摩肩接踵。
1月1日，匯聚了梁朝偉、王一博、周迅等眾多知名演員的《無(wú)名》宣布正式下場(chǎng)與《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》共同瓜分春節(jié)檔的蛋糕。
3日，市場(chǎng)再度迎來(lái)重磅選手——由《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬歷時(shí)七年籌制的電影《深海》。一天后，雷佳音與張小斐共同主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也官宣參戰(zhàn)。
故事的走向比預(yù)想中熱鬧，并且還流露出了持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。盡管還未官宣定檔，但恒業(yè)影業(yè)總經(jīng)理陳輝已明確透露，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》也將于春節(jié)檔上映。
這背后一方面源于疫情管控放開(kāi)，影院營(yíng)業(yè)率上升。據(jù)燈塔專業(yè)版，1月4日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)10423萬(wàn)家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率82.8%。
另一方面要?dú)w功于元旦檔釋放出了提振市場(chǎng)信心的積極信號(hào)。
不置可否，縱向?qū)Ρ榷裕衲暝n的全國(guó)電影票房收入成績(jī)確實(shí)是自2018年以來(lái)同檔期票房里最差的一屆（排除受疫情影響最嚴(yán)峻的2020年）。但一個(gè)必須重視的背景是，今年元旦檔的觀影人次同比減少48.91%至1259.7萬(wàn)，并且檔期內(nèi)的平均票價(jià)達(dá)到了43.99元，創(chuàng)歷年新高。
這也就不難理解，為什么元旦檔5.5億元的檔期總票房可以帶起業(yè)內(nèi)對(duì)春節(jié)檔的期待。在此之外，春節(jié)檔本就是全年中最重要的檔期，受疫情影響，其對(duì)電影市場(chǎng)全年票房的貢獻(xiàn)度更加占據(jù)鰲頭。
2018年、2019年春節(jié)檔票房對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數(shù)字接連上漲到了16.67%、20.17%。
蛋糕足夠誘人，但不是所有入局者都能分到一口美味。
01 吳京VS沈騰，超頭部對(duì)決
盡管春節(jié)檔的影片陣容還沒(méi)有塵埃落定，但綜合貓眼、淘票票以及豆瓣上的想看數(shù)據(jù)，TOP3玩家已基本清晰。按照以往慣例，如果沒(méi)有特殊情況出現(xiàn)，《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》將會(huì)收割春節(jié)檔超過(guò)80%的票房。
貓眼想看人數(shù)超83萬(wàn)，最早鎖定春節(jié)檔的《流浪地球2》是目前最沒(méi)有懸念的影片，在貓眼專業(yè)版第三方媒體超前預(yù)測(cè)中其最新預(yù)測(cè)票房為28億元-38億元，與排在想看人數(shù)和預(yù)測(cè)總票房TOP2的《滿江紅》拉開(kāi)了超15億元-20億元的差距。
依據(jù)介紹，《流浪地球2》為《流浪地球》前傳，故事將時(shí)間線倒回“流浪計(jì)劃”正式開(kāi)啟之前，聚焦人類在面對(duì)太陽(yáng)危機(jī)初期時(shí)的種種。
對(duì)比首部，《流浪地球2》更具受眾基礎(chǔ)和傳播效應(yīng)，劉德華和李雪健的加入又為影片增添了一重賣點(diǎn)。但令人玩味的是，該片目前的票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及首部。
中國(guó)科幻電影創(chuàng)作的開(kāi)山之作，《流浪地球》斬獲的高票房和高認(rèn)可度帶起了市場(chǎng)和觀眾對(duì)《流浪地球2》的高期待，但與此同時(shí)也給該片的制作提出了更高的要求，而這份要求絕對(duì)不僅在技術(shù)呈現(xiàn)和故事敘述上，也必然會(huì)包含情感和道德評(píng)價(jià)。
這一點(diǎn)參考《阿凡達(dá)2:水之道》就可以清楚窺見(jiàn)。此外，這部卡梅隆十三年磨一劍的科幻續(xù)作在上映后，行業(yè)預(yù)測(cè)票房從22億元-33億元跌至十億出頭，也勢(shì)必會(huì)在一定程度上影響觀眾對(duì)《流浪地球2》的觀看信心。
2021年，張藝謀交出的春節(jié)檔首作《狙擊手》雖取得了7.7豆瓣口碑，但票房成績(jī)并不理想，造成這一結(jié)果的首要原因無(wú)疑是影片氣質(zhì)與熒幕外的合家歡氛圍缺乏契合度，其次就是主演陣容的市場(chǎng)號(hào)召力不足以及宣發(fā)拉胯。
回看《滿江紅》。
這部張藝謀二度進(jìn)軍春節(jié)檔的作品既有 “百億票房”演員沈騰、易烊千璽、張譯保駕護(hù)航，還匯聚了雷佳音、岳云鵬、潘斌龍、郭京飛等高國(guó)民親和力演員，整個(gè)主演陣容在春節(jié)檔目前已定檔的影片中是最星光熠熠的一部，這也是該片定檔后能火速收割超40萬(wàn)貓眼想看受眾的一大主要魅力。
硬幣的另一面，2009年張藝謀推出的同類型影片《三槍拍案驚奇》至今仍備受爭(zhēng)議，而在經(jīng)歷《超能一家人》《這個(gè)殺手不太冷靜》《飛馳人生》《外太空莫扎特》等影片的洗禮后，觀眾對(duì)“喜劇+”的要求肉眼可見(jiàn)的走高。
再加上張藝謀近幾年推出的電影作品中僅有《懸崖之上》取得了超預(yù)期的票房成績(jī)，而這一定程度上還要?dú)w功于檔期紅利，所以《滿江紅》最終的票房走勢(shì)還需要觀望一番。
最后說(shuō)說(shuō)《無(wú)名》。
