jù)媒體爆料，黃磊老師還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)寫了該劇劇本，費(fèi)用為1960萬。2020年，黃磊擔(dān)任電視劇《小舍得》的藝術(shù)指導(dǎo)，酬勞為1680萬元。2021年出演《小敏家》，黃磊的片酬較之前有所下降，為1890萬元。不過，相比之前，黃磊的酬勞中多了一項(xiàng)，叫“藝術(shù)指導(dǎo)服務(wù)費(fèi)”，費(fèi)用高達(dá)1590萬元。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)寫劇本的費(fèi)用為940萬元。
甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，黃磊能夠在片酬之外拿到所謂的“藝術(shù)指導(dǎo)服務(wù)費(fèi)“等收入，只是為了應(yīng)對限薪令的變相片酬罷了，這也引發(fā)了很多網(wǎng)友的其他聯(lián)想，在此之前，網(wǎng)上就流傳著一種說法，很多一線明星為了規(guī)避主管部門的限薪令，與片方協(xié)商后，會給自己加上導(dǎo)演、編劇、策劃、監(jiān)制、制片、藝術(shù)總監(jiān)等虛銜——其實(shí)就是為了把片酬收入分解，看起來更合情合理。
數(shù)年前的招股說明書，在2023年3月突然被很多自媒體扒出來曝光并且迎來很多批評的聲音，至少可以看出，黃磊作為知名藝人的公眾形象已經(jīng)打了折扣。
不過，認(rèn)為，黃磊是有資格在片酬之外拿到如監(jiān)制等酬勞的，雖然黃多多的文化水平受到質(zhì)疑，但畢竟黃磊在影視內(nèi)容領(lǐng)域的積累還是豐富的，而且其也具備相當(dāng)?shù)哪缓蠊ぷ鞯慕?jīng)驗(yàn)，尤其是在“小”系列劇集中，黃磊在臺前幕后都占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>
其實(shí)作為演員，黃磊是屬于出道即巔峰的，而且是影視雙開花，之后轉(zhuǎn)型中年家庭婦男，也是頗受好評，在《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等綜藝更是成為名副其實(shí)的綜藝最強(qiáng)大腦——但在主演《深夜食堂》后，黃磊的口碑開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，在“小”系列后略有提升，但總體來看，曾經(jīng)被譽(yù)為德藝雙馨的“黃磊老師”時(shí)期，過去了！
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3月16日，檸萌影視因日前發(fā)布的2023-2024國際片單中，公布了計(jì)劃與韓國合作拍攝的仙俠劇《溯洄》引發(fā)了輿論爭議，并且反反復(fù)復(fù)多次上了熱搜。
國內(nèi)網(wǎng)友對于這一合作項(xiàng)目普遍持有反對態(tài)度，認(rèn)為仙俠劇是中國特色的影視劇題材，完全沒有必要和韓國合作拍攝，并對“文化挪用”問題表示擔(dān)憂。同時(shí)該事件也發(fā)酵至韓國，部分韓國網(wǎng)友則認(rèn)為仙俠劇在韓國沒有市場，此前模仿了仙俠劇的韓劇《還魂》在韓國本土市場慘淡收場，韓國觀眾對《溯洄》項(xiàng)目亦不看好。
當(dāng)日晚些時(shí)間，檸萌影視對圍繞《溯洄》的爭議首度作出了回應(yīng)，聲明稱非常理解觀眾朋友對于傳統(tǒng)文化、內(nèi)容創(chuàng)作的支持、關(guān)心和維護(hù)，這一點(diǎn)上檸萌影視和大家的態(tài)度一致?！端蒌А返脑欠浅?yōu)秀的作品，檸萌看好它的改編潛力和IP在全球影視化的可能，因此，《溯洄》在開發(fā)制作中國版的同時(shí)，也將主導(dǎo)開發(fā)韓國版和其他語言版本，并表明在所有版本的《溯洄》制作過程中，檸萌將會全程主導(dǎo)主控，以傳播中國傳統(tǒng)文化為己任，擴(kuò)大中國文化的影響力。
