今天早上，“微信回應(yīng)切斷抖音外鏈”的消息，沖上了微博熱搜。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，1月10日晚間，抖音鏈接在微信內(nèi)無法直接打開，口令也不能復(fù)制，進(jìn)而無法在抖音或?yàn)g覽器內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效跳轉(zhuǎn)。
反倒是淘寶的鏈接和口令，都能正常在微信里點(diǎn)開復(fù)制......
對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)在昨天大半夜給出回應(yīng)：
“為保障用戶體驗(yàn)、保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全，微信長期保持著對(duì)外鏈內(nèi)容的嚴(yán)格規(guī)范管理，堅(jiān)決打擊給用戶造成誘導(dǎo)、騷擾的特殊字符集、特殊標(biāo)識(shí)、特殊代碼和各類口令。針對(duì)影響用戶體驗(yàn)和隱私安全的外鏈內(nèi)容，微信將不斷優(yōu)化管理舉措，繼續(xù)營造綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>
今早試了一下，發(fā)現(xiàn)抖音的鏈接依舊還可以在微信上發(fā)送并復(fù)制，不知是否是因?yàn)槲⑿胚€沒有更新的緣故。
算下來，距離微信和抖音“停戰(zhàn)”才一年出頭，雙方便又要掀起“戰(zhàn)火”了。
01 微信與抖音的“戰(zhàn)役”
微信和抖音的“戰(zhàn)役”，可以追溯到2018年。微信朋友圈和QQ空間先后屏蔽了抖音鏈接，不讓騰訊的社交流量被字節(jié)跳動(dòng)分走。
然后就有了那張經(jīng)典的截圖，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在微信朋友圈，和小馬哥的對(duì)話。這使得本是暗涌的字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的矛盾公開化。
2019年初的用戶頭像事件，讓雙方的“戰(zhàn)役”進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。1月23日凌晨，抖音產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在其官微發(fā)布了一份說明，稱接到大量用戶反饋稱，新用戶無法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。
簡單點(diǎn)說，彼時(shí)抖音2.5億的日活躍用戶中，有2億用戶是通過微信一鍵登錄的。
借此，抖音使用大數(shù)據(jù)等手段，向這些用戶大量推送他們的微信好友，甚至是好友的好友。即便你沒有給出通訊錄授權(quán)，抖音依然做到了精準(zhǔn)推送。
這下騰訊就不爽了，表示這種行為會(huì)給用戶帶來極大的隱私安全困擾，不讓抖音使用微信一鍵登錄了。
之后，雙方開始了各種打官司大戰(zhàn)。
2021年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上痛批短視頻，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。
次日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文回懟稱：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>
罵戰(zhàn)升級(jí)，字節(jié)跳動(dòng)在官方微信號(hào)發(fā)布發(fā)布長文，羅列“這三年來字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁的種種事實(shí)”。
并稱在過去三年，字節(jié)跳動(dòng)被騰訊封禁17次，雙方打了30余次官司。騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超10億，每天有超過4900萬人次主動(dòng)分享抖音至微信/QQ時(shí)受阻。
不過騰訊也不是受氣包，公開表示字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音等App，通過微信平臺(tái)連續(xù)多年竊取用戶關(guān)系鏈，且在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上對(duì)騰訊“嚴(yán)防死守”。
有騰訊公關(guān)在朋友圈提到，騰訊的抖音官號(hào)早就被封殺了，直接銷號(hào)名字改成亂碼。
怪不得，字節(jié)能來騰訊地盤吵架，騰訊卻從沒在字節(jié)地盤發(fā)過聲。
02 重啟“戰(zhàn)役”的真正原因
這場(chǎng)“戰(zhàn)役”的轉(zhuǎn)折，發(fā)生在2021年9月。
有關(guān)部門約談了騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求實(shí)現(xiàn)“外鏈互通”。
2021年11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
不久后，我們便能在微信里，直接打開淘寶、抖音等平臺(tái)的鏈接了。沒想到，才過去一年多，這項(xiàng)偉大的互聯(lián)互通工程，便出現(xiàn)了幺蛾子。
不過昨天同樣也有件事，值得我們關(guān)注。
會(huì)場(chǎng)上講師鄭衛(wèi)表示：2023年預(yù)計(jì)投入50億流量，持續(xù)幫助新主播開播有流量。
在微視、企鵝看看、閃咖等十余款短視頻產(chǎn)品都折戟后，王牌微信推出的視頻號(hào)，無疑成為了騰訊“全廠的希望”。
從公布的數(shù)據(jù)來看，王牌出馬果然不一樣。2022年，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長已超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長的80%。視頻號(hào)看播規(guī)模增長300%，看播時(shí)長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。
以至于去年12月15日的騰訊線上內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰對(duì)旗下一眾產(chǎn)品都做出了批評(píng)，唯獨(dú)視頻號(hào)得到了夸贊。
03 視頻號(hào)是騰訊的未來
視頻號(hào)巨大的潛力背后，是可預(yù)期的盈利。目前，短視頻的收入來源主要分為三塊：短視頻信息流廣告、直播付費(fèi)收入和電商收入。
目前，視頻號(hào)日活躍用戶在5億左右，日均使用時(shí)長在35分鐘。根據(jù)國盛證券研究所給出的報(bào)告，預(yù)計(jì)到25年視頻號(hào)廣告，可貢獻(xiàn)約230億左右的收入。
直播付費(fèi)方面，目前視頻號(hào)月活躍用戶已突破8億。參考虎牙快手等同行，付費(fèi)率預(yù)計(jì)可穩(wěn)定在8%左右，每付費(fèi)用戶平均收益估計(jì)在40元左右。由此可得，這方面收入預(yù)計(jì)在明年超過300億元。
至于電商收入，目前視頻號(hào)的電商還處于起步階段，并且去年成績不錯(cuò)，未來可期。
目前，僅從短視頻信息流廣告和直播付費(fèi)收入來看，兩年后視頻號(hào)必將成為騰訊旗下最賺錢的產(chǎn)品之一。
步入2023年，在游戲和廣告這大收入支柱前景不明的情況下，騰訊需要一項(xiàng)新業(yè)務(wù)擔(dān)起未來增長的重任，視頻號(hào)被提高到了史無前例的戰(zhàn)略地位?？梢哉f，視頻號(hào)不僅僅是微信的視頻號(hào)，更是承載了整個(gè)騰訊的期待。
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