盡管這部影片目前的貓眼想看人數(shù)已突破33萬(wàn)，但業(yè)內(nèi)對(duì)其票房預(yù)期普遍不樂(lè)觀，貓眼第三方媒體超前預(yù)測(cè)中最高預(yù)測(cè)票房不過(guò)4.8億，而《深海》目前的想看人數(shù)雖不及20萬(wàn)，但最高預(yù)測(cè)票房達(dá)24億，最低也超14億。
另一邊，《交換人生》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》目前的最高預(yù)測(cè)票房分別為14億、8億。
超高市場(chǎng)期待，最低預(yù)測(cè)票房。《無(wú)名》之所以會(huì)呈現(xiàn)出這份反差主要可以歸咎到兩點(diǎn)：
其一，王一博是《無(wú)名》宣發(fā)中繞不過(guò)去的一點(diǎn)，其背后龐大的粉絲規(guī)模賦予了影片聲量基礎(chǔ)，但與此同時(shí)，受其在《風(fēng)起洛陽(yáng)》《冰雨火》中被嘲“僅粉絲可見(jiàn)”的演技影響，普通受眾對(duì)王一博本人的認(rèn)可度并不高。
其二，《無(wú)名》的“商業(yè)諜戰(zhàn)片”類型屬性與春節(jié)檔有格格不入之感，從導(dǎo)演程耳強(qiáng)調(diào)的“史詩(shī)”、“挽歌”標(biāo)簽以及預(yù)告內(nèi)容看，整個(gè)影片又帶有顯著的文藝氣息，這也會(huì)在一定程度上加重影片與春節(jié)檔的割裂感。
至于較晚宣布入局分羹的《深海》《交換人生》為什么能取得更突出的票房期待，也不外乎檔期適配度高、前作光環(huán)以及演員與宣發(fā)賦能這四點(diǎn)。
02 光線、阿里、中國(guó)電影狂刷存在感，歡喜首映高調(diào)回歸
超頭部影片陸續(xù)下場(chǎng)，電影公司們也在2023春節(jié)檔上演著“群英薈萃”，其中光線影業(yè)、阿里影業(yè)、中國(guó)電影最為活躍。
除去主控出品的《深?！?，光線傳媒還參與出品了《滿江紅》《交換人生》；阿里影業(yè)沒(méi)有主控影片，但一番聯(lián)合出品了《流浪地球2》，并參與出品了《滿江紅》《無(wú)名》；中國(guó)電影主控出品了《流浪地球2》，又參與出品了《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。
三家如此賣力，歸根結(jié)底源于業(yè)績(jī)變臉帶來(lái)的壓力。
財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來(lái)上市11年首虧，達(dá)-9875.87萬(wàn)元。與之呼應(yīng)，在2022年電影票房排名前十位的影片中，均無(wú)光線傳媒主出品或者聯(lián)合出品的影片。
故事的另一側(cè)，阿里影業(yè)雖在今年接連押中了《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2231.9萬(wàn)元。
中國(guó)電影今年前三季度同比盈轉(zhuǎn)虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑163.99%至-5.59億元。
無(wú)獨(dú)有偶，出現(xiàn)在《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》出品方信息欄里的萬(wàn)達(dá)電影，日子也過(guò)得艱難。
財(cái)報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)電影2022年前三季度凈利潤(rùn)同比下降283.47%至-5.33億元。公司雖在第四季度押中了《萬(wàn)里歸途》，但該片背后共計(jì)有24家參與公司，萬(wàn)達(dá)電影不過(guò)是三番聯(lián)合出品方。
由此可以基本斷定，萬(wàn)達(dá)電影無(wú)法完成2022年度業(yè)績(jī)承諾，而在這個(gè)春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)電影也很難收獲太多。
據(jù)貓眼專業(yè)版，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》背后共計(jì)有20家參與公司，《流浪地球2》背后共計(jì)有26家，萬(wàn)達(dá)電影在這兩部影片中的出品番位都不太靠前。
站在成本和宣發(fā)的角度上看，一部影片背后的參與方越多，整個(gè)影片的宣發(fā)往往會(huì)更有保障，各方面臨的投資風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有所下降。但必須注意的是，投入減少必然帶來(lái)收益的下降。
2022年，華誼兄弟參與出品的《穿過(guò)寒冬擁抱你》雖收獲9.36億元累積票房，但公司財(cái)報(bào)顯示，其從中獲得的營(yíng)業(yè)收入僅150萬(wàn)元左右。而在2023春節(jié)檔，華誼兄弟僅參與出品了一部《流浪地球2》，且為9番聯(lián)合出品方。
也就是說(shuō)，華誼兄弟只會(huì)是陪跑。
相較之下，歡喜首映顯然更值得關(guān)注。
寧浩執(zhí)導(dǎo)、沈騰與黃渤首搭，得益于這一王炸主創(chuàng)陣容，歡喜首映2019年主控出品的《瘋狂的外星人》一宣布定檔就被多方視為“春節(jié)檔預(yù)冠”。但很可惜，半路殺出了一部《流浪地球》，再加上自身口碑滑坡，《瘋狂的外星人》的票房最終止步在22億。
時(shí)隔4年，歡喜首映再次以主控作品征戰(zhàn)春節(jié)檔，也再次遇到了《流浪地球2》。是繼續(xù)屈居次位，還是創(chuàng)造逆襲，亦或是戲劇性爆冷，這場(chǎng)二次對(duì)決本身就已足夠吸人眼球。
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。