但部分網(wǎng)友對此仍表示不理解，它們對于檸萌影視仍然準(zhǔn)備推進(jìn)《溯洄》項(xiàng)目的態(tài)度持有較為強(qiáng)烈的反對態(tài)度，甚至有部分過激網(wǎng)友將怒火燒到了檸萌影視待播的幾部重點(diǎn)劇目上。就在3月16日晚間，檸萌影視二度回應(yīng)了該事件，發(fā)布了《停拍聲明》，聲明表示公司方面非常重視觀眾反饋，決定終止中國故事《溯洄》海外版本的開發(fā)與拍攝，“中國故事《溯洄》多版本的拍攝初心是想向世界傳播中國文化，但方式需要慎重考量，在此向大家真誠致歉。”
讀娛君認(rèn)為，對于《溯洄》和韓方合作的爭議，一方面可以看到這部晉江仙俠小說的影響力，但同時(shí)也要看到，在中韓兩方大環(huán)境背景下，輿情環(huán)境的復(fù)雜性。
先說文化，韓方受中方傳統(tǒng)文化頗深，這點(diǎn)雖有爭議但其實(shí)沒有太多質(zhì)疑。以之前看過的兩部《與神同行》的大電影為例，其中的十殿閻羅等設(shè)定就來源于中國傳統(tǒng)神話，也就是說，仙俠或者神話，在韓國應(yīng)該也是相當(dāng)有市場的；
再來說影視ip的合作。過去數(shù)年，雖然兩方關(guān)系降溫，但ip的相互輸出并沒停止，ip的本土化改編也一直都在進(jìn)行，但ip輸出話語權(quán)的強(qiáng)弱以及改編的程度，確實(shí)可以值得探討。
還是強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，也是必須要面對的現(xiàn)實(shí)，從文娛內(nèi)容領(lǐng)域來看，韓方對我們的輸出確實(shí)是強(qiáng)勢的，我們的影視內(nèi)容在當(dāng)前的市場條件下，直接向韓方輸出面臨的挑戰(zhàn)和困難也更多。所以，很多網(wǎng)友說的“你要輸出當(dāng)然是自己拍好輸出”，雖然從道理上很正確，但想做到太難了！
國產(chǎn)影視作品輸出海外，任重而道遠(yuǎn)。
但換個(gè)角度，也能夠看出檸萌影視拿ip的硬實(shí)力，總是能拿到有影響力的ip。這或許也是這家含著金鑰匙問世，并受資本認(rèn)可的內(nèi)容公司的成功底色。
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3月10日，檸萌影視發(fā)布公告稱，預(yù)期2022年度錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤約1.35億元－1.45億元，同比下降約48.1%至51.7%。董事會認(rèn)為，經(jīng)調(diào)整凈利潤下降的主要原因是由于疫情致使公司部分劇集的制作、備案及播出的進(jìn)度受到較大影響，原定于2022年度內(nèi)播出的劇集將延后至2023年上半年度內(nèi)播出，相關(guān)劇集的收入確認(rèn)也將延后至2023年度。
雖然利潤下滑，但檸萌影視在國內(nèi)劇集市場，可以說是名副其實(shí)的資本贏家。
檸萌影視是在影視內(nèi)容市場進(jìn)入ip時(shí)代才成立的，可以說是踩著ip熱以及互聯(lián)網(wǎng)資本影視熱的風(fēng)口成為明星劇集公司的。
公開資料顯示，檸萌影視成立于2014年，曾在2015年獲得騰訊的1億元A輪融資，2016年完成弘毅投資領(lǐng)投的5億元B輪融資。2018年3月，該公司完成數(shù)億元C輪融資，投資方包括漢富資本、五牛控股以及騰訊、弘毅投資等。
