2022年12月伊利液態(tài)奶事業(yè)部在全國十余個(gè)城市相繼舉辦“熱愛聚星辰，同心跨山海”2023年客戶大會(huì)。2022年前三個(gè)季度伊利營業(yè)總收入達(dá)935億元，其中伊利液態(tài)奶營收647.16億元，成為營收破千億的乳制品企業(yè)。

面對(duì)疫情重返新常態(tài)的乳品世界，伊利液態(tài)奶事業(yè)部還能榮獲如此佳績，是如何達(dá)到的呢？據(jù)伊利液態(tài)奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹到，其以“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”為愿景，秉承“以消費(fèi)者為中心”的原則，憑借自身對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信和對(duì)品牌塑造方面的不懈努力，實(shí)現(xiàn)了整體業(yè)績逆勢增長。

液態(tài)奶消費(fèi)升級(jí)，打造營養(yǎng)品質(zhì)新標(biāo)桿

隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)升級(jí)，國民消費(fèi)需求也從“溫飽型”向“品質(zhì)型”過渡，“品質(zhì)消費(fèi)”成為新時(shí)期下我國民眾追求的“熱點(diǎn)”，液態(tài)奶市場持續(xù)向高端化發(fā)展。作為高端牛奶的領(lǐng)航者，金典深耕有機(jī)15年，通過持續(xù)在技術(shù)、工藝方面的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)產(chǎn)品。2022年，金典推出了 “一瓶牛奶，兩倍營養(yǎng)”的金典超濾牛奶，上新金典娟姍有機(jī)純牛奶和呼倫貝爾有機(jī)奶，在營養(yǎng)和奶源上再次取得突破。

液態(tài)奶消費(fèi)場景逐漸“多元化”

傳統(tǒng)的液態(tài)奶消費(fèi)場景主要是早餐及禮品饋贈(zèng)等，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品功能不斷豐富，液態(tài)奶的消費(fèi)場景多元化趨勢開始顯現(xiàn)。人們對(duì)于健康的追求已成為一種潮流，運(yùn)動(dòng)、減脂、代餐人群越來越注重蛋白質(zhì)的攝入。同時(shí)，液態(tài)奶事業(yè)部為滿足消費(fèi)者多元化的需求，持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)突破，為迎合消費(fèi)者的口味多元化需求，今年推出的國內(nèi)第一款充氣酸奶——安慕希有汽兒，芒果燕麥酸奶、清甜菠蘿酸奶、奶酪爆漿球酸奶、AMX新疆哈蜜瓜酸奶以及AMX丹東草莓酸奶等系列新品，在地域口味新賽道開啟了“新一代多元化健康酸奶”新風(fēng)向。安慕?！暗赜蛳薅ā薄ⅰ坝衅麅骸毕盗行缕飞鲜屑磾孬@25億元的銷售佳績。

居民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，提升行業(yè)發(fā)展空間

隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，人們生活水平日益提高及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、優(yōu)化，消費(fèi)者對(duì)液態(tài)奶的多樣化需求、品質(zhì)和種類要求不斷上升。為了適應(yīng)多樣化的消費(fèi)場景，液態(tài)奶也成為了必備餐品，這些改變?yōu)橐簯B(tài)奶行業(yè)提供了更大的成長空間。今年也正恰逢優(yōu)酸乳上市25周年，順應(yīng)國民口味的產(chǎn)品定位，那記憶里的酸甜好滋味，伴隨了幾代人的成長。今年推出新品冰糖山楂新品，取得了上市15天銷售破萬噸的好成績。

QQ星推出原生DHA純牛奶上市銷售額迅速破億。同時(shí)，舒化、谷粒多、植選等細(xì)分品牌也保持了強(qiáng)勁增長勢頭，全方位滿足個(gè)性消費(fèi)群體需求，為業(yè)績?cè)鲩L領(lǐng)先立下汗馬功勞。這些好產(chǎn)品不僅贏得消費(fèi)者認(rèn)可，更踐行了伊利一如既往的高品質(zhì)信條，液態(tài)奶業(yè)務(wù)順應(yīng)成為了伊利整體營收的主陣營。

伊利品質(zhì)引領(lǐng)中國乳業(yè)

以“品質(zhì)”為核心的企業(yè)文化，是企業(yè)蓄力遠(yuǎn)航的基石。伊利液態(tài)奶事業(yè)部將繼續(xù)像為自己的家人生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，為消費(fèi)者守好“品質(zhì)”，時(shí)刻為消費(fèi)者食品安全保駕護(hù)航。同時(shí)，伊利聚焦“全球最優(yōu)品質(zhì)”，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈，筑牢企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展根基。

從行業(yè)到消費(fèi)者，讓品質(zhì)成果與世界為鑒

伊利對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格追求，品質(zhì)實(shí)力也屢次得到全球贊譽(yù)。今年伊利液態(tài)奶借勢“世界牛奶日”，開放透明地展示了一盒牛奶從牧場到餐桌的全鏈路，將品質(zhì)實(shí)力可視化地傳遞到了消費(fèi)端。QQ星品牌也邀請(qǐng)100位挑剔媽媽通過溯源參觀等方式，見證產(chǎn)品品質(zhì)。讓消費(fèi)者深刻感受到“伊利即品質(zhì)”的信條，贏得消費(fèi)者更多信賴。

據(jù)伊利液態(tài)奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，在新的一年，將與全球合作伙伴同心協(xié)力，在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。對(duì)于無限精彩的2023年，伊利液態(tài)奶事業(yè)部將繼續(xù)發(fā)揮“領(lǐng)航者”優(yōu)勢，以強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力、口碑力賦能合作伙伴，進(jìn)一步贏得全球消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可！

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