其創(chuàng)辦人蘇曉也是資深從業(yè)者，其對內(nèi)容行業(yè)的“10問”系列也是影響很大。從成立之后，先是做了《扶搖》《擇天記》等大ip加持的古裝劇，接著又是《好先生》《小別離》和《小歡喜》等都市劇，又有女性系列劇《二十不惑》和《三十而已》——檸萌影視從成立之后，可以說是順風(fēng)順?biāo)?，一路飄紅。
在多次申請國內(nèi)ipo未遂后，2022年，檸萌影視在港股上市。且伴隨著內(nèi)容戰(zhàn)略的成功，其營收也開始增長。根據(jù)招股說明書顯示，2019年-2021年，檸萌影視營業(yè)收入分別為17.94億元、14.26億元和12.49億元，對應(yīng)的歸母凈利潤則分別為8295.1萬元、5013.0萬元、6091.3萬元；但到了2022年，根據(jù)年報(bào)預(yù)期，檸萌影視的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不盡如人意。
此次引發(fā)爭議的《溯洄》海外版開發(fā)，發(fā)端于其在香港影視展發(fā)布的片單以及出海計(jì)劃。在稍早之前的香港影視展中，檸萌影視發(fā)布了2023-2024國際片單，一共12部作品。其中中文劇集8部，6部已有具體信息，2部購得改編版權(quán)，6部劇集中，《愛情而已》《一念關(guān)山》《赤子之心》三部已經(jīng)殺青?！对旅髑Ю铩贰跺穼m》是古裝劇，懸疑劇《十二樓謎案》改編自寧航一小說。
在公布的海外劇集中，除了和韓國合作的《溯洄》，《三十而已》《獵罪圖鑒》的泰國版也即將面世。
眾所周知，檸萌影視的兩大吸金利器是 “小”系列和“年齡”系列女性劇，但在當(dāng)前的市場行情以及上市之后的增長需求，檸萌影視明顯加強(qiáng)了古裝劇和海外劇的開發(fā)強(qiáng)度。
先說古裝劇，檸萌影視初期的制片人楊曉培很擅長此類劇集，但在楊曉培離開后，檸萌影視在古裝劇的開發(fā)數(shù)量和質(zhì)量上都缺乏亮點(diǎn)；再來看出海劇，泰劇的推出雖然不錯(cuò)，可是能夠提供的收入回報(bào)并不多，和韓方合作的《溯洄》被停止，對其也是造成一定的影響——這或許都會對檸萌影視的后期表現(xiàn)帶來消極影響。
當(dāng)然，借助強(qiáng)大的ip儲備和劇集銷售能力，在國內(nèi)劇集制作行業(yè)中，檸萌影視與正午陽光、新麗傳媒、華策影視、耀客傳媒、慈文傳媒并稱為“六大影視公司”， 且是行業(yè)中為數(shù)不多營收超過10億元、盈利為正的影視制作公司，檸萌影視能否走出行業(yè)桎梏，走出行業(yè)周期也是值得期待。
前面提到，過去數(shù)年，劇集市場的爆款多來自懸疑、反黑以及年代劇等類型劇，在此類劇集的儲備上，檸萌影視略有欠缺，但在女性劇以及家庭教育上，檸萌影視又有著獨(dú)特的優(yōu)勢，這或許也是其和黃磊深度綁定的原因。
但隨著黃磊的形象下滑，檸萌影視是否還會持續(xù)和其綁定，也需要觀察。不過就和張譯的警察形象備受認(rèn)可一樣，黃磊家庭主夫油膩中年的形象，應(yīng)該說在劇集市場里也是獨(dú)一份的人設(shè)存在，這一人設(shè)的紅利應(yīng)該可以讓黃磊再吃幾年——后期檸萌影視能否保持增速，或許真的就要看古裝劇的表現(xiàn)了。
小結(jié)：
這或許也是檸萌影視招黑體質(zhì)的緣由，公司成立就受資本認(rèn)可，拿下《擇天記》等頂級ip，牽手一眾流量偶像和實(shí)力派演員，并順利開辟“小”系列和“年齡”系列，當(dāng)其他劇集公司在資本市場屢屢受挫的時(shí)候，它順利赴港ipo——這就是“別人家的孩子”。
“怎么總是它”，再加上其開發(fā)的劇集雖成功但也總有批評的聲音，也許讓其更易受到網(wǎng)友們的審視。俗話說，“欲戴其冠，必承其重”，不到10年時(shí)間就成為“劇集六大”的檸萌影視，招黑也就不奇怪了。但正如終止和韓方合作《溯洄》一樣，外面的批評對檸萌影視而言，“有則改之，無則加勉”。
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